“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合策略研究

張冰　等

內(nèi)容摘要：體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)交叉學(xué)科的名詞，其內(nèi)容涉及多個(gè)領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)于體育和旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)“命運(yùn)共同體”的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法等，基于互聯(lián)網(wǎng)+視域從政府、市場(chǎng)、產(chǎn)品等幾個(gè)方面，對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行分析和研究。結(jié)果表明，體育與旅游產(chǎn)業(yè)在未來會(huì)在滲透融合、重組融合和延伸融合三種途徑下，逐步融合，并且“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育與旅游的跨界產(chǎn)業(yè)融合提供了有效的平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：體育旅游 互聯(lián)網(wǎng)+ 產(chǎn)業(yè)融合

前言

產(chǎn)業(yè)融合涵蓋了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、并購整合的技術(shù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)三個(gè)方面。它是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也是發(fā)展的動(dòng)態(tài)過程。產(chǎn)業(yè)融合不僅要帶來了新的業(yè)態(tài)，也優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新的效率，更應(yīng)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)并參與到產(chǎn)業(yè)融合中。

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是不同領(lǐng)域卻聯(lián)系非常緊密的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，目前，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)正在逐步走向融合，它們之間有太多交集，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)需求、資源共享方面。另外，國家和政府層面也不斷地加大市場(chǎng)簡政放權(quán)力度，充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的體育和旅游產(chǎn)業(yè)來說，有很大的融合空間。

體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合是指體育旅游產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)以及體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同類型產(chǎn)品互相滲透，相互交叉，轉(zhuǎn)變?cè)挟a(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，使行業(yè)界限模糊，并逐步形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新進(jìn)程。體育旅游產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上就是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是兩者多層次、多路徑、全體整合的成果。若融合的路徑有差異，則融合形式、深度和內(nèi)涵都會(huì)產(chǎn)生一定的差異。體育和旅游產(chǎn)業(yè)這兩者的產(chǎn)業(yè)融合過程相當(dāng)復(fù)雜，它們只有在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中充分體現(xiàn)交叉滲透性、互補(bǔ)性來盡可能降低成本從而達(dá)到合作共贏的合作機(jī)制。所以，要通過政府調(diào)控、市場(chǎng)規(guī)律和企業(yè)推動(dòng)來對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的融合途徑進(jìn)行深入的探究，使得這兩大產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)、產(chǎn)品和利益方面產(chǎn)生全面對(duì)接，即生產(chǎn)體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。

“互聯(lián)網(wǎng)+”第一次被李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出，而且是在第十二屆全國人大三次會(huì)議中正式提出利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行改善創(chuàng)新傳統(tǒng)行業(yè)（段紅艷，2015；黃楚新等，2015；邢中有，2010）?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是利用互聯(lián)網(wǎng)整合和創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，傳統(tǒng)的旅游模式因?yàn)槭艿綍r(shí)間、距離等影響，無法將信息快速傳遞給游客，而互聯(lián)網(wǎng)傳播很好地解決了這個(gè)問題。隨著世界已全面進(jìn)入信息化時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，也突破了創(chuàng)新的局面（黃楚新等，2015），2016年“互聯(lián)網(wǎng)+”體育領(lǐng)域的“公共創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新”已經(jīng)成燎原之勢(shì)。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)開始，其與各個(gè)行業(yè)開始融合，同時(shí)也加快了體育與旅游業(yè)的成長。在此背景下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的兩個(gè)市場(chǎng)，具有較高的資源共享程度，可以促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度融合，適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)規(guī)范（何祖星等，2015；房亞群等，2015）。所以，一定層面上“互聯(lián)網(wǎng)+” 客觀加快了體育旅游行業(yè)的成長。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪?，致使許多行業(yè)都從傳統(tǒng)的思維中“跳”了出來，各行業(yè)會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，充分利用其優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)業(yè)自身取得突破和飛躍，體育旅游產(chǎn)業(yè)亦是如此。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合是未來的發(fā)展趨勢(shì)。其可以基于共同的市場(chǎng)需求，充分共享資源，有效利用兩大產(chǎn)業(yè)高度的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，突破體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的僵局，是創(chuàng)新發(fā)展的需要。

綜上所述，本文從我國體育和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及需要面對(duì)的問題出發(fā)，研究如何努力發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用，推動(dòng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法等，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視域從政府、市場(chǎng)、產(chǎn)品等幾個(gè)方面，對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行分析和研究。

研究方法

文獻(xiàn)資料調(diào)研法。通過對(duì)國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的學(xué)習(xí)研究，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀、發(fā)展方向，界定清楚相關(guān)概念。

邏輯分析推理法。用邏輯推理的方法來分析文獻(xiàn)資料數(shù)據(jù)。剖析體育和旅游產(chǎn)業(yè)在融合中產(chǎn)生的問題，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”特點(diǎn)及其對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用進(jìn)行深入的論證。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析

國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展仍不成熟，第一是從事體育旅游的人員素質(zhì)有待提升、行業(yè)資源整合較差，只注重體育或者旅游，二者沒有結(jié)合好；第二是作為全新的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求還沒有構(gòu)成規(guī)模；第三是跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)根基不扎實(shí)（張冰，2013）。隨著我國居民生活從追求物質(zhì)到追求生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)健康、游憩等愈發(fā)關(guān)注，且需求日益旺盛。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)際中的匯集與交融日漸緊密，引起了專家學(xué)者的關(guān)注，但是大部分把“體育旅游”當(dāng)作一種旅游方式來分析，而沒有從產(chǎn)業(yè)視角分析體育與旅游的交融成長。我國的體育旅游業(yè)起步較晚，相比國際來說發(fā)展比較遲緩。體育和旅游的交融是體育業(yè)和旅游業(yè)及其各自產(chǎn)業(yè)鏈條的交匯，體育旅游產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，已經(jīng)成為最有前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育旅游漸變?yōu)橐环N全世界的文化產(chǎn)業(yè)（鮑曉明，2007；王輝，2010）。

（一）滲透融合

滲透融合策略是利用資源驅(qū)動(dòng)的作用，對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透：從旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)滲透及反過來從體育向旅游業(yè)滲透，二者形成相互依賴、相互制約的“命運(yùn)共同體”，從而使運(yùn)營商能夠獲得豐厚的收入。

1.體育向旅游業(yè)滲入，體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)資源利用包裝和銷售轉(zhuǎn)變成旅行產(chǎn)物。

首先，競(jìng)賽表演的旅游開發(fā)。利用開辦重大的體育競(jìng)賽去加速旅游業(yè)的成長?；顒?dòng)策劃應(yīng)該基于整體區(qū)域旅游品牌建設(shè)而推出，加上旅游旺季集旅游發(fā)展、觀光推廣和宣傳活動(dòng)相貫穿，建立觀光體驗(yàn)區(qū)，售賣紀(jì)念品等活動(dòng)。近年來上海開辦的世乒賽、特奧會(huì)、F1大獎(jiǎng)賽、網(wǎng)球大師賽、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽均體現(xiàn)了旅游功能。游覽有名的體育場(chǎng)，體育培訓(xùn)基地及參觀用品生產(chǎn)過程都是廣大游客喜歡的行程，這說明要提升硬件設(shè)施建設(shè)的吸引力，加強(qiáng)“軟件”的品牌宣傳力。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，大型體育競(jìng)賽通過微博、微信等自媒體得到了廣泛的傳播，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下，互聯(lián)網(wǎng)成為大型體育競(jìng)賽的宣傳平臺(tái)。

其次，休閑健身的旅游開發(fā)。豐富的物質(zhì)為人們尋求高質(zhì)量精神生活提供了基礎(chǔ)。休閑與健身項(xiàng)目的研發(fā)需充分利用局部資源，凸顯旅行功能，改善旅行體驗(yàn)設(shè)備及旅行服務(wù)，增強(qiáng)旅行影響力。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各種各樣健身應(yīng)用軟件打破了健身愛好者在運(yùn)動(dòng)時(shí)面對(duì)的信息不對(duì)稱障礙，可以調(diào)節(jié)場(chǎng)館存量資源，解決了“很難找到空間”和“缺乏客戶”的兩大問題，改變了全民健身方式和場(chǎng)館運(yùn)作模式。

2.旅游向體育產(chǎn)業(yè)的滲透。體現(xiàn)在旅行產(chǎn)品的籌劃、制作、營銷和服務(wù)等環(huán)節(jié)融進(jìn)了體育元素。

首先，“走向大自然”的旅游給休閑健身和體育競(jìng)賽供給了一個(gè)天然的平臺(tái)，自然狀況是人類體育事業(yè)發(fā)展的重要根基。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育和旅游結(jié)合有著天然的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳旅游本身也是宣傳體育文化，促進(jìn)雙贏，既為人們的體育事業(yè)提供了場(chǎng)所與資源，也決定了體育活動(dòng)的內(nèi)容、形式和規(guī)模，有些旅游景點(diǎn)成為了休閑健身或體育活動(dòng)的場(chǎng)地，如青海湖國際自行車賽就是經(jīng)濟(jì)和文化、旅游和體育結(jié)合的產(chǎn)物。

其次，人文景觀包含的體育元素為體育旅游提供了資源與環(huán)境。人文景觀有深厚的文化底蘊(yùn)，體育事業(yè)的發(fā)展中，人文不但增加了旅游景點(diǎn)的文化景致，而且也加強(qiáng)維護(hù)與弘揚(yáng)傳統(tǒng)體育文化。如歷史古城河南開封曾是我國古代最大的娛樂場(chǎng)所，不但融合了北宋民俗體育風(fēng)情表演、恢復(fù)女子馬球、蹴鞠表演、水上秋千、斗雞、斗狗等，另外開展了古代攀巖、水上競(jìng)標(biāo)等體育項(xiàng)目?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為傳統(tǒng)體育文化、民族民俗、民間節(jié)慶活動(dòng)的重要載體。如內(nèi)蒙古鄂爾多斯的那達(dá)慕大會(huì)，射箭、摔跤、賽馬等具有民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目得到了現(xiàn)代人的傳承。又比如在傳統(tǒng)的廟會(huì)和節(jié)慶集會(huì)上，踩高蹺、劃旱船、舞龍舞獅等項(xiàng)目通過獨(dú)特而有趣的方式吸引著國內(nèi)外游客來觀看、體驗(yàn)，這體現(xiàn)了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。節(jié)慶體育旅游是傳統(tǒng)節(jié)慶和現(xiàn)代節(jié)慶的融合，是旅游和體育相結(jié)合的最深厚的人文支撐。

綜上所述，滲透融合需做到以下幾方面：第一，勇于打破部門區(qū)域間規(guī)劃的界限，跨區(qū)域、跨部門聯(lián)合謀劃融合戰(zhàn)略，規(guī)劃體育與旅游產(chǎn)業(yè)的空間布局和功能定位，實(shí)現(xiàn)資源共享和強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，共同整合平臺(tái)打造區(qū)域特色體育旅游；第二，要制定符合具有區(qū)域特點(diǎn)的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，在人才引進(jìn)以及項(xiàng)目審批等方面提供宏觀政策通道，實(shí)現(xiàn)“由辦向管、由微觀向宏觀管理調(diào)控”轉(zhuǎn)變；第三，加強(qiáng)休閑體育旅游市場(chǎng)的整體規(guī)劃，完善法律法規(guī)、規(guī)范市場(chǎng)秩序，建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式和深化文化合作；第四，促進(jìn)兩個(gè)行業(yè)的均衡發(fā)展，提升品牌整體形象。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的交融范圍廣而復(fù)雜，兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)展及交融程度均不平衡。所以，要實(shí)現(xiàn)旅游與體育產(chǎn)業(yè)的整合，必需堅(jiān)持現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)融合模式，利用互聯(lián)網(wǎng)思維重新整頓體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。其中政府與企業(yè)的作用必不可少，政府要在宏觀上建立協(xié)作與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃，使政府、市場(chǎng)、企業(yè)和民間統(tǒng)一協(xié)作，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+項(xiàng)目運(yùn)營+協(xié)作平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)的體育旅游模式。政府和企業(yè)都要準(zhǔn)確定位，發(fā)揮好自己的作用，這才可以保證兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的交融發(fā)展。

（二）重組融合

重組融合策略是在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下，發(fā)生在迥異但有關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)間或同一行業(yè)之間的一種融合途徑。簡單地說“重組”就是兩種傳統(tǒng)模式相互補(bǔ)充、取長補(bǔ)短所形成新的模式。比如，可以通過一些特色體育項(xiàng)目促成類似于節(jié)慶體育旅游這樣的融合等。重組融合形成了新的旅游方式，分為：會(huì)展體育旅游、體育行業(yè)聚集園旅游等。

會(huì)展體育旅游是利用高科技手段，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)意策劃，表現(xiàn)出差異化和特色化，其中重視介入類的體驗(yàn)，表演類的修養(yǎng)。如中國體育旅游博覽會(huì)、體育用品博覽會(huì)都利用了聲光技術(shù)，讓游客在虛擬網(wǎng)絡(luò)中開展各種體育項(xiàng)目，像身臨其境一樣。

聚集園旅游是通過體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)進(jìn)行高密度匯集，打造體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的獨(dú)特品牌。如浙江的黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、北京龍?zhí)逗捏w育產(chǎn)業(yè)園等都是集健身旅游休閑、電子競(jìng)技游戲、體育彩票、體育訓(xùn)練、體育藝術(shù)品、體育競(jìng)賽和會(huì)展籌劃，演藝娛樂為一體的體育產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)。

（三）延伸融合

延伸融合是在市場(chǎng)推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)間的延伸和互補(bǔ)性驅(qū)動(dòng)下，完成交融，這種交融一般是在兩個(gè)聯(lián)系大的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈的延展背景下產(chǎn)生的。原有產(chǎn)業(yè)可以利用融合的新功能、新元素、新特色提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展成新的產(chǎn)業(yè)體系。體育產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的延伸，如體育主題公園產(chǎn)業(yè)、體育酒店和體育旅游商店等，大大促進(jìn)了兩大產(chǎn)業(yè)各類資源的對(duì)接，進(jìn)而促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)融合。

1.體育文化創(chuàng)意旅游。供應(yīng)者通過在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上征集廣大民眾意見，對(duì)體育文化進(jìn)行創(chuàng)新使其與旅游相結(jié)合。如河南《禪宗少林音樂大典》，少林功夫及禪宗文化與現(xiàn)代的技術(shù)手段相融合。在推出期間就接待旅客20余萬人次，門票收入達(dá)1.5千萬元，在國內(nèi)外產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。通過探求獨(dú)特的體育項(xiàng)目，打造特色旅游。如北方的冰雪運(yùn)動(dòng)游、沿海的水上運(yùn)動(dòng)游等。特色體育旅游產(chǎn)品是游客在旅游活動(dòng)中購買的有紀(jì)念性、藝術(shù)性、宣傳性和便攜性的民族地域特色產(chǎn)品。旅游業(yè)是其生命力，商品特色提升了旅游的感知水平。如北京奧運(yùn)會(huì)衍生的紀(jì)念品逾六千種，給廣大奧運(yùn)游客帶來很深的印象，同時(shí)給特許經(jīng)營商帶來巨大利潤。

2.體育旅游主題酒店餐吧。體育愛好者通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看體育賽事，了解自己所喜愛體育明星的動(dòng)向，體育明星開店并創(chuàng)建一個(gè)環(huán)境吸引游客。

3.戶外旅游（運(yùn)動(dòng)裝備）制造。自助旅游、登山、越野、攀巖、遠(yuǎn)足、野營、山地自行車等是戶外運(yùn)動(dòng)游客喜愛的方式。互聯(lián)網(wǎng)作為購物平臺(tái)，使戶外所需的運(yùn)動(dòng)裝備，比如背包、帳篷、睡袋等及時(shí)快速送達(dá)到消費(fèi)者手中，并和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了雙贏。

4.體育博彩旅游。合法的體育博彩給旅游經(jīng)濟(jì)注入了新鮮血液，旅游給體育博彩帶來游客，二者緊密聯(lián)系。如博彩旅游地澳門，賽狗、賽馬等即時(shí)體育博彩吸引了大量游客。2012年，國務(wù)院下發(fā)的“關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見”中指出，在海南設(shè)立體育娛樂、體育博彩及一些國際通行的旅游試點(diǎn)，探索重大國際活動(dòng)的發(fā)展，更方便的出入境措施。

綜上所述，體育旅游產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”前提下的交融有三種途徑，選擇交融的策略不同，產(chǎn)業(yè)交融的程度也不同。一般交融選擇滲透交融，但是滲透交融的程度較淺，未產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)模式；而重組融合利用了產(chǎn)品滲透和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加深了融合的程度；有效擴(kuò)展融合使市場(chǎng)互補(bǔ)，提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。參照旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟的國外經(jīng)驗(yàn)，體育產(chǎn)業(yè)融合時(shí)應(yīng)突破場(chǎng)地使用的局限性，在資源開發(fā)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)打破界限，增強(qiáng)旅游、體育企業(yè)的互利合作，促進(jìn)共同發(fā)展。同時(shí)發(fā)揮集群的優(yōu)勢(shì)，支持產(chǎn)業(yè)一體化，使體育旅游產(chǎn)業(yè)逐步形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)集群。通過政府的支持，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展應(yīng)做到：積極建設(shè)各類中介服務(wù)和培訓(xùn)服務(wù)、信息和溝通、營銷、服務(wù)、融資服務(wù)中心和信息交流平臺(tái)，通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的組織建設(shè)，指導(dǎo)企業(yè)開展有序分工、資源共享、聯(lián)合促銷等降低運(yùn)營成本，以提高產(chǎn)業(yè)集群的整體運(yùn)營效率；鼓勵(lì)各類企業(yè)，開展積極的創(chuàng)新，建立結(jié)構(gòu)合理、機(jī)制靈活、特點(diǎn)鮮明的體育旅游業(yè)的國際標(biāo)準(zhǔn)體系。

（四）創(chuàng)新戰(zhàn)略

1.采用互動(dòng)互聯(lián)手段，搭建體育與旅游互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”建立產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫，從而真正實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布、旅游線路規(guī)劃、旅游項(xiàng)目營銷、預(yù)訂與支付、客戶關(guān)系管理與服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控等的在線功能，利用制度革新、資本革新、技術(shù)革新、網(wǎng)絡(luò)革新和人才革新來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。

2.體育旅游企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境、路徑和資源，促進(jìn)企業(yè)融合模式創(chuàng)新。

經(jīng)營模式的創(chuàng)新。在發(fā)展中，體育旅游企業(yè)應(yīng)利用不同產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)系統(tǒng)使其實(shí)現(xiàn)重新組合，提升經(jīng)營模式效率。充分考慮企業(yè)的市場(chǎng)、特色、品質(zhì)、資金、技術(shù)等要素，以滿足游客的不同需求，對(duì)資源配置現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以便開發(fā)出獨(dú)特的體育旅游精品。

價(jià)值鏈創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合使產(chǎn)業(yè)界限變得模糊泛化，同時(shí)也產(chǎn)生了一系列產(chǎn)業(yè)定位漂移，從而使體育旅游產(chǎn)品從單一向復(fù)雜轉(zhuǎn)化，從觀光型轉(zhuǎn)向綜合型、休閑型和個(gè)性化的產(chǎn)品，形成了新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，使體育旅游快速實(shí)現(xiàn)鏈條化運(yùn)作方式。

集成創(chuàng)新。體育旅游企業(yè)需要利用互聯(lián)網(wǎng)+這一平臺(tái)，快速整合有形和無形資源，加強(qiáng)營銷策劃，積極對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，提高集團(tuán)的整體運(yùn)作水平，引導(dǎo)市場(chǎng)需求，打破壁壘、傳承旅游要素，用橫向和發(fā)散的思維方式去創(chuàng)新企業(yè)的增值空間。

創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)。體育和旅游業(yè)的跨界整合，不單改變了原有的組織結(jié)構(gòu)，亦引致了組織結(jié)構(gòu)中的創(chuàng)新。為了構(gòu)建體育旅游企業(yè)的縱向一體化到橫向整合、虛擬轉(zhuǎn)向混合整合，體育旅游企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)趨于柔性，通過有效平臺(tái)提高跨行業(yè)經(jīng)營的能力。體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與公益并存，政府減少產(chǎn)業(yè)管制，使體育旅游產(chǎn)業(yè)能吸收更多的資金、技術(shù)和人才。在產(chǎn)業(yè)整合的過程中，通過對(duì)公司治理機(jī)制的完善，來化解資源的配置和利益分配的沖突。

創(chuàng)新人才結(jié)構(gòu)。使企業(yè)脫離傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)或旅游業(yè)的限制，在經(jīng)營模式、價(jià)值鏈、集成和組織結(jié)構(gòu)等方面都得到創(chuàng)新。體育旅游企業(yè)要通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，時(shí)時(shí)關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，加快培養(yǎng)復(fù)合型和創(chuàng)造性人才，對(duì)人才進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

完善中介服務(wù)，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。影響我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一是相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展不成熟。政府應(yīng)該引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，使其有法律保障并得到規(guī)范。同時(shí)，也要完善資格認(rèn)證制度和考核制度，提高服務(wù)人員和機(jī)構(gòu)的整體素質(zhì)。各子系統(tǒng)之間緊密聯(lián)系、分工合作，避免重復(fù)設(shè)置，使每一個(gè)子系統(tǒng)成為整體，打造多功能、多脈絡(luò)的體育旅游中介服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，來完成強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，提高整體融合能力。

結(jié)論

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”將在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的過程中，不斷開啟產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，加快跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)跨界融合，也為相關(guān)的行業(yè)成長帶來巨大的創(chuàng)新空間。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的交融必將是長期發(fā)展趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式在共同的市場(chǎng)需求下，可充分實(shí)現(xiàn)資源共享，借助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度關(guān)聯(lián)和互補(bǔ)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”新背景下，有利于打破體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的僵局，是新形勢(shì)下創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。通過研究可以發(fā)現(xiàn)，在體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維可以在如下方面體現(xiàn)其驅(qū)動(dòng)作用：其一，以“互聯(lián)網(wǎng)+”和物聯(lián)網(wǎng)的思維創(chuàng)新發(fā)展觀念，創(chuàng)新生態(tài)化體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展思路；其二，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過平臺(tái)搭建與技術(shù)推進(jìn)，提供產(chǎn)業(yè)融合、客企溝通、企業(yè)互通的新平臺(tái)，構(gòu)建更加全面的用戶數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)有效的跨界融合；其三，引入虛擬產(chǎn)品和在線服務(wù)，拓展相關(guān)產(chǎn)品概念與產(chǎn)品體系，體現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新。

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