金光石

[摘 要]本文主要論述我國(guó)對(duì)外新聞傳播過(guò)程之中存在的主要問(wèn)題：中西方新聞主體不同、辦報(bào)主體不同，導(dǎo)致我國(guó)對(duì)外新聞傳播的影響力較弱。為解決這一問(wèn)題，提出明確受眾定位、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)等措施來(lái)提升我國(guó)對(duì)外新聞傳播的影響力。

[關(guān)鍵詞]提升；對(duì)外新聞；影響力

一、引言

伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平也逐漸地提高，文化傳播的腳步也隨之加快，而新聞媒體作為最重要的文化傳播途徑，其重要作用不言而喻。特別是在全球化的背景下，對(duì)外新聞傳播是每個(gè)國(guó)家展現(xiàn)自己的國(guó)際形象和表明自己的國(guó)際立場(chǎng)的重要途徑?！爱?dāng)今世界，媒體扮演著越來(lái)越重要的角色，它既是輿論的傳播者，又是輿論的領(lǐng)導(dǎo)者，‘媒體外交已經(jīng)成為外交的一個(gè)重要組成部分?！边@段話是中國(guó)駐聯(lián)合國(guó)代表沈國(guó)放大使的一段話，他充分地說(shuō)明了對(duì)外新聞傳播的重要作用。我國(guó)對(duì)外新聞傳播的主要意義就是借助現(xiàn)代化的新聞媒介和其他新聞手段將我國(guó)特有的社會(huì)主義文化、政治文明、物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展?fàn)顩r和成功向世界進(jìn)行闡釋和說(shuō)明，及時(shí)準(zhǔn)確地反映我國(guó)的國(guó)際政治問(wèn)題的主要立場(chǎng)，積極地維護(hù)國(guó)家利益，樹(shù)立良好的中國(guó)形象，以此來(lái)贏得各國(guó)人民的理解和信任，增進(jìn)我國(guó)人民與世界各國(guó)人民之間的友誼。但是，由于中西方文化的理念不同的原因造成我國(guó)對(duì)外新聞?dòng)绊懥ο鄬?duì)較弱。

二、對(duì)外新聞傳播影響力較弱的原因

對(duì)外新聞在傳播的過(guò)程之中主要受到不同國(guó)家本土文化的影響傳播的手段和方式不盡相同，而由于中西方文化之間的思想差異較大，導(dǎo)致我國(guó)對(duì)外新聞在傳播中出現(xiàn)新聞受眾不明、不理解新聞傳播內(nèi)容等問(wèn)題，這就導(dǎo)致了我國(guó)對(duì)外新聞傳播效果不佳的現(xiàn)狀，其主要原因有以下幾點(diǎn)：

1.中西方新聞在進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程之中新聞宣傳的主體不同。我國(guó)的新聞宣傳主要是針對(duì)政治性的國(guó)家大事上，主要圍繞著對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和政治人物進(jìn)行報(bào)道；而西方新聞更加注重社會(huì)性的新聞，關(guān)注的主要是人們的生活環(huán)境和生存狀態(tài)。這種新聞宣傳主體不同的原因是在新聞起源時(shí)期的不同歷史背景和文化環(huán)境導(dǎo)致的。我國(guó)新聞起源于古代王命的傳播，而到唐朝時(shí)期出現(xiàn)的古官報(bào)更是為了鞏固天子的地位和統(tǒng)治權(quán)力；而西方的新聞起源于資本主義萌芽初期更多的是為了適應(yīng)資本主義發(fā)展而產(chǎn)生的，其主要目的是爭(zhēng)取更多的受眾從而獲得更多的廣告商的青睞得到更多的經(jīng)濟(jì)利益。

2.中西方新聞的辦報(bào)主體不同。我國(guó)是社會(huì)主義社會(huì)，新聞的辦報(bào)主體都受到中國(guó)共產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)，這就導(dǎo)致了中國(guó)新聞以傳者為主體，對(duì)受眾的反映關(guān)注的較少。面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和突發(fā)事件時(shí)，各個(gè)媒體一定要根據(jù)上級(jí)的統(tǒng)一指示進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。綜合而言，我國(guó)媒體主要是讓上級(jí)滿意而不是受眾滿意。而西方的主流媒體大多是獨(dú)立于政府之外的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)主體，其以受眾為主要的新聞主體，被視為除司法、行政、立法之外的第四權(quán)利有權(quán)利對(duì)政府的行為進(jìn)行評(píng)價(jià)和批評(píng)，尤其是在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，西方媒體主要考慮受眾的實(shí)際需要而進(jìn)行媒體的報(bào)道。中西方辦報(bào)主體的這種差異就導(dǎo)致了中西方新聞內(nèi)容的本質(zhì)區(qū)別。

中西方新聞在進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程之中，新聞宣傳的主體和辦報(bào)主體的不同是在中西方整體政治、經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境存在差異的大背景之下產(chǎn)生的，而這兩種不同導(dǎo)致了中西方媒體在新聞傳播的過(guò)程之中選擇不同的新聞角度和社會(huì)熱點(diǎn)，也就造成了我國(guó)對(duì)外新聞在傳播的過(guò)程之中西方的受眾對(duì)我國(guó)的新聞關(guān)注較小，使得我國(guó)對(duì)外新聞在傳播的過(guò)程之中影響力較弱。

三、提升中國(guó)對(duì)外新聞傳播的影響力的方法

在進(jìn)行跨文化新聞傳播時(shí)，要注重使自己的新聞傳播內(nèi)容和方式適應(yīng)國(guó)外受眾的心理需求。這就要求我們?cè)诿鎸?duì)現(xiàn)存的對(duì)外新聞傳播中的主要問(wèn)題，要通過(guò)明確受眾定位、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)等方法來(lái)解決，從而逐漸的改變我國(guó)對(duì)外新聞傳播的影響力，提升我國(guó)對(duì)外新聞傳播的影響力和傳播力。

1.明確受眾定位。新聞傳播的影響力高低取決于新聞受眾者的多寡。面對(duì)我國(guó)對(duì)外新聞傳播的影響力，一定要明確受眾定位，針對(duì)受眾的需求對(duì)新聞進(jìn)行篩選再進(jìn)行進(jìn)一步的新聞報(bào)道，這樣才能夠提升我國(guó)對(duì)外新聞傳播的影響力。也就是說(shuō)要先考慮對(duì)外新聞傳播為誰(shuí)報(bào)道，再思考怎么報(bào)道的問(wèn)題。這就要求對(duì)新聞受眾進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，再對(duì)受眾分析，明確新聞受眾。

2.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行對(duì)外新聞傳播的過(guò)程之中，不僅要關(guān)注傳統(tǒng)的新聞傳播方式，還要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行對(duì)外新聞傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅可以利用多種形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，還可以將新聞進(jìn)行循環(huán)的播放和自由選擇，這大大增強(qiáng)了新聞受眾的自主選擇性。此外，用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行對(duì)外新聞的傳播還能夠?qū)κ鼙娬叩姆答佇畔⑦M(jìn)行收集，更好地分析新聞受眾者的需求。

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（編輯/劉佳）