時(shí)尚創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中的寓意藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值的關(guān)系研究

張閆　博宇

摘 要：廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)，就學(xué)科特點(diǎn)而言，知識(shí)涵蓋面寬，社會(huì)需求量大。在設(shè)計(jì)中需要具備一定的審美能力、創(chuàng)新能力、溝通能力。廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最主要運(yùn)用系統(tǒng)之一。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；商業(yè)價(jià)值；作用研究

中圖分類(lèi)號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）06-0159-01

一、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生以及運(yùn)用

設(shè)計(jì)藝術(shù)是一種思維與智力相結(jié)合的藝術(shù)形式，同時(shí)也是一種理論與實(shí)踐相結(jié)合的創(chuàng)造性藝術(shù)形式，我們要根據(jù)事物發(fā)展的過(guò)程和規(guī)律，吸引消費(fèi)者的注意力，讓他們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，要是你的廣告中沒(méi)有很好的點(diǎn)子，那么就會(huì)像黑暗的夜空一樣吞并所有的東西。廣告創(chuàng)意作為一種復(fù)雜的思維過(guò)程要在思維上有持續(xù)性和空間上的廣延性。我們?cè)谧杂X(jué)的產(chǎn)生創(chuàng)意和方案的過(guò)程中接受并重組信息，受到某種因素的啟發(fā)，產(chǎn)生創(chuàng)意，最后形成廣告等一系列。

二、商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)

設(shè)計(jì)是項(xiàng)十分具有創(chuàng)意性的職業(yè)，要使得創(chuàng)意產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)意就是其中的根本，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市面上的大多數(shù)廣告都是通過(guò)促銷(xiāo)、降價(jià)等活動(dòng)來(lái)提高市場(chǎng)上的占有率，這種廣告在一開(kāi)始是很有作用，但是隨著市場(chǎng)廣告的普及以及廣告形式的千篇一律，甚至包括廣告在傳播過(guò)程中的虛假行為，這種廣告不僅對(duì)于消費(fèi)者的刺激程度日趨減弱，而且讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感，在貨幣流通日漸旺盛的今天，要喚起消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，創(chuàng)意就在廣告中的運(yùn)用顯得更為關(guān)鍵，好的廣告不僅能帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)創(chuàng)意也是作為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段加以利用，塑造良好的企業(yè)形象在市民的心中。某貓糧廣告注重在廣告中體現(xiàn)出隱意，將一則平面的廣告做出并不是直接體現(xiàn)貓糧，將平面靜止的廣告體現(xiàn)出故事的情節(jié)，讓消費(fèi)者在看到廣告的時(shí)候頭腦中能聯(lián)想到廣告中的故事。例如，為了體現(xiàn)出貓對(duì)于貓糧的喜愛(ài)，在即將到來(lái)的圣誕節(jié)，貓將他最為喜歡的某貓糧作為最美好的禮物塞到了圣誕襪中，通過(guò)讓讀者閱讀的方式了解其中的故事，第二則廣告則是在晚上貓打開(kāi)冰箱則發(fā)現(xiàn)冰箱里有著他最喜歡的某品牌貓糧，將貓擬人化更能讓人感受到這種對(duì)于美食的追求仿佛就是在我們身邊，更能讓消費(fèi)者站在貓的角度上得到切身的體會(huì)。而且在包裝上采用最為直觀的水印底紋，根據(jù)體現(xiàn)森林口味和海洋口味的特質(zhì)在維持其本身固定的品牌形象，用鮮肉和鮮魚(yú)作為底紋給予消費(fèi)者更為直觀的表現(xiàn)，也更加具有著視覺(jué)沖擊力。上述的例子說(shuō)明，普通的宣傳廣告對(duì)于消費(fèi)者的選擇的影響正在逐步降低，人們會(huì)更多的考慮企業(yè)形象等穩(wěn)定的因素來(lái)選擇商品。而好的創(chuàng)意為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也幫助企業(yè)創(chuàng)造了良好的企業(yè)形象。同時(shí)獨(dú)具一格的創(chuàng)意使得它的受眾群體大、傳播范圍廣、達(dá)到效率高。這樣，企業(yè)借助好的創(chuàng)意的廣告在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上塑造了企業(yè)形象，創(chuàng)意會(huì)讓廣告成為企業(yè)和大眾溝通的良好橋梁，并進(jìn)一步引領(lǐng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)取向，從而創(chuàng)造了更大的商業(yè)價(jià)值。

也就是說(shuō)，當(dāng)平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)基礎(chǔ)學(xué)科，綜合了其他的學(xué)科知識(shí)，運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，形成了特定的效果達(dá)到特定目的之后。將平面設(shè)計(jì)作為服務(wù)性商品進(jìn)行銷(xiāo)售并取得利益回報(bào)的時(shí)候，其商業(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)。我們可以看到，從產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后，需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)，以此方便運(yùn)輸、標(biāo)注商標(biāo)、吸引消費(fèi)者注意等。之后產(chǎn)品流入市場(chǎng)轉(zhuǎn)變屬性成為商品。企業(yè)找到廣告公司進(jìn)行策劃，同時(shí)將產(chǎn)品放入相應(yīng)的渠道。

最后，像藝術(shù)家一樣去創(chuàng)意，去追求完美，這是被很多廣告設(shè)計(jì)師所追捧的。但是廣告不是一門(mén)藝術(shù)，它應(yīng)該是源于藝術(shù)而高于藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，是信息、管理、經(jīng)濟(jì)、哲？學(xué)、市場(chǎng)、心理、人性等等一系列專(zhuān)業(yè)知識(shí)匯集體，是歷史和文學(xué)的精粹。因此廣告創(chuàng)意一定不僅是藝術(shù)創(chuàng)作，所謂的靈感一定是來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)查。有些廣告人只會(huì)看到藝術(shù)家怪誕和狂放的一面，忽視藝術(shù)家們來(lái)源于生活與社會(huì)的藝術(shù)積累及以豐富的想象力對(duì)美感的追求。其實(shí)藝術(shù)家的態(tài)度？更多時(shí)候是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，而他們的?chuàng)作過(guò)程更因追求完美而枯燥。

三、結(jié)語(yǔ)

人性化創(chuàng)意由于是有感而生，故而它擁有多種表現(xiàn)手法，而最值得一提的就是幽默色彩和浪漫色彩的創(chuàng)意手法了。來(lái)源于漫話(huà)（也有插圖一說(shuō)）的幽默色彩創(chuàng)意手法，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作“理性的倒錯(cuò)應(yīng)用”。其通過(guò)夸張、寓意、雙關(guān)等手法，并借用風(fēng)趣、詼諧的視覺(jué)語(yǔ)言（畫(huà)面），來(lái)實(shí)現(xiàn)某種畫(huà)面意境的。而這種手法的絕妙之處，就是通過(guò)“輕松一笑”的輕松創(chuàng)意手段，快速起到發(fā)人省醒的目的。

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