黃鈺+孫夢夢

摘 要：博物館是城市文化建設的重要組成部分。為了滿足博物館文化傳播的需求，各城市博物館需要構建行之有效的宣傳模式。而宣傳冊便是博物館進行文化傳播的最基本媒介。本文將以蕪湖市博物館為研究對象，以城市文化建設為最終目標，通過博物館宣傳冊的設計、投放與效果評測，分析提煉博物館宣傳冊的設計原則與利用價值，旨在闡述博物館宣傳冊在城市文化建設中的積極作用。

關鍵詞：博物館宣傳冊；城市文化；宣傳；作用

Abstract： museum is a critical part of culture construction。It becomes very important that every museum needs to seek more chance for high publicity to enhance its roles in culture transmission。 While museum brochure is the fundamental media as to museum。 From this article， we focus on museums of WuHu city ， target on city culture construction and try to state the positive effect of brochure by analysis the principle of design and the key points of use via its design，presentation and evaluation.

Key words： museum brochure， city culture，publicity， role

1 前言

隨著我國社會經濟的迅速發(fā)展，城市歷史文化逐漸被重視與追溯。博物館在城市文化建設中的地位和作用日益突出。而宣傳畫冊的投入使用是博物館宣傳的首選也是基本方式之一。宣傳畫冊作為承載博物館文化的載體，不僅需要體現博物館的特色，更要將城市文化有機融合。新穎獨特的博物館宣傳畫冊，在給人們留下深刻印象的同時，也達到了傳遞該城市文化的效果。本文對博物館宣傳冊進行深入探究，結合不同閱讀人群，不同年齡層次的市民及游客的特點，總結博物館宣傳冊的使用要點及在博物館運營中的積極意義，使宣傳冊的使用真正有效的促進城市文化的發(fā)展。

2 我國博物館及其宣傳冊的運行現狀分析

目前，全國博物館數量在不斷地上漲。根據國家文物局年度博物館年檢備案情況，截至2014年底全國博物館總數達到了4510家，比2013年度增加了345家，且繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。博物館數量的增長在某種意義上表明了博物館在城市中的作用和地位在不斷被重視，它已不僅僅是城市里的一座建筑物，更是城市文化的象征，是探究和追尋城市歷史文化的代表地。

幾乎所有博物館都會通過自行印刷、發(fā)放博物館宣傳冊為基本的宣傳方式。而博物館宣傳冊是由博物館根據舉辦展覽的內容自行策劃印制、發(fā)放并置于展廳的固定部位由參觀者自行取用的畫冊。雖然每所博物都有其自行發(fā)放的宣傳冊，但其正面意義并未被充分利用，網絡上有關博物館宣傳冊作用的信息含量也相對較少。

3 博物館宣傳冊在城市文化宣傳中的作用

博物館的建立是為了收回并保存在城市發(fā)展中遺留下的珍品。它凝聚著這座城市的歷史文化與人文精神。博物館宣傳的目的在于向這座城市的群眾普及本土文化，提高他們的精神文化素養(yǎng)，培養(yǎng)他們的愛國主義精神，從而提高公眾的凝聚力。社會環(huán)境不斷發(fā)生著變化，周而復始，生生不息。博物館宣傳冊旨在將城市博物館在這種瞬息萬變的環(huán)境下所承載的精神與文化傳遞給公眾。

3.1 對城市歷史文化的傳遞作用

城市博物館承載著這座城市的歷史變遷，宣傳冊承載的歷史文化具有不可變更性，向社會發(fā)散，向一代又一代的新青年發(fā)散。這就體現了宣傳冊對城市文化的傳遞作用。博物館宣傳冊將城市歷史文化無形的在游客之間傳遞開來，潛移默化。

3.2 對城市教育文化的宣傳作用

博物館在城市運營中的一個重要意義是其對市民和游客的教育作用，包括知識文化涵養(yǎng)教育和愛國主義情懷教育等。而博物館宣傳冊的發(fā)行與使用必然需要承擔博物館的這種屬性，宣傳冊內容的真實性，嚴肅性，能夠讓每一位市民及游客感受到博物館文化的內涵，增加市民的自豪感和的愛國思想教育。

3.3 對城市旅游文化的推廣作用

改革開放以來，我國旅游產業(yè)迅速發(fā)展，現在旅游人數更是在逐年增加，博物館作為擁有大量城市人文藏品資源的機構，對游客自然有著不可阻擋的魅力，吸引大量的市民及各地游客前來觀光，是城市旅游景點不二之選。博物館宣傳冊的投入能讓游客第一時間了解和認識博物館，從而深入博物館感受城市文化，宣傳冊的促進作用增強了游客對城市的良好印象，在推動城市旅游文化和旅游經濟發(fā)展方面起著重要作用。

4 博物館宣傳冊的設計原則和使用要點

4.1 博物館宣傳冊的設計原則

4.1.1注重外觀設計

隨著物質生活水平的不斷提高，人們的審美也得到一定提升。在追求利用價值的同時，欣賞價值似乎也顯得尤為重要。視覺上的沖擊往往會給人留下更深刻的印象。宣傳冊的外觀決定了其整體風格，內部設計則決定了其傳達信息的效果。把握每個環(huán)節(jié)，，在設計宣傳冊時，應把重要部分排版在“最佳視域”部分。做到吸引讀者的注意力，使宣傳冊發(fā)揮出更大的宣傳作用。

針對宣傳冊設計原則的這一要點，在大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目中，我們設計了一套蕪湖市博物館宣傳冊。上圖為部分作品展示圖。圖1是宣傳冊封面的設計圖，通過不規(guī)則圖形構成一個中間鏤空的長方形平面（210mm×148mm），對每個圖形進行顏色的調整（灰度的百分比）、透明度的改變，使整體具有層次感。背景圖采用的是蕪湖市博物館外墻圖片（外墻圖片與長方體平面整體色系一致），進行剪切、改透明度，與長方形平面融合。圖2是部門內頁的設計圖，整體色調統(tǒng)一，排版舒適。

4.1.2分析閱讀群體，注重人文關懷

在對蕪湖市博物館的多次實地調研中，我們發(fā)現，蕪湖市博物館的原宣傳冊在體現人文關懷這一方面還有不足。例如，生字僻字未加注釋，容易造成訪客困擾，不利于文物信息的傳播；整體風格單調，平庸。不利于激發(fā)讀者的閱讀興趣；語法使用單一。不利于文化的多向傳播。

上海都市里的博物館宣傳冊，該宣傳冊包含了上海市的各博物館，宣傳冊分別在文字的使用上選擇中文、韓文、英文三種語種單獨成冊，充分考慮到外籍游客的需求。針對不同國家的訪客，設計不同語言版本的宣傳冊，不僅使博物館文化在它國之間得到了更好的宣揚，更是在外籍游客面前彰顯了我國的大國身份，展示了我們的人文關懷。

4.1.3重視游客情感體驗

重視訪客的情感體驗，讓訪客在離開之后還能有較好的情感依戀是終極取勝的方法，那么博物館運行過程中在宣傳冊的利用上該如何做到這一點呢？許多游客在景點游玩之時都會通過購買景點的紀念品來紀念此次游玩之旅。因此，博物館可以根據不同版本的宣傳冊設計相應風格的明信片，附于宣傳冊。通過贈送一些紀念品增強訪客的心理依戀，豐富訪客的情感體驗。

4.2 博物館宣傳冊的使用要點

一套小小的宣傳冊對城市文化的宣傳作用表現在了方方面面。我們必須更好地將宣傳冊在城市文化建設中的作用繼續(xù)發(fā)揮出來。例如，拓展博物館宣傳冊的閱讀對象，投放到中小學，作為低齡學童的課外書籍。設計時需采用注音版；與旅行社合作，投放博物館宣傳冊，讓更多的游客接觸到宣傳冊，從而選擇到博物館參觀。宣傳冊上需添加必要的交通信息和參觀路線；多語種版本宣傳冊共同使用，讓外籍訪客有著同樣的文化熏陶體驗。

5 結語

城市博物館內典藏了大量出土于本地的人類文化遺產的實物和流傳至今的手工藝品，甚有對歷史場景的重塑。其組成部分整體展現了城市文化風格，決定了博物館在城市文化中的地位。它是城市歷史發(fā)展、變遷的縮影。宣傳冊的使用在博物館宣傳中不是唯一的手段，但卻是不可忽略的媒介。博物館宣傳冊的價值就在于它需要將博物館承載的文化與精神傳遞給這座城市的人群，讓訪客感受到博物館文化在城市文化發(fā)揚中的意義。

參考文獻

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