李睿娜

摘 要 隨著我國(guó)媒體的不斷發(fā)展，各種新型媒體開(kāi)始出現(xiàn)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。而電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)的媒體，遭受到了巨大的沖擊。為了不在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中被淘汰，電視節(jié)目必須要積極創(chuàng)新，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，明確節(jié)目定位，積極與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，從而提高電視節(jié)目收視率，使電視節(jié)目能夠持續(xù)發(fā)展下去。文章主要分析了新媒體背景下電視節(jié)目存在的一些問(wèn)題，并提出了電視節(jié)目創(chuàng)新策略，為電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展提供了一定幫助。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；新媒體；問(wèn)題；創(chuàng)新策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）02-0114-02

新媒體起源于20世紀(jì)90年代，是一種全新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體差異比較大。新媒體的出現(xiàn)不僅為信息的傳播提供了更多的途徑，還大大提高了信息傳遞的速度。新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為關(guān)鍵技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)時(shí)間與空間的限制，使得人們能夠隨時(shí)隨地獲取信息。目前，隨著技術(shù)手段的不斷完善，新媒體也仍然處在不斷發(fā)展的過(guò)程中，而電視節(jié)目要想在新媒體背景之下留住觀(guān)眾，就必須從多個(gè)方面積極創(chuàng)新，提高電視節(jié)目的觀(guān)賞性和內(nèi)涵。

1 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.1 電視節(jié)目定位尚未明確

電視節(jié)目定位不同，其節(jié)目發(fā)展的方向、節(jié)目的風(fēng)格以及節(jié)目的內(nèi)涵等方面都會(huì)大不相同，如果電視節(jié)目定位不明確，那么就會(huì)使得電視節(jié)目所產(chǎn)生的實(shí)際效果與原計(jì)劃中的節(jié)目效果大相徑庭，從而使得電視節(jié)目缺乏個(gè)性，無(wú)法在眾多同類(lèi)節(jié)目當(dāng)中脫穎而出。在當(dāng)前的電視節(jié)目當(dāng)中，有的節(jié)目策劃人為了擴(kuò)大電視節(jié)目的觀(guān)眾群體，刻意將電視節(jié)目的定位模糊化，以滿(mǎn)足不同類(lèi)型觀(guān)眾的需求。雖然從理論上來(lái)說(shuō)這一計(jì)劃是可行的，但是實(shí)際上，由于電視節(jié)目定位模糊，所以其節(jié)目的性質(zhì)也是模棱兩可，與許多類(lèi)型的節(jié)目都有相似的地方，生搬硬套，無(wú)法形成獨(dú)特的風(fēng)格，剛開(kāi)始時(shí)觀(guān)眾或許覺(jué)得有些新意，但是隨著觀(guān)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的了解，會(huì)越來(lái)越覺(jué)得該節(jié)目枯燥無(wú)味，最終放棄該節(jié)目[1]。

1.2 電視節(jié)目話(huà)語(yǔ)方式過(guò)于老套

電視節(jié)目話(huà)語(yǔ)方式與風(fēng)格對(duì)電視節(jié)目的收視率有著重要影響。比如某些新聞播報(bào)，一貫沿用傳統(tǒng)的播報(bào)方式，以固定的語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)以及用詞將新聞從頭播到尾，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有一點(diǎn)起伏，使觀(guān)眾產(chǎn)生“似曾相識(shí)”的錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為每天所聽(tīng)到的新聞在內(nèi)容上都是差不多的，且在語(yǔ)言組織時(shí)用到了大量的套話(huà)，不夠平民化，使得觀(guān)眾與電視節(jié)目之間產(chǎn)生了較大的距離。久而久之，就會(huì)使得觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生一定的抵觸心理，降低電視節(jié)目的影響力。

1.3 電視節(jié)目互動(dòng)性較差

當(dāng)前有許多電視節(jié)目還是采用的傳統(tǒng)的“你播我看”的播出形式，缺乏與觀(guān)眾的互動(dòng)，導(dǎo)致觀(guān)眾參與度不高[2]。而有的電視節(jié)目雖然開(kāi)放了手機(jī)短信互動(dòng)的功能，但是由于節(jié)目所能展現(xiàn)出來(lái)互動(dòng)內(nèi)容有限，絕大部分觀(guān)眾發(fā)表的評(píng)論都沒(méi)有在節(jié)目中體現(xiàn)出來(lái)，導(dǎo)致觀(guān)眾缺乏參與互動(dòng)的熱情。此外，傳統(tǒng)的機(jī)頂盒不能直接參與電視節(jié)目的互動(dòng)，而交互式數(shù)字電視雖然可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能，但是由于交互式數(shù)字電視在我國(guó)的普及率并不高，所以我國(guó)大部分地區(qū)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能的，這也是降低電視節(jié)目互動(dòng)性的主要因素之一。

2 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1 明確電視節(jié)目定位，打造電視節(jié)目的個(gè)性化標(biāo)簽

在當(dāng)前新媒體的背景下，如果想要提高電視節(jié)目的收視率，首先就要明確電視節(jié)目的定位，體現(xiàn)出電視節(jié)目的個(gè)性，創(chuàng)造出獨(dú)特的風(fēng)格，提高電視節(jié)目的播出質(zhì)量。為電視節(jié)目創(chuàng)造特有風(fēng)格可以吸引大批觀(guān)眾，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都可以保持“新鮮感”，從而避免觀(guān)眾產(chǎn)生疲勞。獨(dú)特的風(fēng)格不僅是電視節(jié)目持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要條件，還是電視節(jié)目與其他類(lèi)型媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。比如隨著江蘇衛(wèi)視的《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》以及湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》等相親交友類(lèi)電視節(jié)目的火爆，相親交友類(lèi)電視節(jié)目迅速成為熱點(diǎn)，許多觀(guān)眾都開(kāi)始收看這類(lèi)節(jié)目。而有需求就有市場(chǎng)，眾多觀(guān)眾的需求就引出了一大批毫無(wú)特色的相親交友類(lèi)電視節(jié)目。這些節(jié)目將著名相親交友節(jié)目中的環(huán)節(jié)生搬硬套，沒(méi)有自己的特點(diǎn)，使得觀(guān)眾很快就產(chǎn)生了疲勞，并逐漸對(duì)這些節(jié)目產(chǎn)生反感。所以，如何在眾多同類(lèi)型的電視節(jié)目當(dāng)中展現(xiàn)出自己的亮點(diǎn)、從而獲得較高的收視率就成為節(jié)目策劃人員的重點(diǎn)問(wèn)題。眾所周知，當(dāng)前最為著名的相親交友類(lèi)節(jié)目就是江蘇衛(wèi)視的《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》，其之所以能在眾多同類(lèi)型節(jié)目中脫穎而出，主要是其表現(xiàn)出了自身的特色，一方面在于節(jié)目的主持人孟非，主持風(fēng)格幽默、風(fēng)趣、睿智，深受觀(guān)眾的喜愛(ài)；另一方面在于評(píng)委樂(lè)嘉，點(diǎn)評(píng)深入，意見(jiàn)中肯，也得到了觀(guān)眾的肯定，兩者結(jié)合，成為了《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的一大亮點(diǎn)[3]。

2.2 改變?cè)捳Z(yǔ)方式

話(huà)語(yǔ)方式，即說(shuō)話(huà)、敘述的方式。傳統(tǒng)的話(huà)語(yǔ)方式過(guò)于老套，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期觀(guān)眾的需求。現(xiàn)代人比較喜歡口語(yǔ)化的表達(dá)方式，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，還是娛樂(lè)節(jié)目的主持人，幽默、風(fēng)趣、隨和、親近的話(huà)語(yǔ)方式都是比較合適的，不僅能讓觀(guān)眾產(chǎn)生親切感，還能很好地表達(dá)出應(yīng)有的意思，使得觀(guān)眾與電視節(jié)目之間實(shí)現(xiàn)了良好的情感互動(dòng)。同時(shí)，電視節(jié)目應(yīng)該盡量少用“官話(huà)”“套話(huà)”，多用口語(yǔ)，拉近節(jié)目與觀(guān)眾的距離。比如在《南京零距離》等關(guān)注民生、面向人民群眾的新聞節(jié)目當(dāng)中，就大量使用了平民語(yǔ)態(tài)，得到了觀(guān)眾的一致好評(píng)。所以，在電視節(jié)目當(dāng)中，應(yīng)該使用生動(dòng)、個(gè)性、具有趣味性的語(yǔ)言，從而為觀(guān)眾提供一個(gè)享受的空間。

2.3 提升電視節(jié)目的互動(dòng)性

電視節(jié)目的創(chuàng)新是必須要以觀(guān)眾的需求為基礎(chǔ)的。在當(dāng)前新媒體背景下，電視節(jié)目不僅可以在固定的電視頻道播出，還可以通過(guò)各種渠道，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行推廣，在各大視頻網(wǎng)站當(dāng)中都可以看到直播。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只局限于電視頻道，每天播放的時(shí)間點(diǎn)是固定的，播放時(shí)長(zhǎng)也是固定的，而且中間還穿插有大量的廣告，嚴(yán)重影響觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前觀(guān)眾的觀(guān)看需求。而在當(dāng)前新媒體背景下，電視節(jié)目不僅可以通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播，還可以通過(guò)微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)大、使用方便，如果作為觀(guān)眾互動(dòng)平臺(tái)可以取得很好的互動(dòng)效果。此外，電視節(jié)目還可以利用微博、微信平臺(tái)提出熱點(diǎn)話(huà)題，讓觀(guān)眾積極參與到熱點(diǎn)話(huà)題的討論中來(lái)，從而促進(jìn)與觀(guān)眾的互動(dòng)，提高電視節(jié)目的收視率。

2.4 強(qiáng)化媒體間交流與合作

在當(dāng)前信息化的大背景下，任何媒體都無(wú)法以一己之力得到全世界所有的新聞信息[4]。強(qiáng)化媒體間的交流與合作，可以使得新聞信息資源在不同媒體間相互傳播，實(shí)現(xiàn)資源共享。電視節(jié)目可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合，從網(wǎng)上各大論壇、微博等地方搜集新聞線(xiàn)索，將近期網(wǎng)絡(luò)上討論的熱點(diǎn)事件作為主要新聞線(xiàn)索，并加以展開(kāi)。此外，電視節(jié)目還可以與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行交流與合作，從報(bào)紙或雜志上發(fā)掘新聞，將報(bào)紙、雜志上比較有代表性的故事或新聞作為電視節(jié)目的題材，經(jīng)過(guò)一番修飾與加工以后再以另外一種形式呈現(xiàn)給觀(guān)眾。這樣，既能擴(kuò)大電視節(jié)目的信息來(lái)源，還能了解到更多媒體所發(fā)布的信息，有效避免電視節(jié)目?jī)?nèi)容上的雷同。

3 結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，我國(guó)媒體的不斷發(fā)展，各種新型媒體開(kāi)始出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到一定的沖擊。在當(dāng)前新媒體背景下，電視節(jié)目的眾多弊端凸現(xiàn)出來(lái)，比如節(jié)目?jī)?nèi)容太過(guò)單一、節(jié)目定位不準(zhǔn)確以及節(jié)目與觀(guān)眾的互動(dòng)性差等。對(duì)此，必須要加強(qiáng)電視節(jié)目的創(chuàng)新，明確節(jié)目定位，創(chuàng)造特有的節(jié)目風(fēng)格；更新節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的觀(guān)賞性；與觀(guān)眾積極互動(dòng)，提高節(jié)目的影響力；加強(qiáng)電視節(jié)目與新媒體之間的合作，豐富電視節(jié)目的傳播方式，從而提高電視節(jié)目的收視率。

參考文獻(xiàn)

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