新媒體時代電視播音員的專業(yè)素質(zhì)與能力

羅柏華

內(nèi)容提要：作為輿論的主導(dǎo)，廣播電視行業(yè)自發(fā)展以來一直具有較強(qiáng)的影響力和引導(dǎo)性。但是，隨著新媒體的推廣與應(yīng)用，在某種程度上削弱了廣播電視的地位及作用。此種情況下，要想推動廣播電視持續(xù)健康的發(fā)展，就需要以新媒體為背景，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，對電視播音員提出新的要求，尤其是專業(yè)素質(zhì)與能力方面，以便電視播音員能夠適應(yīng)新媒體，良好呈現(xiàn)電視節(jié)目，使廣播電視能夠在新媒體時代持續(xù)發(fā)展。基于此，本文將著重分析新媒體時代下電視播音員應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)與能力。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視播音員；專業(yè)素質(zhì)；專業(yè)能力

電視播音員作為電視臺的形象代表，是電視傳播者與電視觀眾之間聯(lián)系的橋梁，這就要求其具有較高的專業(yè)素質(zhì)與能力，能夠配合電視臺的要求，良好的播報電視節(jié)目，讓觀眾能夠欣賞電視節(jié)目，同時增強(qiáng)對電視臺的喜愛與青睞。當(dāng)然，隨著新媒體的應(yīng)用與發(fā)展，電視臺應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新媒體，對電視播音員提出適當(dāng)?shù)囊?，以便電視播音員的專業(yè)素質(zhì)與能力有所提升。由此來看，新媒體時代下不斷強(qiáng)化電視播音員的專業(yè)素質(zhì)與能力是非常必要的。

一、新媒體時代下電視播音行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析

從近些年新媒體應(yīng)用與發(fā)展情況來看，新媒體憑借傳播渠道多、傳播速度快、信息內(nèi)容大、傳播范圍廣等優(yōu)勢而深受廣大人民群眾的青睞，這使得越來越多的民眾依賴新媒體，相應(yīng)的電視播音行業(yè)受到一定的沖擊和影響。

（一）新媒體的特點(diǎn)?；谟嬎銠C(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等技術(shù)而推出的新媒體，在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。之所以這么說，是因?yàn)橄鄬τ趥鹘y(tǒng)媒體而言，新媒體具有多種優(yōu)勢，即信息內(nèi)容量大、傳播渠道多、傳播速度快、傳播范圍廣、形式新穎、資源豐富、受眾人數(shù)多等，這打破了傳統(tǒng)媒體受眾只能被動閱讀和觀看的界限，讓受眾能夠廣泛閱讀和觀看的同時，還可以成為信息發(fā)布者將自己周邊的信息上傳到媒體平臺上。另外，傳統(tǒng)媒體在時間和地域上存在一定的限制，也就是要求受眾定時在電視機(jī)旁觀看，而新媒體則打破了這一局限，支持網(wǎng)絡(luò)覆蓋下受眾隨時隨地閱讀信息或上傳信息，如此大大方便了受眾的信息需求。

（二）新媒體給電視播音行業(yè)帶來的影響。網(wǎng)絡(luò)全球化發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)媒體突破了國家和地域的限制，人們不再受媒體主導(dǎo)，而是根據(jù)自己的個人喜好和需求有選擇性的觀看節(jié)目。此種情況下，單調(diào)或毫無特色的電視節(jié)目將難以受到受眾的青睞，相應(yīng)的電視播音行業(yè)的發(fā)展將會舉步維艱。除了這方面的沖擊之外，傳統(tǒng)電視節(jié)目定時定點(diǎn)播放的形式，也受到了新媒體的沖擊，在新媒體廣泛應(yīng)用的今天，人們不需要守在電視機(jī)旁等待自己青睞的節(jié)目，因?yàn)樵谛旅襟w中能夠隨時隨地的搜索節(jié)目或信息，滿足自身的需求。正是因?yàn)樾旅襟w的種種沖擊，致使電視播音的收視率持續(xù)下降。此種情況下，電視播音行業(yè)應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識這一局面，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)及電視播音的實(shí)際情況，對電視播音予以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與改變，使之能夠在新媒體時代這個大環(huán)境下依舊占有一定的受眾率，推動整個電視播音行業(yè)良好發(fā)展。

二、新媒體時代下電視播音員面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代在給電視播音行業(yè)帶來較大沖擊的同時，也給電視播音員帶來新的挑戰(zhàn)，即：

（一）媒體融合所創(chuàng)造的多元互動環(huán)境正影響電視節(jié)目的收視率。相較于傳統(tǒng)媒體各個信息傳播平臺界限分明，彼此獨(dú)立，互不影響來說，新媒體的發(fā)展形勢截然不同，以手機(jī)、平板、計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體功能豐富、相互聯(lián)系、互動頻繁，這使得新媒體信息傳遞、解讀、反饋都非常的及時、快速。也正是因?yàn)樾旅襟w的媒體平臺能夠相互融合、互動，才創(chuàng)造了多元互動的環(huán)境，讓受眾在此種環(huán)境之中，成為信息受眾及信息發(fā)布者，這打破了電視節(jié)目的限制性，不在依賴電視播音主持來獲取信息，最終造成的結(jié)果就是電視節(jié)目的收視率下降。

（二）電視播音員的工作特色不足。盡管新媒體的廣泛應(yīng)用，使得受眾能夠快速的獲取信息，了解自己所需的信息。但是大量涌現(xiàn)的信息及實(shí)時更新的信息，使得受眾難以集中精力關(guān)注某一或某幾個信息。此種情況下，電視播音員充分發(fā)揮自己的工作特色，很好地主持電視節(jié)目反而能夠引起受眾的關(guān)注與青睞。

（三）電視媒體的話語權(quán)被削弱。在以往電視播音一直代表著社會的主流聲音，信息傳播在影響著輿論。但隨著新媒體時代的到來，新媒體給電視播音帶來的沖擊是巨大的，使受眾不再受電視播音所主導(dǎo)，這使得電視媒體的話語權(quán)被削弱。作為電視媒體的代表，電視播音員主持的節(jié)目也不易備受關(guān)注。如何改變這一局面，需要電視播音員深入思考。

三、新媒體時代下電視播音員應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)與能力

其實(shí)，改變電視播音行業(yè)的局面，使電視播音行業(yè)在新媒體時代中良好的發(fā)展，強(qiáng)化電視播音員的專業(yè)素質(zhì)及能力是非常必要，只有讓受眾看到電視播音的專業(yè)性，才能真正認(rèn)可電視臺，相信電視節(jié)目水平。那么，新媒體時代下電視播音員應(yīng)具有哪些專業(yè)素質(zhì)與能力呢？

（一）思想政治素質(zhì)。播音員作為宣傳思想政治工作的形象代表， 在人民群眾面前時，其代表的不是自己一個人，而是代表了其背后的整個宣傳陣地。因此，在新媒體時代下為了避免給電視播音帶來負(fù)面影響，播音員還要注意強(qiáng)化自身的思想政治素質(zhì)，積極學(xué)習(xí)思想政治知識，不斷提高自身的思想政治覺悟及素質(zhì)，以便將其融入到自己的工作之中，良好的呈現(xiàn)電視節(jié)目，尤其是新聞類的。

（二）形象素質(zhì)。而隨著近年來電視事業(yè)的不斷發(fā)展成熟，對于播音員的外在形象素質(zhì)提出了更高的要求，尤其是在新媒體時代下。電視播音員需要具備的形象素質(zhì)有：1）衣著方面符合節(jié)目風(fēng)格和收視群眾審美要求，盡可能的簡潔大方、清新美觀。2）注意自己的表情及體態(tài)形象，也就是在鏡頭前播音員要注意控制自己表情、手勢、眼神等，不要做出夸張的動作、表情等。

（三）心理素質(zhì)。在新媒體時代下主持電視節(jié)目，電視播音員必然要承受較大的收視壓力。很多情況下，電視節(jié)目的收視率是不理想的，難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。此種情況下，電視播音員容易產(chǎn)生心理壓力，相應(yīng)的自身狀態(tài)會受到影響，進(jìn)而無法良好地主持電視節(jié)目。可以說，這是一個惡性循環(huán)的表現(xiàn)。為了避免此種情況的發(fā)生，應(yīng)當(dāng)要求電視播音員具備較高的心理素質(zhì)，能夠堅定意志、保持平和的心態(tài)，專注地、認(rèn)真地主持節(jié)目，靈活地處理突發(fā)情況，盡可能完美地呈現(xiàn)每一期電視節(jié)目。

四、結(jié)束語

在新媒體時代下，電視播音行業(yè)要想良好的發(fā)展，電視臺就應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新媒體，對電視播音員提出適當(dāng)?shù)囊?，以便電視播音員的專業(yè)素質(zhì)與能力有所提升，使之在新媒體時代下能夠良好地做電視節(jié)目。也就是強(qiáng)化電視播音員的思想政治素養(yǎng)、形象素養(yǎng)、心理素養(yǎng)等，使之良好的主持電視節(jié)目，滿足受眾的觀看需求。

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（作者單位：常熟市廣播電視總臺）