劉馨燦

摘 要：本文從研究養(yǎng)生心理含義、現(xiàn)代女性的心理特點以及現(xiàn)代女性對養(yǎng)生的需求入手，分析花茶的特點和當今花茶包裝設計的現(xiàn)狀，從而得出契合現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理的花茶包裝設計方法，對當今花茶包裝設計實踐具有理論指導意義。

關鍵詞：女性；養(yǎng)生心理；花茶；情感化；包裝設計

隨著人們生活質(zhì)量的提高，現(xiàn)代女性自我需求也越來越高，她們不斷追求理想化、藝術(shù)化和情趣化的生活方式，傳統(tǒng)商品包裝中重視功能和合理性的特點已經(jīng)不能滿足女性多元化的精神層次需要?，F(xiàn)代女性在購買花茶產(chǎn)品時關注的不只是花茶的養(yǎng)身功效或者花茶包裝的存儲等基本功能，更多的是在尋求使用花茶過程中花茶包裝所蘊含的情感表達。如今，市場上的花茶包裝發(fā)展還不夠成熟，大部分花茶包裝都只是簡單地從花茶的功效為切入點進行設計，沒有立足于花茶歷史文化以及現(xiàn)代女性使用花茶過程中深層次的精神需求。因此，現(xiàn)代的花茶包裝設計有必要從重視實用性向重視情感和人性化的方面發(fā)展，在花茶包裝設計中更多地體現(xiàn)使用意境以及情感互動，從而激發(fā)現(xiàn)代女性潛在的購買意識，促進花茶包裝市場的健康發(fā)展。

1 養(yǎng)生心理含義

養(yǎng)生，顧名思義，所謂生，就是生命、生存、生長之意；所謂養(yǎng)，即保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補養(yǎng)之意。養(yǎng)生就是通過一切方法來保養(yǎng)生命，增強體質(zhì)、預防疾病、從而使生命綿長的過程。養(yǎng)生包括養(yǎng)身和養(yǎng)心兩個方面，而養(yǎng)生的最高境界就是養(yǎng)心，養(yǎng)心是養(yǎng)身的核心，心正則神健，神健則體安。所以，傳統(tǒng)養(yǎng)生心理思想的理念就是順時調(diào)神、形神兼顧、順應自然、養(yǎng)神為主、平和適中、以物養(yǎng)性、預防為主、清靜養(yǎng)神、修養(yǎng)道德、精神陶冶。

2 現(xiàn)代女性的心理特點

2.1 愛美心理

愛美是每個女性的天性，女性具有強烈的審美天賦，受其審美標準的影響，她們更加注重產(chǎn)品外觀、裝飾，關注產(chǎn)品美感所帶來心理上的享受，通常會被精美、時尚、獨特的物品所吸引，那些注重包裝裝潢、造型、色彩、藝術(shù)等方面的產(chǎn)品就迎合了她們追求美的心理需求。另外，現(xiàn)代女性相對于男性更加注重產(chǎn)品的細節(jié)，要求產(chǎn)品的每個細節(jié)都要精美，質(zhì)量一流。

2.2 情感性心理

女性是更加感性的人群，因此她們的消費活動具有更大的情感色彩和審美意味，她們的思維相比男性而言要更加細膩、情感化以及具有很強的聯(lián)想性?，F(xiàn)代女性消費除了獲得物質(zhì)和功能上的滿足外，更加追求心理和精神上的滿足。在購買過程中，女性消費者由于受到感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、認識等特有的心理反應的影響，會追求產(chǎn)品帶給她們心理上的滿足感，容易受到感情作用而產(chǎn)生購買行為。例如，產(chǎn)品品牌的寓意、色彩所產(chǎn)生的聯(lián)想、圖形所營造的意境或者產(chǎn)品的形狀外觀都可以使女性產(chǎn)生購買欲望。

2.3 愉悅性心理

愉悅是人追求的更為積極、向上的情感體驗?，F(xiàn)代女性面臨的壓力越來越大，她們喜歡從流行趨勢的變化中找到樂趣，只要能讓她們感到快樂的事情，她們都愿意參加?，F(xiàn)代女性的愉悅心理主要是在與產(chǎn)品體驗活動過程中以及產(chǎn)品的外觀和細節(jié)而滋生的愉悅感，她們重視與產(chǎn)品之間的互動體驗，希望參與到產(chǎn)品的設計中去，鑄造滿足感和成就感。

3 現(xiàn)代女性對養(yǎng)生的需求

在當今快節(jié)奏的生活和工作的壓力下，女性的身心面臨嚴峻考驗，大多數(shù)女性生理和心理都已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的問題，處于亞健康狀態(tài)。因此，許多女性開始注重養(yǎng)生，希望通過生理和心理的調(diào)理活出健康的自我。花茶因其不僅具有美容、養(yǎng)顏、減肥、安神等調(diào)理功效，而且使用過程蘊含悟道、抒情、禮儀等養(yǎng)心功效，起到緩解壓力、修心養(yǎng)身的作用，滿足了現(xiàn)代女性養(yǎng)生的心理需求，受到廣大現(xiàn)代女性朋友的青睞。

4 花茶及花茶包裝概述

花茶文化在中國源遠流長的茶文化歷史中占有重要的地位，它已經(jīng)超出作為簡單飲品的物質(zhì)范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的一部分?；ú枰脖环Q為“香片”，它是鮮花與茶胚在吐露與吸收的過程中窨制的，茶味與花香巧妙地融合，形成茶湯芬芳、適口的韻味。因此，自古以來，茶人對花茶就有“茶引花香，以益茶味”之說。當然不僅古人有云“上品飲茶，極品飲花”之說，現(xiàn)代也有“男人品茶，女人飲花”之詞?；ú璋l(fā)展到現(xiàn)在，對于現(xiàn)代女性而言儼然形成了一種文化和時尚。

雖然花茶是中國博大精深的茶文化的后起之秀，但是它一出現(xiàn)就進入了女性養(yǎng)生的行列。因為花茶是一種真正的純天然、無添加的飲品，對身體無負擔，又具有養(yǎng)顏、減肥、安神等保健調(diào)理功效。明代顧元莊所著的《茶譜》中就有寫：“人飲花茶，能止渴，消食，除痰，少睡，利尿道，明目，益思，除煩，去膩。”茉莉花茶有“理氣開郁，避穢中和”的功效，玫瑰花茶具有美白保濕的功效等。花茶在具有養(yǎng)身功效的同時，更值得一提的是它所具有的精神文化，即抒情、禮儀、悟道等養(yǎng)心功效。花茶既有鮮花的美麗外表，又具有茶的內(nèi)斂醇厚，這點與女性一直追求的外在美麗與內(nèi)在知性的理想狀態(tài)不謀而合。久居在煩囂、喧鬧的城市中，現(xiàn)代女性會更加追求安靜、悠閑、放松的氣氛，在一壺花茶面前，情感細膩的女性所有的感官都會被調(diào)動起來——清新的花茶香、花朵綻放的姿態(tài)、花開的聲音，這一切都會使女性的心情變得十分愉悅和寧靜，這時花茶對現(xiàn)代女性來說不僅僅是飲品，更是一種情感的寄托、精神的延續(xù)。

國外研究現(xiàn)狀：國外花茶的包裝設計主要是在外包裝的創(chuàng)意方面來吸引消費者的注意，經(jīng)常在包裝設計中注入富有創(chuàng)意、新鮮、有趣的設計理念，這些為我們中國花茶包裝品牌提供了借鑒意義，但是在琳瑯滿目的創(chuàng)意商品中，把花茶文化意蘊與現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理結(jié)合得很好的案例卻不是很多。

國內(nèi)研究現(xiàn)狀：中國國內(nèi)花茶市場缺乏具有情感化和文化感召力的花茶系列產(chǎn)品包裝?；ú栉幕坏镔|(zhì)文化層面，還包含深厚的精神文明層次，當今簡單的表現(xiàn)手法和創(chuàng)造思路沒有深入探析女性情感和花茶文化的需求，所以沒有設計出與女性消費者產(chǎn)生情感共鳴的花茶包裝。

綜上所述，只有針對現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理進行情感化的花茶包裝設計，賦予花茶包裝一定的藝術(shù)性與意蘊性，才能真正迎合現(xiàn)代女性對花茶包裝的需求，進而增加產(chǎn)品的情感價值，從而促進消費。

5 契合現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理的花茶包裝設計方法

5.1 從“第一印象”人手，吸引眼球

有專家作過調(diào)查和分析，商品打動消費者的時間只有0.8秒，所以產(chǎn)品包裝的自我推介顯得至關重要?；ú柙O計如何在“第一印象”中抓住消費者的眼球，快速捕捉現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理和審美需求，在同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，就要通過色彩、文字、圖案、材質(zhì)等視覺元素的設計來實現(xiàn)。

色彩是最直觀的印象，是最能吸引消費者眼球的設計要素，色彩傳遞著包裝設計所要表達的情感。包裝不能用色過多，會造成包裝色調(diào)混亂，也不能用色太過單一，顯得沒有生機，缺乏層次感。色彩的搭配要和諧，也要有變化，能夠引起視覺上的運動，形成色彩之間有主有從、有中心有韻律，彰顯出色彩的豐富象征性功能。本課題的標準色彩就是運用符合女性特征以及花茶屬性的色彩為系列色，再適當搭配使人心理能夠平靜、安定的中性色彩進行調(diào)和。

文字不僅僅能宣傳與介紹商品，還具有美化包裝的功能，文字的字體選擇要符合產(chǎn)品的屬性和品牌文化內(nèi)涵，花茶包裝的文字內(nèi)容要簡潔明了，并且文字結(jié)構(gòu)和編排的字里行間要展現(xiàn)出花茶作為女性產(chǎn)品優(yōu)雅的氣質(zhì)以及花茶文化和品牌所要表達的意境。

圖案是最能直觀表達包裝內(nèi)涵的設計要素，但當今市場上的花茶包裝圖案都是千篇一律的，各種簡單的花草圖案、茶壺、茶葉圖案被簡單地應用，缺少文化感與藝術(shù)性。我們要根據(jù)現(xiàn)代女性的審美品位、花茶的特點和品牌文化內(nèi)涵來進行設計，先計系列圖標來定位不同花茶的特點，再開發(fā)適用于不同花茶的延展圖形，增強畫面賓主、強弱的律動感，豐富畫面的表現(xiàn)力。圖案的設計應該適于現(xiàn)代女性優(yōu)雅、唯美、純凈的養(yǎng)生心理需求。

材質(zhì)的物理屬性制約著包裝的功能以及審美屬性，不同的材質(zhì)與肌理能給人不同的心理與審美感受，符合現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理的材質(zhì)應該運用具有自然、古典、典雅、質(zhì)感、溫馨浪漫特質(zhì)的材質(zhì)。例如，木材總給人自然純樸、原生態(tài)的感受，可以體現(xiàn)出花茶悠久的歷史，營造出沉靜、古樸的意境，紙材所具有的溫馨浪漫、輕盈飄逸、細膩雅致的感覺在女性包裝設計中也十分適合。

5.2 營造意境，情感表達

對于敏感、細膩的女性來說，比較看重精神層面，對于花茶包裝設計而言就是要營造出意境。意境是無聲的語言，花茶包裝的意境是通過喚醒現(xiàn)代女性關于內(nèi)心深處的情感記憶來實現(xiàn)的，這種情感記憶可以是久違的一種自然情境、一種記憶的圖形、一種熟悉的習慣、一種心里的向往或者是聯(lián)想的源泉，能夠使現(xiàn)代女性產(chǎn)生身臨其境的感覺。這時，現(xiàn)代女性所追求的不是花茶產(chǎn)品本身，而是與產(chǎn)品之間的關系及其所賦予現(xiàn)代女性精神上的審美享受?；ú璋b元素之間的疏密、虛實、繁簡、聚散、開合要設計得有秩序、有節(jié)奏、有空間、有氣韻，這種設計能夠起到減輕現(xiàn)代女性精神壓力的作用。

5.3 根植于花茶文化，提升包裝品位

包裝是花茶產(chǎn)品的一部分，本身就應該是一件藝術(shù)品，具備一定的文化內(nèi)涵與藝術(shù)品位。隨著現(xiàn)代女性的教育背景、認知能力、自我需求的不斷提高，她們對花茶包裝所具有的文化品位、審美內(nèi)涵的要求也不斷變高。另外，花茶本身就具有歷史價值和審美價值，所以花茶包裝體現(xiàn)出文化性就顯得十分必要，如運用傳統(tǒng)圖案、詩詞和書法、國畫等，當然并不是機械地運用傳統(tǒng)元素，設計元素要運用得巧妙、恰當，體現(xiàn)出氣韻與意境。

5.4 從“趣味”和“功能”人手，增加花茶包裝的附加值

由于現(xiàn)代女性追求愉悅性的消費心理，所以在花茶包裝設計中要注入一些使用意境，增加情感的互動性，使現(xiàn)代女性獲得精神上的追求。例如，通過花茶包裝的整體造型、打開方式以及復用功能來觸動現(xiàn)代女性，使她們產(chǎn)生心理上的愉悅感，從而解放心靈，減輕壓力，舒緩疲憊的身心。

6 結(jié)語

本文以現(xiàn)代女性的養(yǎng)生心理為基點，總結(jié)出現(xiàn)代女性的心理特點以及現(xiàn)代女性對養(yǎng)生的需求，結(jié)合花茶的特點以及當今花茶包裝的現(xiàn)狀，得出契合現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理的花茶包裝設計方法。本文旨在設計出觸發(fā)現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理的花茶包裝設計，使現(xiàn)代女性在與花茶包裝的互動過程中產(chǎn)生情感的共鳴。

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