鄧幀

摘 要：隨著時代的發(fā)展，我們迎來了數(shù)字信息時代，而數(shù)碼技術的應用在藝術設計領域也越來越受到人們的重視，任何品牌為了打造良好的形象，打入國內(nèi)外市場，模式也進一步多樣化。當我們一想到美國的產(chǎn)品，就馬上會聯(lián)想到“可口可樂”“麥當勞”快餐，一想到日本的產(chǎn)品，馬上就會聯(lián)想到“松下”“索尼”的電器產(chǎn)品，這些都是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。目前，互聯(lián)網(wǎng)上豐富多彩的Web頁面，網(wǎng)絡影視、數(shù)字游戲、多媒體展示等與視覺相關的領域都體現(xiàn)了藝術設計的效果，在企業(yè)形象領域也都從不同的方面體現(xiàn)了形象數(shù)字化的進程。本文重點研究以“中國傳統(tǒng)文化”為元素的“中國功夫”主題式形象設計在軟件中如何應用，探討如何把主題式設計這一藝術創(chuàng)新完成的整個設計流程。

關鍵詞：“中國功夫”；數(shù)碼設計；形象設計；傳統(tǒng)元素

1 “中國功夫”主題形象選題意義

本文的主題形象設計選擇對象為“中國功夫”，選擇意義有以下三點：首先，它作為世界上獨一無二的“武文化”，是民族智慧的結(jié)晶和傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，同時，也是中國人民長期積累起來的寶貴文化遺產(chǎn)，在世界上的影響力也是深遠廣大。其次，把民族文化做成一個創(chuàng)意，也并非容易之事，從設計藝術的現(xiàn)實應用出發(fā)，展現(xiàn)當代武術設計之美，使得做出的效果要能展現(xiàn)出“中國功夫”的氣韻和魅力。再次，“中國功夫”這個題目相對較大，朝哪個方向去設計也是作者需要再思考的問題。

2 “中國功夫”主題形象的創(chuàng)意構(gòu)思

2.1 標志

標志采用文字性標志，首先“功夫”兩個字采用書法里的行書進行再設計，能充分體現(xiàn)出中國的特色，而且字體在形態(tài)上也顯得蒼勁有力，富有運動感。其次“中國”二字，用黑體做基礎進行再設計，以印章的形態(tài)做文字的筆畫性變化，體現(xiàn)“中國功夫”的權(quán)威性以及在字體設計上的創(chuàng)意性。整個標志的設計素材集中國特有的文字、篆刻和書法于一體，以印章的形式設計，傳達出深刻而厚重的東方文化底蘊。

2.2 書籍裝幀

書籍創(chuàng)意方向選擇做概念書籍，在資料的選擇對象為中國古代時用的木質(zhì)書盒，但書本內(nèi)容的裝訂形式采用的是經(jīng)折裝。具體做法是：將一幅長卷沿著文字版面的間隔中間，一反一正的折疊起來，形成長方形的一疊，在首末兩頁上分別粘貼硬紙板或木板。它的裝幀形式與卷軸裝已經(jīng)有很大的區(qū)別，形狀和今天的書籍非常相似，內(nèi)頁材質(zhì)的選擇為牛皮紙，因為牛皮紙的顏色呈黃褐色，符合整個設計的主題，體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)顏色。外部則選用帆布加以保護，并使得所有內(nèi)頁得以拼接，布的顏色同樣選用黃褐色，與牛皮紙的顏色保持一致。

2.3 招貼設計

招貼設計初步構(gòu)思有三個方：即太極拳、水墨和武打動作三個主題，再進行思維發(fā)散，針對每個主題設計出三張招貼海報，并與書籍中的元素相吻合，在風格上能取得一致。在表現(xiàn)方法上，用具體圖形，直接展示招貼主題的構(gòu)圖，采用夸張暗影的效果、實物元素與繪畫元素的對比使用、圖形設計的置換及空間表現(xiàn)、利用文字與圖形、文字與文字的疊壓效果、文字之間大小比例關系的對比等方式完成九張海報招貼的設計。

2.4 主題形象的成果展示

作為主題形象設計，在數(shù)碼軟件中的應用是最重要的一部分，當整個電子文稿在軟件中已形成后，到最后的效果展示也是一個不可缺少的環(huán)節(jié)，標志、書籍設計以及招貼設計是本主題設計的主要部分，除此外還需要借用其他元素幫助完成整個形象設計的展示。展臺背景素材選用的是大自然的材質(zhì)木棍，由數(shù)十根長短一致的木棍錯亂的相連接，用麻繩進行捆綁，形成一個線性的背景墻，而主題標志用紅色塑膠板按照比例放大刻印，而“功夫”二字需要用黑色噴漆進行噴繪，完成后按照設計位置的擺放將其放置背景墻上方，招貼打印后由木框裝訂而成，相互穿插懸掛至背景墻的左右兩端，展臺同樣由木棍組裝而成，用拷貝紙進行覆蓋，上面放置裝訂好的書籍，展臺內(nèi)部設于星星燈，是作為點元素以作裝飾，除此之外，另增加了其他元素，展臺前方用木樁形成點陣式的空間分布，同時將捏好的“泥人”放置木樁上方，“泥人”的形象是根據(jù)十八銅人肖像捏制而成，采用的材質(zhì)為油泥，并且用金色的噴漆進行涂繪。整個主題形象設計色調(diào)一致，顏色的選擇與設計的風格能夠保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一，設計的展示體現(xiàn)了中國功夫儒雅的一面，設計中沒有夸張或特別引人注目的元素，但傳統(tǒng)中國風的韻味也透露著中國功夫的內(nèi)涵。

3 軟件制作過程

第一，標志設計。先將書法文字“功夫”二字導入至photoshop，通過魔棒工具對其加入選區(qū)，并將其轉(zhuǎn)化為路徑，再導出成矢量圖，再在CORELDRAW X3軟件中用貝塞爾工具調(diào)節(jié)文字，分別采用刪除、添加、平滑、對稱等方法，當“功夫”二字設計完之后，再在CORELDRAW X3軟件中用黑體編輯“中國”二字，轉(zhuǎn)化為曲線，對文字做印章的設計效果，方法同樣是用貝塞爾工具對其節(jié)點進行刪除、添加、平滑、對稱等方法調(diào)節(jié)，最后調(diào)整好四個字的位置關系，并用標尺工具標注好文字的比例尺寸，并添加顏色，注意標注的規(guī)范性，同時也對標志做了其他的藝術效果處理，但要謹記注意事項。

第二，書籍設計。采用的工具主要是photoshop，首先在photoshop中將書籍尺寸大小擬定完成，再就封面、目錄、扉頁、內(nèi)容等頁面進行分步驟的操作，每個頁面都先將圖片導入至photoshop，對每一部分圖片進行藝術處理：封面的圖形設計相對豐富，設計過程也相對復雜，通過一系列的色彩漸變調(diào)節(jié)，添加矢量蒙版等方法使得封面的圖片素材更加完美，更加富有視覺效果；而目錄的圖形只是矢量圖的繪制，然后再在photoshop里進行圖形編排，但同樣也要對細節(jié)圖形進行改變不透明度的藝術處理；書籍簡介的圖形需要在coreldraw繪制后再導入photoshop中進行再處理。然后就是對文字在photoshop中的編排，分別采用直排文字工具以及橫排文字工具編輯，針對某些特殊文字以及版面的需求，需要借助套索工具，將文字柵格化后對其加以變換，通過拉長、旋轉(zhuǎn)、透視等方式調(diào)整文字，使得整個版面的文字適合圖形的需要，更加強化書籍每個頁面的設計效果。

第三，招貼設計。首先是針對不同主題方向的招貼在photoshop中的大小尺寸設定，然后就每個主題中的每一張招貼進行圖片處理，即導入圖片后做添加矢量蒙版、圖形羽化、色彩漸變、改變圖片的不透明度等藝術處理方式，對于文字的排版同樣也是在photoshop里進行編輯，分別采用直排文字工具以及橫排文字工具，并對其加以變換，使得整個版面的文字適合圖形的需要，但在“水墨”主題招貼中有一張的文字版式為了配合圖形，需要借用coreldraw中的螺紋工具，再將其導入至photoshop做進一步處理。

4 論文展望

整套設計在電腦制作方面的研究有待進一步深入，比如書籍每個頁面的圖形制作，以及文字的排版，每幅主題招貼的圖形的在photoshop中是如何形成，以及文字的編輯，可以細分到在處理某一個部分時的軟件制作方法。系列化設計方面還需要完善和提高，對色彩可以進行色系細分，使顏色更加豐富系列化，滿足不同年齡層次的瀏覽者的需求。最后總結(jié)的是，平面設計師要掌握的扎實的基本功，對市場需求的正確判斷，要站在客戶的角度去思考與分析，將功課做足再“揮毫潑墨”，作品展示后務必要考察一下受眾群體的感官以獲得反饋，這樣才能實現(xiàn)一個完整的項目設計流程。

參考文獻：

[1] 文藝.淺論“微時代”背景下的“微設計”[J].大眾文藝，2011.