摘 要：會展經濟的迅速發(fā)展，能夠迅速提高大型會展主板城市的社會、經濟效益，促進會展承辦城市的經濟發(fā)展，加快不同行業(yè)和地區(qū)的合作交流，推進貿易合作的發(fā)展，為舉辦城市創(chuàng)造較大經濟價值。本文將針對重慶會展業(yè)的品牌定位，對重慶會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題進行分析，并從找準品牌定位、提升品牌資產、制定品牌戰(zhàn)略和加快人才培養(yǎng)方面提出對策與建議。

關鍵詞：會展業(yè) 品牌定位 重慶

經過十多年的發(fā)展，重慶的會展行業(yè)從無到有，逐漸成為重慶經濟發(fā)展的重要產業(yè)之一。但是，重慶會展經濟取得了很大的成就，但是在會展行業(yè)仍然存在很多問題，例如會展行業(yè)的發(fā)展分布不協(xié)調，政策法規(guī)和管理體制尚未真正建立，會展組織和管理手段落后，會展人才缺乏、展覽公司實力不強等各類問題，這些問題都嚴重影響著重慶會展業(yè)的發(fā)展[1]。會展產業(yè)作為一個新興產業(yè)，其研究目前尚處于起步階段，還沒有形成成熟的理論體系，區(qū)域會展的研究成果更少。盡管近年中國會展經濟發(fā)展環(huán)境及其發(fā)展成果都顯示出了積極的態(tài)勢，但是，中國會展行業(yè)仍有陷入“負競爭力”的風險[2]。目前，會展界一些騙展、垃圾展、展蟲現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，部分會展只是單純依靠外在資源、政策、壟斷、低成本紅利等手段獲得一時利益，未來中國展覽行業(yè)想要進一步推進，必須盡快解決這些問題，塑造品牌迫在眉睫。

一、專業(yè)會展品牌的概述

（一）專業(yè)會展的概念

會展是隨著社會生產力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的，在漫長的發(fā)展過程中，由于受到社會政治和經濟發(fā)展的影響，會展的內容、形式、功能以及辦展方式等各方面都不斷地發(fā)生著變化，主要是在一定的地域空間范圍內，以城市會議和展覽設施為依托，以城市文化和產業(yè)結構、費結構為條件通過專業(yè)化運作主體、市場化運作方式和專業(yè)化運作手段，以展覽和會議為載體能夠為社會和運作主體帶來經濟、社會效益的經濟經營活動[3]。

（二）專業(yè)會展品牌概念的界定

會展品牌即能在會展消費者心目中留下印象的會展要素（其中包括會展標志，色彩，展館，舉辦時間等）的集合，具有認知度、知名度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想度和效益度這六個特征。

二、重慶會展業(yè)的發(fā)展狀況分析及問題

（一）重慶會展業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

重慶市是中西部地區(qū)唯一的直轄市，是全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)，在促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展和推進改革開放大局中具有重要的戰(zhàn)略地位。重慶市作為西部大開發(fā)的窗口城市，是西部地區(qū)唯一的直轄市，又是成渝陜經濟金三角的核心城市，享受到了國家的優(yōu)惠政策，在基礎設施、產業(yè)發(fā)展、國企改革等方面加大了投入，為會展業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎。目前，重慶在工業(yè)發(fā)展方面取得了長足得進步，形成了機械工業(yè)、冶金工業(yè)和化學工業(yè)三足鼎立的產業(yè)發(fā)展模式。未來還要建設“中國汽車名城”和國際“摩托車之都”?；谥貞c的產業(yè)優(yōu)勢和工業(yè)定位，重慶市會展業(yè)開發(fā)好汽車展和摩托車展，培養(yǎng)汽車和摩托車會展品牌，使其成為世界上知名的行業(yè)性展會[4]。

（二）重慶加快會展業(yè)發(fā)展的重大意義

我國正在積極打造第四增長極，“西三角經濟”的形成，必將帶動新一輪經濟的強勢推進，這為重慶發(fā)展會展業(yè)提供了外圍環(huán)境，另外，會展經濟不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經濟效益，而且還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產業(yè)的發(fā)展。據專家推算，國際上會展業(yè)的產業(yè)帶動系數(shù)為1∶10，國內沿海會展城市產業(yè)帶動系數(shù)為1∶9，內陸地區(qū)會展產業(yè)帶動系數(shù)為1∶7。因此，從這個角度上講，重慶大力發(fā)展會展業(yè)有著重要的現(xiàn)實意義。

（三）重慶會展業(yè)發(fā)展中的問題

1、市場定位不明確

目前重慶市“會展之都”建設定位還不明確，出現(xiàn)了與成都、貴陽、昆明、西安等周邊兄弟城市會展品牌同質化的現(xiàn)象，真正與本地資源和特色相結合的一些展會在國際上影響力還不高，另外這些展會的集聚輻射帶動效應還沒有完全展現(xiàn)等問題。如目前渝洽會、高交會等展會都是國內其他城市和地區(qū)常態(tài)化的展會，重慶在規(guī)模上，檔次上，難以與之競爭。

2、內涵提煉不精煉

品牌展會能夠帶動城市的發(fā)展，提升城市的形象，主要依靠高度精煉的獨特內涵，并且形成規(guī)模化、高檔次。如義烏國際小商品博覽會定位為小商品，使義烏名揚國際；山東壽光菜博會定位為蔬菜交易，使壽光成為全國知名的蔬菜市場等。重慶市是巴渝文化、巫文化、大禹文化的發(fā)祥地，但重慶的展會缺乏與城市特色的完美結合，對內涵沒有進行提煉，出現(xiàn)了會展與旅游的結合不夠，城市文化名片的提煉不足等問題。

3、發(fā)展動力不強勁

優(yōu)惠政策、獨特資源、經濟基礎等是會展業(yè)快速發(fā)展的驅動力，目前，國務院定位重慶為長江上游地區(qū)的會展之都，但是具體的落實政策還不完善，需要加大對會展業(yè)的政策支持。另外，重慶本地獨特資源的開發(fā)還不到位，一些特色資源還沒能與會展業(yè)完美的結合，特別需要主管部門、相關企業(yè)和行業(yè)協(xié)會進行協(xié)同創(chuàng)新。

三、提升重慶會展品牌的策略

（一）找準品牌定位

重慶市會展品牌塑造應借鑒國際上先進城市的發(fā)展經驗，一是在組織管理機構上，成立專門的領導小組，專門負責制定規(guī)劃定位、政策法規(guī)及發(fā)展措施。二是盡快培育品牌展會，多以市政府名義在本地和異地舉行各種類型的展覽活動，為會展品牌發(fā)展營造良好的輿論氛圍，改善會展企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。

（二）提升品牌資產

依托產業(yè)優(yōu)勢，進行差異化定位，對塑造會展的品牌特色具有強大的吸引力和說服力。一是可以獲得詳細的相關市場動態(tài)和市場信息，還可以得到相關企業(yè)周到細致的服務。二是會展內容具有交流信息、招商引資等功能，以產業(yè)基礎為保障，發(fā)展獨特的會展品牌，能夠很好的反映產業(yè)發(fā)展最新動態(tài)和未來趨勢[5]。

（三）制定品牌戰(zhàn)略

行業(yè)協(xié)會是企業(yè)與政府的橋梁和紐帶，目前，重慶市會展行業(yè)協(xié)會現(xiàn)有會員單位近40個，初步具備了行業(yè)協(xié)會的代表性。在塑造會展品牌的過程中，行業(yè)協(xié)會一是應努力發(fā)揮自我管理、自我服務、自我發(fā)展的自律、協(xié)調及管理作用，為塑造重慶市會展品牌展開指導和調研，不斷宣傳重慶城市形象，打造品牌會展。二是制定會展發(fā)展規(guī)劃，規(guī)范和完善會展市場管理機制，建立行業(yè)與政府、行業(yè)與行業(yè)、行業(yè)內部之間的溝通與交流平臺，積極與國際國內相關機構和社團建立廣泛的交流與聯(lián)系，為開展更大范圍的交流與合作打下基礎[6]。

（四）加快人才培養(yǎng)

會展專業(yè)人才是成功辦展的核心因素。據查，2015年全市注冊會展公司200多個，從業(yè)人員5000余人。重慶的會展公司雖然數(shù)量不少，但規(guī)模不大，缺乏專業(yè)知識難以承辦眾多大型展會。目前，僅有的會展人才也是半路出家，專業(yè)知識不深厚，缺乏系統(tǒng)的學習和探究。重慶可以試著從高校入手，在原來重慶文理學院、重慶工商大學等高校會展專業(yè)的基礎上，強化會展的理論知識和實踐技能的培養(yǎng)，來滿足此行業(yè)急需的崗位，實現(xiàn)人才的充分發(fā)揮。一是協(xié)調學校與行業(yè)企業(yè)開展合作，加快會展業(yè)產學研一體化發(fā)展，舉辦大學生會展策劃技能大賽；二是加強與市人力資源和勞動保障局的聯(lián)系，支持開辦會展高級策劃師培訓班，提升會展行業(yè)從業(yè)人員的技能；三是支持高等院校的教師和行業(yè)研究人員組建重慶會展研究學會，開展會展產業(yè)前沿性理論研究。

總之，在我國中西部地區(qū)，重慶市的經濟和社會條件具備了發(fā)展會展經濟的優(yōu)勢，在會展經濟綜合競爭力方面存在較大優(yōu)勢，通過綜合分析重慶市發(fā)展會展經濟的內部、外部環(huán)境及優(yōu)劣勢，可知重慶市的整體環(huán)境非常有利于會展經濟的發(fā)展，已經具備了作為會展經濟中心的實力。專業(yè)會展品牌的塑造會受到越來越多業(yè)內人士重視，鼠目寸光只看重眼前利益的主辦方將被市場淘汰，高瞻遠矚，具有可持續(xù)發(fā)展觀念的主展者通過塑造專業(yè)會展品牌，能夠形成一種良性循環(huán)，吸引更多的優(yōu)質展商和觀眾參展，觀展，重視品牌的價值，品牌將會回饋更高的價值。

參考文獻

[1]周健華，余學志.基于體驗經濟的品牌展會塑造[J].企業(yè)改革與管理，2014，07：75-76.

[2]余學志.體驗經濟視角下品牌展會營銷策略探究[J].商場現(xiàn)代化，2015，02：64-65.

[3]陳慧英.城市會展品牌塑造與實施路徑研究[J].武漢輕工大學學報，2015，01：102-103.

[4]施小蘭.重慶中小型民營會展企業(yè)營銷策略分析及對策[J].商，2015，01：112.

[5]周海宇，譚玲.重慶“綠色會展”發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].企業(yè)技術開發(fā)，2014，11：58-59.

[6]武文赟，鄔佳樺.會展經濟的發(fā)展和城市競爭力的提升[J].特區(qū)經濟，2014，05：218-219.

作者簡介

王婷（1993年.3-），女，重慶市黔江區(qū)，苗，本科，重慶第二師范學院，學生，研究方向：會展品牌定位研究。