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      新媒體發(fā)展情況下紙媒發(fā)展趨勢(shì)

      2017-05-10 02:03:31額爾登其其格
      青年時(shí)代 2017年10期
      關(guān)鍵詞:紙媒新媒體策略

      額爾登其其格

      摘 要:人們了解信息的途徑由翻閱報(bào)紙變?yōu)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)和可以隨時(shí)拿出移動(dòng)終端如手機(jī)、平板電腦等,新媒體改變了人們的閱讀習(xí)慣。因此,作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)谠馐軄?lái)自網(wǎng)絡(luò)、IPTV、手機(jī)等各種類型的新媒體的沖擊時(shí),如何生存發(fā)展就成了關(guān)系紙媒存亡的重中之重。

      關(guān)鍵詞:新媒體;紙媒;策略

      一、紙媒目前面臨窘境

      (一)對(duì)受眾吸引力下降

      技術(shù)的發(fā)展降低了傳媒行業(yè)的門檻,新技術(shù)的支持使得新聞發(fā)布變得便利,使人人都是傳者成為可能。某些新聞事件最早的報(bào)道不一定是來(lái)自專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì),而是來(lái)自于最早在現(xiàn)場(chǎng)的普通受眾,因?yàn)殡娮右苿?dòng)終端可進(jìn)行簡(jiǎn)單文字圖片編輯、可上網(wǎng)同時(shí)便攜,普通受眾可以通過(guò)手機(jī)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行圖文呈現(xiàn),同時(shí)通過(guò)如微博、博客、微信朋友圈等進(jìn)行傳播,每一個(gè)公民都是一個(gè)潛在的新聞發(fā)布者。在這種環(huán)境下,紙媒必須使自己所提供的內(nèi)容能夠?qū)κ鼙娪懈蟮奈Σ判小?/p>

      (二)廣告收入的下滑

      從報(bào)紙廣告市場(chǎng)總體來(lái)看,到2013年底,國(guó)內(nèi)報(bào)紙媒體廣告總額為1049.92億元,同比下滑5.38%,降幅明顯。一直以來(lái),廣告對(duì)于紙媒的重要性不言而喻,通常情況下,報(bào)紙的收入來(lái)源于發(fā)行和廣告兩個(gè)部分,而發(fā)行量的大小決定廣告量的多少。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的及時(shí)性和免費(fèi)性,更多廣告客戶會(huì)將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體,報(bào)紙廣告收益將越來(lái)越少。網(wǎng)絡(luò)媒介在與傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)中,迅速搶占了傳統(tǒng)媒介的廣告市場(chǎng)份額。

      二、紙媒的發(fā)展策略

      (一)傳播內(nèi)容方面

      堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念。首先從媒體形態(tài)來(lái)看,就紙質(zhì)媒體而言,它有著其他媒體無(wú)法比擬的特性,它可以報(bào)道其他媒體形態(tài)無(wú)法達(dá)到的深度。在信息紛繁復(fù)雜的現(xiàn)今社會(huì),人們?cè)诿鎸?duì)大量的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí),對(duì)于一些信息可能只是瀏覽,無(wú)法靜下心來(lái)仔細(xì)去看,也可能只是看看標(biāo)題而已。而對(duì)于紙質(zhì)媒體而言,它的可閱讀性能夠讓人們更專心地閱讀,因而,相對(duì)其他傳播方式,紙媒有發(fā)展深度報(bào)道的可能。發(fā)揮紙媒的采編團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)同時(shí)整合人才。基于多年的發(fā)展,傳統(tǒng)紙媒擁有人才優(yōu)勢(shì)。紙媒的采編人員多畢業(yè)新聞院?;蛘呤怯兄嗄陱臉I(yè)經(jīng)驗(yàn),他們熟悉新聞生產(chǎn)過(guò)程,是新聞生產(chǎn)的中堅(jiān)力量。對(duì)于新媒體而言,由于其發(fā)展時(shí)間短,與之相關(guān)的從業(yè)人員工作年限短或者不是科班出身,經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)于新聞生產(chǎn)的了解相較紙媒工作人員是比較不足的。同時(shí)基于傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展,對(duì)人才有了新的要求,要求從業(yè)人員除了要掌握傳統(tǒng)的新聞采編方法,更需要熟練掌握新技術(shù),要能夠熟練的運(yùn)用多媒體手段,以快速便捷的方式來(lái)進(jìn)行新聞的生產(chǎn)。這要求媒體從業(yè)人員要提高自己的業(yè)務(wù)水平,同時(shí)不斷的學(xué)習(xí)新技術(shù)來(lái)適應(yīng)更有挑戰(zhàn)性的工作。

      避免同質(zhì)新聞,強(qiáng)化綜合報(bào)道。由于新媒體的特性,導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道方式易于同質(zhì)化,而紙媒對(duì)信息的獨(dú)到處理與整合正是它相較于新媒體的優(yōu)勢(shì)。信息整合能夠更好的對(duì)所獲信息進(jìn)行集中處理,加入了傳播者對(duì)信息的理解,傳播給受眾。對(duì)于受眾而言,他們接受到的信息也更加便于理解,豐富并有層次性。如何才能避免出現(xiàn)同質(zhì)新聞,首先要通過(guò)從業(yè)者自身素質(zhì)的加強(qiáng),有著對(duì)事件獨(dú)特的認(rèn)識(shí)與理解,用自己獨(dú)到的視角將信息整合并呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)要提高新聞敏感性,能夠發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的線索,比如對(duì)報(bào)道過(guò)的新聞,可以對(duì)其做一個(gè)延伸報(bào)道,挖掘它并用更加豐富的方式報(bào)道出來(lái),如圖文報(bào)道等。紙媒要有自己的定位,符合目標(biāo)受眾。對(duì)于紙媒而言,它的本職就是發(fā)揮喉舌功能,發(fā)展自身優(yōu)勢(shì),提供增值服務(wù)。

      (二)傳播渠道方面

      嘗試與新媒體融合,發(fā)展網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)和手機(jī)報(bào)。對(duì)于新媒體,紙媒要主動(dòng)把握,憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)建立起自己的網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)與手機(jī)報(bào)。建立全媒體和數(shù)據(jù)庫(kù)。建立新聞信息數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)內(nèi)部資源共享。建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)是將來(lái)報(bào)紙數(shù)字化的必然形式,將所有信息放入這個(gè)平臺(tái),形成一個(gè)龐大的信息庫(kù),一來(lái)可以實(shí)現(xiàn)資源共享,集團(tuán)內(nèi)部的媒體都可以采用數(shù)據(jù)庫(kù)中信息;二來(lái)也便于紙媒的數(shù)字化發(fā)展;同時(shí)建立龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)后,新聞的時(shí)效性與新聞內(nèi)容的廣度也會(huì)大大提高,數(shù)據(jù)庫(kù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)更新與增加新聞內(nèi)容。

      三、結(jié)語(yǔ)

      在新媒體迅猛發(fā)展的今天,其影響力已經(jīng)逐步開(kāi)始向傳統(tǒng)媒體滲透,讓人不容小覷。同時(shí),伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,便捷的信息獲取方式,使得智能手機(jī)和平板電腦的使用率不斷提升,而這些因素正在改變受眾的閱讀習(xí)慣。新媒體在時(shí)效性、互動(dòng)性以及信息量這幾個(gè)因素上有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越性。傳統(tǒng)紙媒要想在這樣的環(huán)境下生存發(fā)展,首先要從自身出發(fā)做出更好的內(nèi)容吸引受眾,其次,傳統(tǒng)紙媒要和新媒體融合,尋求更寬更廣的平臺(tái)來(lái)使自身得到發(fā)展。

      參考文獻(xiàn):

      [1]麥克盧漢:《理解媒介:論人的延伸》[M].譯林出版社,2011.

      [2]《傳媒藍(lán)皮書(shū):2013年中國(guó)傳媒發(fā)展報(bào)告》[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2014.

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