曹海濤

【摘要】在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)日益凸顯，只有對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行深挖，并在優(yōu)化利用結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上對(duì)其潛力進(jìn)行不斷開(kāi)發(fā)。在新形勢(shì)下，我們應(yīng)當(dāng)在順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流的同時(shí)，開(kāi)拓自身的創(chuàng)新性思維，并以此為依托，提升自身的服務(wù)意識(shí)，尋求全新的發(fā)展路徑，通過(guò)強(qiáng)化與網(wǎng)民之間的密切交流，拓寬其影響路徑，使其更加具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)化利用也就顯得至關(guān)重要。本文主要以官方微博為例，來(lái)探討其在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新媒體；企業(yè)宣傳工作；運(yùn)用

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境中，只有不斷變化思路，運(yùn)用現(xiàn)代化的創(chuàng)新思路去開(kāi)展企業(yè)宣傳工作，才能有效提升企業(yè)影響了，為企業(yè)樹(shù)立良好形象提供科學(xué)性依據(jù)。因此，這就需要從網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展形式及本質(zhì)入手，不斷結(jié)合其發(fā)展規(guī)律，以此為前提，對(duì)其應(yīng)用性能及優(yōu)勢(shì)發(fā)揮空間進(jìn)行深度挖掘，在創(chuàng)新模式下實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的高效運(yùn)用，使其更好地服務(wù)于企業(yè)，滿足企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求。本文就以微博為理論控制點(diǎn)，對(duì)其運(yùn)用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行細(xì)化研究，以期以此激發(fā)自身的服務(wù)意識(shí)，因此網(wǎng)絡(luò)新媒體在企業(yè)宣傳工作中的運(yùn)用也能夠不斷延伸。

一、官方微博的推出能夠?yàn)槠髽I(yè)形象的塑造提供便利條件

1、這是順應(yīng)時(shí)代需求的重要指標(biāo)

在企業(yè)實(shí)際運(yùn)行中，其發(fā)展動(dòng)力不僅來(lái)自于企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)方向，更主要的是企業(yè)形象的塑造，相對(duì)的與外部的溝通及交流也是必不可少的，只有實(shí)時(shí)傾聽(tīng)來(lái)自各個(gè)層面的聲音，才能立足于企業(yè)本身，為未來(lái)發(fā)展設(shè)定長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。微博是近些年發(fā)展速度較快的媒體應(yīng)用形式，用戶不僅能夠在這一平臺(tái)上發(fā)布消息，更能實(shí)現(xiàn)信息的高效交流及貫通，拉近了人與人之間的距離，而社會(huì)各個(gè)群體也能夠在這一平臺(tái)上了解到各類信息及需求，因此，目前微博不僅成為了年輕人的交流工具，這更引起了政府等部門(mén)的關(guān)注，其未來(lái)發(fā)展前景非常可觀，我相信在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)無(wú)論男女老少都會(huì)開(kāi)通微博。微博之所以能夠得到廣泛關(guān)注，是因?yàn)樗軌驅(qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播，人們?cè)谶@一平臺(tái)交流時(shí)可以隨意表達(dá)自身想法，而政府也能夠傾聽(tīng)到老百姓最真實(shí)的聲音，在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的同時(shí)，采取相應(yīng)有效的措施將問(wèn)題解決，從而忽略了其形式化需求。

2、微博能夠?yàn)槠髽I(yè)宣傳提供助推力

由于微博具有強(qiáng)大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，因此其應(yīng)用范圍也呈現(xiàn)出了拓展化特點(diǎn)，而企業(yè)如果能夠利用這一特性開(kāi)展企業(yè)宣傳工作，將會(huì)收到良好的反響及社會(huì)效應(yīng)。在信息傳播的過(guò)程中，微博也能夠滿足廣大用戶的交流需求，因此不難看出微博具有較強(qiáng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，在微博內(nèi)進(jìn)行交流的各個(gè)群體可以是互相熟知的朋友，也可以是陌生人，他們之間可以保持各種形態(tài)進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的共享。同時(shí)微博的人格化傳播方式，口語(yǔ)化的表達(dá)方式，很容易讓關(guān)注者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。這是企業(yè)發(fā)布廣告或者通過(guò)向媒體供稿或提供新聞?lì)}材所產(chǎn)生的報(bào)道完全達(dá)不到的效果。微博整合了所有已經(jīng)存在的互聯(lián)網(wǎng)傳播工具。它將企業(yè)的官方網(wǎng)頁(yè)、新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)論壇等所有內(nèi)容輕松的鏈接在一起。讓用戶通過(guò)這一路徑迅速地熟悉企業(yè)。

3、微博是便民的主要形式

微博的“親民”角色已經(jīng)在人們心中扮演的非常成功。從國(guó)家元首到明星，從時(shí)事熱點(diǎn)到家長(zhǎng)里短，因?yàn)楝嵥?、因?yàn)樾。c(diǎn)點(diǎn)滴滴匯集起來(lái)微博的力量可謂之“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。企業(yè)也巧用起微博的“親民”牌，在面對(duì)如此龐大的客戶群體的時(shí)候，能夠比較直接地傳遞信息，解決疑難。企業(yè)越是“親民”，獲得的用戶認(rèn)知度也就越高，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷，微博這樣的信息交互模式已經(jīng)逐漸成為改變商業(yè)規(guī)則的重要一筆。

二、依托新媒體，進(jìn)一步提高企業(yè)宣傳思想工作效率的建議

1、創(chuàng)新完善思想政治宣傳新媒體工作平臺(tái)

當(dāng)前思想政治宣傳工作要想真正與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，首先要不斷創(chuàng)新完善思想政治宣傳新媒體工作平臺(tái)。只有建立了實(shí)時(shí)更新的新媒體工作平臺(tái)，才能夠幫助更加順利的開(kāi)展各項(xiàng)思想政治宣傳工作。建立新媒體工作平臺(tái)，可以為思想政治工作的開(kāi)展創(chuàng)建更加有序的宣傳環(huán)境。具體做法：一是繼續(xù)加大對(duì)企業(yè)原有思政工作宣傳網(wǎng)站的維護(hù)，及時(shí)更新相關(guān)國(guó)家和企業(yè)思政工作信息；二是可以建立網(wǎng)絡(luò)微信公眾號(hào)、微信群交流平臺(tái)等方式，及時(shí)向企業(yè)員工傳遞相關(guān)最新的思想政治工作信息；三是采取有效措施，保障企業(yè)員工能夠借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各種思想政治工作的在線互動(dòng)，讓相關(guān)員工能夠提出自己對(duì)企業(yè)思想政治工作的個(gè)性化建議等。當(dāng)然，要想建立這種新媒體宣傳平臺(tái)，需要國(guó)有企業(yè)投入一定的人力、物力和財(cái)力。從國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，建立新媒體宣傳平臺(tái)是企業(yè)思政宣傳工作發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2、提高思想政治宣傳工作人員新媒體技術(shù)應(yīng)用水平

要想進(jìn)一步提升國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作效率，必須要不斷提高思想政治宣傳工作人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用水平。思政工作人員是否具備新媒體宣傳技術(shù)素養(yǎng)，直接關(guān)系到新媒體技術(shù)應(yīng)用于思政宣傳工作的成敗。因此要開(kāi)展相關(guān)思想政治工作人員的新媒體應(yīng)用技術(shù)培訓(xùn)，讓他們能夠不斷掌握最新的新媒體工作技術(shù)，這樣才能夠?yàn)閲?guó)有企業(yè)做好新媒體下思想政治宣傳工作，不斷儲(chǔ)備勝任新媒體宣傳工作需要的大量?jī)?yōu)秀的思政工作人員。政工人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)積極地接受最新的新媒體工作技巧，要改變自己以往傳統(tǒng)的思政宣傳工作方式，更多采用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展各項(xiàng)思想政治宣傳工作。思政管理部門(mén)可以把相關(guān)工作人員是否具備新媒體工作素養(yǎng)納入對(duì)他們常規(guī)的績(jī)效評(píng)價(jià)之中，這樣可以極大促進(jìn)思政工作人員時(shí)刻重視提高自己的新媒體技術(shù)應(yīng)用水平。

3、建立思想政治宣傳工作的數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)思想工作的數(shù)字化管理

要想進(jìn)一步提高思想政治宣傳工作效率，還必須要重視建立思想政治宣傳工作數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)思想政治工作的數(shù)字化管理。新媒體的使用，本身就是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的一種應(yīng)用。因此在建立新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作新模式中，也需要建立相關(guān)工作信息數(shù)據(jù)庫(kù)。尤其是隨著現(xiàn)代云端數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，思想政治宣傳工作可以建立自己的云端數(shù)據(jù)處理中心，通過(guò)云端技術(shù)的強(qiáng)大在線數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、計(jì)算、上傳和共享優(yōu)勢(shì)，盡快實(shí)現(xiàn)思想政治宣傳工作信息的數(shù)字化管理。這樣既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)以往企業(yè)思想政治工作信息的儲(chǔ)存?zhèn)錂n，同時(shí)也可以通過(guò)數(shù)據(jù)查詢節(jié)點(diǎn)及時(shí)調(diào)閱相關(guān)信息數(shù)據(jù)，為企業(yè)思想政治宣傳工作的開(kāi)展提供數(shù)據(jù)信息的支撐。建立健全的全媒體平臺(tái)來(lái)適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展是很有必要的。構(gòu)建全媒體平臺(tái)，并不是單純的將媒體方式進(jìn)行疊加，而是將不同形式的媒體進(jìn)行融合與創(chuàng)新，通過(guò)多樣化、立體化的傳播方式，為讀者提供一個(gè)全面、真實(shí)、完整、有效的信息平臺(tái)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，若想做好對(duì)企業(yè)的宣傳工作，需適應(yīng)新媒體方法，必須要不斷充實(shí)自我，拓展自己的專業(yè)技能，才能使企業(yè)在發(fā)展中的道路上走得更遠(yuǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

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