郭哲啟

摘 要 基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體迅速發(fā)展，帶來的廣告收入不斷增加，使得傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體的市場被分流，為了適應(yīng)新的市場。迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾需求，廣播媒體加快了和新媒體的融合，開啟了廣播媒體和新媒體融合發(fā)展的新篇章。文章通過分析廣播媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀，并對(duì)發(fā)展趨勢進(jìn)行展望，新形勢下廣播媒體只有和新媒體融合才可能有更大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播媒體；媒體融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0097-02

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于普通大眾的生活滲透力不斷增加，越來越多的人開始習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息或者交流溝通，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播電視等受到了很大的市場影響，在這樣的大背景下，廣播媒體也開始向新媒體轉(zhuǎn)變，中央級(jí)電臺(tái)為代表的廣播電臺(tái)陸續(xù)開始了與新媒體融合，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、移動(dòng)廣播傳媒等都開始納入了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的規(guī)劃中，廣播媒體開始向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，新的廣播形式結(jié)合了以往傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，同時(shí)又結(jié)合了新媒體的優(yōu)點(diǎn)，在兩者之間相互轉(zhuǎn)變?nèi)诤系倪^程中，還有著許多的問題需要當(dāng)代人，本文就是在這樣的大背景下，論述廣播媒體和新媒體的融合，希望給相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供幫助。

1 廣播媒體和新媒體融合現(xiàn)狀

1.1 復(fù)雜的共存形式

目前廣播媒體和新媒體之間有著復(fù)雜的共存局面，一方面而言廣播媒體有著一批自己忠實(shí)的聽眾，像老齡群體、汽車一族等，廣播中的小品評(píng)書、交通及健康等比較復(fù)雜聽眾的需求，有著很好的發(fā)展前景。廣播媒體發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，擁有著一批高素質(zhì)高水準(zhǔn)的專業(yè)記者以及編輯團(tuán)隊(duì)，編輯內(nèi)容是它們發(fā)展的一大優(yōu)勢，“內(nèi)容為王”在競爭中優(yōu)勢明顯，另外作為發(fā)展已久的老行業(yè)自身所帶的媒體責(zé)任感成為了媒體的核心競爭力。另一方面，新媒體對(duì)于廣播媒體有一定的依賴作用，目前手機(jī)媒體所發(fā)布的新聞信息有一部分是來自于廣播電臺(tái)的新聞平臺(tái)上，這也在一定程度上緩解手機(jī)新聞信度不高的問題，此外很多電臺(tái)都開辦了行政監(jiān)督類的節(jié)目，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)站直播等新媒體媒介種成功展開，已經(jīng)成功的打開了市場，收獲了一大批聽眾，新增的網(wǎng)絡(luò)留言形式也使得廣播媒體被很多的中青年接受，對(duì)于市場有更強(qiáng)的適應(yīng)性。

1.2 多樣化的融合方式

“媒體融合”根據(jù)市場需求趨勢提出了新舊媒體之后的發(fā)展方向，在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的高速時(shí)代，廣播媒體的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，主流媒體要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，廣播電視在做好傳統(tǒng)媒體工作的同時(shí)向網(wǎng)絡(luò)方面發(fā)展，而且要對(duì)待網(wǎng)絡(luò)發(fā)展要秉承同等的地位利用好網(wǎng)絡(luò)的功能。在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)接觸興趣濃厚的背景下，廣播媒體正在加快和新媒體融合的進(jìn)度，總體來看，兩者之間的融合主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是發(fā)辦網(wǎng)，建立廣播網(wǎng)站以及獨(dú)立發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播；二是充分借助一切可以發(fā)展的外力，積極的和其他網(wǎng)站展開友好合作，增加廣播在網(wǎng)絡(luò)上的影響。

20世紀(jì)90年代的中期我國首批廣播網(wǎng)站相繼建立了，經(jīng)過20多年的發(fā)展，廣播網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展的越來越成熟，形成一個(gè)完整有序的模式，廣播網(wǎng)站目前分為廣播電視總臺(tái)、廣播頻率以及電臺(tái)等相互獨(dú)立的形式，廣播網(wǎng)站作為主打方向以外，廣播媒體還積極尋求其他社會(huì)網(wǎng)站、論壇等之間的合作，擴(kuò)大自己的影響力展開了跨媒運(yùn)作的新范式，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)部分。

一是網(wǎng)站合辦，充分發(fā)揮網(wǎng)站的影響力與其開展戰(zhàn)略層面的合作，河南人民廣播和新浪網(wǎng)共同籌備了新浪河南網(wǎng)，從開始運(yùn)營到現(xiàn)在，受到了很大的反響，電臺(tái)《政府在線》《今日有約》等節(jié)目與網(wǎng)站展開合作收獲了很多粉絲；二是雙方合辦活動(dòng)，網(wǎng)站媒體在廣播電臺(tái)舉辦的活動(dòng)中扮演了重要的角色，起到了很好的宣傳作用，廣播電臺(tái)也在活動(dòng)中為合作的網(wǎng)站媒體進(jìn)行一系列的宣傳；三是平臺(tái)互借，利用網(wǎng)站、論壇等具有很強(qiáng)的市場影響力，廣播媒體在上面開設(shè)公眾號(hào)、微博等及推廣了廣播媒體又宣傳了網(wǎng)站；四是內(nèi)容共做，廣播媒體的內(nèi)容優(yōu)勢很明顯，新媒體具有很高的形式，兩者就某一業(yè)務(wù)達(dá)成共識(shí)，利用雙方的優(yōu)勢合作共做。

2 采取有效措施，推進(jìn)廣播媒體與新媒體的

融合

在競爭越來越激烈媒體市場中，廣播媒體想要做大做強(qiáng)關(guān)鍵還在于自己，廣播媒體想要提升自己的競爭力就必須走融合、聯(lián)合的道路，目前的融合還沒有產(chǎn)生更強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，以后要想更好的發(fā)展，還需要向更深層次上合作，把內(nèi)容共享提升為資源共享，截止到目前，廣播電臺(tái)還沒有建立起用戶共享的意識(shí)，也沒有及案例自己的聽眾數(shù)據(jù)庫，對(duì)于每一個(gè)電臺(tái)來說，如果可以建立起自己的用戶資料庫，形成一個(gè)全國性質(zhì)的廣播電臺(tái)用戶數(shù)據(jù)庫，這將會(huì)是一個(gè)不可估量的最具價(jià)值數(shù)據(jù)庫，為廣播媒體的發(fā)展有著難以估量的作用，對(duì)于和新媒體融合也是一大助力。

2.1 打造廣播媒體的新面孔——新廣播

把廣播媒體打造成一個(gè)頻率策劃集成化的新廣播，各個(gè)地方的廣播網(wǎng)和廣播聯(lián)合起來形成一個(gè)多元化共同作戰(zhàn)的節(jié)目，哪個(gè)節(jié)目更適合多媒體化該怎樣去打造包裝，對(duì)于一些特色的重大報(bào)道，廣播媒體可以采用圖片、視頻一體化的播出形式，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)目的特點(diǎn)，可以把節(jié)目做得更加個(gè)性化、特色化，保持原有客戶群的同時(shí)吸引中青年的觀眾，把一些專題節(jié)目放到網(wǎng)上進(jìn)行有效的互動(dòng)宣傳，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，把原來單一化枯燥化的模式轉(zhuǎn)變成多元化、形象化的模式，通過網(wǎng)絡(luò)建立起一個(gè)龐大的MSN社區(qū)實(shí)現(xiàn)聽眾的近距離接觸。

2.2 融合過程中需要注意的問題

當(dāng)前廣播媒體正在朝著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，很多的廣播媒體都在朝著新媒體多層次、多元化的形式發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了很多臺(tái)網(wǎng)合辦的節(jié)目，迎合聽眾需求的改變，不僅實(shí)現(xiàn)了兩種媒體之間的互動(dòng)，更是一次媒體和聽眾之間的互動(dòng)。在兩者相互融合的道路上，還有許多需要注意的問題。第一，兩者之間的融合要結(jié)合雙方的特點(diǎn)，新媒體有著很多的優(yōu)勢，但是廣播媒體在使用的時(shí)候要結(jié)合自身的特點(diǎn)，并不是所有的特點(diǎn)都可以拿來使用，廣播媒體最有魅力在于直播中的互動(dòng)，最大的特點(diǎn)是聲音的傳播，只有適合自己特點(diǎn)的優(yōu)勢才更容易被市場所接受；第二，廣播媒體和新媒體融合時(shí)要迎合市場聽眾需求，采用適合市場需求的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)形式，以實(shí)現(xiàn)更好的和聽眾之間的溝通交流，隨著數(shù)字媒體和媒介樣式的多樣化，聽眾的口味也在不斷地根據(jù)市場變化，聽眾的生活方式和接觸媒體的方式發(fā)生了很大的變化，廣播媒體與新媒體的融合要找到合適雙方的道路，找到適合市場需要的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)

形式。

2.3 推進(jìn)廣播媒體與新媒體融合的對(duì)策

加快推進(jìn)廣播媒體和新媒體的融合已經(jīng)演變成了業(yè)界共同的任務(wù)，為了進(jìn)一步促進(jìn)融合的發(fā)展有以下幾個(gè)對(duì)策：第一，政府主管部門深化推進(jìn)扶持力度，加快“三網(wǎng)融合”的步伐；第二，廣播媒體采取組織制度與管理協(xié)調(diào)等方式對(duì)于電臺(tái)與新媒體的資源進(jìn)行重新配置，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化重組實(shí)現(xiàn)聚合效應(yīng)；第三，廣播媒體積極的擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)廣播新媒體業(yè)務(wù)，充分利用資源產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益；第四，廣播媒體積極主動(dòng)的開展多媒體業(yè)務(wù)，充分利用移動(dòng)多媒體的優(yōu)勢；第五，廣播媒體加強(qiáng)和電信運(yùn)營商的全面合作，他們兩者之間的合作開始于2005年，到現(xiàn)在為止已經(jīng)合作了十多年，最開始的時(shí)候是利用手機(jī)閱讀節(jié)目的形式，由廣播媒體提供閱讀內(nèi)容，希望以后兩者之間的合作空間更加寬泛。

3 總結(jié)

在廣播媒體的發(fā)展過程中，肯定會(huì)與新媒體發(fā)生相互滲透的過程，傳統(tǒng)的廣播媒體在新媒體的沖擊下，會(huì)感到前所未有壓力，這是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一個(gè)機(jī)遇，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等新媒體出現(xiàn)，為廣播媒體的發(fā)展帶來了技術(shù)支持，雙方之間的融合會(huì)是內(nèi)容、制作以及營銷等全方面的發(fā)展，搭上媒介融合的班車才會(huì)給雙方帶來可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，為廣播媒體的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，廣播媒體與新媒體的融合會(huì)給雙方帶來新的發(fā)展活力，相信未來我國的媒體事業(yè)會(huì)發(fā)展得越來越好。

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