魏恒

摘 要 我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，新聞媒體行業(yè)也進(jìn)入了快速發(fā)展階段。隨著現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)展，新的傳播技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，新媒體報(bào)道的價(jià)值得到凸顯。在我國(guó)的兩會(huì)報(bào)道中，新傳播技術(shù)改變了傳統(tǒng)的報(bào)道方式，擴(kuò)展了報(bào)道的影響范圍。文章具體探討了對(duì)2017年全國(guó)兩會(huì)新媒體報(bào)道的觀察，希望能為相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞 全國(guó)兩會(huì)報(bào)道；新媒體技術(shù)；觀察

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0129-02

在每年的全國(guó)兩會(huì)中，都會(huì)有大量的新聞媒體參與到報(bào)道隊(duì)伍中來。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷普及，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，給主流媒體帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。2017年新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、720度全景呈現(xiàn)、會(huì)場(chǎng)航拍等新技術(shù)，以及手繪漫畫、動(dòng)畫、沙畫等藝術(shù)化手段，全方位提升受眾“臨場(chǎng)感”，收獲了良好的應(yīng)用效果。為了促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)代化技術(shù)的實(shí)用價(jià)值。

1 深融合——傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

在全國(guó)兩會(huì)的新媒體報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)了深度融合。新媒體是現(xiàn)代技術(shù)的產(chǎn)物，具有無與倫比的優(yōu)勢(shì)，但是新媒體同樣存在不可置疑的弊端。在傳統(tǒng)的融合過程中，一些新聞媒體忽視了傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，導(dǎo)致媒體報(bào)道失去了核心價(jià)值[1]。隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會(huì)對(duì)新媒體的認(rèn)知水平不斷提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合更加緊密，也更加理性化。就全國(guó)兩會(huì)的新媒體報(bào)道來看，一方面，媒體人應(yīng)用了現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，另一方面，媒體人發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

以騰訊新聞為例，2017年兩會(huì)期間騰訊新聞推出了一條《紀(jì)委你好，干得漂亮》的新聞，在新聞發(fā)出不久，轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到了百萬，足以證明新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性?！都o(jì)委你好，干得漂亮》和民眾的現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)，民眾按照自己的區(qū)域位置，可以搜查腐敗官員的懲處情況，等等。在《紀(jì)委你好，干得漂亮》中，記錄了近兩萬名的腐敗官員信息。騰訊新聞媒體對(duì)兩會(huì)的相關(guān)材料信息進(jìn)行了科學(xué)整理，成就了《紀(jì)委你好，干得漂亮》這篇新聞，受到了社會(huì)的普遍關(guān)注。再以鳳凰網(wǎng)為例，鳳凰網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)置了“南海問題”的專欄，專門記載了兩會(huì)中對(duì)南海問題的報(bào)道。我國(guó)的外交部長(zhǎng)王毅對(duì)南海問題做出了霸氣回應(yīng)，南海是我國(guó)的固有領(lǐng)土，任何國(guó)家不得侵犯。我國(guó)國(guó)民對(duì)南海問題的關(guān)注度非常高，鳳凰網(wǎng)站對(duì)南海問題設(shè)置專欄，可以迎合百姓的閱讀需求，真正體現(xiàn)新聞媒體的核心

價(jià)值[2]。

兩會(huì)之所以能受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，是因?yàn)閮蓵?huì)提供了民眾和政府互動(dòng)溝通的平臺(tái)。在兩會(huì)上，人大代表可以反映人民的呼聲和需求，政府也可以通過兩會(huì)的平臺(tái)，向人民宣傳最新的國(guó)家方針政策。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性強(qiáng)和創(chuàng)新性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此可以利用新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，激發(fā)民眾對(duì)會(huì)議內(nèi)容的討論熱情。兩會(huì)期間，社交媒體上刷屏最兇猛的《兩會(huì)喊你加入群聊》來自《人民日?qǐng)?bào)》客戶端，這款H5不到24小時(shí)點(diǎn)擊量就突破600萬，截至2017年3月9日，僅客戶端上的評(píng)論量已超過16萬。央視網(wǎng)的《總書記“下團(tuán)組”漫評(píng)》以條幅漫畫動(dòng)圖+特約評(píng)論員解說的方式，全程跟隨總書記兩會(huì)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，并且以網(wǎng)絡(luò)語言的方式進(jìn)行解讀，閱讀體驗(yàn)頗為輕松。

2 新創(chuàng)意——先進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)的廣泛應(yīng)用

在全國(guó)兩會(huì)的新媒體報(bào)道中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。在2016年的兩會(huì)上，出現(xiàn)了許多新技術(shù)和新設(shè)備，這些新技術(shù)和新設(shè)備都是現(xiàn)代技術(shù)科技的產(chǎn)物。以360度相機(jī)為例，這種新設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)360度無死角的記錄[3]。以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為例，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以對(duì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行仿真模擬，使觀眾如臨其境。除了上述技術(shù)之外，立體影像技術(shù)、全景技術(shù)、動(dòng)態(tài)直播技術(shù)等等也得到了廣泛應(yīng)用?，F(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，一方面優(yōu)化了新聞傳播的形式，另一方面便捷了觀眾的咨詢?yōu)g覽，收獲了良好的應(yīng)用效果。

在上述現(xiàn)代化技術(shù)中，全景技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有最突出的應(yīng)用價(jià)值，這兩項(xiàng)技術(shù)可以為觀眾在再現(xiàn)兩會(huì)的真實(shí)場(chǎng)景，讓觀眾獲取兩會(huì)的實(shí)時(shí)信息。通過全景技術(shù)，媒體人員應(yīng)用360度相機(jī)可以對(duì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全部記錄。360度相機(jī)不僅有照相的功能，還有攝像的功能，因此可以將記錄的大量圖片和視頻傳遞給受眾。觀眾登錄媒體的官方平臺(tái)，可以接收到圖片、視頻、音頻等。2017年兩會(huì)期間《廣西日?qǐng)?bào)》推出H5新媒體作品《搖一搖，穿越到人民大會(huì)堂與李克強(qiáng)總理群聊》，這一舉措是兩會(huì)應(yīng)用新技術(shù)的重要代表。新媒體采用了H5技術(shù)，應(yīng)用群聊的方式，實(shí)現(xiàn)了民眾和李克強(qiáng)總理的跨時(shí)光交流。在這一媒體作品中，人們能看到李克強(qiáng)總理參加廣西代表團(tuán)政府工作報(bào)告的場(chǎng)景，人們利用全景攝像頭，可以深入到會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。通過群聊的方式，民眾能聽到不同代表的發(fā)言，了解會(huì)議的基本內(nèi)容。除了上述的信息獲取外，這篇H5新媒體作品還能根據(jù)自動(dòng)識(shí)別微信使用者的頭像等等，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的交流和共享。通過應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾如臨其境，強(qiáng)化了黨報(bào)媒體在內(nèi)容與渠道上的雙重優(yōu)勢(shì)。

對(duì)我國(guó)的主流媒體進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)許多媒體都應(yīng)用了全景技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。以光明日?qǐng)?bào)為例，光明日?qǐng)?bào)專門設(shè)立了“全景看兩會(huì)”的欄目，觀眾登陸光明日?qǐng)?bào)，進(jìn)入到“全景看兩會(huì)”的專欄中，就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)兩會(huì)的360度觀察。在光明日?qǐng)?bào)的兩會(huì)專欄中，媒體人還增設(shè)了“導(dǎo)游”的角色，在“導(dǎo)游”的指引之下，用戶可以看到兩會(huì)的會(huì)議大廳、網(wǎng)絡(luò)媒體集中區(qū)域、甚至是天安門廣場(chǎng)的全景圖示等等?，F(xiàn)代化技術(shù)為觀眾帶來了全新的閱讀體驗(yàn)，獲得了觀眾的一致好評(píng)[4]。

再以新華網(wǎng)絡(luò)為例，新華網(wǎng)設(shè)立了“VR視角”的欄目，在這一欄目中，觀眾也可以看到兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)視頻。觀眾通過鼠標(biāo)移動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)兩會(huì)內(nèi)容的選擇。觀眾不僅可以看到我國(guó)新聞發(fā)言人對(duì)重大政治問題的回應(yīng)，還能看到記者采訪的情狀，等等，仿佛能進(jìn)入到兩會(huì)的現(xiàn)實(shí)情境之中。

3 微傳播——微時(shí)代背景下的新聞傳播

在全國(guó)兩會(huì)的新媒體報(bào)道中，微時(shí)代下的新聞傳播方式得到了創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其與新聞媒體行業(yè)的融合日益緊密，使我國(guó)進(jìn)入了“微時(shí)代”中。在微時(shí)代的背景下，微傳播得到了社會(huì)主流媒體的重視，越來越多的媒體更新了傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，擴(kuò)展了微傳播的應(yīng)用范圍，吸引了觀眾的注意力。

對(duì)兩會(huì)中的媒體進(jìn)行調(diào)研，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體都成立了專門的兩會(huì)專題，在這些專題中集中記載了兩會(huì)的會(huì)議內(nèi)容。在形成兩會(huì)專題的同時(shí)，我國(guó)的主流媒體在微博上開通了“兩會(huì)”話題，帶動(dòng)了全社會(huì)進(jìn)行討論。截至2017年兩會(huì)結(jié)束，新浪微博上“兩會(huì)”的話題量已經(jīng)超過了7.5億，這個(gè)數(shù)字無疑是驚人的。此外，關(guān)于“兩會(huì)”咨詢的相關(guān)閱讀量已經(jīng)突破了20億，突出表現(xiàn)了微時(shí)代背景下新聞傳播的便捷性。除了微博平臺(tái)之外，微信也是人們進(jìn)行信息交流的重要平臺(tái)。我國(guó)的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等在微信公眾號(hào)上推出了大量的兩會(huì)信息，只要用戶關(guān)注了這些微信公眾號(hào)，就能接收到兩會(huì)信息，獲取兩會(huì)咨詢。根據(jù)會(huì)議內(nèi)容的不同，央視新聞客戶端把信息分為人民代表大會(huì)咨詢和政治協(xié)商會(huì)議咨詢，便捷了人們的閱讀[5]。

在微時(shí)代的背景下，二維碼的應(yīng)用范圍越來越廣泛。為了深化兩會(huì)內(nèi)容，人民日?qǐng)?bào)在地鐵專列上進(jìn)行了海報(bào)宣傳，只要掃一掃海報(bào)上的二維碼，就能關(guān)注人民日?qǐng)?bào)的客戶端，獲取最新的兩會(huì)咨詢。事實(shí)上，掃一掃功能也是以微信作為基礎(chǔ)的。通過這種宣傳方式，兩會(huì)新聞報(bào)道的范圍得到了進(jìn)一步擴(kuò)展。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也在不斷提升。以媒體行業(yè)為例，當(dāng)前我國(guó)的新媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，擴(kuò)大新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，可以收獲良好的新聞報(bào)道效果。

參考文獻(xiàn)

[1]林焰，蘭金龍，李偉.地方媒體全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的定位和策略——以陜西廣播電視臺(tái)《全國(guó)兩會(huì)北京特別節(jié)目》為例[J].新聞戰(zhàn)線，2016（9）：71-74.

[2]劉焜，毛傳來，袁艷，等.地方媒體參與國(guó)家敘事的一次生動(dòng)實(shí)踐——浙報(bào)集團(tuán)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)與啟示[J].新聞戰(zhàn)線，2016（7）：31-35.

[3]魏如松.創(chuàng)新表達(dá)方式 講好海南故事——海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全國(guó)“兩會(huì)”新媒體報(bào)道探索與實(shí)踐[J].傳媒，2015（8）：51-52.

[4]張東明，梅志清，周志坤.打好全媒體融合戰(zhàn) 提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)力——南方報(bào)業(yè)2015全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2015（7）：8-11.

[5]孫愛群.重大報(bào)道的全媒體傳播策略——“四輪驅(qū)動(dòng)”下的羊城晚報(bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道[J].新聞與寫作，2015（4）：66-68.