劉玥廷

摘 要：目前各行各業(yè)都在進(jìn)行一場(chǎng)創(chuàng)意的大戰(zhàn)，抓住了創(chuàng)意，往往就抓住了一個(gè)行業(yè)的命脈，在圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中也是如此，但是圖書(shū)館的服務(wù)對(duì)象往往來(lái)自各行各業(yè)，各個(gè)年齡層次的人交錯(cuò)其中，對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提出了更高的要求。文章分析了目前我國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀以及重要性，也提出了在這場(chǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的大戰(zhàn)中應(yīng)該注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)館；文創(chuàng)產(chǎn)品；文化傳播

時(shí)代的發(fā)展，使得創(chuàng)意成為目前人們生活中最重要的話(huà)題，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也成為了一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，各行各業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始了創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展。

一、圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一種新的商業(yè)模式現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用到各行各業(yè)之中，它不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)模式，也在一定程度上促進(jìn)了文化的傳播，但是目前我國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，和其他很多國(guó)家還有所差距，在西方的一些國(guó)家，很久之前就已經(jīng)將文化創(chuàng)意的思路應(yīng)用于圖書(shū)館之中，而我國(guó)雖然在博物館建設(shè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)逐漸走向成熟，但是在圖書(shū)館領(lǐng)域，直到近年，才開(kāi)始開(kāi)發(fā)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。“國(guó)圖旺店”作為我國(guó)目前僅有的一個(gè)圖書(shū)館的官方的文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店，目前還是在試運(yùn)營(yíng)階段。

二、圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用

（1）宣傳圖書(shū)館的形象 圖書(shū)館作為文化和知識(shí)的巨大寶庫(kù)，目前并沒(méi)有在人們心中形成同一個(gè)具體的形象，沒(méi)有在中國(guó)大地上普及，往往要找一個(gè)圖書(shū)館并不容易，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，可以在很大程度上完善人們心中的圖書(shū)館形象，讓圖書(shū)館深入人心，很大程度上宣傳了圖書(shū)館的形象。

（2）可以盈利，促進(jìn)圖書(shū)館的運(yùn)營(yíng) 圖書(shū)館創(chuàng)意文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不僅可以宣傳圖書(shū)館的形象，同時(shí)通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出售，可以給圖書(shū)館帶來(lái)一定的收益，目前我國(guó)的圖書(shū)館基本上都是作為公益項(xiàng)目存在，大部分處于虧本的劣勢(shì)，運(yùn)營(yíng)方面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以很大程度上改變這種現(xiàn)狀，使得圖書(shū)館的運(yùn)營(yíng)難問(wèn)題得到改善。

（3）增加對(duì)文化的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)文化交流 在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中，需要研發(fā)人員對(duì)所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有多方位的認(rèn)識(shí)，可以增強(qiáng)研究人員對(duì)文化的了解，同時(shí)通過(guò)具體的形象將文化進(jìn)行傳播，也讓消費(fèi)者對(duì)文化有了更深層次的了解，很大程度上促進(jìn)了文化在人們?nèi)粘Ｉ钪械膫鞑ソ涣鳌?/p>

三、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)種類(lèi)

（1）典藏版書(shū)籍 典藏版書(shū)籍是目前存在最多的圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品，時(shí)代的發(fā)展，使得人們對(duì)文化也開(kāi)始重視起來(lái)，作為文化的載體，書(shū)籍也衍生出來(lái)一個(gè)作用，那就是珍藏。很多家庭，將藏書(shū)作為文化沉淀厚度的一個(gè)體現(xiàn)，藏書(shū)對(duì)書(shū)籍的要求更高，在封皮的精美度，字體的美感上都提出了更高的要求。

（2）紀(jì)念品 在我們生活中，很多東西都可以作為紀(jì)念品存在。經(jīng)常旅游的人將郵戳、明信片作為自己行程象征的紀(jì)念品；愛(ài)車(chē)的人將各種各樣車(chē)鑰匙環(huán)作為自己生命中某個(gè)重要點(diǎn)的紀(jì)念品，愛(ài)包的人將各種各樣的包作為自己取得重要成就的紀(jì)念品。當(dāng)然，圖書(shū)館也可以創(chuàng)造出屬于他們的紀(jì)念品，讓人們看到這個(gè)東西就知道這個(gè)人去過(guò)這個(gè)圖書(shū)館，它可以是一個(gè)精美的書(shū)簽，也可以是一支筆，他可以是任何形式的存在，重要的是，它可以傳遞圖書(shū)館的文化，可以作為圖書(shū)館的標(biāo)志存在。

（3）軟件應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，整個(gè)世界都已經(jīng)開(kāi)始走上了數(shù)字化的道路，各種應(yīng)用軟件也如雨后春筍般冒出。圖書(shū)館也可以推出一款關(guān)于圖書(shū)的軟件應(yīng)用，讓圖書(shū)館真正進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，讓大家在家就可以享受到圖書(shū)館的服務(wù)，真正做到全民讀書(shū)，全民學(xué)習(xí)。

四、圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需注意的問(wèn)題

（1）重視教育意義 圖書(shū)作為文化的載體，在人們生活中有著重要的意義，如果放棄圖書(shū)的教育意義，一味關(guān)注圖書(shū)的商業(yè)意義，將給我們的社會(huì)帶來(lái)不可計(jì)算的危害，所以在圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，首先應(yīng)該注意的就是產(chǎn)品的教育意義。在人類(lèi)的教育中，書(shū)籍起著不可忽視的作用，而接受教育的人中以學(xué)生居多，他們對(duì)于世界還沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，如果不能正確的加以引導(dǎo)，很難保證他們不會(huì)誤入歧途。只有重視產(chǎn)品的教育意義，體現(xiàn)正確的人生觀(guān)，價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)，圖書(shū)館的未來(lái)才能走得更好，才能最大程度上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（2）注意產(chǎn)品的讀者群體，針對(duì)不同的人群設(shè)計(jì)出不同的產(chǎn)品 書(shū)籍作為文化知識(shí)的承載著，在各個(gè)年齡階層的人群中都有著不可缺少的作用，但是由于年齡階段的不同，造成了成長(zhǎng)環(huán)境的不同，成長(zhǎng)環(huán)境的不同，又同時(shí)造成了關(guān)注的事物的不同，可以接受的事物的不同。學(xué)生階層的讀者，大都思想跳躍，喜歡新鮮事物，但是他們又普遍的經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，價(jià)值觀(guān)人生觀(guān)還都沒(méi)有確立完善，需要加以正確的引導(dǎo)，一定要重視產(chǎn)品的引導(dǎo)性，以及性?xún)r(jià)比。青年階層的讀者，大多都是有固定的工作，開(kāi)始在家庭中承擔(dān)著重要的責(zé)任，是社會(huì)發(fā)展的中流砥柱，他們往往具有強(qiáng)大的敏銳感，對(duì)美有了自己的認(rèn)識(shí)，面對(duì)這種人，一定要重視產(chǎn)品的適用性，設(shè)計(jì)出一些實(shí)用美觀(guān)的產(chǎn)品，例如具有時(shí)尚元素的移動(dòng)硬盤(pán)，鑰匙鏈等，同時(shí)，青年階層的讀者開(kāi)始逐漸為人父母，可以研發(fā)出適合小孩胎教或者早期教育的產(chǎn)品。老年階層的讀者，已經(jīng)經(jīng)受了幾十年風(fēng)霜的洗禮，文化的沉淀更加厚重，可以開(kāi)發(fā)出具有懷舊品味或者紀(jì)念意義的產(chǎn)品，例如藏書(shū)的推出。

總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不僅僅可以給圖書(shū)館帶來(lái)另一種方向的收入，也是文化的另一種傳播途徑，產(chǎn)品的創(chuàng)意性，文化嵌入性都是文化創(chuàng)意必須關(guān)注的重點(diǎn)。而圖書(shū)館巨大的包容性導(dǎo)致圖書(shū)館里經(jīng)常魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者來(lái)自各行各業(yè)，而且各個(gè)年齡層的人都有，于是關(guān)注消費(fèi)者的性格特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出適合每個(gè)年齡段消費(fèi)者的產(chǎn)品就成為圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

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（作者單位：重慶市少年兒童圖書(shū)館）