魏清伙 胡海蘭

摘要 主要通過對鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵、內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)剖析，并對鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游關(guān)系作出了較為清晰的梳理與闡述；結(jié)合分析武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，并提出其發(fā)展存在的問題；從鄉(xiāng)土文化視角看待如何充分利用鄉(xiāng)土文化資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并明確武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向；最后針對武宣縣鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土文化資源，通過主題定位分類、內(nèi)容挖掘、項(xiàng)目開發(fā)，明確鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵結(jié)合發(fā)展，以及鄉(xiāng)土文化興旅的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提出武宣縣鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土文化發(fā)展的對策及建議。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)土文化；武宣縣；鄉(xiāng)村旅游

中圖分類號 F590.75 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2017）28-0171-02

Abstract The relationship between local culture and rural tourism was clearly combed and expounded through the analysis of the connotation and content of the local culture. The existing problems of rural tourism development in Wuxuan were analyzed by combining with the analysis of its development status. From the perspective of local culture， this paper analyzed how to make full use of local cultural resources to develop rural tourism， and made clear the development direction of rural tourism in Wuxuan County. Finally， it aims at the local cultural resources of rural tourism in Wuxuan County， the development strategy of the combination of rural tourism and local culture and local culture promotes tourism has been defined through the theme positioning， classification， content mining， project development， and the countermeasures and suggestions for the development of local culture of rural tourism in Wuxuan County were put forward.

Key words Local culture；Wuxuan County；Rural tourism

鄉(xiāng)土文化是發(fā)生在鄉(xiāng)村的環(huán)境、氛圍、活動等一系列景象，其滋生成長的根基與基因則是鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)土文化主要分為兩大類：物質(zhì)類與非物質(zhì)類。無論從鄉(xiāng)土文化的物質(zhì)視角還是非物質(zhì)視角對其進(jìn)行研究都是鄉(xiāng)村發(fā)展過程中產(chǎn)生的無價之寶，對其研究內(nèi)容主要包括民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)土風(fēng)情、神話傳說、名人事跡、古建遺址、自然景觀、村約民規(guī)等。

武宣縣別名仙城，位于廣西壯族自治區(qū)中部，東西南北分別與桂平市、來賓市、貴港市、柳州市接壤或相鄰，全縣管轄8鎮(zhèn)2鄉(xiāng)，總面積1 739 km2，人口44.7萬；G209國道及黔江穿境而過，交通十分便利，是重要的水陸交通樞紐?！笆濉逼陂g武宣縣建成各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織12家，區(qū)級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1個，星級“農(nóng)家樂”2家，區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游精品景點(diǎn)路線2條，并啟動創(chuàng)建4個現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)，休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施扎實(shí)推進(jìn)，為打造全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣奠定良好的基礎(chǔ)。其中旅游精品景點(diǎn)路線2條，主要以武宣文廟—三里鎮(zhèn)旅游商品購物市場—雙龍下李村戲水和露營時尚生態(tài)休閑鄉(xiāng)村游—東鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅色教育基地和民俗文化基地—下蓮塘農(nóng)業(yè)觀光休閑鄉(xiāng)村游—百崖大峽谷—武宣城區(qū)為主。筆者分析了武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，明確了武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向，并提出武宣縣鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土文化發(fā)展的對策建議。

1 鄉(xiāng)土文化的內(nèi)容

從表層結(jié)構(gòu)、深層結(jié)構(gòu)以及意義結(jié)構(gòu)3個方面可將鄉(xiāng)土文化總結(jié)為三大內(nèi)容：①以鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌、建筑形式與風(fēng)格以及農(nóng)耕方式等為載體的物質(zhì)文化。鄉(xiāng)村物質(zhì)文化就是以物質(zhì)形式展現(xiàn)人類生存與發(fā)展過程中改造與創(chuàng)造的物質(zhì)文化等，如農(nóng)田景觀、建筑、農(nóng)耕工具、生活用品等。②以鄉(xiāng)村習(xí)俗、輿論、文化觀念以及鄉(xiāng)村行為方式、村規(guī)民約等為依托構(gòu)成規(guī)范文化。鄉(xiāng)村規(guī)范文化就是通過約定俗成的民風(fēng)習(xí)俗、規(guī)章制度等行為準(zhǔn)則的聯(lián)系、滲透、補(bǔ)充，進(jìn)而調(diào)整鄉(xiāng)村人際關(guān)系及活動，其重要內(nèi)容包括規(guī)定活動的方向、方法和式樣以及規(guī)定語言和符號。③以物質(zhì)表現(xiàn)文化與行為表現(xiàn)文化為主要組成部分形成表現(xiàn)文化。鄉(xiāng)村表現(xiàn)文化則是指通過農(nóng)莊、農(nóng)園、鄉(xiāng)村風(fēng)情小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村度假社區(qū)、“農(nóng)家樂”、節(jié)事活動、地方方言等文化形式體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化。

2 鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系是“以文化為魂，以旅游為體”[1]。文化的挖掘、開發(fā)、傳播需要一定載體得以實(shí)現(xiàn)，以文化貫通旅游，以旅游搭載文化，推動鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游相輔相成。

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂[2]。相對于城市的繁華與喧囂，鄉(xiāng)村的生活環(huán)境青山綠水、安靜、閑適尤為凸顯。宜人的風(fēng)景、清新的空氣、宜居的住所、淳樸的民風(fēng)吸引著大量都市人向往鄉(xiāng)村、回歸鄉(xiāng)村與自然。在社會環(huán)境背景下，未來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必然會溶于文化與人情，并以鄉(xiāng)土人情、鄉(xiāng)愁之情為靈魂推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)土文化的載體[3]。古村落、古民居、古建筑是鄉(xiāng)土文化的物質(zhì)載體，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)土文化的傳播與弘揚(yáng)載體，通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)一步挖掘與保護(hù)、開發(fā)與利用鄉(xiāng)土文化，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化持續(xù)發(fā)展[4]。

3 武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 旅游鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵挖掘不足

對武宣縣旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)研究分析可知武宣縣大部分鄉(xiāng)村旅游過于強(qiáng)調(diào)外部條件建設(shè)，忽視文化內(nèi)涵的挖掘、開發(fā)、保護(hù)與利用；旅游內(nèi)容多以吃住游玩為主，形式單調(diào)乏味，對民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)土風(fēng)情、古建遺址、自然景觀等文化內(nèi)涵挖掘利用較為薄弱，無法從開發(fā)的項(xiàng)目中體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在參與性、知識性、互動性以及娛樂性等方面極度缺乏鄉(xiāng)土氣息。

3.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠

研究武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，武宣縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目存在明顯問題，主要包括開發(fā)粗放、組織性程度較低、保護(hù)意識較薄弱、文化開發(fā)利用率低以及文化特色凸顯不明顯、規(guī)劃不合理，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)雷同、層次低、文化內(nèi)涵開發(fā)不明顯等問題。

3.3 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)保護(hù)宣傳薄弱

武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚未形成有效的開發(fā)保護(hù)宣傳機(jī)制，目前仍然開發(fā)打造吸引縣域范圍游客觀光、游玩、采摘等低層次、表面性的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，未能有效地通過鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶、鄉(xiāng)村旅游推介會、鄉(xiāng)村旅游畫冊、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站等具有時代性的手段宣傳武宣特色鄉(xiāng)村旅游資源。

4 武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向是立足于鄉(xiāng)村，并以鄉(xiāng)村文化、自然景觀環(huán)境為背景。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游必須充分準(zhǔn)確地把握與利用鄉(xiāng)土文化地域特色的內(nèi)涵[5]。通過對鄉(xiāng)土文化挖掘、保護(hù)、開發(fā)與利用，并從鄉(xiāng)土文化視角出發(fā)開發(fā)具有地域特色的民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)土風(fēng)情、古建遺址、自然景觀等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。將鄉(xiāng)土文化融于旅游項(xiàng)目中，使游客通過項(xiàng)目參與、互動、認(rèn)知以及娛樂，最終體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化的物質(zhì)文化、規(guī)范文化、表現(xiàn)文化。

以武宣縣鄉(xiāng)土文化為核心內(nèi)容，從物質(zhì)文化、規(guī)范文化、表現(xiàn)文化三大方面大力發(fā)掘武宣鄉(xiāng)土文化旅游資源，突出鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品、品牌建設(shè)，合理規(guī)劃旅游路線以及加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打響鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品牌化、規(guī)?；⒍嘣?、組織化、特色化、地域化[6]。

5 武宣縣鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵挖掘思路

5.1 鄉(xiāng)土文化分類挖掘 依據(jù)鄉(xiāng)土文化內(nèi)容相同等特性，可將武宣縣鄉(xiāng)土文化挖掘歸類為五大類，主要是以“仙城之仙、風(fēng)光之秀、古跡之眾、人才之杰、風(fēng)俗之奇”等為主題（表1）。

5.2 鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵結(jié)合發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村為基礎(chǔ)，鄉(xiāng)土文化則是以“鄉(xiāng)土”為脈絡(luò)，兩者的共同之處就在于均以鄉(xiāng)村為發(fā)展核心，同時兩者在發(fā)展過程中又相輔相成，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游就是鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，同時引導(dǎo)旅游者參與旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步了解鄉(xiāng)土文化。鄉(xiāng)土文化從其“物質(zhì)”方面挖掘內(nèi)涵、形態(tài)各異的鄉(xiāng)村耕地景觀，古樸迷人的鄉(xiāng)村古建，渾然天成的山水風(fēng)光，農(nóng)耕的農(nóng)作工具，“野性”十足的鄉(xiāng)村飲食，就地取材的土陶竹木器具等；從“規(guī)范”來看，總體有族群的宗教觀念與信仰、地域性的祭祀儀式與內(nèi)容、種類繁多的嫁娶婚喪習(xí)俗等內(nèi)容；而從“表現(xiàn)”挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵則是包含了“物質(zhì)”與“規(guī)范”。游客通過食農(nóng)家“野味”、住村落別院、觀古典民居、賞鄉(xiāng)村美景、研民風(fēng)民俗與地域文學(xué)，從鄉(xiāng)土文化視角挖掘文化內(nèi)涵溶于旅游之中就是鄉(xiāng)村旅游的核心與目的。鄉(xiāng)土文化種類繁多、形式多樣，要結(jié)合實(shí)際情況挖掘文化內(nèi)涵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

5.3 鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土文化項(xiàng)目開發(fā)

實(shí)施鄉(xiāng)土文化興旅的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，一要充分開發(fā)利用當(dāng)?shù)氐拇緲忝耧L(fēng)，如民族歌舞戲曲、雅布文化、盤古文化，以文化旅游形式展示民間生活活動；二要弘揚(yáng)武宣崇文尚武精神，主要通過古圣經(jīng)典故事傳說，彰顯武宣的人杰地靈；三要保護(hù)利用當(dāng)?shù)毓沤ㄟz跡，以歷史的遺跡為特色開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游資源；四是要充分結(jié)合地域自然風(fēng)貌，所謂一方水土養(yǎng)一方人，以自然風(fēng)景為資源開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。

6 武宣縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策與建議

6.1 加強(qiáng)鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵挖掘

了解當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)由來與目的、意義，如探索武宣壯族為何對花、草、樹木、葫蘆、磨刀石、巖洞等物體如此崇拜，尋求古建古跡歷史背景，追尋鄉(xiāng)野趣味自然風(fēng)光，以文化內(nèi)涵為背景開發(fā)與豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容。

6.2 提升鄉(xiāng)村旅游開發(fā)層次

根據(jù)鄉(xiāng)土文化不同的內(nèi)涵及形式開發(fā)參與認(rèn)知型鄉(xiāng)村旅游、文化觀光體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游、朝圣膜拜型鄉(xiāng)村旅游等，以挖掘鄉(xiāng)土文化主導(dǎo)，以鄉(xiāng)土文化為血肉，以文化內(nèi)涵為經(jīng)絡(luò)，提升鄉(xiāng)村旅游層次。

6.3 注重鄉(xiāng)村旅游宣傳效應(yīng)

以武宣多姿多彩的民風(fēng)民俗、絢麗的民族歌舞技藝、家喻戶曉的賢才英雄、極具歷史人文價值的亙古名勝、數(shù)不勝數(shù)的仙境名山為特色，構(gòu)建武宣特色鄉(xiāng)村旅游官方網(wǎng)站，做好特色文化活動推介會，培育鄉(xiāng)土文化宣傳專業(yè)人員，以多種形式宣傳展示鄉(xiāng)村旅游，助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

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