劉德軍　張兆龍

摘要：我國的經(jīng)濟社會發(fā)展不斷深入，從而推動著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速變動。產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)分工成為當前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn)形式。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合是一種新的產(chǎn)業(yè)模式，市場、資源、技術(shù)等因素推動著體育與旅游產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展。體育與旅游融合的速度不斷加快，范圍不斷擴大，本文從當前體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析融合過程中存在的問題，并根據(jù)問題提出了促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；體育；旅游產(chǎn)業(yè)；研究

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)相互滲透，最終融合為一體，形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。在新的社會發(fā)展環(huán)境中，消費者精神文化需求不斷提高，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互推動，是利國利民的好事。產(chǎn)業(yè)融合可以推動我國經(jīng)濟的發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)合理化調(diào)整，提升體育產(chǎn)業(yè)在社會發(fā)展的過程中的效益。如何推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我們關(guān)注的焦點，本文將對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行討論。

一、體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念

產(chǎn)業(yè)融合是一種新業(yè)態(tài)，它涉及到對現(xiàn)有的商業(yè)模式的改變，甚至?xí)φ麄€社會的商業(yè)秩序產(chǎn)生影響，當然所謂的影響，有好有壞。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合沒有確切的概念，我認為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合就是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共通點的相互交叉，從而逐漸使原有的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，具有發(fā)展為一體的一種產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)。在社會主義市場經(jīng)濟體制的影響下，人們的精神文化需求呈現(xiàn)出跨產(chǎn)業(yè)需求的形式。人們的精神生活的載體就以體育和旅游為支撐，并且體育和旅游兩個領(lǐng)域本身就有界定邊線模糊、領(lǐng)域包容性強的特點，加上外界環(huán)境的有關(guān)因素對體育和旅游的推動力。因此，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不斷的與新領(lǐng)域相互融合。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合一般會有橫向拓展融合、延伸交叉融合兩種形式。橫向拓展融合主要是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者融合之后，再與其他產(chǎn)業(yè)進行融合，在橫向拓展融合過程中，原本毫無聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)概念結(jié)合起來，新形成的綜合性產(chǎn)業(yè)就會具有更強的發(fā)展內(nèi)涵，更強的產(chǎn)業(yè)增值能力。延伸交叉融合則是體育與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動的功能互補和價值延伸來完成的融合過程。它在一定程度上打破了原有產(chǎn)業(yè)邊界，使不同的產(chǎn)業(yè)邊界進行新融合，形成了新型的產(chǎn)業(yè)體系。

二、體育與旅游產(chǎn)業(yè)當前的發(fā)展特點

（一）體育旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展

體育旅游產(chǎn)品是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的最直接體現(xiàn)。我國的體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)能力不斷上升，創(chuàng)造出形式多樣的品類，豐富且呈多元化，能夠滿足人民大眾體育旅游所需的產(chǎn)品數(shù)量非常龐大。并且我們的很多旅游項目逐漸的跟傳統(tǒng)文化、民族文化相結(jié)合，不斷推出了帶中國特色的旅游產(chǎn)品，比如體育度假區(qū)、主題公園、露營地等，都會有中國文化特色的活動。

（二）體育旅游場景多樣化

我們現(xiàn)在的經(jīng)濟社會發(fā)展是一體化發(fā)展模式，任何事物之間都會產(chǎn)生相應(yīng)的關(guān)聯(lián)性。重大體育事件總會帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以現(xiàn)在的體育旅游產(chǎn)業(yè)都屬于事件型帶動。信息化時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷性，旅游網(wǎng)站上經(jīng)常會有旅游產(chǎn)品提供給市場，包括觀看性、欣賞性和參與性的體育旅游。在整個活動中，有時會有世界級的頂級賽事，有時會有小眾的景點，不盡相同。同時他們還會提供住宿、餐飲、計程車等便捷服務(wù)，從而推動著整個體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）體育旅游消費群體廣泛化

在體育旅游的整個經(jīng)濟文化活動中，企業(yè)白領(lǐng)在體育文化產(chǎn)業(yè)方面的消費能力最強，他們就是體育旅游產(chǎn)業(yè)的主力軍。盡管企業(yè)白領(lǐng)消費占比最大，但是他們不能代表體育旅游產(chǎn)業(yè)未來的趨勢。就目前的發(fā)展狀況來看，大學(xué)生群體，年輕群體對體育旅游或生活方式上面受到個人資產(chǎn)配置影響，消費能力較低，但是我們要激發(fā)著一類潛在消費者，也許他們會是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動者。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

（一）體育健身休閑業(yè)+旅游業(yè)

隨著我國經(jīng)濟社會水平的不斷提高，消費者對體育旅游的需求增大，消費者的主觀能動性發(fā)揮欲望加強，催發(fā)了我國旅游業(yè)從原來的傳統(tǒng)觀光型向休閑度假型的轉(zhuǎn)換。我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然近些年取得了巨大的進步，但是與西方發(fā)達國家相比，仍然存在較大差距。差距就主要表現(xiàn)在旅游業(yè)的發(fā)展模式，西方國家已經(jīng)形成了成熟的休閑度假旅游體系，而我國仍然處于轉(zhuǎn)換期，因此，我們需要借鑒國外的體育旅游發(fā)展經(jīng)驗。從發(fā)達國家的休閑度假類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，運動類的休閑與度假產(chǎn)品占主導(dǎo)地位的。

國外比較推崇濱海運動、冰雪運動和山地戶外運動這三種休閑度假游產(chǎn)品。運動休閑型旅游度假區(qū)的發(fā)展需要遵循一定的市場規(guī)律，往往局限在中高端的產(chǎn)品定位，主要還是通過相關(guān)體育課程指導(dǎo)、體育副產(chǎn)品銷售等體育產(chǎn)業(yè)要素與旅游產(chǎn)業(yè)中的酒店、飲食、娛樂等旅游產(chǎn)業(yè)要素進行簡單的融合，進行產(chǎn)業(yè)價值生產(chǎn)鏈的重構(gòu)所形成新的價值創(chuàng)造。

（二）體育競賽表演業(yè)+旅游業(yè)

體育競賽表演業(yè)+旅游業(yè)的發(fā)展模式一般有觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游兩種類型。觀賽型體育旅游模式主要是為專業(yè)化的大型體育賽事為主要的載體吸引消費者的方式，吸引大批旅游者去舉辦地旅游觀賽，發(fā)揮粉絲效益，帶動當?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。參賽型體育旅游模式一般是在職業(yè)化程度不高的賽事項目，推出帶有旅游性質(zhì)的主題來吸引特定旅游人群，加強體育項目與消費者的交互，讓其在親身體驗過程中，潛意識里增加好感度，間接推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）體育場館服務(wù)業(yè)+旅游業(yè)

體育場館服務(wù)業(yè)+旅游業(yè)的發(fā)展模式即是體育場館在滿足本身的需求條件下，進行體育旅游開發(fā)的多元化業(yè)態(tài)，將體育場館的運營維護與體育旅游結(jié)合起來，增加體育場館功能。大型體育賽事的舉辦后，標志性體育場館將會保留，而這些標志性的體育場館也會成為城市的參考物，我們可以嘗試開發(fā)為旅游觀光點，成為具有特殊意義的體育旅游產(chǎn)品。

四、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題

（一）認識深度問題

我們很多人對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在聯(lián)系和客觀發(fā)展規(guī)律認識不足，完全將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)當做兩個分離的個體，把體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)將它們完全割裂起來，在社會經(jīng)濟發(fā)展中缺少聯(lián)系的思想和發(fā)展的理論。我們需要注意的是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是簡單的進行概念的結(jié)合，而是對兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、人才體系、管理水平等一系列重構(gòu)和再造，是一項復(fù)雜且艱巨的時代任務(wù)，需要我們加強思想意識方面的認識。

（二）制度問題

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合涉及到多方面的利益，需要強有力的主導(dǎo)，這就需要國家發(fā)揮社會主義“集中力量辦大事”的優(yōu)越性。體育旅游產(chǎn)業(yè)一般是在政府主導(dǎo)下進行的活動。雖然國家主導(dǎo)下的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合有優(yōu)越性，但是還會導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生行業(yè)壁壘，阻礙著融合的進一步進行。我國的某些地方的行政區(qū)域和經(jīng)濟區(qū)域存在交錯時，行政管理往往會影響經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，各個分散的行政區(qū)域想獲得最大的經(jīng)濟利益，各行政區(qū)域為維護自己的的利益，可能會設(shè)置行業(yè)壁壘，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過于狹窄，過于固定，不能促進整體的融合進程，不利于我們的經(jīng)濟發(fā)展。

（三）定位問題

市場經(jīng)濟體制會激發(fā)我們發(fā)展經(jīng)濟的積極性，發(fā)揮我們的主觀能動性。但是也會導(dǎo)致貧富分化的加劇。所以因為我們的經(jīng)濟發(fā)展存在地區(qū)差異、職業(yè)差異等，所以產(chǎn)生了體育旅游需求差異的狀況。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，需要我們投入大量的人力、物力、財力支持其發(fā)展，過大的成本就把體育旅游產(chǎn)業(yè)推向了高價格的高端產(chǎn)業(yè)。只有較高收入水平的的人才會有能力進行體育旅游產(chǎn)品的消費，減少了一般人群的接受能力，直接減小了體育旅游市場的拓展，影響效益回報。

五、促進體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策分析

（一）加強體育旅游產(chǎn)業(yè)專項產(chǎn)品的開發(fā)能力

加強體育旅游產(chǎn)業(yè)專項產(chǎn)品的開發(fā)是提高競爭力的關(guān)鍵。結(jié)合體育旅游市場的發(fā)展實際，結(jié)合旅游者的需求，進行目標受眾的細分，靈活的變通開發(fā)。體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的開發(fā)本身就呈現(xiàn)著復(fù)雜的特點，所以開發(fā)存在著一定的外延性和模糊性。需要我們在開發(fā)過程中努力協(xié)調(diào)好相關(guān)的行業(yè)與活動，從而有效的提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的凝聚力。

（二）制定有效的政策

任何經(jīng)濟活動的有序開展都離不開管理制度的制約。首先是政府減輕管制的力度，在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，政府減少自己所制造的行政壁壘，還要管控好社會上的壁壘，引導(dǎo)相關(guān)的行政區(qū)域進行友好的融合交流與合作，實現(xiàn)區(qū)域間的互利共贏。同時還要制定完善產(chǎn)業(yè)融合的法律法規(guī)和激勵政策，不僅要保護好體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合還要鼓勵融合。

（三）發(fā)揮市場的配置作用

我國的企事業(yè)單位的休假制度不斷地調(diào)整優(yōu)化，人民大眾有更多的休閑時間，從而為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機遇。市場有著資源優(yōu)化配置的作用，市場經(jīng)濟條件下，出現(xiàn)旅游者對體育旅游文化的需求，市場就要根據(jù)消費者需求創(chuàng)新思路。通過不斷的創(chuàng)意、創(chuàng)新開發(fā)出新產(chǎn)品，建立新的營銷思路，通過產(chǎn)品將消費者的核心價值表現(xiàn)出來。抓住休閑時代大眾生活的契機，使創(chuàng)新性體育旅游產(chǎn)品獲得市場認可。

六、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是時代發(fā)展的產(chǎn)物，將會為促進社會經(jīng)濟水平提高，更重要的是滿足人民大眾的精神文化需求。因此我們需要有正確的政策支持，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保障，其次是我們需要提高思想認知。我相信在體育與旅游產(chǎn)業(yè)逐步受到重視的情況下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合會越來越緊密，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合也將會有更廣闊的平臺。從而使體育旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠得到強勁發(fā)展。

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（作者單位：劉德軍 云南大學(xué)旅游文化學(xué)院；張兆龍 廣西民族師范學(xué)院）