國有企業(yè)宣傳思想工作探討

陳瑾

摘要：宣傳工作是實現(xiàn)國有企業(yè)對職工思想教育和價值觀培養(yǎng)的有效途徑。隨著國有企業(yè)改革的不斷深入與加強，企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)當(dāng)中發(fā)揮的作用越來越重要。新媒體時代又為國有企業(yè)做好宣傳思想工作提供了強大的技術(shù)助力。因此更需要研究新形勢下，如何結(jié)合新媒體實現(xiàn)國企宣傳思想工作效果。

關(guān)鍵詞：新形勢；國有企業(yè)；宣傳思想工作

隨著國有企業(yè)改革的不斷深入，企業(yè)新聞宣傳工作的重要性越來越突出。各種各樣的新問題，新情況也隨著國有企業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生，要想解決這些新問題新情況，就需要國有企業(yè)的管理者在思想上與時俱進，在行動上準(zhǔn)確把握時代脈搏，積極探索國有企業(yè)管理的新模式。

現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展， 新媒體時代為國有企業(yè)做好宣傳思想工作提供了強大的技術(shù)助力。而新媒體的一個最大的優(yōu)勢就是其具有強大的數(shù)字技術(shù)，國有企業(yè)宣傳思想工作要緊握這一強大助力，創(chuàng)建新的工作模式。

1 國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀分析

新聞宣傳工作尤其是在國有企業(yè)中，有著重要的輿論引導(dǎo)作用。因此國有企業(yè)要重視開展企業(yè)的思想政治宣傳工作，要用積極向上的社會主義核心價值觀來促進國有企業(yè)的健康快速發(fā)展。好的新聞宣傳工作能激發(fā)員工的主人翁意識，使企業(yè)員工能積極主動的去提高工作效率，并為企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份力量。因此，要想做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，就必須把握好輿論導(dǎo)向，將科學(xué)的發(fā)展觀導(dǎo)入每個企業(yè)員工的心里，從而為企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。然而，目前仍有一些管理者對此還沒有充分的認(rèn)識。

（1）認(rèn)識上的誤區(qū)。一些國有企業(yè)的管理者，對新聞宣傳工作抱有偏見，決定這個工作是不用專門開展的，是可有可無的。新聞宣傳工作不能產(chǎn)生直觀的經(jīng)濟效益，相反，開展新聞宣傳工作還要花費不好宣傳費用，增加了企業(yè)運營成本。

（2）不懂得宣傳的重要性。員工們同心協(xié)力為企業(yè)發(fā)展拼搏，當(dāng)取得一些成績時，假如能夠及時宣傳出去，讓企業(yè)員工知道當(dāng)前的進度，這可以給員工的工作增加很大的信心，可以促使他們更好的工作。但往往是員工工作做出了成績，卻么有沒有總結(jié)上報，也沒有搞宣傳，導(dǎo)致職工士氣得不到鼓舞，久之亦會影響成績。

（3）思想政治工作宣傳方式傳統(tǒng)，效果不理想。傳統(tǒng)的宣傳手段是以發(fā)放紙質(zhì)的宣傳手冊為主，對員工的管理一般都是通過開會或者報告演講的方式進行管理。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用， 當(dāng)前我國國有企業(yè)應(yīng)采用新媒體技術(shù)來應(yīng)用于當(dāng)前的思想政治工作宣傳工作，提高宣傳工作的創(chuàng)新性和趣味性，提高宣傳工作的接觸面，與時俱進的推進新時期的國企思想宣傳工作。

2 強化企業(yè)新聞文化宣傳工作的方法與途徑

（1）發(fā)揮新聞宣傳在國有企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用。只有具備強烈的宣傳意識，有從上而下的對新聞宣傳工作的關(guān)注，才能在開展新聞宣傳工作需要的各個方面給予強有力的支持，比如人員的薪酬和辦公條件以及軟件設(shè)備的支持，從而調(diào)動工作人員的積極主動性。

（2）國有企業(yè)的改革發(fā)展，離不開新聞宣傳。新聞宣傳要結(jié)合企業(yè)管理和發(fā)展的需要，時刻關(guān)注企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、生產(chǎn)發(fā)展的全過程，在其中找到亮點和典型進行宣傳；充分占領(lǐng)輿論陣地，通過對各種先進事跡和典型的有效宣傳，破除消極情緒，樹立積極態(tài)度；要使用最快的宣傳方式，及時的報道最新的企業(yè)動態(tài)，讓企業(yè)員工能及時了解企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從而激發(fā)員工的主人翁意識，與企業(yè)一同成長。

（3）堅持創(chuàng)新是保證。新聞宣傳工作需要系統(tǒng)的專業(yè)的知識，要結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展特性，找到創(chuàng)新點，從而與新聞宣傳工作想結(jié)合，擴大新聞宣傳工作的影響力。一是在新聞宣傳的形式上進行創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的新聞報道模式，要到員工工作的一線去尋找宣傳點，拉近與職工群眾的距離，增強新聞宣傳的鮮活性、感染力；二是在新聞宣傳的理念上進行創(chuàng)新，對內(nèi)，要做好企業(yè)員工的宣傳工作，對外，要做好企業(yè)形象的宣傳工作；三是在新聞宣傳的機制上進行創(chuàng)新，不能讓新聞宣傳工作依附于別的部門進行運轉(zhuǎn)，要有專門的新聞宣傳機構(gòu)去做新聞宣傳工作，要有專業(yè)性，建立起屬于自己機構(gòu)的工作宣傳網(wǎng)絡(luò)。健全新聞宣傳的工作機制，使新聞宣傳更好地服務(wù)于企業(yè)管理。

3 依托新媒體，進一步提升國有企業(yè)宣傳思想工作

要充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點，宣傳工作要緊跟新媒體技術(shù)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體宣傳方式單一，受眾面小，與受眾群體也沒有互動。要在傳統(tǒng)媒體宣傳工作做好的基礎(chǔ)上，加強與新媒體的融合，對基層工作中涌現(xiàn)出的工作事跡和重大事件進行及時的報道，要多做一些正面輿論的宣傳工作。要大膽的開拓宣傳渠道，與各級媒體創(chuàng)立溝通合作，從而提高自身的宣傳能力和影響力。

新媒體具有方便性，互動性和及時性，而且新媒體的傳播途徑非常廣泛，例如：微信，微博，空間，APP，論壇等等。在新媒體時代，宣傳工作者除了要認(rèn)識到新媒體在當(dāng)前宣傳工作的重要性之外，還要積極主動的去掌握一切能掌握的新媒體宣傳手段，能運用新媒體等信息化手段與人民群眾交流，發(fā)布讓人民群眾能看懂、能理解，又貼近實際、貼近群眾、貼近生活，喜聞樂見的宣傳工作報道。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合，積極營造輿論氛圍，結(jié)合本地的實際情況，推進先進典型在各級的推廣，積極向社會傳播“正能量”。

從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，依托新媒體開展宣傳工作已是必然趨勢，所以運用新媒體技術(shù)，建立新媒體宣傳平臺也是必然的?？梢栽谄髽I(yè)內(nèi)部建立微信公眾號或者建立一個微信群，及時的把企業(yè)動態(tài)通過這些平臺傳遞給員工知道。同時要建立國企思想政治宣傳工作的數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)對思想工作的數(shù)字化管理。尤其是隨著現(xiàn)代云端數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，國企思想政治宣傳工作可以建立自己的云端數(shù)據(jù)處理中心，通過云端技術(shù)的強大在線數(shù)據(jù)儲存、計算、上傳和共享優(yōu)勢，盡快實現(xiàn)思想政治宣傳工作信息的數(shù)字化管理。這種管理方式既可以把所有已經(jīng)做過的宣傳工作新進行存儲和備案，也可以方便以后工作中隨時調(diào)閱已有信息進行參考，為企業(yè)思想政治宣傳工作的開展提供數(shù)據(jù)信息的支撐。

新聞文化宣傳的最終目的就是“內(nèi)聚合力，外塑形象”。從國有企業(yè)自身實際情況出發(fā)，在企業(yè)管理中既要把新聞宣傳作為管理的重要組成部分，以事實說話，獨特角度，深刻主題，展示企業(yè)的良好形象，讓企業(yè)職工和社會公眾感受到鼓舞和認(rèn)同，提升企業(yè)文化的軟實力；同時，在面臨全新的機遇與挑戰(zhàn)的今天，宣傳工作，必須要借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)，實現(xiàn)思想政治宣傳工作的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化管理。

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