孫榮琪

摘要：中華文化經(jīng)歷了五千年的發(fā)展，所積淀的民族文化使中國在世界競爭中處于相對優(yōu)勢地位。中國傳統(tǒng)文化越來越多地受到世界各國人民的青睞，國內(nèi)外設計師爭相以中國傳統(tǒng)文化元素作為產(chǎn)品形象設計靈感。中國傳統(tǒng)文化以其古樸、典雅、中庸的東方元素，與現(xiàn)代產(chǎn)品設計相結(jié)合，成為世界時尚發(fā)展潮流所趨?；谥袊鴤鹘y(tǒng)文化的產(chǎn)品形象設計，更具中國韻味，從審美價值觀和文化認同等方面，使消費者產(chǎn)生認同心理。將中國傳統(tǒng)文化元素應用于產(chǎn)品形象設計中，也是中國傳統(tǒng)文化得以傳承的一種創(chuàng)新形式。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化 產(chǎn)品形象設計 應用研究

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0070-02

中華民族文化源遠流長，其在漫長的歷史長河中不斷積淀而成，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化通過不同形式發(fā)揚、傳承至今。從當前產(chǎn)品形象設計上來說，中國傳統(tǒng)文化元素已廣泛地應用于其中，傳統(tǒng)元素的加入為設計師帶來了更多的靈感和創(chuàng)意。從當前中國傳統(tǒng)文化元素應用到產(chǎn)品包裝設計意圖來說，將中國傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品形象設計相結(jié)合，不僅能體現(xiàn)出現(xiàn)代產(chǎn)品形象設計中所蘊含的豐富內(nèi)涵和深刻意義，還能促進中國傳統(tǒng)文化在區(qū)域內(nèi)和世界范圍內(nèi)的影響力的提升。

一、中國傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品形象設計的聯(lián)系

（一）產(chǎn)品設計中應用中國傳統(tǒng)文化的必要性

中國傳統(tǒng)文化是在中華上下五千年的歷史長河中積淀而成的寶貴財富，是民族的象征。中華文化種類繁多，且影響范圍較廣，內(nèi)涵深刻的中國傳統(tǒng)文化在當前社會發(fā)展中仍占據(jù)著重要地位，尤其是對產(chǎn)品設計有著重大的影響和應用價值。從產(chǎn)品形象設計特征來說，我國產(chǎn)品的包裝設計既具有深刻的寓意，同樣也體現(xiàn)著和諧思想，這種設計風格是基于中國傳統(tǒng)文化的影響形成的?？v觀近年來國內(nèi)外產(chǎn)品設計大賽中的突出作品，無一不具備深厚的中國傳統(tǒng)文化精髓，產(chǎn)品設計基于中國傳統(tǒng)文化的基礎上，展示出獨特的魅力。為消費者提供直觀的產(chǎn)品展示是產(chǎn)品形象設計的基本目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品形象設計不僅要充分體現(xiàn)這一基本目的，更多的是要傳遞中華傳統(tǒng)文化中的人文精神和藝術(shù)特征。

日本作為東方文化中的一部分，其產(chǎn)品形象設計經(jīng)常應用日本的傳統(tǒng)文化元素，并將傳統(tǒng)文化元素與先進的設計理念相結(jié)合，凸顯個性鮮明、極具民族特征的產(chǎn)品形象。西方一些國家的設計行業(yè)經(jīng)歷了上百年甚至更久的時間，產(chǎn)品設計已形成一整套成熟的設計理念和設計準則，而中國設計行業(yè)僅經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，我國的產(chǎn)品設計還處于初級階段。中國在經(jīng)歷了較長時間的摸索探究后，最終找到了適合自己的發(fā)展道路。我們應從學習摸索中不斷前行，不能盲目崇拜和模仿，而是應立足于本國設計行業(yè)發(fā)展實際，厘清中西方文化的本質(zhì)差異，在研究的基礎上積極堅持中國傳統(tǒng)文化特色的藝術(shù)方向，將中華民族幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓應用到產(chǎn)品形象設計中，將體現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品設計展現(xiàn)給世界。

（二）基于中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品形象設計改革創(chuàng)新必要性

產(chǎn)品包裝設計是產(chǎn)品競爭的一種重要形式，是產(chǎn)品銷售量的影響要素，優(yōu)秀的產(chǎn)品形象設計成為產(chǎn)品價值體現(xiàn)的必要手段。產(chǎn)品形象設計在我國的發(fā)展時間相對較短，但卻呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，在發(fā)展過程中仍存在著較多不穩(wěn)定因素。隨著文化的國際交流日益繁盛，人們的審美意識不斷進步，審美水平也得到了提升，這就要求產(chǎn)品形象設計必須在改革的過程中不斷創(chuàng)新，以此來更好地適應當前消費者日益提高的審美意識和審美需求。改革創(chuàng)新是社會發(fā)展的不竭動力，是社會進步的源泉。產(chǎn)品形象設計作為一種藝術(shù)存在形式，也需要做到與時俱進，吸引消費者。具有創(chuàng)意的產(chǎn)品形象設計是提高產(chǎn)品銷量、拓展產(chǎn)品銷售途徑的重要因素。將中國傳統(tǒng)文化元素應用到產(chǎn)品形象設計中，需要設計師了解中國傳統(tǒng)文化，在此基礎上設計出讓人過目不忘的產(chǎn)品形象。好的產(chǎn)品形象設計讓人們身心愉悅，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值，成為市場競爭中的佼佼者。由此可以看出，產(chǎn)品形象設計包含豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，并將其運用得當，能夠為企業(yè)產(chǎn)品提升認知度和識別度，同時也豐富了企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)發(fā)展理念，讓更多的人在認知產(chǎn)品的同時，對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生認可。具有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品形象設計，為傳統(tǒng)文化的繼承和傳播提供了廣闊的途徑，進一步推動了文明社會的進步和發(fā)展。優(yōu)秀的產(chǎn)品形象設計是設計師在對中國傳統(tǒng)文化元素的充分了解和認知的情況下體現(xiàn)出來的?，F(xiàn)代產(chǎn)品形象設計是一種實用性極強的藝術(shù)形態(tài)存在，因此，必須加強對產(chǎn)品形象設計的改革與創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)文化元素不斷融入其中，力求在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，在運用中不斷尋求突破，在設計中不斷完善自我，使其與現(xiàn)代產(chǎn)品形象設計融合在一起。

二、中國傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品形象設計中的應用

優(yōu)秀的產(chǎn)品形象設計是基于特定文化滋養(yǎng)基礎上的，中國傳統(tǒng)文化元素所涉及的素材較廣、內(nèi)容較為豐富，是中華兒女幾千年經(jīng)驗和智慧的結(jié)晶。本文中筆者對中國傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品形象設計中的應用，主要分為以下幾個方面研究：結(jié)構(gòu)、圖案等，以科學化的分析方法對中國傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品形象設計的緊密聯(lián)系進行系統(tǒng)化的分析。

（一）產(chǎn)品形象設計中中國傳統(tǒng)圖案應用

遠古時代，在沒有語言和文字的情況下，人們用圖案和符號進行信息傳遞、交流，圖案和符號在漫長的一段時間中對社會發(fā)展起著極為重要的作用。在當今社會中，圖案被認為是產(chǎn)品形象設計的一個重要標志，圖案以直接了當?shù)男问秸故井a(chǎn)品。傳統(tǒng)圖案賦有不同年代特殊的文化氣質(zhì)，其特殊性在產(chǎn)品形象設計中顯得尤為重要。中華民族傳統(tǒng)圖案是人們情感的真實反映，詳細記錄了社會發(fā)展的歷程，記錄了人與社會、人與自然之間的緊密聯(lián)系。

中國傳統(tǒng)圖案經(jīng)歷了較長時間的演變和發(fā)展，形成了特有的風格，其形態(tài)各異、多樣化，使之在后世中廣為流傳。如：石器時期彩陶的裝飾圖案，圖案的特點是簡潔、生動，主要包含植物、動物、人像、幾何圖形等圖案；商周時期的青銅器，刻有龍紋、龜紋、云紋等充滿活力的圖像，這些裝飾紋樣既是權(quán)力的象征，也是中國傳統(tǒng)圖案的代表。中華民族悠久的歷史文化為傳統(tǒng)圖案的生存和發(fā)展提供了豐富的土壤，逐漸形成了獨有的藝術(shù)品位和文化涵養(yǎng)。中國傳統(tǒng)圖案大多蘊含著吉祥之意，表達了人們對幸福生活的期望和熱切。作為人類精神文明成果的中國傳統(tǒng)圖案，越來越多地被應用于現(xiàn)代產(chǎn)品形象設計中，如：龍鳳代表權(quán)勢、蟾蜍代表財富、竹節(jié)代表高升、桃子代表健康長壽、青蓮代表清正廉潔，這些寓意都是人們對幸福生活的美好期望，將這些富含寓意的圖案應用到現(xiàn)代產(chǎn)品形象設計中，必定會受到消費者的關注和喜愛。

總而言之，設計師在應用圖案時，應對圖案進行細致選擇，對傳統(tǒng)圖案所代表的寓意和具有的深度進行分析與歸納，準確把握圖案的表達方式，充分發(fā)掘圖案的本質(zhì)，將中國傳統(tǒng)圖案中蘊含的中國傳統(tǒng)文化本質(zhì)加以繼承和推廣。

（二）產(chǎn)品形象設計中傳統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)應用

中國傳統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)主張追求厚重、壯觀、飽滿、圓潤之感，空間結(jié)構(gòu)造型是中國傳統(tǒng)審美標準的體現(xiàn)，并逐漸發(fā)展成為中國獨特的文化審美表現(xiàn)特征。厚重飽滿的表達方式是多種多樣的，傳統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)設計中大多應用曲線、圓柱以及球體等相關幾何元素，并通過反復堆砌、結(jié)合的處理方式，使設計出的產(chǎn)品符合人們的審美要求。如：彩陶，比例協(xié)調(diào)、線條均勻流暢、質(zhì)地敦厚，極富美感。中國傳統(tǒng)空間造型結(jié)構(gòu)為后人所傳承至今，并廣泛應用于產(chǎn)品形象設計中，如：茅臺酒瓶的整體設計，造型優(yōu)美、質(zhì)地厚重、整體線條流暢，以白瓷為原料進行制作，彰顯了該系列酒的尊貴與高品質(zhì)。在現(xiàn)代產(chǎn)品形象設計中，追求中國傳統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)造型審美，需在遵循產(chǎn)品實際功能用途的基礎上，將傳統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)造型廣泛應用在產(chǎn)品形象設計中，對提升產(chǎn)品銷量和產(chǎn)品認知度具有促進效果。

（三）產(chǎn)品形象設計中材料和顏色的選擇

絲綢、瓷器、竹子、木材等都是我國古代常用的材料。當前，一些設計師大膽地將這些材料應用到產(chǎn)品形象設計中，收獲了意想不到的視覺效果和消費者反饋。竹子作為剛正不阿的代表，被我國古代文人墨客所贊頌，其象征著謙虛、正直、高潔。在現(xiàn)代產(chǎn)品形象設計中以竹子作為原料，豐富了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。如華碩筆記本系列“竹韻”，采用天然的竹子原料作為機身外殼，通過多重現(xiàn)代工藝的打造，使筆記本既實用（耐磨、防潮、耐壓），又獲得了節(jié)能綠色設計大獎，深受消費者青睞。

多彩的顏色在中國傳統(tǒng)文化中代表著不同的寓意，如：紅色代表喜慶，傳達吉祥之意，中國在春節(jié)時都會張貼對聯(lián)，以表示吉祥如意、喜慶，甚至于人們會穿上紅色的衣服。色彩對比也是產(chǎn)品形象設計所常用的一種突出方式，利用顏色的深淺等方式，突出不同色彩所代表的內(nèi)涵，如：女性化妝品形象設計中多以顏色炫目的色彩來勾勒主體，通過色彩的明亮、純度、面積對比，以冷暖色調(diào)突出產(chǎn)品形象設計所表達的主體。設計師對色彩組織、搭配得較好，則更能吸引消費者的視線，引起消費者共鳴?，F(xiàn)代產(chǎn)品形象設計的選擇應在立足于產(chǎn)品自身屬性的基礎上，根據(jù)商品特點搭配合適的色彩。除此之外，色彩的搭配和選擇對產(chǎn)品的檔次產(chǎn)生重要影響。產(chǎn)品設計者在進行色調(diào)選擇的過程中，將人們所普遍認知、并普遍接受的顏色作為產(chǎn)品形象設計的主色調(diào)，在傳遞吉祥幸福含義的同時，積極引導消費者的消費理念和消費行為。

三、結(jié)語

隨著科學技術(shù)的進步與發(fā)展，生產(chǎn)力水平逐漸提高，我國現(xiàn)代產(chǎn)品形象設計得到了快速發(fā)展。在設計理念和設計風格中融入中國傳統(tǒng)文化元素，彰顯了本民族的審美習慣和特色風格。設計師在進行產(chǎn)品形象設計時，應善于將中國傳統(tǒng)文化中的象征因素融入到設計中，傳承中國傳統(tǒng)文化，并致力于將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，讓中國現(xiàn)代產(chǎn)品形象設計在國際競爭中占據(jù)一席之地，促進中國傳統(tǒng)文化在區(qū)域內(nèi)和世界范圍內(nèi)的影響力的提升。

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責任編輯：楊國棟