摘 要 區(qū)位條件、交通條件、旅游資源、旅游發(fā)展政策、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素對旅游客源市場發(fā)展具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(Strength)和劣勢(Weak-ness),以及一定的發(fā)展機(jī)遇(Opportunity)和威脅因素(Threat)。本文以區(qū)域旅游客源市場SWOT分析為基礎(chǔ),以南昌西漢?;韬钅惯z址旅游開發(fā)為例,闡述了該區(qū)旅游客源市場開發(fā)中的SWOT因素。。
關(guān)鍵詞 旅游客源市場;SWOT分析;海昏侯墓遺址
一、引言
?;韬钅惯z址的驚世發(fā)現(xiàn)吸引了海內(nèi)外的關(guān)注,被評為“2015年度全國十大考古發(fā)現(xiàn)”,其歷史價值、經(jīng)濟(jì)價值難以估量。就國內(nèi)外研究現(xiàn)狀來說,只停留在現(xiàn)狀介紹和價值初步評估上,對于?;韬钅惯z址的旅游方面分析較少。隨著人們對?;韬钅沟牧私獠粩嗌钊?,其旅游價值不斷提升,將成為南昌甚至江西的文化旅游品牌。
二、旅游市場SWOT分析原理
區(qū)位條件、交通條件、自然生態(tài)環(huán)境、旅游資源、旅游發(fā)展政策、旅游開發(fā)程度、產(chǎn)品開發(fā)、旅游管理水平、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素對旅游客源市場發(fā)展具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(Strength)和劣勢(Weak-ness),存在一定的發(fā)展機(jī)遇(Opportunity)和威脅因素(Threat)。優(yōu)勢和劣勢、機(jī)遇和威脅之間有緊密的連動關(guān)系,抓住發(fā)展機(jī)遇,采取適宜的內(nèi)外部調(diào)控機(jī)制是促進(jìn)區(qū)域旅游客源市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
三、?;韬钅惯z址客源市場開發(fā)優(yōu)勢
(一) 區(qū)位優(yōu)勢
?;韬钅惯z址坐落于江西省南昌市,作為江西省的省會城市,南昌市是全省的政治和文化中心,環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。東鄰浙江、福建,南接廣東,西靠湖南,北毗湖北、安徽而共接長江。南昌市位于中國中部地區(qū),是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市,具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。
(二) 交通優(yōu)勢
?;韬钅惯z址依靠南昌交通優(yōu)勢,具有承東啟西、縱貫?zāi)媳薄⒏采w全省、通達(dá)四鄰的高速公路網(wǎng)。京九、浙贛、皖贛等鐵路穿城而過,繼全國鐵路第六次大提速后,南昌至上海、北京、廣州等主要城市的鐵路運(yùn)行時間進(jìn)一步縮短。同時,昌北國際機(jī)場開通了直通北京、上海、香港等國內(nèi)各大城市40多條航線,并可轉(zhuǎn)機(jī)前往美國、加拿大、法國、新加坡等地區(qū)。因此?;韬钅惯z址具有公路、鐵路、航空等多功能立體交通網(wǎng)絡(luò)。
(三) 獨特的旅游資源
南昌西漢海昏侯墓園是我國迄今發(fā)現(xiàn)的保存最好、功能布局最清晰、結(jié)構(gòu)最完整、擁有最完備祭祀體系的西漢列候墓園。以紫禁城城址為代表的?;韬顕己鸵阅喜鳚h?;韬钅篂榇淼哪乖釁^(qū),是我國目前發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、內(nèi)涵最豐富的漢代侯國聚落遺址。這種獨具特色的旅游資源對于科學(xué)考察、打造歷史文化教育基地具有國家級乃至世界級的意義。
四、?;韬钅惯z址客源市場開發(fā)劣勢
(一) 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
投資渠道單一、投入少, 致使旅游配套設(shè)施不齊全, 交通道路差、賓館檔次低、設(shè)備簡陋,極大地降低了游客的體驗程度以及旅游目的地的滿意程度,不利于?;韬钅惯z址拓寬旅游市場。
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、規(guī)劃設(shè)計缺乏新意
觀光旅游是南昌市旅游產(chǎn)品的主體, 結(jié)構(gòu)單一、科技含量低, 難以滿足旅游者多樣化的需求, 不能適應(yīng)參與式旅游的發(fā)展。此外旅游產(chǎn)品設(shè)計缺乏自身特點, 景區(qū)的旅游產(chǎn)品和項目較少。因此在開發(fā)?;韬盥糜螀^(qū)的過程中可以應(yīng)用先進(jìn)的VR技術(shù),增強(qiáng)游客的參與度,將科技與旅游相結(jié)合。
五、?;韬钅惯z址客源市場開發(fā)機(jī)遇
(一) 經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展
國家實施“中部崛起”戰(zhàn)略,將對包括江西在內(nèi)的中部地區(qū)發(fā)展提供更多的政策和產(chǎn)業(yè)布局支持。江西省正不斷發(fā)展以南昌為龍頭的環(huán)鄱陽湖城市群,并讓南昌成為主導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向,發(fā)揮引領(lǐng)效應(yīng)的核心城市?以南昌為中心的華中“世界500強(qiáng)總部基地”正在形成,外資企業(yè)的落戶,加強(qiáng)了南昌在全國以及世界范圍的知名度以及影響力,向全世界推廣了這個“全球十大動感都會”,吸引了許多國外游客赴南昌旅游。
(二) 交通的進(jìn)一步完善
預(yù)計在2018年南昌市將建?;璐蟮肋B接南昌城區(qū)、機(jī)場和遺址公園。?;璐蟮缽钠呃飴徶蓖ㄟz址公園游客中心,建成后將使南昌城區(qū)到遺址公園的路程由原來的45公里縮短為20公里。隨著南昌通往珠三角、長三角、閩三角的交通不斷完善,高鐵、航空、汽運(yùn)路線的不斷交匯,來自世界各地的旅游者來此旅游將更為便利高效,這無疑是為南昌旅游事業(yè)的發(fā)展增加了催化劑。
(三) 省市政府的高度重視
江西省委、省政府高度重視南昌漢代?;韬钅沟目脊虐l(fā)掘、保護(hù)利用、文化研究工作省。委書記強(qiáng)衛(wèi)、省長鹿心社等領(lǐng)導(dǎo)同志多次親臨現(xiàn)場考察調(diào)研,指導(dǎo)工作。省政府多次召開會議研究部署,并成立了南昌漢代?;韬顕z址文物保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,全面統(tǒng)籌?;韬钅沟谋Wo(hù)和利用工作。省政府部門也為在加強(qiáng)?;韬蚰惯z址保護(hù)的前提下,將其建成世界文化遺產(chǎn)、國家5A景區(qū)而提供大力支持。
(四) 完善的旅游區(qū)規(guī)劃
2017年2月出爐的“南昌漢代?;韬钅箛鴩铱脊胚z址公園規(guī)劃”將海昏侯遺址公園建設(shè)項目大致分為交通基礎(chǔ)設(shè)施項目、生態(tài)景觀水系項目、遺址公園及配套項目三大部分,預(yù)計總投資為120億元。該方案不僅規(guī)劃了遺址公園,還充分考慮了遺址保護(hù)展示對促進(jìn)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏降目赡埽喊ńY(jié)合遺址周邊環(huán)境的自然、人文特色,策劃了包括精品酒店、農(nóng)家民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)項目。
六、海昏侯墓遺址客源市場開發(fā)威脅
(一) 省內(nèi)旅游城市的競爭威脅
南昌市旅游景點受到省內(nèi)新興旅游城市的競爭威脅,將南昌與省內(nèi)四山即井岡山、三清山、龍虎山、廬山所在城市以及宜春、景德鎮(zhèn)等南昌周邊的城市進(jìn)行比較,南昌市的游客接待量及旅游收入低于九江,僅略高于吉安、上饒、景德鎮(zhèn)。南昌市作為省會城市的優(yōu)勢地位在激烈區(qū)域競爭中受到了來自周邊城市的沖擊。
(二) 周邊省市旅游市場的競爭壓力
南昌市位于中國中部地區(qū),是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市,這一區(qū)位優(yōu)勢為我們帶來機(jī)會的同時,也使南昌市面臨著與長三角、珠三角、閩東南地區(qū)的旅游市場的競爭。南昌市的旅游接待人數(shù)及旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于長沙、鄭州、太原,僅略高于合肥。作為中部地區(qū)的旅游重點發(fā)展城市,南昌市的資源、區(qū)位及交通優(yōu)勢并未充分發(fā)揮,旅游業(yè)發(fā)展水平較低,急需對旅游產(chǎn)品進(jìn)行增量提質(zhì),對市場營銷加大力度。
七、小結(jié)
海昏侯墓的發(fā)掘,給了江西南昌打造旅游文化城市的一個機(jī)遇。通過媒體新聞等方式讓世界更多人知道了?;韬钅梗懒四喜凭玫臍v史文化,激起了更多人對考古的熱情和關(guān)注,必將吸引空前的人群前來旅游。隨著中國文化的國際化,人們尤其對繁盛的大漢文明充滿著好奇。梳理好現(xiàn)有旅游資源,做好配套文化展示,積極正面的宣傳南昌文化,同時通過提升旅游環(huán)境,切實改變這座城市的經(jīng)濟(jì)面貌,推動著南昌人民生活水平的提高。
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作者簡介:
查文卉(1996-),女,江西九江人,江西財經(jīng)大學(xué),專業(yè):財務(wù)管理。