馮鵬飛

摘 要：基于國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的影響，田徑運動也持續(xù)地發(fā)展，可是與籃球和足球運動進(jìn)行比較，田徑運動的發(fā)展比較慢一些。為此，闡述商品經(jīng)濟(jì)對田徑運動的促進(jìn)作用，并提出基于商品經(jīng)濟(jì)的田徑運動的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：田徑運動；商品經(jīng)濟(jì)；促進(jìn)；發(fā)展對策

中圖分類號：G82 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0181-02

盡管田徑運動的起步較早，可是發(fā)展速度并不快。可以說，田徑運動項目是其他運動項目的基礎(chǔ)。為了加速田徑運動的發(fā)展，要求體育理論研究工作者進(jìn)一步地思考和探究田徑運動的發(fā)展因素。為此，當(dāng)前時期田徑運動的發(fā)展需要立足于商品經(jīng)濟(jì)，從而促進(jìn)田徑運動的良好發(fā)展，最終提高國內(nèi)田徑運動事業(yè)的實力。

一、商品經(jīng)濟(jì)對田徑運動的促進(jìn)作用

（一）商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了田徑運動的迅速發(fā)展

商品交換關(guān)系是人和人之間的勞動交換關(guān)系的體現(xiàn)。如此一來，體育部門勞動者跟其他部門勞動者之間的交換僅僅能夠借助商品這種社會能夠接受與認(rèn)可的方式實現(xiàn)等價交換，也才可以確保獨立的體育部門的運行。而田徑運動是體育運動中的一個關(guān)鍵性組成部分，也是如此的。為此，田徑運動內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)根源決定了其商業(yè)化、市場化的發(fā)展方向和趨勢。在普及和發(fā)展田徑運動的過程中，人們也增加了對田徑運動的消費需求，田徑運動逐步地形成了一種能夠提供產(chǎn)品的獨立生產(chǎn)部門，田徑運動的職業(yè)運動員日益增多。如此的結(jié)果是，田徑運動需要進(jìn)行商品交換。并且，在運動員逐步地提升專業(yè)技術(shù)能力以及觀眾提高欣賞水平的過程中，田徑運動的商品化與市場化越來越明顯。

基于商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育運動的發(fā)展迅速，而田徑運動也是保持快速發(fā)展的勢頭?？傊?，正是因為商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，才促進(jìn)了田徑運動的良好發(fā)展。例如，在十一屆三中全會之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，與此同時，田徑運動的發(fā)展引人矚目。在第25屆奧運會上，女子競走獲得了10km的金牌；在27屆奧運會上，女子競走又獲得了10km的金牌?？梢哉f，在田徑運動當(dāng)中，商品經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了決定性的影響作用。

（二）國內(nèi)田徑運動發(fā)展的幾個不同時期和相對應(yīng)的商品經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

國內(nèi)的田徑運動能夠劃分為四個時期，具體情況如下：

第一個時期：19世紀(jì)初期到20世紀(jì)40年代的末期，因為舊社會的中國貧困潦倒，人們的生活都難以獲得保障，且經(jīng)常出現(xiàn)戰(zhàn)爭。盡管當(dāng)時已經(jīng)引進(jìn)和發(fā)展田徑運動，可是因為經(jīng)濟(jì)太蕭條，田徑運動的發(fā)展不明顯。在此時期，國內(nèi)選派運動員參加了第11屆、第14屆奧運會以及遠(yuǎn)東奧運會，然而比賽的結(jié)果非常不理想。

第二個時期：1949—1965年期間，在建設(shè)新中國之后，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，體育事業(yè)獲得了發(fā)展，也建設(shè)了田徑館、田徑運動場、購置了田徑訓(xùn)練設(shè)備等，因此在該時期田徑運動飛速發(fā)展，取得了非常大的成績。鄭鳳榮在1957年11月的北京女子跳高運動會上跳過了橫桿1.77m的成績，打破了世界紀(jì)錄；田徑項目在1965年的全運會上大大地提高了成績，其中有運動員75名打破了全國紀(jì)錄的21項80次，并且處于世界領(lǐng)先水平的成績?nèi)〉?。由此可見，商品?jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了田徑運動的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

第三個時期：1966—1976年的十年，在該時期，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益不理想，這阻礙了國內(nèi)田徑運動的良好發(fā)展。與此同時，其他國家的田徑運動發(fā)展迅速，沖擊世界紀(jì)錄的外國優(yōu)秀選手崛起，進(jìn)而使國內(nèi)田徑運動跟世界田徑運動之間的差距拉大。

第四個時期：由1977年至今，在此時期，國內(nèi)田徑運動的發(fā)展迅速，可以說，走出了亞洲、沖向了世界。這一時期，國內(nèi)的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的基本生活問題得到保障，我國走上了特色的社會主義道路，注重引進(jìn)外資，發(fā)展沿海城市與大西北，因此國內(nèi)的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，而基于商品經(jīng)濟(jì)的影響下，田徑運動取得了輝煌的成就。例如，在1996年的奧運會上，我國的選手王軍霞在田徑比賽中取得了第一塊金牌。

二、基于商品經(jīng)濟(jì)的田徑運動的發(fā)展對策

（一）改革田徑競賽制度，推動田徑運動比賽的商業(yè)化

促進(jìn)體育其他環(huán)節(jié)運行的強大推動力是競賽制度，在國內(nèi)競技體育的全面運行中，競賽制度是體育市場運行的關(guān)鍵所在。因此，在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的體育過程中，改革競賽制度顯得非常有必要。國內(nèi)競技體育的改革任務(wù)和方向是，向市場全面地推進(jìn)體育運動，創(chuàng)建符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的體育市場體系。對于國內(nèi)的田徑運動事業(yè)來講，改革田徑的賽事制度，進(jìn)而促進(jìn)田徑項目的全面改革，這有助于國內(nèi)田徑運動事業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。其中，緊緊圍繞全運會模式的田徑競賽存在顯著的滯后性。參與經(jīng)濟(jì)活動中的田徑賽事需要與田徑運動的發(fā)展特點相適應(yīng)，改革之后的田徑賽制應(yīng)當(dāng)為運動員而服務(wù)，即有助于運動員成績的提高，提高運動員進(jìn)行比賽的積極性、主動性，以及能夠?qū)崿F(xiàn)教練員和運動員的自身利益。除此之外，田徑比賽商業(yè)化運作的根本保障是觀眾，觀眾也是運動員的衣食父母，因此田徑競賽制度還需要為青睞田徑運動的觀眾、企業(yè)、商家、記者、新聞媒體等服務(wù)?？v觀當(dāng)今的田徑比賽組織形式而言，不但兼顧運動員如何進(jìn)比賽和裁判員如何進(jìn)行執(zhí)法，還需要有效地吸引社會的力量，即吸引媒體、廣告、觀眾等，從而能夠在田徑比賽的過程中實現(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)效益?？傊?，田徑競賽制度的改革需要立足于田徑比賽，確保競賽組織的社會化、市場化、商業(yè)化，并非一味地要求運動員進(jìn)行比賽就完事。

（二）接軌國際賽制，打造富有國內(nèi)田徑運動特色的精品賽事

近些年來，國內(nèi)成功地開展了一些商業(yè)化的比賽活動，這種比賽活動借助社會的力量，通過市場化的運作模式，合理與科學(xué)地組織競賽，在積極宣傳和不斷推廣的過程中，實現(xiàn)了商家以及比賽組織人員的雙贏目標(biāo)。在國內(nèi)1996年推出總決賽和大獎賽以來，傳統(tǒng)的田徑比賽體制被打破，田徑比賽的新模式形成，然而其影響范圍小、影響時間比較短。當(dāng)今，國內(nèi)大多數(shù)的田徑比賽依舊是由政府部門一致組織，這樣一來，田徑比賽的安排太過計劃性。并且，比賽的目的也只是為了完成比賽的任務(wù)。具體來講，只是在上午和下午組織比賽，比賽的項目也比較單一和傳統(tǒng)，缺少較強的觀賞性。這樣一來，會造成電視媒體缺少報道的熱情。為此，田徑運動的主管單位需要接軌國際，通過國際田聯(lián)的精品比賽作為啟發(fā)，打造具備高競技表演能力、強影響力的田徑比賽。在組織田徑比賽的時間上，不但兼顧運動員可以取得好的成績，而且盡量地打造快節(jié)奏和緊湊的比賽，在組織的時間方面需要接軌國際田徑比賽，盡量在周末、下午、晚上組織田徑比賽項目，這樣可以為觀眾服務(wù)，以及吸引大量的電視觀眾和現(xiàn)場觀眾。當(dāng)然，對于田徑比賽的時間要接軌國際的問題，在實際中常常難以實現(xiàn)。這主要存在以下兩個方面的問題：一方面，國內(nèi)缺少晚上比賽的場地；另一方面，當(dāng)今的絕大多數(shù)田徑比賽都是照顧性和計劃性的調(diào)配。究其原因，這是由于沒有充分地兼顧田徑比賽的商業(yè)化、市場化運行，以及受到“舉國體制”的影響，政府部門舉辦比賽，因此是比賽的后盾支持，比賽的商業(yè)化被認(rèn)為毫無必要。

鑒于此，對于社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的“舉國體制”來講，不但要體現(xiàn)政府部門的財政支持作用，在比賽項目上使用計劃配置資源的方式，而且應(yīng)當(dāng)推動體育的市場化進(jìn)程，激發(fā)各種市場舉辦田徑比賽事宜的熱情；通過市場的配置作用，依賴于市場舉辦比賽項目，體現(xiàn)田徑競技體育項目自身的優(yōu)勢，為確保田徑運動的穩(wěn)定與健康發(fā)展累積大量的資金；對商業(yè)化的運行模式進(jìn)行規(guī)范，有效地借助商業(yè)化的模式組織好田徑比賽項目以及打造精品的田徑比賽，并且注冊田徑比賽的吉祥物和會標(biāo)等，實現(xiàn)比賽前期的招商、策劃等，充分地發(fā)揮宣傳載體的優(yōu)勢，注重招商的積極宣傳，從而吸引大企業(yè)和著名的企業(yè)參與田徑比賽冠名權(quán)。總之，舉辦田徑比賽方需要給企業(yè)帶來更大、更多的商機，即為贊助企業(yè)帶來非常有價值的回報形式，最終實現(xiàn)商家與賽事的共贏。

（三）打造明星效應(yīng)，注重與田徑市場中介機構(gòu)的協(xié)作

一是盡管“舉國體制”存在弊端，可是“舉國體制”也非常有益處，像是邢慧娜和劉翔就是典型的代表。為此，需要體現(xiàn)“舉國體制”的優(yōu)勢作用，從而打造田徑運動的明星。以往的田徑運動比賽觀眾席缺少觀眾，而在安徽合肥2004年9月組織的國內(nèi)田徑運動大獎比賽上，因為有了邢慧娜和劉翔的到來，所以顯得非?；鸨?。并且，世界成功運作的商業(yè)比賽都非常注重明顯效應(yīng)的體現(xiàn)，如網(wǎng)球的桑普拉斯、足球的貝克漢姆、NBA的喬丹等等。

二是對于田徑運動比賽的中介機構(gòu)來講，通常都體現(xiàn)咨詢、宣傳、策劃等的作用，特別是國內(nèi)在迅速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的影響下，出現(xiàn)了很多的中介服務(wù)機構(gòu)。鑒于此，田徑運動比賽的商業(yè)化運作需要中介機構(gòu)的市場推廣以及參與組織，當(dāng)然還包括保險、廣告代理、現(xiàn)場氣氛的組織等等，這樣能夠在減少運作成本與降低運作風(fēng)險的同時吸引大量的資金投入，最終實現(xiàn)最大的利潤?？傊?，中介機構(gòu)由于具備較強的市場推廣努力與市場營銷能力，因此能夠促進(jìn)田徑運動比賽的商業(yè)化進(jìn)程。

三、結(jié)語

總而言之，一個國家商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了該國田徑運動的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯著地影響到了其田徑運動及其體育的發(fā)展。為此，需要改革田徑競賽制度，推動田徑運動比賽的商業(yè)化；接軌國際賽制，打造富有國內(nèi)田徑運動特色的精品賽事；打造明星效應(yīng)，注重與田徑市場中介機構(gòu)的協(xié)作。只有如此，才能夠促進(jìn)田徑運動的商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)效益。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]