摘 要：新時期下的文化繼承與發(fā)展，應強化傳統(tǒng)文化的傳播，建立廣泛的社會基礎，提高傳統(tǒng)文化的價值。本文分析了新媒體對中國傳統(tǒng)文化傳播的影響，并在此基礎之上，從拓展傳統(tǒng)文化傳播、創(chuàng)新文化傳播方式等方面，闡述了新媒體環(huán)境下中國傳統(tǒng)文化的傳播路徑。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)文化；影響；傳播途徑

作者簡介：柴春伊（2.9-），山東省臨沂市人。

[中圖分類號]：G20 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-17--01

前言：

中國傳統(tǒng)文化是五千年文明發(fā)展的積淀，在現(xiàn)代社會發(fā)展中具有重要的作用。中國文化軟實力的構建，需要強化傳統(tǒng)文化的傳播，建立廣泛的群眾基礎。特別是在新媒體環(huán)境，文化傳播的載體、方式都發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)文化在繼承和發(fā)展中，需要傳播工作的進一步推進，形成廣泛的、積極的文化價值。新媒體對中國傳統(tǒng)文化傳播的影響，在于新媒體為文化傳播提供了載體、豐富了方式、提高了互動性。為此，本文立足新媒體環(huán)境下中國傳統(tǒng)文化傳播的新特點，闡述了中國傳統(tǒng)文化傳播的路徑構建，以深化傳統(tǒng)文化發(fā)展。

一、新媒體對中國傳統(tǒng)文化傳播的影響

（一）新媒體為傳統(tǒng)文化傳播提供了載體

在新媒體時代，指尖上的傳播形式，為中國傳統(tǒng)文化的傳播，提供了多樣化載體。首先，新媒體已成為現(xiàn)代人工作生活的重要工具，以新媒體作為文化傳播的載體，契合了實際需求；其次，新媒體具有龐大的用戶群體，特別是對于80、90后群體，是新媒體使用的主力軍，同時也是文化傳播及發(fā)展的重要承擔。以新媒體為傳播平臺的傳統(tǒng)文化，能夠更好地將文化傳播植根于現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活之中；再次，文化傳播是文化繼承與發(fā)展的重要基礎，實現(xiàn)傳播的準確性，需要依托發(fā)揮新媒體的載體功能，準確面向不同受眾，定向文化傳播。

（二）新媒體豐富了傳統(tǒng)文化的傳播方式

在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)文化的傳播更多的是基于廣播電視，傳播效果不佳，且難以形成廣泛的覆蓋。而新媒體時代的到來，讓文化宣傳成為“指尖”之上的閱讀。通過微信公眾號、微博及官方網(wǎng)站，推送文化信息，這就在很大程度上提高了文化的傳播效率，也能夠滿足不同群體的文化需求。因此，在多元化的社會環(huán)境之下，中國傳統(tǒng)文化的傳播，著力點在于拓展傳播渠道，依托多樣化的傳播方式，提高文化傳播的有效性，提高人民群眾參與的積極性。

（三）新媒體增強了傳統(tǒng)文化傳播的互動性

文化有鮮活的“生命力”，在文化傳播中應構建文化傳播的“互動性”，進而彰顯傳統(tǒng)文化的魅力。在傳統(tǒng)文化的傳播中，文化僵化、受眾參與性不高等問題，不利于傳統(tǒng)文化植根民眾生活，發(fā)揮積極有效的作用。首先，傳統(tǒng)文化傳播應突顯文化的內涵，在互動中發(fā)揮文化在社會發(fā)展中的重要作用；其次，基于新媒體的互動平臺，強化文化與年輕人的互動，強化對傳統(tǒng)文化的認識；再次，新媒體具有傳播范圍廣、參與度高等特點。通過微信公眾號、微博作為互動性載體，在傳統(tǒng)文化的傳播中，有助于增強傳播的互動性。

二、新媒體環(huán)境下中國傳統(tǒng)文化的傳播路徑

新媒體環(huán)境下，中國傳統(tǒng)文化傳播有了新亮點，有了新載體，這就要求，文化傳播發(fā)展的關鍵，在于搭建傳統(tǒng)文化傳播路徑的建設，拓展傳統(tǒng)文化的傳播、提高傳統(tǒng)文化價值，深化傳統(tǒng)文化在社會發(fā)展的重要作用，建立廣泛的群眾基礎。因此，在筆者看來，新媒體環(huán)境下中國傳統(tǒng)文化傳播路徑的建設，可從以下幾個方面展開：

（一）依托傳統(tǒng)媒體平臺，拓展傳統(tǒng)文化傳播

新媒體作為新時期生產(chǎn)生活的重要工具，在文化傳播中的作用體現(xiàn)，更多的是發(fā)揮平臺載體功能，進而拓展傳播文化的傳播。首先，立足新環(huán)境下中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展需求，構建文化傳播的新格局，進而提高傳統(tǒng)文化的社會輻射力；其次，豐富新媒體的文化內涵，契合傳統(tǒng)文化的傳播建設。新媒體作為重要的傳播載體，自身就需要具有文化底蘊，強化新媒體文化的建設。特別是對于新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化娛樂化、粗俗化等問題，不利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播及發(fā)展；再次，文化傳播需要多樣化的平臺載體，需要微信、微博等新媒體平臺的參與，進而更好地拓展傳統(tǒng)文化的傳播效力，形成積極有效的文化價值，這樣才能推動傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新文化傳播方式，構建發(fā)展新格局

傳統(tǒng)文化的傳播，應創(chuàng)新傳播方式，更好地契合現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活。首先，依托新媒體環(huán)境，創(chuàng)新傳播方式，為受眾提供更加便捷、豐富的文化知識，進而擴大傳統(tǒng)文化的社會輻射力；其次，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合式發(fā)展中，發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)更加豐富的文化傳播，給廣大受眾提供豐富多彩的文化節(jié)目，滿足社會發(fā)展需求；再次，傳統(tǒng)文化流失、失于保護，很大程度上在于文化傳播力度不足，民眾對傳統(tǒng)文化缺乏良好的保護意識。為此，依托新媒體強化宣傳教育，提高民眾對傳統(tǒng)文化價值的認識，能夠對傳統(tǒng)文化有情感、有敬畏，進而創(chuàng)設良好的傳播環(huán)境。

結束語：

中國傳統(tǒng)文化的傳播，是文化繼承與發(fā)展的著力點，更是提高文化價值的重要體現(xiàn)。新媒體為傳統(tǒng)文化傳播供了載體、創(chuàng)新了方式，充分體現(xiàn)了新媒體在傳統(tǒng)文化傳播中的重要作用。在筆者看來，傳統(tǒng)文化傳播的路徑搭建，關鍵在于依托傳統(tǒng)媒體平臺，拓展傳統(tǒng)文化的傳播渠道；創(chuàng)新文化傳播方式，構建發(fā)展新格局，深化傳統(tǒng)文化建設與發(fā)展。

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