寶潔：七年“舊愛(ài)”終分手 寶潔正式更換廣告服務(wù)供應(yīng)商

6月30日，寶潔與長(zhǎng)達(dá)7年的合作伙伴Audience Science合約正式到期，此前寶潔就已宣布不再續(xù)約。Audience Science為寶潔提供的全球范圍整合的DMP服務(wù)(數(shù)據(jù)管理平臺(tái)服務(wù))和DSP服務(wù)(廣告精準(zhǔn)投放服務(wù))工作，將由營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分析供應(yīng)商N(yùn)eustar以及廣告科技公司The Trade Desk接手。

作為擁有全球最龐大營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的企業(yè)，寶潔對(duì)營(yíng)銷(xiāo)一直有著很高要求，尤其是程序化營(yíng)銷(xiāo)。此前，就有媒體報(bào)道，據(jù)寶潔內(nèi)部人員透露，寶潔在對(duì)其合作的DSP平臺(tái)展開(kāi)新一輪的評(píng)估，其中包括TheTradeDesk、RocketFuel 和長(zhǎng)期合作的Audience Science。

AudienceScience已經(jīng)成立了17年，也曾有一段“光輝歲月”，當(dāng)世界上最大的廣告主欽點(diǎn)他作為其首選的廣告技術(shù)平臺(tái)時(shí)，可謂風(fēng)頭一時(shí)無(wú)倆。但在過(guò)去多年中，形勢(shì)變得越來(lái)越嚴(yán)峻，因?yàn)镻&G開(kāi)始占用AudienceScience越來(lái)越多的時(shí)間和資源。

AudienceScience的命運(yùn)也似乎落在寶潔的手中，這個(gè)快消巨頭既是公司的業(yè)務(wù)來(lái)源，似乎也是沉重的負(fù)擔(dān)。寶潔公司不允許AudienceScience為其他快消行業(yè)的客戶(hù)服務(wù)，也不允許公開(kāi)談?wù)撚趯殱嵉臉I(yè)務(wù)關(guān)系，這意味著AudienceScience不能借助其最頂級(jí)的客戶(hù)，來(lái)贏取更多業(yè)務(wù)比稿。

今年1月中旬，AudienceScience已經(jīng)進(jìn)行了大裁員，削減了四分之一的員工，約50個(gè)職位。距離寶潔公司將數(shù)字媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給宏盟媒體集團(tuán)新成立的媒介機(jī)構(gòu)Hearts&Science還不到1年。

業(yè)績(jī)下滑廣告開(kāi)支縮減，隨著傳播渠道多種多樣，入口也越來(lái)越碎片化。寶潔開(kāi)始加碼數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，諸如建立電商團(tuán)隊(duì)、投放門(mén)戶(hù)廣告、推出移動(dòng)端應(yīng)用，“全面擁抱數(shù)字廣告”等，以各種方式貼近消費(fèi)者提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果和效率，這其中就包括(通過(guò))更深入的推進(jìn)，來(lái)提升和鞏固供應(yīng)商的能力，讓工作更完善。另外，寶潔也正努力通過(guò)使用更多的數(shù)字技術(shù)來(lái)增強(qiáng)其在媒介上的創(chuàng)新，希望能借此提升代理商的創(chuàng)新性和溝通有效性，加強(qiáng)整合與消費(fèi)者全方位溝通。