媒體融合趨勢(shì)下紙媒新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制

馮啟俊

阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)社采訪中心，安徽阜陽(yáng) 236013

摘 要 在媒體融合背景下，紙媒的新聞生產(chǎn)也陷入了困境。文章對(duì)媒體融合給紙媒新聞生產(chǎn)帶來(lái)的挑戰(zhàn)展開了分析，并從全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)平臺(tái)打造、媒體融合新聞產(chǎn)品研發(fā)、紙媒新聞生產(chǎn)流程改造和多元化產(chǎn)品生產(chǎn)這四個(gè)角度對(duì)紙媒新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行了探討，從而為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞 媒體融合；紙媒新聞產(chǎn)品；生產(chǎn)機(jī)制

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0008-02

在媒體融合背景下，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)周期開始不斷縮短，產(chǎn)品形態(tài)和類型則開始不斷增多，產(chǎn)品傳播則更關(guān)注用戶的體驗(yàn)。面對(duì)這種趨勢(shì)，紙媒采用的傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，以至于紙媒一度陷入到了發(fā)展困境。因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體融合趨勢(shì)下紙媒新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制研究，以便更好地推動(dòng)紙媒的發(fā)展。

1 媒體融合給紙媒新聞生產(chǎn)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在國(guó)家的號(hào)召下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。而在媒體融合的背景下，紙媒與新媒體的沖突和博弈也將加劇，從而將給紙媒新聞生產(chǎn)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。在過(guò)去較長(zhǎng)時(shí)間里，紙媒一度面臨“?？被颉案陌妗眱煞N選擇。媒體融合速度的加快，則推動(dòng)了紙媒的變革和轉(zhuǎn)型發(fā)展，使其不得不放棄過(guò)去的新聞生產(chǎn)方式，需要從新的角度考慮資源整合和生產(chǎn)機(jī)制升級(jí)問(wèn)題。目前，一些紙媒開始利用記者行業(yè)關(guān)系進(jìn)行品牌拓展，卻一度遭遇了新產(chǎn)品生產(chǎn)資金短缺的問(wèn)題。利用記者對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的信息進(jìn)行采訪證實(shí)，顯然將耗費(fèi)過(guò)多的成本，并且難以獲得較高回報(bào)。所以，以內(nèi)容為核心實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，紙媒需要面臨內(nèi)容生產(chǎn)效率和價(jià)值的提高問(wèn)題。而以渠道為核心實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，紙媒則要面臨海量數(shù)據(jù)生產(chǎn)、挖掘等問(wèn)題。以服務(wù)為核心實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，紙媒還要面臨受眾需求和服務(wù)功能體現(xiàn)等問(wèn)題[1]。

2 媒體融合趨勢(shì)下紙媒新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制

（1）完成全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)平臺(tái)打造。面對(duì)媒體融合的趨勢(shì)，紙媒還應(yīng)盡快完成全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)平臺(tái)的打造，以便為融合產(chǎn)品的傳播提供更加高效的渠道。就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)各大媒體都在陸續(xù)進(jìn)行微信公眾平臺(tái)和微博的建立，一些媒體也推出了新聞客戶端。紙媒不同于其他媒體，其擁有不同的運(yùn)作思維和用戶需求，與微博、微信等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)和互補(bǔ)，則能實(shí)現(xiàn)有益競(jìng)爭(zhēng)和合作。所以，紙媒還應(yīng)完成不同平臺(tái)工作方式的合理布局，從而完成內(nèi)容有一定差異性的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)。采取該種方式，則能使紙媒持續(xù)發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，并維持品牌影響力和公信力。

《阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)》是安徽省阜陽(yáng)市的地方黨報(bào)，除日?qǐng)?bào)外，旗下還擁有潁州晚報(bào)、阜陽(yáng)新聞網(wǎng)、阜陽(yáng)城市周報(bào)等媒體，而這些媒體都較早地創(chuàng)辦了微信公眾號(hào)，而黨報(bào)因其新聞報(bào)道追求權(quán)威可靠，與微信追求快速即時(shí)傳播存在偏差，在創(chuàng)辦微信公眾號(hào)上有眾多顧慮。但面對(duì)新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)輿論陣地已不容忽視，2017年5月《阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)》決定創(chuàng)辦微信公眾號(hào)。公眾號(hào)創(chuàng)辦以來(lái)，緊緊發(fā)揮黨報(bào)消息權(quán)威可信、時(shí)政新聞資源豐富的優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住新聞事件第一現(xiàn)場(chǎng)、黨委政府最新決策第一要?jiǎng)?wù)、便民為民第一責(zé)任，突出新聞性，增強(qiáng)時(shí)效性，注重權(quán)威性，編發(fā)出多條關(guān)注度高、閱讀量大、流傳度廣、影響力大的圖文信息，迅速在新媒體傳播陣地占據(jù)了一席之地。

通過(guò)加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，則能對(duì)這些媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，進(jìn)而完成更接地氣的產(chǎn)品生產(chǎn)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，紙媒還應(yīng)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，從而完成云信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。利用該平臺(tái)，紙媒則能對(duì)信息圖、文字等信息資源進(jìn)行整合、分類和加工，并實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的“個(gè)性化推薦”。此外，紙媒也可以進(jìn)行資源整合平臺(tái)的構(gòu)建，如進(jìn)行法律服務(wù)P2P平臺(tái)的建立，紙媒可以憑借自身公信力與法院進(jìn)行合作，從而將審判數(shù)據(jù)庫(kù)接入平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)各類新聞信息的進(jìn)一步整合。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品受眾精準(zhǔn)定位和投放，則能為紙媒贏得較好的新聞傳播效果。

（2）加強(qiáng)媒體融合的新聞產(chǎn)品研發(fā)。在媒體融合背景下，已經(jīng)產(chǎn)生了融合視頻、文字、超鏈接、圖片等多種媒體形態(tài)的新聞產(chǎn)品。對(duì)于紙媒來(lái)講，想要在媒體行業(yè)獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要加強(qiáng)該類新聞產(chǎn)品的研發(fā)，從而在對(duì)自身內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用的同時(shí)，對(duì)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合。借助數(shù)字化技術(shù)，紙媒可以將過(guò)去單調(diào)的電子版新聞轉(zhuǎn)化為“集成報(bào)道”。而該種報(bào)道不僅擁有文字、圖片等信息，還擁有視頻內(nèi)容和背景音樂(lè)，能夠以全新方式進(jìn)行新聞敘述。

在阜陽(yáng)，潁州西湖的開發(fā)建設(shè)一直廣受市民關(guān)注，2017年6月6日，阜陽(yáng)市委市政府召開西湖新區(qū)開發(fā)建設(shè)專題會(huì)議，研究部署啟動(dòng)西湖新區(qū)建設(shè)相關(guān)工作。對(duì)這一消息，《阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)》次日除在頭版頭條位置刊發(fā)外，還在微信公眾號(hào)上以頭條文章推送了《西湖新區(qū)開建，大阜陽(yáng)又要開掛了！》，配合記者現(xiàn)場(chǎng)所拍攝的圖片、規(guī)劃圖片，形成了立體傳播的效應(yīng)，一天內(nèi)點(diǎn)擊量迅速攀升，并在當(dāng)?shù)仄渌⑿判旅襟w中迅速傳播刷屏，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)影響，而這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

《阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)目前新聞產(chǎn)品仍顯單一，集成報(bào)道的手段主要依靠記者在采訪中拍攝的圖片。目前，《阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)》正在建設(shè)“中央廚房”系統(tǒng)，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，制作圖片、圖表、圖解、視頻等可視化產(chǎn)品，構(gòu)建數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化、智能化的傳播體系，創(chuàng)新媒體融合報(bào)道流程與機(jī)制，力求在新的傳播格局中提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

在內(nèi)容表達(dá)方面，應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品“融合”的特點(diǎn)。具體來(lái)講，就是在實(shí)現(xiàn)多樣化表達(dá)的同時(shí)，避免內(nèi)容不符合受眾閱讀習(xí)慣。為此，在新聞表達(dá)時(shí)，還應(yīng)遵循“5W+1H”的生產(chǎn)原則，但卻需要重新進(jìn)行其內(nèi)容的定義。比如針對(duì)“When”，不僅要說(shuō)明事件發(fā)生時(shí)間，還要對(duì)各時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)注。針對(duì)“Who”，不僅需要聯(lián)系新聞當(dāng)事人，還要對(duì)有關(guān)人進(jìn)行聯(lián)系[2]。在新聞風(fēng)格方面，則要采用更加接地氣的敘述語(yǔ)言，避免過(guò)去紙媒新聞存在的過(guò)度官方和專業(yè)化問(wèn)題的出現(xiàn)，以便使受眾愿意進(jìn)行信息的二次傳播。而在新聞產(chǎn)品效果上，還要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化。

（3）實(shí)現(xiàn)紙媒新聞生產(chǎn)流程的改造。就實(shí)際情況而言，利用這三種流程采編得到的新聞資源相對(duì)單一，無(wú)法使紙媒資源得到有效整合。而面對(duì)媒體融合的趨勢(shì)，還應(yīng)盡快完成紙媒新聞采編流程的改造，以確保新聞產(chǎn)品的傳播效果。首先，可以通過(guò)加強(qiáng)數(shù)字化開發(fā)技術(shù)利用實(shí)現(xiàn)流程再造。具體來(lái)講，就是要完成對(duì)多媒體任務(wù)的統(tǒng)一策劃，以實(shí)現(xiàn)新聞采編融合。在此基礎(chǔ)上，還要明確分工，以便完成能夠適應(yīng)不同媒介傳播的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。在實(shí)際工作中，編輯需要完成多部門新聞產(chǎn)品的融合，以實(shí)現(xiàn)全信息化采編。其次，在新聞產(chǎn)品加工方面，還要完成能夠適合不同渠道發(fā)布的新聞產(chǎn)品的加工。在這一階段，通過(guò)建立紙媒與民眾的溝通渠道，則能使民眾參與新聞信息的加工，從而在實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值充分挖掘的同時(shí)，獲得更廣的新聞生產(chǎn)內(nèi)容

渠道。

（4）加快多元化紙媒新聞產(chǎn)品生產(chǎn)。為更好的應(yīng)對(duì)媒體融合給紙媒新聞生產(chǎn)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，還應(yīng)加快多元化紙媒新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，以便向新媒體融合的方向轉(zhuǎn)型。一方面，還應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品定制服務(wù)的提供，從而通過(guò)增強(qiáng)自身服務(wù)能力吸引更多用戶。就目前來(lái)看，紙媒可以進(jìn)行對(duì)象化服務(wù)的提供，比如針對(duì)老年用戶可以進(jìn)行養(yǎng)生俱樂(lè)部、交友俱樂(lè)部等平臺(tái)的建立，并進(jìn)行相應(yīng)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和提供。在媒體融合的背景下，媒體已經(jīng)開始向著工具化的方向發(fā)展，所以服務(wù)將成為紙媒實(shí)現(xiàn)增值的重要條件。在新聞生產(chǎn)方面，還應(yīng)完成用戶細(xì)分，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確定位，從而通過(guò)為用戶提供有針對(duì)性的服務(wù)增強(qiáng)用戶閱讀體驗(yàn)，并使新聞的功能得到增強(qiáng)。另一方面，紙媒可以從不同渠道完成新聞主體內(nèi)容改造，以實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)品的生產(chǎn)。比如在微信、微博等平臺(tái)上，可利用風(fēng)趣的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言進(jìn)行新聞內(nèi)容改造。但就目前來(lái)看，采取該種改造方法需要注重內(nèi)容的版權(quán)管理，以免付費(fèi)閱讀價(jià)值引起用戶的質(zhì)疑?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)新聞資源開始呈現(xiàn)出高度透明化的特點(diǎn)，以至于內(nèi)容出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象。面對(duì)這種情況，紙媒除了制造“賣點(diǎn)”，還要盡快建立以版權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制，從而使內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象得到盡快改善[3]。

3 結(jié)論

通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，在媒體融合趨勢(shì)下，紙媒將面臨嚴(yán)肅的新聞生產(chǎn)挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，紙媒還要采取完成全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)平臺(tái)打造、加強(qiáng)媒體融合的新聞產(chǎn)品研發(fā)、實(shí)現(xiàn)紙媒新聞生產(chǎn)流程的改造、加快多元化紙媒新聞產(chǎn)品生產(chǎn)等措施，以完成全新生產(chǎn)機(jī)制的建立，繼而獲得更好的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播效果。

參考文獻(xiàn)

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