新媒體時代廣告設計表現(xiàn)形式分析

劉西哲

摘 要：新媒體之所以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，是因為其與計算機信息技術的高度結合，互動的突出特點，是傳播的新形態(tài)。新媒體不單指某種特定的媒體形式，給社會各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，在這種背景下，廣告設計需要創(chuàng)新來適應。

關鍵詞：新媒體；廣告設計；創(chuàng)新

隨著設計經(jīng)濟的高速發(fā)展，科技的進步速度超過了任何歷史時期，影響了社會的方方面面，面對這樣的市場環(huán)境，廣告設計在創(chuàng)新與突破上要更加大膽，不能局限在既有的傳統(tǒng)媒介下停滯不前，應該在廣告的傳播速度、信息的真實性上以及廣告趣味性上需求提高，與消費者消費心理的變化趨勢相適應。這也要求設計師對時代發(fā)展有準確的認識，借助新媒體技術將廣告設計構想完美呈現(xiàn)，新媒體背景下的廣告設計不是簡單的廣告?zhèn)鞑バ问睫D移，而是二維向三維的積極推進，廣告元素中動態(tài)元素、互動環(huán)節(jié)設置更加合理等，摒棄過去的靜態(tài)廣告?zhèn)鞑バ问?、平面化的設計效果，將動態(tài)演示、綜合化的視覺傳達作為今后廣告設計長期發(fā)展的努力方向，提高傳播效果?？梢哉f在數(shù)字技術服務經(jīng)濟與社會的前提下，廣告設計的形式更加多元，因此我們有必要在新媒體技術支持下對未來廣告設計形式進行研究，探索出未來廣告設計發(fā)展的正確方向。

1新媒體參與廣告設計的可能性

1.1新媒體的定義

新媒體是以數(shù)字技術為核心的媒體傳播，常見的形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體等，借助便捷的網(wǎng)絡與成熟的數(shù)字技術，通過有線、無線網(wǎng)絡的通道，向手機、電腦等移動終端提供信息與服務，由此可見，新媒體不僅形式豐富，而且會根據(jù)市場數(shù)字終端的發(fā)展變化而進行改進，人們的信息傳播與交流方式也將因此發(fā)生變化。

1.2新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同

首先，傳播機理發(fā)生了新的變化。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方向是單向的，以點帶面的形式居多。信息在傳統(tǒng)媒介上向受眾群體傳播。這樣的傳播形式有利于媒體資源源頭的控制。

而新媒體則情況不同，它強調(diào)傳播的互動性，是多點集合的立體傳播。信息不再是單循環(huán)，而是在人與人之間的有效溝通與交流。廣告設計的信息與受眾之間是及時互通的。這些是新媒體的優(yōu)勢所在。

其次，設計理念的出發(fā)點不同。傳統(tǒng)媒體面向所有人群，特點是傳播速度快、影響力持續(xù)時間長。同時也由于沒有明確的市場細分，廣告主的投放沒有準確的市場定位，在塑造品牌與推廣新產(chǎn)品進入市場力度上缺陷明顯，難以做到精準投放。

新媒體的技術優(yōu)勢，可以借助數(shù)據(jù)分析技術將客戶進行細分。在面對海量的信息時不至于盲目選擇。在信息時代，信息量增加的速度超過了人們獲取的速度，受眾的注意力被分散在各個市場角落。新媒體傳播能夠根據(jù)年齡、性別、購物習慣等對廣告對象進行細分，保證廣告設計的信息內(nèi)容能夠精確、高效地傳播到消費者面前。這讓原本信息的批量傳播轉變成個性化“定制”信息。廣告設計師的設計思路將由宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者期望的廣告作品。

最后，新媒體廣告優(yōu)勢更加突出。傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑ビ匈囉谛畔⒌陌芽兀鼙娞幱诒粍娱喿x的狀態(tài)，無法與信息發(fā)布者進行即時互動。新媒體打破這一局面，可以不受地點、時間的限制，充分利用現(xiàn)代人碎片化的時間，實現(xiàn)快速閱讀，獲取需求的信息。讓受眾從了解廣告信息開始，就可以將自己的感受與喜好及時反饋出來，提高廣告信息的有效性。

傳統(tǒng)過媒體對版面及空間有一定的格式要求，不利于廣告信息的分享與交流，影響了廣告?zhèn)鞑サ募皶r性。新媒體的傳播渠道廣泛，各種電子設備、移動終端等都可以反映主觀意見與建議。在平等獲取廣告信息的同時，交換意見，使廣告更容易獲得消費者的認可。

2新媒體參與廣告設計的必然性

廣告業(yè)正隨著經(jīng)濟常態(tài)化經(jīng)歷深刻的變革，以前的廣告形式單一，說教式的廣告就可以將產(chǎn)品帶給廣告形成購買行為。人們僅憑著廣告記憶就可以購買某個品牌的產(chǎn)品。但是隨著社會生活水平的提高，這種單純的廣告宣傳形式已經(jīng)不能滿足人們的消費預期，當人們看慣了廣告的真實目的之后，被吸引的程度逐漸降低，甚至人們對鋪天蓋地的廣告已經(jīng)產(chǎn)生了厭煩情緒。

新媒體的產(chǎn)生對這一局面形成了根本上的改變，行走在街頭人手一部智能手機或者其他移動終端，在網(wǎng)絡支持下，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，人們從被動的廣告接受者轉變成信息的主動選擇角色。消費者對廣告形式有著自己的評判，可以根據(jù)自己的意愿收看或者關閉廣告信息。新媒體技術凸顯了人們在廣告?zhèn)鞑ブ械闹黧w地位，豐富了廣告設計的形式創(chuàng)新。

3新媒體時代廣告設計形式的創(chuàng)新

現(xiàn)代廣告有了新媒體技術的推動，表現(xiàn)手段更加豐富，已經(jīng)不再是簡單的文字、圖形的組合，而是信息的交流與分享，整合音像、圖文等多種廣告元素，使設計滿足人們?nèi)轿坏男枰Ｊ艽擞绊憦V告形式創(chuàng)新有下列形式：

3.1科技含量在廣告設計中明顯增多

廣告設計對圖像質(zhì)量的要求較高，傳統(tǒng)的手繪技法很難完成精細度高的圖像。在新媒體技術力量配合下，廣告圖像變得極其精致。在保證廣告設計原創(chuàng)性的同時，保證了廣告內(nèi)容的時尚氛圍。

3.2更加注重用戶感受

新媒體環(huán)境下，用戶的感受成為影響廣告設計的關鍵因素之一，受眾改變了傳統(tǒng)廣告下的被動接受地位，新媒體的即時互動讓受眾有了更多參與和表現(xiàn)主張的機會，廣告設計過程中善加利用這一新的變化，對品牌文化建立與用戶忠誠度的培養(yǎng)可以起到事半功倍的效果。

廣告設計迎來了一個全新的時代，設計師的創(chuàng)意思維空間在新媒體技術的支持下，得到極大拓展，新媒體已經(jīng)在市場上表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介廣告信息無法比擬的優(yōu)勢，設計師要順應廣告業(yè)發(fā)展的潮流，協(xié)調(diào)技術與廣告藝術之間的關系，制作出更多優(yōu)質(zhì)的廣告作品。

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