李靖陽

摘 要：在現(xiàn)代社會中，以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體開創(chuàng)了信息傳播的新模式，其對人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣浾摰挠绊懖粩嘣鰪?，企業(yè)宣傳工作也受到了極大的影響。在此期間，企業(yè)如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬宣傳渠道，使得宣傳方式更加新穎、宣傳效率更加迅速，成為宣傳工作者們共同關(guān)注的話題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；企業(yè)宣傳

當今時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已成為人們生活的重要組成部分和人類文明傳播發(fā)展的重要載體。網(wǎng)絡傳播形成一個影響巨大的新型媒介系統(tǒng)，滲透到經(jīng)濟、政治、文化、社會生活各個方面，改變著人們的交往方式和思維方式。習總書記強調(diào)，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，并指出“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系到意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。”

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對人們的生產(chǎn)生活各方面產(chǎn)生了深刻的影響。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒，宣傳思想工作的重心就應在哪兒。“互聯(lián)網(wǎng)+”牽涉到各行各業(yè)、方方面面。充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，創(chuàng)新方法內(nèi)容，因勢而謀的把宣傳思想工作與廣大網(wǎng)民緊密結(jié)合起來，把傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來；主動謀劃網(wǎng)絡輿論方向，以問題為導向，跟蹤處置網(wǎng)絡輿情；不斷拓展平臺，打造網(wǎng)絡宣傳隊伍，豐富網(wǎng)絡宣傳內(nèi)容，鞏固和壯大主流思想輿論等等已經(jīng)成為各行各業(yè)宣傳工作的新形勢新方向。

一、企業(yè)宣傳作業(yè)的重要性

對企業(yè)而言，品牌是市場和客戶對企業(yè)產(chǎn)品及服務的認可，而宣傳工作則是企業(yè)向市場和客戶傳遞信息的渠道及工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌形象就為企業(yè)贏得了市場，打下了堅固的基石。企業(yè)形象是無形資產(chǎn)，但它的作用和創(chuàng)造的價值是無法估量的。企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業(yè)和社會形象中起著十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)宣傳方式

（一）健全企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡宣傳管理機制

企業(yè)在進行宣傳工作的過程中要注意健全企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡宣傳管理機制。其中包括官方網(wǎng)站管理制度、網(wǎng)絡輿情管理規(guī)范、網(wǎng)民回復管理機制等，以充分保證企業(yè)的媒體宣傳工作能夠?qū)崿F(xiàn)制度化、規(guī)范化。保證企業(yè)宣傳工作資金。將企業(yè)宣傳的相關(guān)經(jīng)費與互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)費納入企業(yè)財務預算中。根據(jù)企業(yè)宣傳工作的實際情況來增加相應的宣傳資金與經(jīng)費，以提高企業(yè)宣傳工作的實效性。

（二）建好網(wǎng)絡平臺，增強網(wǎng)絡宣傳輿論影響力

據(jù)統(tǒng)計，在大眾傳媒中，報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體輿論影響力進一步下降，而網(wǎng)絡，尤其是“兩微一端”（微博、微信、移動客戶端）成為人們的第一信息源，特別是月活躍用戶達6.5億的微信，成為社會輿論的第一引擎?；谶@種實際情況，企業(yè)宣傳需要建設(shè)新媒體平臺，積極主動搶占新媒體陣地。

一是建立企業(yè)官方網(wǎng)站。企業(yè)需重視網(wǎng)站建設(shè)，并及時更新企業(yè)最新動態(tài)，提供在線交流、咨詢問答、回應關(guān)切、網(wǎng)上展覽等功能。落實工作責任，指派專人擔任新聞編輯，負責新聞編錄及上傳，對提交網(wǎng)上發(fā)布的信息進行嚴格審核把關(guān)，使企業(yè)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡宣傳的主陣地之一。

二是設(shè)置官方微信平臺。以官方身份開設(shè)微信公眾號，圍繞企業(yè)中心工作，抓特點、抓亮點的進行企業(yè)宣傳。定期組織有一定影響的稿件，以網(wǎng)言網(wǎng)語形式，多角度、多形式的進行企業(yè)宣傳。

三是開通官方微博。微博以其形式簡潔，發(fā)布速度快捷等特點，始終作為輿論傳播的最初發(fā)源地。企業(yè)要掌握網(wǎng)絡話語權(quán)、主動權(quán)，也需開通官方微博。在宣傳推廣企業(yè)形象、產(chǎn)品服務的同時，將微博打造為企業(yè)第一時間發(fā)聲的主要陣地。

四是入駐新聞客戶端平臺。新聞客戶端平臺依托網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)平臺，實行信息定點投放。入駐新聞客戶端，可以第一時間將企業(yè)相關(guān)信息發(fā)送至潛在客戶及老客戶群體中，進一步實現(xiàn)“精準”投放。

（三）豐富企業(yè)網(wǎng)絡宣傳方式

網(wǎng)絡傳播具有信息量大，速度快，傳播手法多樣，傳播過程多向，互動交流開放等特點。企業(yè)可選擇多樣的網(wǎng)絡宣傳方式，根據(jù)不同的現(xiàn)場對象、時期和宣傳目標來設(shè)計不同形式的宣傳內(nèi)容。例如，在傳播過程中可以把文字、聲音、圖像等融為一體，實現(xiàn)以往各種傳統(tǒng)傳播手段的整合，滿足受眾多方面需要。轉(zhuǎn)變以往單一死板的宣傳方式，彌補傳統(tǒng)企業(yè)宣傳工作單向傳輸，嚴重缺乏與大眾互動的缺陷，讓企業(yè)宣傳活起來。

（四）成立網(wǎng)絡宣傳隊伍

在互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)尤其是要注重加強宣傳隊伍的建設(shè)。網(wǎng)絡宣傳工作者應該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價的財富，需要不間斷地培訓來促進網(wǎng)絡宣傳工作者隊伍的擴大與發(fā)展。官網(wǎng)、“兩微一端”的建立，為網(wǎng)絡宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開展培訓，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡宣傳員之間開展研討與交流活動等，可以提高企業(yè)宣傳工作者的業(yè)務水平。著重開展宣傳隊伍的招聘、選拔、培訓與考核等工作，盡可能選擇思想政治過硬，互聯(lián)網(wǎng)觸覺敏銳，新媒體工作經(jīng)驗豐富，思想活躍，擁有一定文字功底，責任心強的宣傳人員，從而建設(shè)出一支專業(yè)技能強，宣傳水平高，成員優(yōu)缺點互補，能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代下隨機應變，思維靈活的企業(yè)宣傳隊伍。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下企業(yè)宣傳的雙重效應

網(wǎng)絡傳播是一把雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡的快速傳播有利于企業(yè)搶占話語權(quán)，拓寬宣傳渠道；另一方面，網(wǎng)絡平臺的開放性、公開性也決定了更多人群可以參與到輿論監(jiān)督中，企業(yè)也更易曝光在網(wǎng)絡平臺中。這就需要企業(yè)在平時運作出產(chǎn)過程中，要重視社會口碑與形象的建立。不單要主動的承擔社會責任，還要通過高效的商品與良好的服務來回報社會，以便在社會環(huán)境中樹立正面健康的企業(yè)形象，從源頭上遏制負面言論的發(fā)作。

企業(yè)還需嚴密監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)，能夠第一時間收集掌握涉及本單位網(wǎng)絡輿情，并通過嚴密的制度，進行研判及應對。若企業(yè)運營過程中突發(fā)嚴峻事件，則需要企業(yè)第一時間客觀準確的發(fā)聲，若出現(xiàn)相關(guān)謠言，要第一時間公開辟謠，避免輿情進一步發(fā)酵。

四、結(jié)束語

在當今復雜多樣的網(wǎng)絡信息環(huán)境下，企業(yè)要深刻理解和掌握網(wǎng)絡媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面積極作用，重視網(wǎng)絡媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護良好的企業(yè)形象。

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