楊旗

摘 要：隨著科技發(fā)展的日新月異，人民水平的不斷提高，農(nóng)業(yè)新聞的受眾面也開始越來越廣泛， 不再局限在以往的三農(nóng)身上，而是關(guān)乎著社會組織內(nèi)的方方面面。而農(nóng)業(yè)新聞對于我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)影響也是巨大的，他推動和引導(dǎo)著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和時代傾向，一個國家的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)新聞。本文以新形勢下農(nóng)業(yè)新聞的受眾群體進(jìn)行思考，來討論一下農(nóng)業(yè)新聞的內(nèi)涵和意義，希望可以為相關(guān)從事者的工作提供一點(diǎn)點(diǎn)借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：新形勢；農(nóng)業(yè)；新聞；受眾群體；農(nóng)業(yè)新聞；思考

市場學(xué)有句經(jīng)典名句：“受眾即是市場”。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異的今天，農(nóng)業(yè)新聞的受眾群體已經(jīng)越來越廣。由于農(nóng)業(yè)新聞的的特性，新形勢下農(nóng)業(yè)新聞對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)有著不可忽視的作用，農(nóng)業(yè)新聞的受眾群體已經(jīng)認(rèn)識到了在以信息技術(shù)為核心的新形勢時代當(dāng)中，對于農(nóng)村信息的了解是多么的重要。如今，農(nóng)業(yè)新聞的主要受眾群體還是以三農(nóng)為主，即：農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民。本文就以新形勢下農(nóng)業(yè)新聞的受眾群體為基礎(chǔ)，展開思考討論，希望能給相關(guān)科研工作者提供一些借鑒和幫助作用。

一、新形勢下農(nóng)業(yè)新聞受眾群體分類

如今我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果越來越喜人，轉(zhuǎn)眼間到了互聯(lián)網(wǎng)+的時代。隨著社會發(fā)展的越來越快，新形勢下已經(jīng)有越來越多的人開始關(guān)注能農(nóng)業(yè)新聞報道了，除了三農(nóng)相關(guān)群體以外，城市人民對于農(nóng)業(yè)新聞也有著濃厚的興趣。農(nóng)業(yè)新聞報道的受眾群體也在發(fā)展的二十余年里有了不小的變化，其農(nóng)業(yè)新聞受眾群體主要如下：

一是涉農(nóng)工作者，主體為農(nóng)民，農(nóng)作生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商和以農(nóng)業(yè)相關(guān)的黨基層工作干部。在這之中，這個群體當(dāng)中主要的生產(chǎn)核心和人員比例是農(nóng)民。二是普通的城市居民，隨著現(xiàn)代化社會的飛速發(fā)展，城市化步伐越來越快。城市的高樓林立漸漸開始不在吸引人，都市人口都開始去向往一片田園生活。于是厭倦了都市生活的城市居民開始呈上升狀況的閱讀農(nóng)業(yè)新聞。三是農(nóng)業(yè)類專業(yè)人員和高校農(nóng)業(yè)類專業(yè)師生、農(nóng)業(yè)類專業(yè)科研人員，這個群體是農(nóng)業(yè)的未來，農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開他們，并且伴隨著他們的進(jìn)步而發(fā)展，是農(nóng)業(yè)新聞當(dāng)中最專業(yè)和最高層次的受眾面。四是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的投資者和資本家。這個群體對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推動是巨大的，他們對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場化和經(jīng)濟(jì)化、規(guī)?；龀隽素暙I(xiàn)，同時維護(hù)了農(nóng)產(chǎn)品的價格穩(wěn)定，是農(nóng)業(yè)新聞最密切關(guān)注的受眾者。五是農(nóng)村相關(guān)人員。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的地方區(qū)域往往都在農(nóng)村，所以農(nóng)村相關(guān)人員對于農(nóng)業(yè)新聞的關(guān)注是相對的。

農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合成三農(nóng)，也是農(nóng)業(yè)新聞最主要的受眾群體。本文就以農(nóng)業(yè)新聞的主要受眾群體三農(nóng)來展開討論和思考。

二、新形勢下農(nóng)業(yè)新聞的受眾群體關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞的原因

隨著馬云宣告信息時代的來臨，人們都開始意識到掌握了信息就是掌握了先機(jī)的道理?？墒聦?shí)上人們了解農(nóng)村信息的渠道并不多，大部分獲取農(nóng)村、農(nóng)業(yè)信息的渠道都來自于電視媒體和新聞網(wǎng)絡(luò)。

在農(nóng)業(yè)新聞的受眾群體當(dāng)中，城市人去了解農(nóng)業(yè)新聞往往是為了獲知當(dāng)下食品安全最新的消息，如克隆技術(shù)的應(yīng)用、克隆豬、克隆羊這些物種究竟會為畜牧業(yè)的發(fā)展和人民的生活造成怎樣的改變。而有機(jī)蔬菜、轉(zhuǎn)基因食品的出現(xiàn)又存著在怎么樣的安全隱患，會為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來怎么樣的風(fēng)險和機(jī)遇，人們究竟要如何才能吃到健康安全的食品，同時關(guān)于農(nóng)作物的生長模式、環(huán)境，都是城市民心系相關(guān)的話題。這些直接關(guān)聯(lián)到他們?nèi)粘Ｉ畹霓r(nóng)業(yè)新聞對他們而言，有著非同的吸引力。

而三農(nóng)（農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村）關(guān)心農(nóng)業(yè)新聞的原因則復(fù)雜得多。

其一：怎么提高產(chǎn)量是第一位！農(nóng)業(yè)技術(shù)（尤其是新技術(shù)）如果樹、苗木、大棚蔬菜，特種養(yǎng)殖類；種植技術(shù) ，如農(nóng)業(yè)植保新技術(shù)（比如土壤墑情監(jiān)測管理系統(tǒng)、無人機(jī)作業(yè)）開發(fā)應(yīng)用相關(guān)新聞，如前段時間米國吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的草甘膦事件。還有物流技術(shù)、倉儲技術(shù)等等的技術(shù)發(fā)展和最新科研成果的應(yīng)用情況的發(fā)布。

其二，怎么把產(chǎn)品賣個好價錢！農(nóng)業(yè)要跟國際接軌，越來越市場化，農(nóng)民對市場判斷的信息太少，即使種好了不一定能賣好！價格行情，農(nóng)產(chǎn)品上市前后的市場行情，價格走勢分析；畜牧的是水產(chǎn)、雞蛋、生豬、豆粕、玉米；產(chǎn)出產(chǎn)品的市場價格、銷售情況、其他地區(qū)（包括進(jìn)口類及國際市場）、種植者同類產(chǎn)品的市場價格、銷售情況；產(chǎn)品精深加工的研發(fā)及銷售情況；以及同行的情況的發(fā)布，對市場環(huán)境的觀察保持敏銳狀態(tài)。

其三，國家政策的實(shí)行，國家、地方政府及部門（農(nóng)、林、水、科技、商務(wù)等）相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策。

其四是農(nóng)業(yè)新品種和農(nóng)機(jī)，國內(nèi)外新出來的品種信息介紹、國外農(nóng)機(jī)、無人機(jī)應(yīng)用等。

其五是三農(nóng)相關(guān)，如土地宅基地、新農(nóng)合等與農(nóng)民利益相關(guān)的政策信息。

“三農(nóng)問題”指農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民因貧富差距和農(nóng)村人口流失等現(xiàn)象而產(chǎn)生種種社會問題。 “三農(nóng)問題”成因 1.社會制度方面：我國實(shí)行戶籍制度、分為農(nóng)業(yè)戶籍和城市戶籍。若農(nóng)業(yè)戶籍者遷入城市后，也不可擁有城市戶籍相同的福利。在這基礎(chǔ)下，城鄉(xiāng)難以互助推動。加上優(yōu)先發(fā)展城市，后至農(nóng)村。在這種先天差距下，農(nóng)村缺乏資源，農(nóng)民生活困苦，農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢。2.經(jīng)濟(jì)制度方面：現(xiàn)在實(shí)行“剪刀差制度”，即壓低農(nóng)產(chǎn)品價格，提高工業(yè)產(chǎn)品價格。城市通過壓低農(nóng)產(chǎn)品價格的方式，從農(nóng)村獲利，拉大城鄉(xiāng)差距。 3.發(fā)展差距方面：改革開放后，城市工業(yè)日盛，需大量人力資源，農(nóng)民為了賺更多錢來到城市當(dāng)農(nóng)民工，令農(nóng)村的人力資源轉(zhuǎn)移，農(nóng)村更缺乏人力，農(nóng)業(yè)更難有發(fā)展。

三、新形勢下農(nóng)業(yè)新聞對于受眾群體的影響力

如果單單從表面來看，農(nóng)業(yè)新聞無非是新聞工作，將農(nóng)業(yè)形勢的問題和發(fā)展加以宣傳。然而實(shí)際上，農(nóng)業(yè)新聞對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)都有著舉足輕重的影響力。在實(shí)際當(dāng)中，如13年發(fā)布的農(nóng)業(yè)新聞《無籽西瓜，讓廣大瓜農(nóng)嘗到了甜頭》在電視臺播出之后，短短幾天就引起了巨大的反響，不斷有相關(guān)群眾向臺里打電話了解情況。農(nóng)民對于無籽西瓜的市場前景和需求都由一篇農(nóng)業(yè)新聞報道而引起了。之后，在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)市場，出現(xiàn)了大量的無籽西瓜訂購商、大量的農(nóng)民詢問無籽西瓜種植技術(shù)，隨后又發(fā)展出了反季節(jié)西瓜的種植，對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈造成了十分巨大的變化。通過一則普通的新聞，卻引起了這么多的關(guān)注來看，農(nóng)業(yè)新聞對于老百姓的生活影響是方方面面的，對于他的受眾群體更是有著難以言述的引導(dǎo)力。

在新時代、新形勢下，農(nóng)業(yè)新聞的趨勢是高科技產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的革新，科學(xué)技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所占的比例越來越重。我國個體化農(nóng)產(chǎn)者也開始朝著機(jī)械農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化前進(jìn)，這些都與農(nóng)業(yè)新聞的宣傳密不可分。

四、新形勢下農(nóng)業(yè)新聞基于受眾群體的反思

自從改革開放以后，新形勢、新時代的背景下，人們自身的消息習(xí)慣和對于輿論的認(rèn)識也逐漸的有了變化。在農(nóng)村，他們對于物質(zhì)和精神的需求已經(jīng)日益的豐富化和多樣化。不在滿足于農(nóng)業(yè)新聞上片面的、單調(diào)的視角分析了，人們更希望通過農(nóng)業(yè)新聞去全方面的了解一些新聞報道和輿論分析，了解新產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的新變化和新問題，了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的新機(jī)遇和新市場。因而，如果想要好的做好農(nóng)業(yè)新聞工作，對于掌握到農(nóng)業(yè)新聞受眾群體的需求和變化，這樣才能更好的為農(nóng)業(yè)新聞的受眾群體做好引導(dǎo)、發(fā)展，為我國的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

五、總結(jié)

農(nóng)業(yè)新聞的報道從質(zhì)量和內(nèi)容上已經(jīng)越來越豐富化和多樣化，現(xiàn)如今農(nóng)業(yè)新聞的受眾者覆蓋層面已經(jīng)越來越廣泛。同樣的，這也說明了農(nóng)業(yè)新聞對我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上密不可分的作用。為了讓我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越好，成果越來越喜人，農(nóng)業(yè)新聞的工作就必須做到位，做出效果。本文通過對農(nóng)業(yè)新聞受眾者的研究，全方面闡述了農(nóng)業(yè)新聞對于農(nóng)業(yè)新聞受眾者的作用和影響，同時作出反思。希望可以為我國農(nóng)業(yè)事業(yè)發(fā)展做出一點(diǎn)幫助。

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