我國農(nóng)村電子商務發(fā)展文獻綜述

李華龍　張銀銀　江冰　王可欣　羅先蘭　陸永強

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展，電子商務在農(nóng)村中逐步推廣應用，我國的農(nóng)村電商進入了加速發(fā)展的階段，自農(nóng)村電商興起15個年頭，前人對農(nóng)村電商存在的問題和發(fā)展模式有了不同層次和不同深度的研究，如：人才、基礎設施、互聯(lián)網(wǎng)普及等方面的問題，本文主要梳理了近兩年的主要文獻，分析農(nóng)村電商的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，了解這一課題的歷史發(fā)展和不足之處，并進行客觀的評述。

關鍵詞：農(nóng)村；電子商務；文獻綜述

一、課題研究國內(nèi)外發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析

1.農(nóng)商研究發(fā)展歷程：

國內(nèi)外學者從企業(yè)電商應用等不同視角進行了不同層次和深度的研究。雖企業(yè)電商研究已經(jīng)取得了豐碩成果，但是農(nóng)村電商仍處于探索階段。

近年來，農(nóng)村電商在拓寬農(nóng)民收入來源渠道，促進農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)等方面發(fā)揮了巨大作用，但目前仍然存在一些問題，如：農(nóng)商產(chǎn)業(yè)化水平，農(nóng)業(yè)競爭力上獲得的市場信息方面，農(nóng)民觀念轉變較慢；農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少；涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少，專業(yè)水準低；農(nóng)村電商基礎設施薄弱；農(nóng)村電商人才缺乏等。很多學者對農(nóng)村電商現(xiàn)狀、發(fā)展機制，限制因素及發(fā)展對策進行了較深入的探討。

電商顯示出了巨大的潛力，也相應得到了重視，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率，涉農(nóng)網(wǎng)站，農(nóng)村的基礎設施，電子商務人才的輸出這些問題也相應得到一定程度的改善。

許多學者轉而對電子商務模式進行探索：

鄭亞琴在對我國31省市進行了主成份分析及聚類分析，針對農(nóng)村電商發(fā)展的區(qū)域間不平衡性，提出相應的應對策略。

鐘遠濤探討其未來發(fā)展新模式，提出了提出FtoBtoM的發(fā)展模式（即Famer為農(nóng)民+B農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)+M marketing即市場。

周海琴，張才明總結我國農(nóng)商發(fā)展演進模型和發(fā)展要素模型，并將這些要素提煉為我國農(nóng)商發(fā)展的核心要素和外圍要素。

李華龍等人以農(nóng)民參與為研究對象，在電商的核心與外圍要素的基礎上，研究了制約農(nóng)民參與農(nóng)村電商的各方面因素，揭示電商發(fā)展中農(nóng)民參與特征。

同時，隨著農(nóng)村電商模式推廣的深入，在實踐過程中出現(xiàn)了新的問題，如（1）物流配送成本高昂（2）網(wǎng)絡交易的監(jiān)督管理不健全（3）供應鏈不健全，存在標準化、品牌化障礙等問題。

這些研究進行了較完善的實證分析，但對農(nóng)村農(nóng)民參與缺乏深入研究，突出表現(xiàn)在（1）農(nóng)村電商農(nóng)民參與意愿，參與程度，參與方式（2）農(nóng)民對電子商務的認識是否全面準確，是否具有自利的目的（3）農(nóng)民參與制度的必要性（4）基于農(nóng)民效用最大化的前提下對農(nóng)民參與意愿的最優(yōu)反應進行推理。

農(nóng)民衡量參與電商預期成本和收益，評價其參與價值，從而確定其參與行為決策，農(nóng)村電商農(nóng)民參與的研究缺少必要的理論支持，許多方面亟待解決預示農(nóng)村電商未來還有巨大的增長空間。

2.農(nóng)商發(fā)展的國內(nèi)外現(xiàn)狀：

（1）國外現(xiàn)狀：

據(jù)白朋飛研究歐美等發(fā)達國家電商發(fā)展成熟經(jīng)歷了三個階段：

①初級電商階段：通過電話或通信數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)進行聯(lián)系，進行一些簡單的農(nóng)產(chǎn)品交易。

②信息基建建設階段：農(nóng)民開始利用計算機網(wǎng)絡收集信息，部分農(nóng)場主與農(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上進行農(nóng)產(chǎn)品交易。

③高級電商階段：運用先進技術，發(fā)展精準農(nóng)業(yè)，加強本國與國外網(wǎng)絡的互聯(lián)，利用國際互聯(lián)網(wǎng)來進行農(nóng)業(yè)電子化出口交易。

目前，日歐等國家地區(qū)的大型農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)站，占到世界電商網(wǎng)站8.5%。美國至少有50%的玉米、英國有50%以上的蔬菜、通過電商完成交易。

這里主要介紹美國電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.美國農(nóng)商起源早，源于上世紀70年代；

2.農(nóng)場信息化程度高，達到89.6%；

3.農(nóng)場通過網(wǎng)絡交易的比例高，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品營銷比例從2003年13%上升到2013年的69.3%，農(nóng)村同互聯(lián)網(wǎng)深度融合。

（2）國內(nèi)現(xiàn)狀：

我國兩種不同模式的農(nóng)村電商推廣，分別是自上而下和自下而上。

①自上而下：

a農(nóng)村電商出現(xiàn)集群式增長，05年到09年是萌芽期，09年到11年是成長期。

b政策扶持近年力度加大，中央一號文件連續(xù)提到農(nóng)商，國務院《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》等，涉及農(nóng)商的政策數(shù)量多。

c規(guī)范市場環(huán)境和市場準則，如《電子簽名法》、《關于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等，初步確立了符合國際慣例的法律框架。

d基礎設施建設，據(jù)CNNIC第39次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示，截至2016年，網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。

e高等院校專業(yè)的開設儲備人才。大量院校開設電子商務專業(yè)，培養(yǎng)了大量的電子商務專業(yè)人才。

②自下而上：主要介紹比較成功自下而上的案例

通榆模式：通榆是國內(nèi)綠豆等雜糧原產(chǎn)地之一，立體化的品牌推廣品牌化是通榆模式的顯著特點，原產(chǎn)地直銷與基地化種植是該模式成功關鍵所在。

堰下村模式：農(nóng)民自發(fā)在淘寶開店銷售花木，網(wǎng)銷規(guī)模占到總銷售的1/3以上，針對當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品面向市場開展網(wǎng)絡營銷。

沙集模式：農(nóng)民自發(fā)在網(wǎng)上銷售家具獲得成功，網(wǎng)銷推廣，拉動了加工制造、物流快遞等，形成年銷售3億的產(chǎn)業(yè)群。

（3）發(fā)展方向趨勢預測

在縱向研究中，學者研究取得較為豐碩的成果，主要自上而下電商推廣應用的研究，其建議完善農(nóng)村電商發(fā)展中的不足之處，探索了部分農(nóng)村電商模式。

在橫向對比中，我國的農(nóng)村電商水平低于一些發(fā)達國家，但是發(fā)展迅速，農(nóng)村電商有巨大潛力，研究大都是自上而下的建議和模式分析。

這些研究的發(fā)展將從以自上而下電子商務推廣應用的研究為主，轉變到以農(nóng)村條件和農(nóng)民意愿結合，自下而上和自上而下相結合。endprint

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展評述

汪向東指出：衡量農(nóng)村電商成敗的根本標準取決廣大農(nóng)民是否掌握了訂單權和定價權。在近似完全競爭市場的農(nóng)產(chǎn)品市場中農(nóng)民很難獲得利潤，訂單權和定價權很少得到滿足。

在縱橫對比中，自上而下的推廣應用是我國研究的主要主題，自下而上關于農(nóng)民的農(nóng)民研究較少，農(nóng)民在當中作為主體，其意愿和需要沒有得到關注，電子商務在農(nóng)村的推廣中需要外因和內(nèi)因，需要推力和拉力的結合，學者忽視了農(nóng)民自身這種內(nèi)因，自上而下各種措施解決了農(nóng)民參與不了電商的問題，但是見效有限，因此，在當前階段顯得尤為重要的問題不僅僅是“能不能”參與，還有“想不想”參與。

在自上而下的政府倡導中，各部門都有著拉力促使農(nóng)民參與，但是農(nóng)民自身意愿一直受到忽視，而其不足是農(nóng)村電商農(nóng)民參與度如何，有哪些因素制約農(nóng)民參與，應該有怎樣的對策從農(nóng)民自身出發(fā)增強自發(fā)參與的意愿。

三、農(nóng)村電子商務發(fā)展總結及展望

綜觀上述研究，在電子商務的推廣應用中對于改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，既有的模式等方面所進行的大量研究，為之后研究提供了一定的研究基礎，但是關于自下而上的農(nóng)民自身參與等方面研究相對較少，并且研究局限于以下幾個方面：（1）農(nóng)民自身觀念；（2）電商人才；（3）基礎設施等。并沒有在農(nóng)民自身意愿等方面進行深入論述。

雖然歸納了農(nóng)村電商發(fā)展進程中的關鍵問題，指出了一系列的措施，討論了農(nóng)村發(fā)展電子商務的模式、影響因素、過程機理等，在此基礎上，對電商應用推廣規(guī)律的研究前景進行了展望；過去研究主要集中在農(nóng)村電商現(xiàn)狀及對策研究，挖掘的深度大都停留在將政府等相關部門作為主體等，具有一定的局限性。

農(nóng)民參與其中，農(nóng)村電商的成熟則是必然結果，現(xiàn)階段我國農(nóng)村電商發(fā)展正處于瓶頸階段，農(nóng)村電商的發(fā)展切實為農(nóng)民服務，要體現(xiàn)農(nóng)民的利益述求，農(nóng)村電商發(fā)展的出發(fā)點和落腳點在于農(nóng)民。

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作者簡介：李華龍（1996.02- ），男，漢族，四川德陽人，四川師范大學經(jīng)濟與管理學院，2015級本科生，研究方向：國際金融；張銀銀（1996.04- ），女，漢族，甘肅張掖人，四川師范大學經(jīng)濟與管理學院，2015級本科，研究方向：國際貿(mào)易；江冰（1996.08- ），男，漢族，四川南充市人，四川師范大學經(jīng)濟與管理學院，2015級本科，研究方向：國際貿(mào)易endprint