姚青青

摘 要 無(wú)論是黨中央提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”倡議，還是媒介融合與產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，都說(shuō)明傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展沿著融合的路子走，既符合大政方針又符合其發(fā)展規(guī)律。筆者通過(guò)整理當(dāng)前有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)，找出其中的一些發(fā)展規(guī)律和問(wèn)題，試圖為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其研究提供一些建議。

關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè)；融合；研究綜述

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）16-0068-02

隨著技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，媒介形式越來(lái)越多樣，種類(lèi)越來(lái)越豐富。智能手機(jī)的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，更是催生了各種新型的自媒體。在傳統(tǒng)媒體與新媒體碰撞摩擦的過(guò)程中，各種媒體漸漸摸索出一條媒介融合的道路，使那些處于生存困境中的媒體找到了繼續(xù)發(fā)展的道路。隨著媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹?lái)越重要的作用，其他產(chǎn)業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到傳播媒介的巨大威力，越來(lái)越注重利用媒介或直接與媒體合作發(fā)展其業(yè)務(wù)，形成了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的局面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出更是鼓勵(lì)了一大批人利用網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展各種經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，造成了網(wǎng)絡(luò)媒介與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的完美融合。

融合發(fā)展已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。有人提出“得傳播者得天下”的理念，預(yù)示著傳媒產(chǎn)業(yè)的作用體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，已?jīng)與人們的生活密不可分。因此，筆者通過(guò)整理融合視角下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的相關(guān)文獻(xiàn)，了解當(dāng)前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)新成果、新情況、新問(wèn)題，以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

筆者在知網(wǎng)上以“融合 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展”以關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，共檢索到相關(guān)文獻(xiàn)2 448篇。經(jīng)過(guò)瀏覽、分類(lèi)，筆者發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文獻(xiàn)所研究?jī)?nèi)容主要包含以下兩個(gè)方面。

1 媒介融合視角下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

這一類(lèi)研究主要是基于技術(shù)層面對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行考量。技術(shù)雖然不能作為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決定性力量，但它卻始終影響著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在不同的時(shí)期和階段使傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。在這一類(lèi)文獻(xiàn)中，共有兩種情況值得我們注意。

1.1 三網(wǎng)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

李曉琳指出三網(wǎng)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：在產(chǎn)業(yè)層面，三網(wǎng)融合使得廣電行業(yè)、電信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)均參與到內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈中，增加了三者的業(yè)務(wù)重合點(diǎn)，也加劇了他們之間的競(jìng)爭(zhēng)；在業(yè)務(wù)層面，三網(wǎng)融合打破了行業(yè)壁壘，使三者在融合之中不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為人們提供更好的與業(yè)務(wù)服務(wù)。

如果說(shuō)李曉琳的研究?jī)H僅停留在對(duì)技術(shù)的微觀認(rèn)知階段，那么韓軍則是從微觀逐漸上升到宏觀，認(rèn)識(shí)到了三網(wǎng)融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)融合的四個(gè)階段：技術(shù)融合，產(chǎn)品融合，業(yè)務(wù)融合，市場(chǎng)融合。他還意識(shí)到市場(chǎng)與傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相互作用，指出了傳媒產(chǎn)業(yè)融合給市場(chǎng)帶來(lái)的效果。

1.2 新舊媒體融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

一部分研究將互聯(lián)網(wǎng)作為一種環(huán)境或背景，將傳媒業(yè)作為主體，研究傳媒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代或數(shù)字化時(shí)代所產(chǎn)生的改變、遇到的機(jī)遇或挑戰(zhàn)。例如賀正舉指出，出版?zhèn)髅綐I(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)拓展其業(yè)務(wù)；杜力華強(qiáng)調(diào)數(shù)字化條件極大地拓寬了傳媒產(chǎn)業(yè)的渠道空間；周娟對(duì)湖南傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了個(gè)案研究，分析了湖南傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和問(wèn)題，對(duì)湖南傳媒產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展提出了合理建議。

另一部分研究則是將新舊媒體置于相同位置，來(lái)分析它們之間相互融合的趨勢(shì)和路徑。其中，安冰指出媒介融合給傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了兩大影響：提高了媒體互動(dòng)傳播效果、社會(huì)輿論生態(tài)發(fā)生重大變化；比暢不僅注意到了媒介融合對(duì)媒介本身的影響，還注意到了其對(duì)受眾的影響，拓寬了研究的視角；吳曉珍提出的“你中有我，我中有你”和“合”與“分”的說(shuō)法是很值得我們思考的。

2 產(chǎn)業(yè)融合視角下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合視角下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，不僅有對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的分析，還有傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展之路的研究。融合不僅僅有產(chǎn)業(yè)之間的融合，還有產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)、文化、資本市場(chǎng)、金融資本、城市空間等要素之間的融合。不僅有致力于傳媒產(chǎn)業(yè)與外部力量的融合研究，還有致力于傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的研究。

2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合研究

傳媒已滲透到各行各業(yè)，與各種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了不同程度的融合，其中最具代表性的就是體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合。鄒英指出，傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)共有四種融合方式，分別是體育傳媒業(yè)的融合模式、體育賽事廣告的融合模式、出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的融合模式、媒體辦賽事的融合模式。年煒則認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)主要為體育產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持，通過(guò)各種技術(shù)手段滿足體育賽事觀眾的觀賽需求。

楊川梅提出的“TIME”：電信產(chǎn)業(yè)（T）、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)（I）、傳媒產(chǎn)業(yè)（M）、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)（E）的融合發(fā)展也預(yù)示了傳媒產(chǎn)業(yè)的包容性和交叉性。另外，傳媒產(chǎn)業(yè)也可以與旅游產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行融合，促進(jìn)彼此的發(fā)展。

2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)與其他要素融合研究

1）傳媒產(chǎn)業(yè)與城市空間融合研究。黃松將傳媒產(chǎn)業(yè)視作一種文化產(chǎn)業(yè)、一種工具，指出了其在改善城市面貌中發(fā)揮的巨大作用。2）傳媒產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)融合研究。白力民的碩士論文《傳媒產(chǎn)業(yè)與智慧經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究》以傳媒產(chǎn)業(yè)與智慧經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展為目標(biāo)，引入信息平臺(tái)構(gòu)建理論作支撐，構(gòu)建了傳媒產(chǎn)業(yè)與智慧經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展信息平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)模型，不僅為傳媒產(chǎn)業(yè)與智慧經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展提供了實(shí)現(xiàn)路徑和前瞻性研判，而且對(duì)當(dāng)下媒介融合的演進(jìn)與探索也具有啟示性意義。3）傳媒產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)融合研究。這類(lèi)研究涉及最多的問(wèn)題是傳媒產(chǎn)業(yè)的融資問(wèn)題。胡文翔認(rèn)為，在知識(shí)、信息時(shí)代下，金融、知識(shí)資本是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)、有序發(fā)展的基礎(chǔ)，尤其是金融資本與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合能夠顯著增強(qiáng)我國(guó)傳媒綜合實(shí)力；李東認(rèn)為資本市場(chǎng)介入傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅會(huì)改變傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)的治理機(jī)制，還能激活傳統(tǒng)弱勢(shì)媒體轉(zhuǎn)型；楊佩通過(guò)分析華誼兄弟的融資方式，為我們提供了一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融資的經(jīng)典案例供人參考借鑒；郭盛鋒指出了我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在融資方式上的獨(dú)特性，因此應(yīng)該采取不同融資策略。endprint

3 總結(jié)

綜合以上分析，筆者發(fā)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式有兩種，橫向的內(nèi)部融合和縱向的外部融合。內(nèi)部融合主要指?jìng)髅疆a(chǎn)業(yè)內(nèi)部各種媒介之間的融合，包括三網(wǎng)融合、新老媒體融合、傳媒產(chǎn)業(yè)子產(chǎn)業(yè)之間的融合；外部融合則指?jìng)髅疆a(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)之外的因素之間的融合，例如與其他產(chǎn)業(yè)的融合、與市場(chǎng)的融合等。

當(dāng)前學(xué)界對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究基本上涵蓋了有關(guān)融合的全部方面，一些研究也十分深入和具體，但是仍然存在著一些不足，例如涉及的研究案例不夠充分，無(wú)法證明研究?jī)?nèi)容的客觀性；有些研究因?qū)σ恍W(xué)科專(zhuān)業(yè)理論的掌握不夠而無(wú)法很好地運(yùn)用該理論進(jìn)行說(shuō)理；有的研究則是陷入了概念區(qū)分的誤區(qū)，導(dǎo)致研究結(jié)果可信度不夠，例如將傳統(tǒng)媒體和新媒體劃分為傳媒產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)子產(chǎn)業(yè)的說(shuō)法是筆者所不能認(rèn)同的。

傳媒產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展在實(shí)際操作過(guò)程復(fù)雜多變，我們需要深入到實(shí)踐第一線，通過(guò)獲取一手資料進(jìn)行問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和闡述，并結(jié)合在學(xué)習(xí)中獲取的知識(shí)和理論，以及其他學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，才能更好地對(duì)問(wèn)題進(jìn)行剖析，更好地解決問(wèn)題。

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