劉璐

摘 要：通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)化產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，了解到視覺(jué)化的產(chǎn)生是勢(shì)不可擋的，視覺(jué)形式也在日益更新，新的視覺(jué)形式使中國(guó)進(jìn)入一種新的視覺(jué)化時(shí)代，從而促進(jìn)整個(gè)時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)化；平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)形式

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）23-0052-01

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)化產(chǎn)生的原因

我們現(xiàn)在處于信息化的時(shí)代，平面廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)在都普遍的存在一定的目的性，主要還是出于推廣產(chǎn)品而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。一般來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)大多都是通過(guò)視覺(jué)元素表現(xiàn)，并通過(guò)這些元素使設(shè)計(jì)者傳達(dá)給參觀者他的思想及其展現(xiàn)方式，讓人們通過(guò)一些視覺(jué)元素了解你所要表達(dá)的意思，視覺(jué)元素一般包括文字和圖形，從而達(dá)到讓參觀者更為透徹的了解到所展現(xiàn)的產(chǎn)品，了解設(shè)計(jì)者內(nèi)心的想法。把平面設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給受眾，這樣才能使廣大人民群眾更加輕松易懂的去了解設(shè)計(jì)師所闡述作品的內(nèi)涵，從而更加準(zhǔn)確且有效的傳達(dá)給受眾他所要傳達(dá)的信息。

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形式日益更新

不得不承認(rèn)的是社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高無(wú)疑是促進(jìn)傳播方式的不斷更新，越來(lái)越多的視覺(jué)形式不斷的涌現(xiàn)出來(lái)。說(shuō)到視覺(jué)形式它作為形式的一種，在美學(xué)和藝術(shù)中所占的地位也是十分重要的。

中國(guó)社會(huì)無(wú)疑正在進(jìn)入一種新的視覺(jué)化時(shí)代，而且它十分強(qiáng)大改變著這個(gè)時(shí)代，從而促進(jìn)了這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展。我們所生存的社會(huì)也會(huì)隨著新時(shí)代的進(jìn)入而發(fā)生變化，視覺(jué)化則是指語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等三要素，激活手中的形象思維，而達(dá)到不斷的提升傳播效果的目的。之所以稱之為是視覺(jué)化時(shí)代的來(lái)臨是因?yàn)楝F(xiàn)在越來(lái)越趨向于圖像的傳送。視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑是在于圖像的傳送，或是依賴于圖像的傳播。視覺(jué)文化時(shí)代的特點(diǎn)就是在于它是直觀的、可感的、感性的，圖像的直觀感受要遠(yuǎn)強(qiáng)于文字所帶來(lái)的視覺(jué)感受。視覺(jué)文化傳播所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是有目共睹的，視覺(jué)符號(hào)本身作為一種直觀的信息傳播，因?yàn)樯鷦?dòng)的視覺(jué)形象要比文字與聲音能在更短的時(shí)間更容易得到大眾的吸引。產(chǎn)品在市場(chǎng)的推廣中，商品的推銷只能是通過(guò)視覺(jué)形式進(jìn)行傳播，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的感受，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)感受其內(nèi)在的品質(zhì)及其產(chǎn)品品牌所展示的品牌的內(nèi)涵，因?yàn)橄M(fèi)者要接受一種產(chǎn)品他的接受形式都是被動(dòng)的，所以吸引消費(fèi)者的目光，使其與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)品從各個(gè)方面展現(xiàn)著自身的本質(zhì)，這樣更加容易的得到消費(fèi)者的認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)。例如：卡夫旗下的奧利奧餅干，奧利奧名字的由來(lái)到現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)從考究了。奧利奧的品牌包裝策略是十分不錯(cuò)的，奧利奧作為卡夫食品公司的明星產(chǎn)品，也成為了全球巧克力餅干的代言詞。奧利奧的產(chǎn)品包裝十分用心，它的圖形設(shè)計(jì)底色都是在藍(lán)色的基礎(chǔ)上，這也是為了區(qū)分別家的產(chǎn)品，選擇了食品包裝不長(zhǎng)運(yùn)用的顏色，奧利奧的口味一般顯現(xiàn)在包裝上與藍(lán)色進(jìn)行呼應(yīng)，這就使消費(fèi)者更加容易選擇其想要購(gòu)買(mǎi)的不同口味，從而更加刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。奧利奧與同類產(chǎn)品優(yōu)冠的對(duì)比它還是存在很大的差異性的，由于他們都是出自于卡夫公司，所以在文字方面都是突出卡夫共色的特點(diǎn)，文字的功能性說(shuō)明還是采取一樣的簡(jiǎn)潔易讀的原則沒(méi)有進(jìn)行繁瑣的編排，而且都是選用較為可愛(ài)的藝術(shù)字體，這種字體是十分有親和力且現(xiàn)代感十足，從而得到消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)。圖案上優(yōu)冠與奧利奧都采用較為實(shí)用的圖形。色彩上都采用純色系，優(yōu)冠采用黃底是體現(xiàn)蛋奶味的優(yōu)冠餅干。所以綜上分析，這兩個(gè)設(shè)計(jì)還是十分相似的。

社會(huì)正在不同程度的出現(xiàn)“視覺(jué)化”，這種變化不斷地影響著人們的理解與認(rèn)知。視覺(jué)化的圖像效果如何能在較短時(shí)間一目了然，得到消費(fèi)者的認(rèn)可這也成為設(shè)計(jì)師在現(xiàn)在社會(huì)需要解決的問(wèn)題。

三、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)素養(yǎng)的提高

當(dāng)今社會(huì)“視覺(jué)化”的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)者的視覺(jué)素養(yǎng)也隨著經(jīng)濟(jì)的不斷提高而產(chǎn)生了更高的審美觀，所以視覺(jué)素養(yǎng)的提高最根本的還是需要提高設(shè)計(jì)專業(yè)的人員不斷的提升自身審美，使自身的設(shè)計(jì)水平與眼界得到升華不斷達(dá)到先進(jìn)于受眾，且易于被大家所接受的設(shè)計(jì)作品出來(lái)。雖然視覺(jué)素養(yǎng)的教育在中國(guó)起步還是相對(duì)較晚的，但是國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)于這方面教育的重視程度，越來(lái)越多的業(yè)界人士重視起這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)不斷的努力還是取得了不小的進(jìn)步。一些設(shè)計(jì)院校也通過(guò)自身的不斷努力，增強(qiáng)對(duì)于視覺(jué)素養(yǎng)的教育，對(duì)設(shè)計(jì)院校的學(xué)生進(jìn)行根源式引導(dǎo)，使學(xué)生開(kāi)始重視起自身的視覺(jué)素養(yǎng)的培養(yǎng)，為祖國(guó)未來(lái)的設(shè)計(jì)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)化發(fā)展不斷影響著社會(huì)的進(jìn)步，在當(dāng)前下的設(shè)計(jì)中更加豐富的視覺(jué)語(yǔ)言充斥著消費(fèi)者，視覺(jué)元素的多元化也廣受設(shè)計(jì)者的推崇與熱愛(ài)，所以平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)化發(fā)展正朝著一種朝氣蓬勃的方向發(fā)展，這種發(fā)展是積極的，向上的并不斷的被大家所接受，未來(lái)的設(shè)計(jì)發(fā)展也會(huì)向富有正能量的方面發(fā)展，雖然中國(guó)設(shè)計(jì)起步晚，但是如果按照這種趨勢(shì)不斷發(fā)展，相信不久的將來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)也會(huì)占有一定的地位。

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