閆敏　徐踐　張娜

摘要 本文概述了新媒體、農(nóng)業(yè)傳播的相關(guān)概念，以新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用實(shí)例分析了新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的特點(diǎn)和作用，使其得到更廣泛應(yīng)用，以促進(jìn)新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。

關(guān)鍵詞 新媒體；農(nóng)業(yè)信息傳播；互聯(lián)網(wǎng)；應(yīng)用；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2017）15-0275-02

Abstract This paper summarized the relevant concepts of new media and agricultural dissemination. An example of a new media technology in agricultural dissemination was discussed，the characteristics and functions of new media in agricultural information dissemination were analyzed，in order to make it more widely used and keep the healthy development of new media technology in agricultural dissemination，promote the agricultural economic development and peasants′ income increase.

Key words new media；agricultural information dissemination；internet；application；development

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)問(wèn)題關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的發(fā)展和農(nóng)民的切身利益，我國(guó)的“三農(nóng)”問(wèn)題也越來(lái)越引起政府的關(guān)注。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息化時(shí)代，將信息化應(yīng)用到農(nóng)業(yè)傳播中，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。新媒體是順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展出來(lái)的一種新的信息化農(nóng)業(yè)傳播方式，隨著智能手機(jī)在農(nóng)村的普及率不斷提高，新媒體技術(shù)中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為未來(lái)農(nóng)業(yè)傳播的一種新潮流。

1 相關(guān)概念

1.1 新媒體

新媒體一詞最早被提出是1967年，在一份商品開(kāi)發(fā)計(jì)劃中由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)P·戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）提出來(lái)的。新媒體一詞開(kāi)始流行是在1969年后，在美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席E·羅斯托（E·Rostow）向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書(shū)中它被多次使用。聯(lián)合國(guó)教科文組織在早期的時(shí)候?qū)π旅襟w下過(guò)一個(gè)定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類(lèi)似的是把新媒體定義為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介[1]。如今，在一些報(bào)紙期刊上也會(huì)設(shè)置關(guān)于新媒體的專(zhuān)欄，但專(zhuān)欄中的文章內(nèi)容各不相同，關(guān)于新媒體的確切含義至今沒(méi)有明確的定論，很多學(xué)者都有自己不同的觀(guān)點(diǎn)。

筆者認(rèn)為新媒體的內(nèi)涵是變化的，它會(huì)隨著傳媒技術(shù)和時(shí)代的進(jìn)步而產(chǎn)生變化，并且其內(nèi)涵也是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的。比如如今的電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在20世紀(jì)初剛出現(xiàn)的時(shí)候是屬于新媒體。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)如今的新媒體指的是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星頻道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視終端等通信模式向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)[2]。本文中的新媒體形式主要是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能手機(jī)應(yīng)用程序（APP）。

1.2 農(nóng)業(yè)傳播

農(nóng)業(yè)傳播指的是農(nóng)業(yè)推廣過(guò)程中，推廣人員利用各種傳播媒介將相關(guān)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行傳遞、擴(kuò)散、發(fā)布給農(nóng)戶(hù)等農(nóng)業(yè)信息接受者的過(guò)程。農(nóng)業(yè)信息包含了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理信息、農(nóng)村法規(guī)政策信息、農(nóng)民生活消費(fèi)信息、農(nóng)村文化信息、農(nóng)村教育信息等[3]。通過(guò)傳播這些信息能夠保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的生活水平。

2 新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用途徑

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)信息技術(shù)為特征的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在很大程度上推動(dòng)中國(guó)的農(nóng)業(yè)信息化及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了手機(jī)應(yīng)用程序（APP）的飛速發(fā)展，使其成為了一種傳播信息的新載體。手機(jī)APP在給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)便利的同時(shí)也促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展。由于近年來(lái)農(nóng)戶(hù)收入水平的不斷提高，手機(jī)尤其是智能手機(jī)成本及價(jià)格的不斷下降以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，手機(jī)開(kāi)始逐漸進(jìn)入普通農(nóng)戶(hù)家庭，農(nóng)村手機(jī)的普及率逐年上升，將手機(jī)應(yīng)用程序與農(nóng)業(yè)相結(jié)合不僅可以方便農(nóng)民的日常生活，還可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和水平。草莓知識(shí)百科APP是一款主要為北京地區(qū)的草莓種植戶(hù)學(xué)習(xí)相關(guān)草莓種植技術(shù)而開(kāi)發(fā)的手機(jī)應(yīng)用軟件，種植戶(hù)可以在手機(jī)上通過(guò)該軟件學(xué)習(xí)草莓整個(gè)生長(zhǎng)過(guò)程中種植栽培技術(shù)，提高草莓的成活率，為農(nóng)戶(hù)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 傳播形式

2.1.1 利用視頻影像傳播。在草莓知識(shí)百科APP制作過(guò)程中課堂頁(yè)面上相關(guān)草莓種植栽培技術(shù)大部分是以視頻影像的形式來(lái)進(jìn)行傳播。將視頻內(nèi)容分為草莓品種、草莓栽培形式、草莓育苗技術(shù)、草莓栽培技術(shù)、草莓病蟲(chóng)害防治、草莓的加工保鮮、草莓的銷(xiāo)售7個(gè)方面，每個(gè)方面又分為共100多條小的知識(shí)點(diǎn)，與專(zhuān)家溝通后對(duì)每個(gè)需要拍攝的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行腳本的編寫(xiě)，拍攝過(guò)程中請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)每條知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行講解，后期再進(jìn)行剪輯，最終形成每條2～3 min的視頻，在APP上供種植戶(hù)瀏覽選擇查看。通過(guò)各個(gè)知識(shí)點(diǎn)的視頻拍攝制作，將草莓種植技術(shù)信息傳遞給農(nóng)戶(hù)，視頻影像生動(dòng)、形象、直觀(guān)，能夠讓種植戶(hù)對(duì)各種技術(shù)了解得更加詳細(xì)具體。

2.1.2 利用音頻傳播。APP中音頻的傳播形式主要體現(xiàn)在2個(gè)方面：一是APP課堂頁(yè)面中少數(shù)栽培技術(shù)是以音頻的形式來(lái)體現(xiàn)的；二是在咨詢(xún)頁(yè)面中種植戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)音的形式回復(fù)其他種植戶(hù)發(fā)表的問(wèn)題，用語(yǔ)音來(lái)進(jìn)行交流。音頻相對(duì)視頻來(lái)說(shuō)花費(fèi)流量較少，并且農(nóng)戶(hù)在進(jìn)行農(nóng)作等其他簡(jiǎn)單勞動(dòng)時(shí)也可以播放音頻，進(jìn)行栽培技術(shù)的學(xué)習(xí)。更重要的是考慮不同種植戶(hù)的文化水平和智能手機(jī)使用水平不同，對(duì)于那些文化水平較低、不會(huì)使用手機(jī)輸入法的種植戶(hù)來(lái)說(shuō)，發(fā)布語(yǔ)音是最好的選擇。endprint

2.1.3 利用圖片文字傳播。在草莓知識(shí)百科APP中，一方面主頁(yè)會(huì)通過(guò)圖片文字形式及時(shí)更新推送關(guān)于草莓的新聞和小知識(shí)，讓種植戶(hù)通過(guò)瀏覽主頁(yè)就能夠在第一時(shí)間了解最新的與草莓相關(guān)的新聞和相關(guān)政策活動(dòng)。另一方面，在APP咨詢(xún)頁(yè)面中種植戶(hù)可以通過(guò)圖片、文字的形式發(fā)布在草莓種植過(guò)程中遇到的問(wèn)題，其他種植戶(hù)也可以進(jìn)行回答和相互之間的信息交流。圖片文字的信息不但可以讓種植戶(hù)通過(guò)新聞?lì)}目、圖片或者發(fā)布問(wèn)題的題目、圖片對(duì)信息進(jìn)行篩選，快速選擇自己感興趣的信息進(jìn)行瀏覽，而且圖片文字的傳播形式相對(duì)來(lái)說(shuō)花費(fèi)的流量最少，適合信息較快的傳播接收。

2.2 信息的推廣

首先，草莓知識(shí)百科APP的開(kāi)發(fā)主要面向北京的草莓種植戶(hù)，因?yàn)槠湫畔鞑サ氖鼙娙后w較為固定，受眾范圍不是很大，推廣上選擇二維碼掃碼的形式。二維碼作為一種全新的信息存儲(chǔ)、傳遞和識(shí)別技術(shù)，為媒體的傳播提供更便捷的渠道。北京市每年都會(huì)舉行“北京草莓之星”評(píng)選等類(lèi)似活動(dòng)，會(huì)吸引大多數(shù)北京市的草莓種植戶(hù)前來(lái)參加，會(huì)在活動(dòng)中布置二維碼來(lái)讓農(nóng)戶(hù)掃碼安裝APP。其次，如今很多專(zhuān)家與農(nóng)戶(hù)的溝通大部分都過(guò)微信群來(lái)實(shí)現(xiàn)，專(zhuān)家擁有大量農(nóng)戶(hù)資源，可以邀請(qǐng)北京市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員或者相關(guān)草莓種植專(zhuān)家向農(nóng)戶(hù)進(jìn)行APP宣傳推廣。

3 新媒體技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息傳播的特點(diǎn)

3.1 信息傳播具有時(shí)效性

新媒體主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行信息的傳播，具有即時(shí)性，能夠第一時(shí)間得到最新的信息，傳播速度快。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的草莓知識(shí)百科APP中管理員一旦發(fā)布了最新相關(guān)草莓新聞，只要種植戶(hù)連上了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，就能夠即時(shí)收到信息。種植戶(hù)如果在APP中發(fā)布了關(guān)于草莓種植過(guò)程中的問(wèn)題，也會(huì)很快得到解決。相比新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)媒體比如廣播、電視、報(bào)紙等則需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力進(jìn)行制作和傳播，時(shí)效性有所欠缺，不能夠讓農(nóng)戶(hù)第一時(shí)間得到新聞資訊等，從而可能會(huì)延誤農(nóng)時(shí)，影響經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 信息傳播形式豐富

傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙、廣播、電視等傳播形式較為單一枯燥，新媒體在傳播形式上則更為豐富。新媒體主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行傳播，它集中了多種傳播形式，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播。在草莓知識(shí)百科APP中就擁有視頻影像、音頻、圖像文字多種傳播形式，讓種植戶(hù)可以根據(jù)興趣自由選擇傳播形式進(jìn)行信息的接收。利用新媒體技術(shù)的信息傳播可以根據(jù)不同的農(nóng)業(yè)信息采取不同的傳播方式，以適應(yīng)不同文化水平的農(nóng)戶(hù)，從而激發(fā)農(nóng)戶(hù)的興趣[4]。

3.3 信息傳播方式具有互動(dòng)性

在以前的農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中，無(wú)論是技術(shù)員下鄉(xiāng)、還是廣播電視報(bào)紙等，在信息的獲取方面，農(nóng)民都比較被動(dòng)，并且參與度低。然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)民不僅可以在海量信息中篩選出自己想要的信息，還能夠在互聯(lián)網(wǎng)上求助，獲得專(zhuān)家或者網(wǎng)友的幫助，農(nóng)民參與信息傳播的積極性被大大激發(fā)。在草莓知識(shí)百科APP中，種植戶(hù)可以在咨詢(xún)頁(yè)面向?qū)＜一蚱渌N植戶(hù)來(lái)進(jìn)行救助互動(dòng)，及時(shí)解決生產(chǎn)過(guò)程中的問(wèn)題。

3.4 傳播信息的海量便攜性

新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的大量傳播，且內(nèi)容豐富，農(nóng)戶(hù)只要攜帶1部智能手機(jī)，在任何地方連上互聯(lián)網(wǎng)就可以接受來(lái)自全球的海量信息，包括娛樂(lè)、新聞、健康、法律政策等。相比傳統(tǒng)的媒體傳播方式如電視、報(bào)紙等，新媒體可以實(shí)現(xiàn)較好的便攜性。例如無(wú)論在任何地點(diǎn)當(dāng)農(nóng)戶(hù)想了解相關(guān)草莓的栽培技術(shù)時(shí)，只要攜帶手機(jī)點(diǎn)開(kāi)草莓知識(shí)百科APP進(jìn)行查閱即可，不必四處奔波找專(zhuān)家咨詢(xún)或者在書(shū)籍上查閱。

4 新媒體技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳播的作用

4.1 新媒體能夠讓農(nóng)民接受更多的信息

手機(jī)等新媒體走入農(nóng)村后，讓農(nóng)民在偏僻的農(nóng)村不用出家門(mén)就可以了解外面的世界。首先新媒體可以增加農(nóng)民的休閑娛樂(lè)方式，智能手機(jī)等新興媒體進(jìn)入農(nóng)村，農(nóng)民可以通過(guò)社交軟件如微信、QQ等隨時(shí)隨地與千里之外的親人交流，農(nóng)民還可以通過(guò)視頻播放功能的APP觀(guān)看影視休閑娛樂(lè)，讓農(nóng)民了解大千世界等；其次，農(nóng)民通過(guò)瀏覽新聞資訊相關(guān)的APP可以接受更多的最新新聞和國(guó)家政策等，讓農(nóng)戶(hù)能夠保持更先進(jìn)的思想觀(guān)念。

4.2 新媒體能夠提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益

在智能手機(jī)大范圍普及的農(nóng)村，各種與農(nóng)業(yè)相關(guān)的APP應(yīng)運(yùn)而生。與農(nóng)業(yè)知識(shí)相關(guān)的APP可以通過(guò)文字、語(yǔ)音、視頻等手段傳播農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)政策等，讓農(nóng)民更加便捷的獲取農(nóng)業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技能；APP中含有農(nóng)業(yè)咨詢(xún)問(wèn)答相關(guān)的功能可以讓農(nóng)民在論壇中發(fā)布信息，進(jìn)行咨詢(xún)交流，能夠快速地讓農(nóng)民足不出戶(hù)就能解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的問(wèn)題；農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)依靠電商APP進(jìn)行銷(xiāo)售，能夠增加農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。

4.3 新媒體能夠保障農(nóng)產(chǎn)品的安全

農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題一直是人們關(guān)心的問(wèn)題。在信息時(shí)代，農(nóng)民可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)農(nóng)藥相關(guān)知識(shí)，收集消費(fèi)者的意見(jiàn)和問(wèn)題，與消費(fèi)者互動(dòng)，增加消費(fèi)者的信任；還可以通過(guò)食品追溯系統(tǒng)對(duì)食品進(jìn)行追溯，讓消費(fèi)者能夠?qū)κ澄镏?，增加消費(fèi)者的安全感；利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子防偽標(biāo)簽?zāi)軌蜃屜M(fèi)者通過(guò)掃描二維碼等來(lái)識(shí)別商品的真?zhèn)?，防治假冒偽劣商品，讓消費(fèi)者食用得更加安心。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 陶丹，張浩達(dá).新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播[J].科學(xué)出版社，2001（6）：3.

[2] 黃芙蓉.對(duì)新媒體概念（定義）的再思考[J].十堰職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（12）：49.

[3] 李慧玲.新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的作用研究[J].人間，2016（3）：259.

[4] 婁程程.新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用研究[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2015（24）：236.

[5] 閆芝莉.新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用探討[D].保定：河北大學(xué)，2013.endprint