張姮

[摘 要] 對(duì)民辦高職院校經(jīng)營(yíng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，招生始終是影響和決定該高校經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要因素。特別是對(duì)多數(shù)民辦高職院校來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)影響力和知名度直接關(guān)系其生源質(zhì)量。因此，探究合適的招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理機(jī)制就極為必要。擬從當(dāng)前民辦高職院校招生市場(chǎng)具體狀況分析入手，結(jié)合民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理的具體價(jià)值認(rèn)知，探究民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理的具體運(yùn)用思路。

[關(guān) 鍵 詞] 民辦高職院校；招生市場(chǎng)；經(jīng)營(yíng)理念；管理機(jī)制；運(yùn)用思路

[中圖分類(lèi)號(hào)] G717 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）13-0092-01

對(duì)任何高校來(lái)說(shuō)，生源是其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的重要因素。良好穩(wěn)定的生源，不僅能夠?yàn)楦咝０l(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力，同時(shí)也是各高校發(fā)展的直接因素。與公辦院校所不同的是，民辦高職院校有自身的特殊性，其經(jīng)營(yíng)費(fèi)用與發(fā)展資本基本來(lái)源于學(xué)生費(fèi)用的繳納，因此完善招生渠道，豐富招生來(lái)源，就成為當(dāng)前民辦高職院校經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的重要途徑。

一、當(dāng)前民辦高職院校招生市場(chǎng)具體狀況分析

我們必須認(rèn)識(shí)到在民辦高職院校經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其招生狀況對(duì)其經(jīng)營(yíng)管理有重要影響。而整個(gè)民辦高職教育體系的質(zhì)量并不一致，特別是整個(gè)社會(huì)對(duì)民辦高職院校的具體認(rèn)知存在較大差距，因此想要實(shí)現(xiàn)民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的最佳效果，就必須結(jié)合其經(jīng)營(yíng)狀況，探究合適的經(jīng)營(yíng)理念。

從目前民辦高職院校招生市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況看，多數(shù)學(xué)校未能形成系統(tǒng)化的經(jīng)營(yíng)理念，尤其是其招生方案、招生計(jì)劃與招生機(jī)制之間缺乏體系化的結(jié)合。招生是一項(xiàng)體系化的活動(dòng)，特別是招生活動(dòng)對(duì)民辦高職院校經(jīng)營(yíng)體系之間的關(guān)系，就決定了我們必須全面認(rèn)知開(kāi)展招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理的具體價(jià)值，通過(guò)選擇合適的招生方案，從而實(shí)現(xiàn)招生活動(dòng)的有效開(kāi)展。

二、民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理的具體價(jià)值認(rèn)知

相對(duì)其他公辦院校來(lái)說(shuō)，民辦高職院校當(dāng)前正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵階段，獲取理想穩(wěn)定的生源就成為民辦高職院校經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的重要要求，因此，系統(tǒng)化開(kāi)展招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理工作就極為必要，結(jié)合該活動(dòng)具體開(kāi)展?fàn)顩r，我們認(rèn)為其價(jià)值主要表現(xiàn)為：

首先，招生市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)與管理狀況直接關(guān)系民辦高職院校自身的品牌力和影響力。招生工作的開(kāi)展過(guò)程，實(shí)際上就是民辦高校影響力和辦校理念詮釋的重要過(guò)程。所以，系統(tǒng)化開(kāi)展招生工作能在為民辦院校提供發(fā)展資本的同時(shí)，提升學(xué)校影響力。

其次，在民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，高效、科學(xué)的招生工作能夠有效降低學(xué)校的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)為高職院校經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供充足的生源。當(dāng)然，在民辦教育發(fā)展日益成熟的今天，人們對(duì)民辦高職院校的認(rèn)知態(tài)度也不再盲目，而有效開(kāi)展招生管理工作，也是滿(mǎn)足社會(huì)公眾要求的重要舉措。

最后，對(duì)民辦高職院校來(lái)說(shuō)，招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理是整個(gè)院校管理體系中的重要內(nèi)容。尤其是對(duì)民辦高職院校經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，因此想要實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，就必須充分注重招生工作的系統(tǒng)化開(kāi)展，尤其是要將招生管理活動(dòng)系統(tǒng)化地納入學(xué)院經(jīng)營(yíng)體系中，從而實(shí)現(xiàn)最佳效果。

三、民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理的具體運(yùn)用思路

在當(dāng)前民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理活動(dòng)中，想要實(shí)現(xiàn)最佳效果，需要做到：（1）要突出學(xué)校自身辦學(xué)特色和具體定位，特別是要認(rèn)識(shí)到民辦高職院校人才培養(yǎng)與招生管理工作的協(xié)調(diào)開(kāi)展。通過(guò)認(rèn)知民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理工作的具體價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)民辦高職院校經(jīng)營(yíng)的最佳效果。（2）要細(xì)化招生市場(chǎng)設(shè)置，尤其是要將市場(chǎng)化招生理念與經(jīng)營(yíng)體系相結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新教學(xué)計(jì)劃和方案，實(shí)現(xiàn)民辦高職院校招生管理的理想效果。招生工作是一項(xiàng)系統(tǒng)化、體系化的工作，無(wú)論是具體的招生理念，還是相應(yīng)的招生方案制訂，都必須在充分結(jié)合學(xué)生和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)整體理念的優(yōu)化與完善。 （3）要合理分析招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足，通過(guò)融入合適的元素和理念，特別是理性分析民辦高職院校與公辦高職院校經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的差別，尋找適合自身發(fā)展的招生宣傳理念。當(dāng)然，要經(jīng)營(yíng)好自身的招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理工作，就必須深化經(jīng)營(yíng)體制，通過(guò)專(zhuān)人負(fù)責(zé)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)民辦高職院校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的最佳效果。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著當(dāng)前整個(gè)教學(xué)體系不斷成熟，如今民辦高職院校實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化創(chuàng)新與完善，民辦高職院校是整個(gè)高等教育體系中的重要組成部分，加上我國(guó)對(duì)高等教育體系的作用價(jià)值認(rèn)知日益成熟，如今整個(gè)民辦高職院校實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無(wú)論是民辦高職院校的數(shù)量，還是其教學(xué)質(zhì)量，都超越了以往，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升。但是，結(jié)合民辦高職院校招生與其運(yùn)行之間的關(guān)系內(nèi)涵分析，我們必須創(chuàng)新招生理念，優(yōu)化招生體系，從而實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)營(yíng)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]向秋華.民辦高職院校專(zhuān)業(yè)設(shè)置影響因素分析及對(duì)策研究：以上海L學(xué)院為例[J].現(xiàn)代教育管理，2014（1）：51-53.

[2]王得燕.安徽民辦高職院校管理機(jī)制研究[J].職教通訊，2014（13）：219-222.

[3]孔海燕.民辦高校招生市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理的運(yùn)用[J].中國(guó)成人教育，2015（3）：121-123.