程磊 李小潔 李海洋

【摘要】：新興互聯(lián)網(wǎng)媒體概念提出已逾數(shù)十年，但其在中國(guó)得到大規(guī)模發(fā)展卻是最近幾年，在不經(jīng)意之間，它已經(jīng)以不同形式進(jìn)入中國(guó)農(nóng)村社會(huì)，改變了人們的信息接收方式，在潛移默化中改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念。研究此問(wèn)題，將有助于解析新興互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)入農(nóng)村后，農(nóng)村社會(huì)群體思想觀念的變化情況。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；農(nóng)村社會(huì)；傳統(tǒng)觀念；沖擊

新興互聯(lián)網(wǎng)媒體是包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等在內(nèi)的，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)，即數(shù)字化媒體。其基本特征是交互性、即時(shí)性、共享性、多媒體、超文本、個(gè)性化、社群化。新媒體涵蓋了所有的數(shù)字化媒體形式，擁有最廣泛的信息來(lái)源渠道、最豐富的信息表現(xiàn)形式、最開(kāi)放的信息交流平臺(tái)。這必然導(dǎo)致它將勢(shì)不可擋的進(jìn)入農(nóng)村社會(huì)，并深刻影響農(nóng)村傳統(tǒng)觀念和生活方式。

一、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體在陜南農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展概況

隨著地方經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與國(guó)家一系列惠民政策的出臺(tái)，在最近十年內(nèi)，當(dāng)?shù)孛癖娚钏接辛撕艽筇岣?，特別是扶貧移民政策的出臺(tái)，讓居住在交通、信息都很閉塞的地區(qū)的居民大量搬遷，形成多個(gè)新的移民聚居點(diǎn)。這為新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展提供了極為有利的條件。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的普及與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級(jí)，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)安裝成本在下降，速度在提高，服務(wù)類型在增多，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代使得互聯(lián)網(wǎng)的功能不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度不斷加快，這也為農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了良好條件。

（二）智能移動(dòng)終端設(shè)備的快速普及與多樣化

自移動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)入3G時(shí)代以來(lái)，以智能手機(jī)為主的智能移動(dòng)終端設(shè)備如雨后春筍般發(fā)展，迅速普及至農(nóng)村地區(qū)。青年學(xué)生群體對(duì)手機(jī)電腦的使用時(shí)間與依賴性明顯高于其他人群。這個(gè)問(wèn)題的影響是多方面的，“手機(jī)已經(jīng)成為人手一個(gè)的迷你便攜小電腦，它像一張大網(wǎng)，整合了以往所有的大眾傳媒形式，它不僅成為電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介的延伸，同時(shí)也是人體各種感官的延伸。”[2]它改變了這一時(shí)期青年學(xué)生的成長(zhǎng)模式，改變了傳統(tǒng)的家庭交流方式，也引起了諸多新的矛盾。

二、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展對(duì)陜南農(nóng)村社會(huì)生活觀念的沖擊

自改革開(kāi)放以后，現(xiàn)代農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，幾代人的思想觀念差異不斷增大，對(duì)現(xiàn)代化社會(huì)認(rèn)知觀念在不少領(lǐng)域有沖突，新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，必將加快這種趨勢(shì)的發(fā)展。就調(diào)查的結(jié)果而言，大部分人態(tài)度鮮明的支持新技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展。但是，在幾乎所有人都承認(rèn)，它的發(fā)展存在許多前所未有的問(wèn)題，我們?nèi)鄙偬幚磉@些問(wèn)題的針對(duì)性方法。

三、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)陜南農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響

目前國(guó)家正在加快推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，解決三農(nóng)問(wèn)題的根本途徑是推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，而推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的重要方面是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化?！稗r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也就是從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。當(dāng)前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具體包括兩方面：一是指以農(nóng)業(yè)為主體的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將逐漸被多種產(chǎn)業(yè)并進(jìn)的結(jié)構(gòu)所代替，第二、第三產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村社會(huì)中的比重將會(huì)越來(lái)越大。二是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從糧食作物為主到糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物種植、養(yǎng)殖業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的信息需求，就需要新的知識(shí)。新的技術(shù)、新的媒介介入?！盵1]這是非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。在全國(guó)許多農(nóng)村地區(qū)，基層政府與農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)系農(nóng)產(chǎn)品的銷售、及時(shí)掌握務(wù)工信息、學(xué)習(xí)新技術(shù)等。但在這兩個(gè)地區(qū)，以上幾點(diǎn)體現(xiàn)不明顯。通過(guò)調(diào)查訪問(wèn)，我們發(fā)現(xiàn)了原因：一是這兩個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)并未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，缺少鮮明特點(diǎn)的、大宗的外銷產(chǎn)品；二是當(dāng)?shù)厝藢?duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不了解，因而不信任這些平臺(tái)。如何改變這種局面，是目前亟待解決的問(wèn)題。

四、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)陜南農(nóng)村基層民主進(jìn)步的作用

信息時(shí)代的主要特征之一就是信息的時(shí)效性極強(qiáng)，由于傳統(tǒng)媒體自身的局限性和農(nóng)村的地域特征限制，農(nóng)村居民的信息消費(fèi)長(zhǎng)期處于被動(dòng)接受狀態(tài)。新興互聯(lián)網(wǎng)媒體很好的解決了這些問(wèn)題。“在廣大的農(nóng)村，政府制定的各類政策如果想要得到更多農(nóng)民的認(rèn)可和支持，必須充分利用新媒體手段加以宣傳，從而把政策信息直接而有效地傳播到農(nóng)民那里?！盵3]這是新時(shí)期提高政策執(zhí)行效率、推動(dòng)基層民主進(jìn)步的必然要求。

總結(jié)：中國(guó)新興互聯(lián)網(wǎng)媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，正是中國(guó)深化改革，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，如何發(fā)揮它在城鄉(xiāng)一體化過(guò)程的橋梁紐帶作用，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是值得思考的問(wèn)題。新興互聯(lián)網(wǎng)媒體在提高文化交流廣度與深度的同時(shí)，自身問(wèn)題也不少，掌握它進(jìn)入農(nóng)村引起的一些具體問(wèn)題，也可以為規(guī)范新興互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)，完善相關(guān)管理制度提供參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玉花.大眾傳媒與農(nóng)村發(fā)展良性循環(huán)的理論決策探索[J].2004.4

[2]王赫男.手機(jī)媒體對(duì)東北農(nóng)村青年思想動(dòng)態(tài)影響的研究[J].2013.3

[3]么俊偉.新媒體對(duì)農(nóng)民政治參與的影響——以河北省X村為例[J].2016.4