手機(jī)端微視頻的傳播研究

董一鳴

摘 要 手機(jī)端微視頻是一種通過(guò)手機(jī)進(jìn)行視頻傳播的方式，具有內(nèi)容短小、制作周期短、便于分享、互動(dòng)性強(qiáng)和易操作等特點(diǎn)，非常適合現(xiàn)代快節(jié)奏生活的人們?，F(xiàn)代的人們已經(jīng)很難靜下心來(lái)讀書(shū)，只專注于忙碌的生活，由此手機(jī)端微視頻誕生了。本文主要分析了手機(jī)端微視頻出現(xiàn)的原因，并研究了手機(jī)端微視頻傳播的內(nèi)容發(fā)布和推廣策略。

關(guān)鍵詞 手機(jī)端；微視頻；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）197-0090-02

隨著后信息時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化對(duì)人們的影響也逐漸加深，通常情況下，大眾傳播的受眾都是單獨(dú)的一個(gè)人，因此信息變得極為個(gè)性化?？v觀史今，媒介的受眾有大眾到小群體再到更小的群體，最后發(fā)展至個(gè)人化，手機(jī)已經(jīng)成為了當(dāng)前媒介領(lǐng)域中最受歡迎和代表性的個(gè)性化媒體。手機(jī)媒體中的視頻因?yàn)榫哂蟹蔷€性、交互性和廣泛性等特點(diǎn)，能夠滿足受眾的個(gè)性化需求，因此受到了廣泛的關(guān)注，手機(jī)端中的視頻傳播具有載體屏幕小、內(nèi)容篇幅短、制作成本和周期短、視角微觀化以及需求個(gè)性化等特點(diǎn)。

1 手機(jī)微視頻出現(xiàn)和傳播的原因

1.1 媒體的榜樣

隨著新聞、搞笑等電視節(jié)目的誕生，越來(lái)越多地應(yīng)用了來(lái)自于手機(jī)所拍攝的視頻，因此這種視頻制作方式就在潛移默化中影響著受眾，當(dāng)受眾擁有手機(jī)后，通常就會(huì)模仿媒體進(jìn)行制作。尤其是在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊等視頻門(mén)戶網(wǎng)站出現(xiàn)后，不僅嘗試了在播報(bào)新聞等突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)視頻時(shí)使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍攝，還創(chuàng)新出了用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式，即UGC，給手機(jī)微視頻的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。手機(jī)的體積小和隱蔽性，使得輿論監(jiān)督方面也具有了便捷性，各大網(wǎng)絡(luò)甚至電視媒體都開(kāi)始使用手機(jī)進(jìn)行拍攝，不僅是一種創(chuàng)新的方式，也為廣大的受眾在創(chuàng)作視頻方面樹(shù)立了榜樣。

1.2 商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

手機(jī)之所以成為大眾化、普及化的拍攝設(shè)備，最主要的原因就是因?yàn)槭謾C(jī)比專業(yè)的攝像設(shè)備便宜，加上手機(jī)的便攜性優(yōu)勢(shì)，使隨手拍攝和制作視頻成為了可能。在過(guò)去，電視臺(tái)的航拍往往需要借助直升飛機(jī)的幫助，而高清攝像頭和無(wú)人機(jī)的發(fā)明使得航拍變得更加簡(jiǎn)單和輕便，這種航拍方式不僅質(zhì)量有保證，在成本方面也更低，給諸多的中小型節(jié)目制作公司提高了發(fā)展的可能。另外微視頻在廣告方面的應(yīng)用使得病毒式營(yíng)銷模式產(chǎn)生，該模式主要是指通過(guò)開(kāi)展有價(jià)值的話題或產(chǎn)品，從而激發(fā)消費(fèi)者的興趣，通過(guò)建立起在消費(fèi)者中的口碑來(lái)宣傳品牌和產(chǎn)品，這種衛(wèi)視屏的方式能夠有節(jié)約企業(yè)產(chǎn)品的推廣

費(fèi)用。

1.3 受眾的自由

傳播學(xué)中有強(qiáng)調(diào)了受眾運(yùn)用媒體時(shí)的主動(dòng)性特征，即使用和滿足理論，而后又有生產(chǎn)性受眾觀等理論提出，無(wú)論是哪一種理論都強(qiáng)調(diào)了人的主動(dòng)性，而這也為微視頻的UGC發(fā)展提供了大眾傳播學(xué)的理論基礎(chǔ)，促進(jìn)了手機(jī)等通訊設(shè)備媒介化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)性特征，使得受眾有了更多的話語(yǔ)自由，尤其是點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能的出現(xiàn)，網(wǎng)民間的交流和互動(dòng)有了進(jìn)一步的增強(qiáng)，不僅激發(fā)了他們的創(chuàng)作激情，還產(chǎn)生了許多的草根型微視頻，這類視頻非常符合大眾的興趣，因此能夠產(chǎn)生極大的共鳴。

1.4 工具的簡(jiǎn)便

手機(jī)和剪輯軟件的出現(xiàn)，簡(jiǎn)單的操作和大眾化的特點(diǎn)都使得在制作和傳播微視頻方面提供了良好的條件，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是生產(chǎn)力發(fā)展的重要前提，剪輯軟件的大眾化使得視頻剪輯不再高端化，只需要下載相應(yīng)的軟件就能夠輕松簡(jiǎn)便地完成視頻剪輯操作，尤其是手機(jī)App的出現(xiàn)使得視頻制作更加的簡(jiǎn)單和快速。另外，手機(jī)微視頻的出現(xiàn)使得廣告、新聞和微電影等專業(yè)的大學(xué)生在完成課程作業(yè)時(shí)更加便捷，不需要昂貴而復(fù)雜的專業(yè)設(shè)備，只需要隨處可見(jiàn)的手機(jī)就能完成。

2 手機(jī)端微視頻傳播的策略

2.1 內(nèi)容發(fā)布策略

2.1.1 完善內(nèi)容形式

一方面，內(nèi)容在發(fā)布時(shí)一定要注重原創(chuàng)性，從目前的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)管理制度并不嚴(yán)格，因此人們可以依據(jù)自己的喜好創(chuàng)作作品來(lái)獲取報(bào)酬，這時(shí)原創(chuàng)性就需要逐漸重視起來(lái)，才能夠確保UGC模式的健康發(fā)展和用戶的利益。另一方面，內(nèi)容在發(fā)布時(shí)一定要嚴(yán)格控制質(zhì)量，手機(jī)在操作方面非常的簡(jiǎn)單，因此在發(fā)布內(nèi)容時(shí)一定要采取相應(yīng)的措施，預(yù)防網(wǎng)民受到利益的誘惑和獵奇心理的影響，走向違法甚至犯罪的道路。如今為視頻網(wǎng)站中，視頻的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和創(chuàng)意的匱乏，是當(dāng)前急需解決的問(wèn)題，只有做到嚴(yán)格把控，不斷完善微視頻的內(nèi)容，才能夠有效避免抄襲和惡意信息等問(wèn)題的出現(xiàn)。

2.1.2 契合微視頻傳播特點(diǎn)

視頻的傳播具有快捷性、易讀性、擴(kuò)散性等特點(diǎn)。在快捷性方面，人人都是記者的時(shí)代，傳統(tǒng)的記者在報(bào)道新聞實(shí)事時(shí)甚至無(wú)法和廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶相比，因此只有做到快捷且高時(shí)效性，才能給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的新鮮感，在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，有效促進(jìn)微視頻的傳播速度，形成良性循環(huán)。在易讀性方面，雖然網(wǎng)速問(wèn)題還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完全的突破，但是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期建立起的方便、流程等特征卻已經(jīng)形成了深刻的印象，在微視頻進(jìn)行傳播時(shí)可以將內(nèi)容分成若干個(gè)專欄，從而使讀者更加方便地尋找到感興趣的內(nèi)容。在擴(kuò)散性方面，如今的手機(jī)微視頻傳播平臺(tái)的數(shù)量已經(jīng)有了一定的規(guī)模，打破了傳統(tǒng)的空間限制，因此在發(fā)布內(nèi)容時(shí)可以使用多平臺(tái)發(fā)布的方式，增加內(nèi)容的傳播

效率。

2.2 推廣策略

2.2.1 應(yīng)用新聞化

其一可以加強(qiáng)精英記者的培養(yǎng)，從而帶動(dòng)草根記者的熱情，以成熟的平臺(tái)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)和新聞官方平臺(tái)的合作，打破傳統(tǒng)視頻制作的局限。其二可以建立起自己的“記者團(tuán)”，在微視頻中逐漸滲入新聞元素，甚至還可以建立起專門(mén)的微視頻新聞機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)網(wǎng)民的熱情，為新聞媒體提供高質(zhì)量和多數(shù)量的新聞素材。其三可以引導(dǎo)網(wǎng)民報(bào)道視頻新聞，將微視頻是新聞結(jié)合起來(lái)建立專欄，不僅能滿足受眾的新聞需求，還能夠培養(yǎng)受眾的新聞報(bào)道能力，從而帶動(dòng)草根記者構(gòu)思長(zhǎng)期的系列報(bào)道。其四可以和傳統(tǒng)的新聞媒體建立合作關(guān)系，借鑒國(guó)外的案例，如將長(zhǎng)視頻剪輯成若干個(gè)微視頻，放在交流平臺(tái)上供網(wǎng)友們互動(dòng)，讓更多的網(wǎng)友參與到其中。其五可以建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，設(shè)置微視頻新聞獎(jiǎng)，讓參與到新聞素材收集和拍攝草根記者收到激勵(lì)，鼓勵(lì)更多的受眾參與到新聞的采編中。

2.2.2 應(yīng)用社交化

隨著微信、微博等社交平臺(tái)的出現(xiàn)，人們的生活方式受到了巨大的影響，因此在進(jìn)行推廣時(shí)可以將微視頻和社交平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，帶動(dòng)更多的網(wǎng)民參與微視頻拍攝。首先可以組建社交視頻資源庫(kù)，建立起相應(yīng)的微視頻內(nèi)容模塊，設(shè)置模塊時(shí)應(yīng)當(dāng)更加生活化，使網(wǎng)民能夠更加方便地在社交平臺(tái)中進(jìn)行交互和分享。其次可以借助名人和熱點(diǎn)話題，吸引網(wǎng)民的目光，充分利用名人效應(yīng)，通過(guò)具有社會(huì)影響力的人和話題吸引受眾的關(guān)注和興趣，從而提高手機(jī)微視頻的傳播。最后可以建立有趣的話題，邀請(qǐng)網(wǎng)民參與到微視頻的拍攝中，并通過(guò)好友間的分享和推薦來(lái)達(dá)成微視頻傳播的效果，通常好友間的話題是最容易產(chǎn)生拍攝興趣的，因此社交應(yīng)用應(yīng)到充分把握機(jī)會(huì)，如舉辦原創(chuàng)微視頻活動(dòng)，吸收更多的優(yōu)秀微視頻素材。

3 結(jié)論

對(duì)于手機(jī)微視頻的定義，無(wú)論是學(xué)術(shù)界還是網(wǎng)絡(luò)視頻界其實(shí)都沒(méi)有進(jìn)行明確的闡述，不過(guò)從字面上來(lái)看，手機(jī)微視頻其實(shí)就是以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介來(lái)傳播微小視頻的方式。手機(jī)微視頻能夠被廣泛傳播正是因?yàn)樗哂械臅r(shí)間和內(nèi)容較短、制作成本和周期較短以及易操作和易分享等特點(diǎn)，尤其是碎片化時(shí)代的到來(lái)，人們更加喜愛(ài)手機(jī)微視頻。不過(guò)手機(jī)微視頻還處于初級(jí)發(fā)展階段，在傳播時(shí)還有這諸多的問(wèn)題需要不斷地研究和

解決。

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