張奕飛+呂哲

摘要： 民生新聞是中國地方臺(tái)電視節(jié)目“本土化”的成功實(shí)踐和延展推動(dòng)力。民生新聞本地化追求平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事，地方臺(tái)民生新聞無序的同質(zhì)化，過于粗俗化、市井化，題材狹窄雷同的問題非常明顯，這就需要“大民生”思想的融入，結(jié)合對(duì)民生新聞地域化主要傳播方式的分析，構(gòu)建民生新聞“城市本土化認(rèn)同”， 從而使“大民生”走進(jìn)地方臺(tái)民生新聞。如何將民生新聞本土化和大民生化融為一體，還是值得繼續(xù)研究和思考實(shí)踐的。

關(guān)鍵詞： 民生新聞 地域化 本土化認(rèn)同 大民生 民本趨向

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）22-0090-01

“民生”一詞的最早使用可以追溯到《左傳·宣公十二年》， “民生在勤，勤則不匱”中的“民”，就是百姓的意思?，F(xiàn)代解釋中對(duì)于“民生”的廣義表述，包括“人民的生命、生活、生息、生計(jì)”等多個(gè)方面、大的范疇。民生新聞是媒體以民本思想為基點(diǎn)，用最為平實(shí)的視角來關(guān)注和敘述普通百姓的身邊事、日常事的一種新聞表現(xiàn)形式。而地方臺(tái)電視民生新聞，以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，通過豐富多樣、不拘形式的采編思路，突出新聞的實(shí)用價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)輿論效果，并凸顯受眾的接收感受，可以引入討論，引起線性效應(yīng)，讓人感同身受并有“親切感”“熟悉感”的事件媒介載體。

所謂“大民生”，是指更多地關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)的國家宏觀政策及走勢(shì)等以及從民生的角度對(duì)國計(jì)所進(jìn)行的解讀和詮釋。

一、民生新聞地域化傳播的現(xiàn)狀

中國媒體在20世紀(jì)末和新世紀(jì)之初鮮明地打出“民生新聞”的旗號(hào)，由于民生新聞近十年內(nèi)在全國各地出現(xiàn)“井噴”，“同室操戈”愈演愈烈。紛紛面臨同樣難以逾越的困惑：同一類、同一件、同一撥事情的重復(fù)表述導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容“換湯不換藥”“有皮毛沒內(nèi)涵”，因此一些新聞界同行指出，很多地方民生新聞新聞性不強(qiáng)。

二、構(gòu)建民生新聞“城市本土化認(rèn)同”

媒體在市民心里有著特殊位置，當(dāng)媒體對(duì)市民生活給予關(guān)注并幫忙解決實(shí)際困難時(shí)，市民的信賴感就會(huì)成為民生新聞生存發(fā)展的源泉。

（1）民生新聞的選材要貼近百姓生活。

媒體所提供的東西必須是有用的，這種“有用性”應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)在對(duì)社會(huì)發(fā)展的重大現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注上，表現(xiàn)在對(duì)人民群眾精神心態(tài)的價(jià)值認(rèn)同和體貼上。

（2）電視民生新聞的形式要突出地域特色化。

地級(jí)市電視臺(tái)的新聞應(yīng)著力表現(xiàn)本地區(qū)人文情態(tài)，力求與群眾產(chǎn)生水乳交融的關(guān)系。電視本土化的競(jìng)爭(zhēng)力，在于重點(diǎn)表現(xiàn)本地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特色和社會(huì)文化積極狀態(tài)，不浮夸、不造作，讓老百姓愛聽、愛看的“接地氣”內(nèi)容，才是打好“地方牌”、找到“競(jìng)爭(zhēng)力”，并可獨(dú)樹一幟、站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。

（3）民生新聞報(bào)道視角要平民化。

民生新聞應(yīng)該用平民的視角去觀察和認(rèn)識(shí)社會(huì)生活中與普通百姓息息相關(guān)、能夠引起關(guān)注和討論的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，這樣才有可能發(fā)現(xiàn)和捕捉到大眾的真實(shí)情感和所思所想，才會(huì)站在百姓的角度體會(huì)他們內(nèi)心的情感訴求。

三、地方臺(tái)民生新聞應(yīng)走向“大民生”

（1）選題的把握中應(yīng)有“大民生”思想。

民生新聞應(yīng)考慮新聞事件的重要性和時(shí)效性，在從本地需求出發(fā)，將本地內(nèi)容與社會(huì)發(fā)展的主流形式結(jié)合，以百姓生活為切入點(diǎn)，形成有方向感的本土民生新聞。

（2）民生新聞中的“三位”現(xiàn)象。

“三位”是指民生新聞的移位、越位和缺位。民生新聞的時(shí)機(jī)采編過程中，受到很多來自外界的“影響”和“制約”，導(dǎo)致民生新聞出現(xiàn)了移位現(xiàn)象，“報(bào)喜不報(bào)憂”較為普遍。在許多電視民生新聞節(jié)目中，我們經(jīng)常可以聽到這樣一句解說詞：“在記者的協(xié)調(diào)幫助下，問題得到了順利解決?！比绱嗽轿?，媒體陷入了被受眾當(dāng)作“公共保姆”的尷尬境地。民生新聞的缺位現(xiàn)象，最為畸形的體現(xiàn)就是只追求收視率，將新聞的眼界限于城市，很少涉及農(nóng)村和農(nóng)民，導(dǎo)致報(bào)道視野狹窄。

四、地方臺(tái)民生新聞如何“小”中見“大”

民生新聞貼近現(xiàn)實(shí)，回歸生活最終的指向是深厚的民生關(guān)懷。要讓“大民生”唱主角。

（1）不斷探索新的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。

（2）策劃大型的、具有社會(huì)影響力的活動(dòng)來提升欄目的影響力。

（3）充分挖掘本土資源，開發(fā)獨(dú)具特色的本土“大民生”新聞。

五、本土化新聞的“大民生”發(fā)展趨勢(shì)

應(yīng)對(duì)大民生的積極態(tài)度，除了緊握主流媒體的話語權(quán)，還要探索百姓所思所想、所急所需，并為之付諸實(shí)踐。民生新聞地域化傳播中必須融入大民生，這對(duì)地方臺(tái)民生新聞工作者提出了新的要求。

（1）要樹立平民意識(shí)。了解本地的人文背景以及觀眾思想需求，充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)，以“三貼近”的原則做好橋梁紐帶，樹立良好口碑。（2）提升民生新聞的品格，體現(xiàn)主流媒體的話語權(quán)。在新聞報(bào)道中體現(xiàn)出新聞欄目的權(quán)威性和公信力，保持新聞?dòng)浾吡己玫穆殬I(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守。

（3）民生新聞的民本取向，凸顯媒體主張。新聞作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)就是要弘揚(yáng)主流的、健康的、正確的民意，引導(dǎo)和消解非主流的、不正確的民意。

抬頭看山，路在腳下。用心打造民生新聞的“本地制造”，才是關(guān)鍵。深入人心，正是民生新聞的魅力所在。

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯： 孫 瑤endprint