王溪源，宋鵬威，司亞晨，袁 瑞

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院校本部，河南 鄭州 450001）

足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展之研究

王溪源，宋鵬威，司亞晨，袁 瑞

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院校本部，河南 鄭州 450001）

馬克思曾說：現(xiàn)代社會(huì)對(duì)體育的需求，是由生產(chǎn)力發(fā)展客觀需求決定的，在物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展基礎(chǔ)上，使社會(huì)成員享受各種權(quán)益，在體育、身體、精神道德和個(gè)性等方面全面發(fā)展。這種全面發(fā)展的實(shí)現(xiàn)和社會(huì)對(duì)體育的需要，不是人類的愿望和主觀意志決定的，而是由社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展客觀規(guī)律所決定的。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，體育將越來越顯示出它的重要性。所以說發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是必然的，足球產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)也順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

1 足球運(yùn)動(dòng)的功能

現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)起源于英國(guó)，素有“世界第一運(yùn)動(dòng)”之稱。隨著2015年2月27日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第10次會(huì)議上，審議通過了《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，足球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，足球運(yùn)動(dòng)所具有的功能受到了人們的重視。足球運(yùn)動(dòng)不僅是一項(xiàng)健身項(xiàng)目，其本身還蘊(yùn)含了豐富的價(jià)值。探討足球運(yùn)動(dòng)的功能，對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的幫助。

1.1 足球運(yùn)動(dòng)具有育人的功能

隨著足球進(jìn)校園運(yùn)動(dòng)的開展，越來越多的學(xué)生開始進(jìn)行足球運(yùn)動(dòng)。在學(xué)生進(jìn)行足球運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，足球也給學(xué)生帶來了非常大的幫助。（1）由于足球比賽充滿了未知性，球場(chǎng)上的每一個(gè)決定都會(huì)影響比賽的結(jié)果，所以足球運(yùn)動(dòng)能培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力和決策力；（2）由于足球運(yùn)動(dòng)對(duì)精神力方面的要求相對(duì)較高，如團(tuán)隊(duì)精神、吃苦耐勞精神和拼搏精神等，所以足球運(yùn)動(dòng)能培養(yǎng)學(xué)生抗挫折的能力、增強(qiáng)其意志品質(zhì)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力等；（3）由于在足球比賽中需要判斷隊(duì)友的跑位、判斷防守隊(duì)員的意圖和在球場(chǎng)上需要與其他隊(duì)友進(jìn)行溝通使球隊(duì)做得更好，所以足球運(yùn)動(dòng)能在某些方面培養(yǎng)學(xué)生的預(yù)判能力和溝通能力。

1.2 足球運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)身健體的功能

經(jīng)常參加足球運(yùn)動(dòng)，可以全面提高人體速度、力量、耐力、靈敏、柔韌等身體素質(zhì)，改善人體神經(jīng)系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)等內(nèi)臟器官系統(tǒng)和肌肉、骨骼等運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)的功能，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)健康的目的。所以，足球運(yùn)動(dòng)有著非常強(qiáng)的強(qiáng)身健體功能。

1.3 足球運(yùn)動(dòng)具有創(chuàng)造價(jià)值的功能

足球運(yùn)動(dòng)具有國(guó)際性，是現(xiàn)代社會(huì)文化生活的重要內(nèi)容，是促進(jìn)全世界人們相互交往、加深了解彼此的紐帶和橋梁。通過足球比賽不僅可以傳播友誼、擴(kuò)大交往，還能夠宣傳展示國(guó)家和民族的精神風(fēng)貌。另外，足球運(yùn)動(dòng)以其影響力和自身價(jià)值，促進(jìn)了足球資源、信息技術(shù)、中介服務(wù)等市場(chǎng)體系的形成，并通過彩票、門票、轉(zhuǎn)會(huì)、廣告、電視轉(zhuǎn)播等獲得豐厚利潤(rùn)，同時(shí)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展還可以帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)器材、服裝、飲食、中介、紀(jì)念品、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。

2 足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

足球產(chǎn)業(yè)是以足球?yàn)楹诵牡慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)集合，其中包括足球商品市場(chǎng)、足球人才市場(chǎng)、足球賽事市場(chǎng)、足球直播轉(zhuǎn)播版權(quán)市場(chǎng)、足球贊助市場(chǎng)、足球廣告市場(chǎng)、足球消費(fèi)市場(chǎng)、足球中介市場(chǎng)和足球相關(guān)的旅游、彩票等。

2.1 我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)框架基本形成

足球產(chǎn)業(yè)鏈核心在于層級(jí)豐富的比賽結(jié)構(gòu)，為最頂級(jí)的超級(jí)聯(lián)賽培養(yǎng)和輸送專業(yè)性職業(yè)球員，并構(gòu)成了基于賽事的商業(yè)傳播機(jī)制，在傳播和大眾參與過程中培育了廣大的球迷群體。足球產(chǎn)業(yè)盈利模式極為廣泛，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，是典型的高附加值產(chǎn)業(yè)，但只有核心賽事機(jī)制建立后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)如足球博彩、足球培訓(xùn)、足球旅游、足球類電子競(jìng)技、智能穿戴等才能得以萌生。根據(jù)我國(guó)足球的發(fā)展，通過20多年的足球職業(yè)化，規(guī)模的職業(yè)足球聯(lián)賽和足協(xié)杯賽、多樣化的職業(yè)和業(yè)余俱樂部、流動(dòng)的教練員和運(yùn)動(dòng)員人才市場(chǎng)已經(jīng)基本成形，相對(duì)穩(wěn)定的廣告和贊助群體越來越多，2015年中超賣出了5年80億的轉(zhuǎn)播權(quán)，說明足球轉(zhuǎn)播越來越專業(yè)。另外，像足球電子競(jìng)技、智能穿戴、足球培訓(xùn)、足球旅游和足球彩票等足球的衍生行業(yè)也越來越完善，但由于處在體制改革和轉(zhuǎn)軌期，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)制約同時(shí)并存，產(chǎn)權(quán)歸屬?gòu)?fù)雜多樣，經(jīng)營(yíng)管理重疊混亂，法規(guī)、政策和措施不健全或?qū)嵤┎粡氐祝瑥亩绊懥俗闱虍a(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。

2.2 足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具備前提條件

足球產(chǎn)業(yè)適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的需要，因?yàn)樽闱蚴鞘澜绠a(chǎn)值最高、受眾最廣泛、影響力最大的運(yùn)動(dòng)，足球產(chǎn)業(yè)也是體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值最大的一個(gè)單一項(xiàng)目。根據(jù)德勤統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，世界足球總產(chǎn)值高達(dá)5 000億歐元，占體育產(chǎn)業(yè)的43%，遠(yuǎn)超籃球、排球等其他項(xiàng)目，已經(jīng)成為世界第17大經(jīng)濟(jì)體，遠(yuǎn)超瑞士、比利時(shí)等國(guó)家。按照國(guó)際體育發(fā)展的一般規(guī)律，人均GDP達(dá)到5 000美元，說明國(guó)民消費(fèi)基本結(jié)構(gòu)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，體育消費(fèi)將快速提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)人均GDP為7 904美元，說明我國(guó)國(guó)民消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，體育休閑健身需求正在逐漸地被激發(fā)出來。足球作為國(guó)內(nèi)受眾面最廣的運(yùn)動(dòng)，必然會(huì)帶來一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

3 足球產(chǎn)業(yè)面臨的問題

11月9日，在清華大學(xué)舉辦的中國(guó)足球論壇上，清華大學(xué)體育部教授孫葆潔發(fā)布了《中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，目前中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在供需錯(cuò)配、區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理3大問題。

3.1 足球產(chǎn)業(yè)供需錯(cuò)配

目前，很多資金迅速進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)的上游，但消費(fèi)端及企業(yè)廣告贊助為核心的需求端并沒有完全匹配；供需的錯(cuò)配，使得低級(jí)聯(lián)賽和業(yè)余聯(lián)賽的開展顯得非常困難；資金匹配不到位，會(huì)影響青少年訓(xùn)練體系和校園足球聯(lián)賽的開展，對(duì)中國(guó)后備人才儲(chǔ)備非常不利；在消費(fèi)端，如果達(dá)不到上游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，會(huì)很容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)虧損。因此，在足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要政府、贊助商等多方面的調(diào)節(jié)，使得足球產(chǎn)業(yè)盡量達(dá)到供需平衡。

3.2 足球產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡

由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展不平衡，所以足球產(chǎn)業(yè)也面臨區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。在某些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)落后，基本生活得不到保障，就沒有條件來開展足球運(yùn)動(dòng)，所以足球產(chǎn)業(yè)就相對(duì)落后；另外，有些地區(qū)缺少場(chǎng)地，使得人均球場(chǎng)占有面積太小，這也是足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。足球產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟(jì)和人口作為前提的，所以中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡是與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展掛鉤的，在解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的同時(shí)，相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)盡量在足球運(yùn)動(dòng)落后的地區(qū)建立相關(guān)的足球基地，推廣足球事業(yè)，這對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的積極影響。

3.3 足球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，會(huì)導(dǎo)致一些企業(yè)偏重于某一方，導(dǎo)致其他方面會(huì)發(fā)展緩慢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，足球用品在整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)中所占比例較大，但其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻沒有跟上，如足球場(chǎng)地供不應(yīng)求、足球?qū)I(yè)人才缺乏、足球彩票有待創(chuàng)新等。數(shù)據(jù)表明，足球用品消費(fèi)占有比重相對(duì)較高，這就導(dǎo)致某些企業(yè)專門開發(fā)足球用品而忽略其他足球產(chǎn)業(yè)，這對(duì)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)和企業(yè)聯(lián)系起來，建立符合當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)的足球場(chǎng)數(shù)量，擴(kuò)大足球人口，培養(yǎng)更多的足球?qū)I(yè)人才；另外，應(yīng)該加大投入來開展足球衍生的行業(yè)，如足球彩票、足球旅游等，使足球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)盡快趨于合理化。

4 結(jié) 語

雖然中國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，但有著非常好的前景，因?yàn)橹袊?guó)有眾多的群體，不缺少消費(fèi)人口；我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，所以也具備發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的條件。但發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)還存在著一些問題，如足球人口較少、人均球場(chǎng)占有量達(dá)不到世界平均標(biāo)準(zhǔn)、其他足球衍生行業(yè)發(fā)展較慢等，如何解決這些問題是發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。未來足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正趨于專業(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化，這就需要政府引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，以政策優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)資源流向足球領(lǐng)域。此外，還要擴(kuò)大足球人口，培育足球文化，構(gòu)建公平公正的足球發(fā)展環(huán)境，依靠市場(chǎng)主導(dǎo)、行業(yè)自律、法律體系、市場(chǎng)規(guī)范等共同推動(dòng)，從而使中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]王崇喜.球類運(yùn)動(dòng)——足球[M].北京：高等教育出版社，2005.

[2]李松璞，張振東，王建智.現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)的育人價(jià)值[J].青少年體育，2015（6）.

[3]丁濤，李勇.中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（6）.

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1674-151X（2017）05-034-02

投稿日期：2017-03-08

王溪源（1992～），碩士研究生。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。