新媒體環(huán)境下主持人語言傳播風(fēng)格研究

武龍飛

摘 要： 傳播生態(tài)的變化影響媒體的語言風(fēng)格，新媒體的語言傳播充滿了個性化的表達(dá)，傳統(tǒng)媒體的播音主持風(fēng)格在進(jìn)行著新的嘗試和變革。新媒體環(huán)境下的主持人語言傳播呈現(xiàn)出更加多樣的創(chuàng)作個性和特色。

關(guān)鍵詞： 新媒體環(huán)境 主持人 語言傳播風(fēng)格

據(jù)新浪科技數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，微博月活躍用戶規(guī)模增長到3.6億，移動端月活躍用戶占比達(dá)92%，再創(chuàng)新高。2016年中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，預(yù)計在2017年將增長到1415萬個。以微博、微信公眾號等自媒體為代表的新媒體環(huán)境正深刻地改變著社會結(jié)構(gòu)和生活習(xí)慣，影響著人們的行為和思維方式。人們獲取信息的方式日益多元化，也使得媒介自身發(fā)生著深刻的變化。

一、新媒體技術(shù)的發(fā)展與傳播格局的變化

在新媒體時代，用戶更加喜好方便快捷的傳播方式和輕松娛樂的傳播內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播主體和受眾都在發(fā)生多方面變化。新媒體不僅改變了我們的生活習(xí)慣，媒介的生產(chǎn)和傳播方式也在發(fā)生深刻變化。

（一）多平臺聯(lián)動，媒介融合加速。

傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的趨勢日益明顯，信息生產(chǎn)呈現(xiàn)即時性特征。各種媒介之間加速融合，內(nèi)容生產(chǎn)不再是單一模式，而是跨媒介多方位呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體越來越重視網(wǎng)絡(luò)播出平臺的建設(shè)，很多節(jié)目實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動，整合不同平臺的優(yōu)勢，擴(kuò)大節(jié)目的影響。比如2016年播出的《快樂女生》和2017年的《爸爸去哪兒5》都采用了在湖南衛(wèi)視旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺——芒果TV播出的形式。雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，但是湖南衛(wèi)視的多檔資訊類節(jié)目都會播出節(jié)目的預(yù)告、花絮等，《快樂大本營》還請來《爸爸去哪兒5》的幾位嘉賓參與節(jié)目，這樣就可以與芒果TV形成聯(lián)動和呼應(yīng)。2017年10月初，湖南衛(wèi)視新推出的經(jīng)營體驗(yàn)類真人秀《親愛的·客棧》將在湖南衛(wèi)視首播，同時芒果TV和騰訊視頻聯(lián)合獨(dú)播。這種傳統(tǒng)媒體和新媒體共同播出的模式將長期存在，這種跨平臺聯(lián)動的模式，更有利于節(jié)目的推廣和營銷，有利于擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

（二）信息生產(chǎn)主體的多元化趨勢明顯。

新媒體環(huán)境下，傳播方式更加便捷，傳播主體越來越多元化，傳播和信息獲取的渠道越來越多。用戶不僅是受眾，而且參與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，用戶生產(chǎn)內(nèi)容成了新媒體時代的鮮明的標(biāo)志。例如以視頻和圖片分享為主的社交應(yīng)用軟件“快手”發(fā)展迅速，截至2017年3月，快手的日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到4000萬。眾多社交應(yīng)用的崛起，讓受眾擁有更多的選擇，打破傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)的壟斷。用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出異彩紛呈的個性化表達(dá)特點(diǎn)，信息生產(chǎn)主體大大增加，呈現(xiàn)出多元化的趨勢，并且傳播主體擁有多樣化的傳播渠道。

（三）節(jié)目編排更加注重受眾的需求和注意廣度。

新媒體環(huán)境下，受眾擁有了更多的話語權(quán)，并表現(xiàn)出了個性化與社會化的特征。傳統(tǒng)的電視節(jié)目時長一般以半小時和一小時居多，這樣比較有利于媒體節(jié)目的編排。這種編排方式和時長正在發(fā)生變化，逐漸被該長則長，該短則短的自然編排方法取代。節(jié)目編排不再只考慮媒體編輯的方便性和廣告商的喜好，而開始更多地考慮受眾的需求和注意廣度。受眾對節(jié)目時長的要求已經(jīng)變得更加多元化，受眾欣賞節(jié)目內(nèi)容的時間正變得碎片化，大量短小的視頻更受歡迎。但是觀眾的需求也是多種多樣的，追求便捷和娛樂的觀眾偏愛更短小的內(nèi)容，追求充實(shí)感和滿足感的消費(fèi)者則喜愛更長的內(nèi)容，而不長不短的僵化編排模式則很難再有市場。

二、新媒體環(huán)境下主持人語言傳播風(fēng)格變化

新媒體技術(shù)的發(fā)展與傳播格局的變化，不僅改變了媒體的傳播生態(tài)，而且使主持人的語言傳播風(fēng)格有了新的變化。

（一）主持門檻降低，主持人語言傳播風(fēng)格日益平民化。

新媒體的發(fā)展極大地豐富和壯大了節(jié)目主持人群體，新媒體環(huán)境下的主持人不僅有播音員主持人，而且有編輯記者。不僅有“網(wǎng)紅”，而且有以虛擬形式出現(xiàn)的主持人。2015年12月在浙江衛(wèi)視跨年晚會上，百度人工智能產(chǎn)品“小度機(jī)器人”與浙江衛(wèi)視主持人華少共同主持，展現(xiàn)了人工智能非凡的能力，也引發(fā)了傳媒行業(yè)的深入思索。2016年被稱為直播元年，全國涌現(xiàn)出200多家直播平臺。大量的網(wǎng)絡(luò)主播通過直播的形式與網(wǎng)民進(jìn)行互動交流。在新媒體時代，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)的低門檻搭迅速聚集人氣，擴(kuò)大知名度。新媒體的發(fā)展可以讓每個人都過一把主持癮，播音主持活動不再是傳統(tǒng)媒體可以壟斷的現(xiàn)象。主持人語言傳播主體的多元化，特別是新媒體主持人草根化、平民化的主持，也對傳統(tǒng)媒體主持人的語言風(fēng)格產(chǎn)生影響。當(dāng)下很多廣播主持人的語言風(fēng)格已經(jīng)變得非常平民化，大量使用生活中的口語和俚語進(jìn)行主持。

（二）主持人與受眾在多平臺展開互動，自如切換語言風(fēng)格。

新的傳播技術(shù)和傳播平臺的涌現(xiàn)，使主持人真正實(shí)現(xiàn)多媒體全方位傳播。許多節(jié)目的主持人在節(jié)目開始前會在自己的微博上對節(jié)目熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)報，在直播進(jìn)行中也會與受眾互動。許多觀眾對媒體節(jié)目制作的流程和主持人的工作狀態(tài)非常感興趣，他們對圍觀主持人的個人直播更有熱情?，F(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人在節(jié)目進(jìn)行中，會同時通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播節(jié)目進(jìn)程。目前著名體育解說員董路簽約聚力體育，在PPTV解說體育賽事，他在比賽直播中會通過彈幕和微博等渠道與球迷進(jìn)行互動討論。除此之外，他常常在PPTV的直播結(jié)束后，回到家里繼續(xù)通過一直播等平臺與球迷分享解說比賽的感受?？梢钥闯?，主持人與受眾的互動已經(jīng)變得越來越緊密，不同場景的互動也會呈現(xiàn)不同的語言風(fēng)格。多平臺的互動，體現(xiàn)了全媒體傳播的實(shí)現(xiàn)，主持人與受眾的互動越來越重要。

（三）主持界“段子手”不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持風(fēng)格逐漸向親民化轉(zhuǎn)變。

講究語言基本功是傳統(tǒng)的新聞播音樣式對主持人的要求，這種播音風(fēng)格端莊大氣，沉穩(wěn)老練，對播音員主持人的吐字歸音有較高的要求。但是播音風(fēng)格不是一成不變的，也要隨著時代的變遷不斷調(diào)整。2016年的里約奧運(yùn)會，大家除了關(guān)心激烈的比賽外，還對白巖松的主持產(chǎn)生了很濃厚的興趣。在開幕式上，白巖松擔(dān)任現(xiàn)場直播解說，被稱為自帶彈幕的“國家級段子手”，其主持風(fēng)格的詼諧與幽默給觀眾留下深刻印象。近年來，隨著大量年輕的新聞主播進(jìn)入播音隊(duì)伍，新聞播報風(fēng)格逐漸變得更加富有親和力。2017年春節(jié)期間，央視新聞頻道主播朱廣權(quán)在回答觀眾的問題時說：“親愛的觀眾朋友們，地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！边@種語言風(fēng)格讓觀眾耳目一新，也更加接地氣。包括央視新聞頻道在內(nèi)，許多新聞節(jié)目正在隨著傳播生態(tài)的變化做出改變。我們的新聞播音風(fēng)格也在變得更加平等，更加親民，包括主持人的服飾等副語言符號，也在變得更加時尚，更有親和力。

（四）脫口秀節(jié)目異軍突起，語言表現(xiàn)力強(qiáng)的主講人更受歡迎。

目前在傳統(tǒng)媒體和新媒體都有大量的脫口秀播出，這些節(jié)目涵蓋歷史類、體育類、文化類、時事類等多種類型。脫口秀的主持人或者主講人不再正襟危坐，其語言風(fēng)格更加具有表現(xiàn)力。他們在講述中會有更多娛樂元素的融入，很多主講人還會使用一些小道具增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。如優(yōu)酷播出的《曉說》中，主持人高曉松坐在一把普通的座椅上，搖一把紙扇，便開始談古論今，其語言風(fēng)格輕松詼諧。優(yōu)酷中袁騰飛主講的《袁游》、《這個歷史挺靠譜》等節(jié)目，屬于歷史類的脫口秀。主講人袁騰飛采用評書式的語言風(fēng)格，有時候還會根據(jù)所講內(nèi)容，唱幾句京劇助興。這種幽默風(fēng)趣的講述，獲得很高的點(diǎn)擊量。還有一檔在愛奇藝、優(yōu)酷等多個網(wǎng)絡(luò)平臺播出的《暴走大事件》，主持人戴著夸張的頭套，把熱點(diǎn)事件用娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化的語言方式呈現(xiàn)，用幽默不失犀利的語言進(jìn)行點(diǎn)評，表現(xiàn)力很強(qiáng)，很受年輕人的歡迎。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體的主持人語言傳播將長期共存，并呈現(xiàn)出各自的發(fā)展特點(diǎn)。隨著時代的發(fā)展，二者融合的趨勢日益明顯。新媒體雖然發(fā)展迅速，但是新媒體的主持人素質(zhì)參差不齊，一些主持人缺乏基本的主持素養(yǎng)。部分新媒體制作的節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量有待提高，其語言表達(dá)過于隨意，缺乏必要的邏輯性，這對于漢代漢語的凈化和發(fā)展是不利的。進(jìn)入2017年，直播網(wǎng)站已經(jīng)沒有了2016年的喧囂。一些憑借直播走紅的主播，由于觀眾的好奇，暫時獲得一些關(guān)注度，但是在新鮮感過后，如何形成自己的主持風(fēng)格，如何提供更加優(yōu)良的傳播產(chǎn)品，這些都需要新媒體主持人深入思考。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的主持人都面臨著困境，在語言表達(dá)上都需要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。只有那些可以提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，具有鮮明創(chuàng)作個性和藝術(shù)特色的主持人才能保持長久的生命力。

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