張艷華

摘要：作為優(yōu)秀美德和良好精神文化傳播的一種重要途徑，公益廣告對于人們思想品質(zhì)提升具有重要的影響作用，可以實(shí)現(xiàn)國民素質(zhì)提升。但是目前國內(nèi)公益廣告，由于一些客觀因素存在，其發(fā)展受到了很大的限制。因此加強(qiáng)這方面良好發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)下重要的關(guān)注問題。本文將結(jié)合當(dāng)下公益廣告發(fā)展具體情況，對其中存在一些問題進(jìn)行分析，并根據(jù)具體問題提出有效的解決措施，促進(jìn)中國公益廣告良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國公益廣告；發(fā)展策略；藝術(shù)手法

隨著信息化技術(shù)發(fā)展，公益廣告在傳播途徑、表現(xiàn)方式等方面也呈現(xiàn)出了多元化現(xiàn)象，很好實(shí)現(xiàn)了自身良好的發(fā)展。但是在實(shí)際中，由于我國公益廣告起步較晚的緣故，在一些主題表現(xiàn)，以及風(fēng)格定位方面，還是出現(xiàn)了很多問題，無法很好充分發(fā)揮自身創(chuàng)達(dá)真善美作用，給人們素質(zhì)文明提升帶來了不利的影響。因此加強(qiáng)這方面的探究是非常有意義的，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該重視這方面問題，加大資源投入進(jìn)行改善和優(yōu)化，促進(jìn)公益廣告良好的發(fā)展。

一、中國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1.公益廣告主題針對性不強(qiáng)

在公益廣告表現(xiàn)過程中，作為其中的核心，廣告主題將直接決定著這個(gè)公益廣告的質(zhì)量。一個(gè)針對性強(qiáng)的公益廣告可以讓受眾群體可以清晰了解廣告所要表達(dá)的意思，以及社會(huì)一些其他的情況。但是目前，我國公益廣告在主題表達(dá)方面還存在不清晰現(xiàn)象，比如公益廣告《我23》，主題是要想表達(dá)青年勵(lì)志問題，但是整首廣告下來，在內(nèi)容表現(xiàn)上是讓人十分費(fèi)解，無法直觀的表達(dá)出自身想要的公益主題，從而影響實(shí)際的公益廣告?zhèn)鞑?。同時(shí)我國公益廣告在一些價(jià)值主題方面也存在缺失情況，沒有很好對百姓生活進(jìn)行關(guān)注，也很少對社會(huì)當(dāng)下發(fā)生的一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行傳達(dá)。比如下崗、艾滋病等問題。這也給公益廣告實(shí)際發(fā)展帶來了影響，導(dǎo)致公益廣告失去其原本的價(jià)值。

2.公益廣告感染力和創(chuàng)意不足

除了公益廣告針對性存在一定問題外，中國公益廣告在感染力和創(chuàng)意方面也存在一定不足，需要相關(guān)部門多加的重視。目前我國公益廣告在創(chuàng)意表達(dá)方式上都是采用說教的方式來進(jìn)行廣告主題傳播，在實(shí)際中，將公益廣告進(jìn)行一定的形式化、口語化等，不具備一定的故事情節(jié)，簡單平鋪的進(jìn)行畫面的展示。這樣就會(huì)使得公益廣告在傳達(dá)方面不具有一定的感染力，從而導(dǎo)致受眾人數(shù)降低，影響實(shí)際的公益廣告?zhèn)鞑?。比如在對環(huán)境保護(hù)這個(gè)主題表達(dá)過程中，只是將幾個(gè)簡單的場景進(jìn)行組合，先給人們展示一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境，然后再播放一個(gè)受污染環(huán)境，最后總結(jié)保護(hù)環(huán)境重要性。這種公益廣告在感染力就存在很大的欠缺，無法很好達(dá)到自身想要的結(jié)果。

二、中國公益廣告的發(fā)展策略及藝術(shù)手法創(chuàng)新

1.提高廣告表現(xiàn)手法新穎性

為了實(shí)現(xiàn)公益廣告良好發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對公益廣告表現(xiàn)手法進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，使其更加的新穎性，從而提升中國公益廣告感染力。傳統(tǒng)的公益廣告在表現(xiàn)手法上更多是采用說教方式進(jìn)行主題表達(dá)，因此設(shè)計(jì)人員要想提高自身廣告創(chuàng)意性，就需要對這種表現(xiàn)手法進(jìn)行改變。在實(shí)際中，廣告設(shè)計(jì)人員可以采用故事表達(dá)方式，來加深自身廣告的感染力。比如央視公益廣告《幫媽媽洗腳》就很好運(yùn)用了故事情節(jié)進(jìn)行愛心傳遞、孝敬父母主題表達(dá)。同時(shí)廣告設(shè)計(jì)人員還可以采用公益歌曲來進(jìn)行相應(yīng)的公益主題表達(dá)，如運(yùn)用流行歌曲《時(shí)間都去哪了》來表達(dá)當(dāng)下社會(huì)比較嚴(yán)重的空巢老人現(xiàn)象。通過這些多樣化的表現(xiàn)方式來給公益廣告帶來新穎性，提高公益廣告的受眾程度。因此廣告設(shè)計(jì)人員要想是實(shí)現(xiàn)公益廣告良好發(fā)展，就需要加強(qiáng)這方面改進(jìn)，提高公益廣告的質(zhì)量。

2.促進(jìn)中國公益廣告藝術(shù)手法創(chuàng)新

在公益廣告設(shè)計(jì)過程中，公益廣告藝術(shù)手法主要體現(xiàn)在視覺、色彩和構(gòu)圖三個(gè)方面上。在實(shí)際中，要想實(shí)現(xiàn)公益廣告良好發(fā)展，設(shè)計(jì)人員就需要在藝術(shù)手法方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，給觀眾帶來不同的視覺感受，其中具體的操作可以從以下幾個(gè)方面采取相應(yīng)的措施。首先在視覺表達(dá)方面，設(shè)計(jì)人員可以采用對比方式來突出要表達(dá)的公益主題。通過清晰的給人傳達(dá)兩種相反的畫面，來給觀眾產(chǎn)生巨大的差異，從而給觀眾留下深刻印象，達(dá)到公益廣告宣傳的作用。比如禁煙公益廣告“與香煙為伴，你的生命將化為灰燼”，這首公益廣告就很好了運(yùn)用了視覺對比手法來實(shí)現(xiàn)了整個(gè)廣告畫面的創(chuàng)新，突出了吸煙有害身體健康的主題。其次在廣告色彩方面，也可以采用這種對比方式來突出公益主題。通過顏色強(qiáng)烈對比來吸引觀眾注意，實(shí)現(xiàn)自身公益主題的表達(dá)。此外，設(shè)計(jì)人員還可以采用象征藝術(shù)手法進(jìn)行相應(yīng)的公益主題表達(dá)。

3.加強(qiáng)專業(yè)廣告人才的培養(yǎng)

人才作為公益廣告發(fā)展的核心，將直接決定著未來公益廣告的走向，因此加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)是非常重要的。在實(shí)際中，相關(guān)部門要想中國公益廣告得到良好的發(fā)展，就需要加大資源投入對人才進(jìn)行相應(yīng)的培養(yǎng)。在實(shí)際中，相關(guān)部門可以從以下幾個(gè)方面采取相應(yīng)的措施進(jìn)行人才培養(yǎng)。首先，在國內(nèi)對于公益廣告人才的培養(yǎng)，需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力培養(yǎng)。在平時(shí)廣告設(shè)計(jì)過程中，不能將其簡單的歸納為視頻制作，需要多對廣告人員的創(chuàng)新創(chuàng)作意識(shí)培養(yǎng)。在實(shí)際中，可以鼓勵(lì)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行自行創(chuàng)新，對于平時(shí)一些創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行整理和歸納，然后進(jìn)行相應(yīng)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)廣告人員創(chuàng)新能力培養(yǎng)。其次，廣告企業(yè)應(yīng)該對公益廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)行集中統(tǒng)一的培訓(xùn)，對廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)行廣告學(xué)的相關(guān)理論教學(xué)，提高其公益廣告設(shè)計(jì)的力量，實(shí)現(xiàn)公益廣告質(zhì)量提升。

4.重視傳統(tǒng)文化體裁運(yùn)用

傳統(tǒng)文化作為豐富的題材，其包括了非常多優(yōu)秀的東西，因此公益廣告設(shè)計(jì)人員要想實(shí)現(xiàn)公益廣告創(chuàng)新，就需要充分融合傳統(tǒng)文化題材運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)公益廣告良好發(fā)展。比如公益廣告設(shè)計(jì)人員要表達(dá)一些優(yōu)秀的中華文化傳統(tǒng)品質(zhì)，就可以充分運(yùn)用中國繪畫的藝術(shù)題材。通過這種濃濃的中國風(fēng)來吸引觀眾的注意力，增加觀眾的一種祖國情懷，從而突出公益廣告所要表達(dá)的主題，實(shí)現(xiàn)教育人們作用。因此，在未來的公益廣告發(fā)展過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該立足于自身傳統(tǒng)的文化基礎(chǔ)上，對優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行相應(yīng)的融合和吸收，從而實(shí)現(xiàn)公益廣告的創(chuàng)新，保證公益廣告在未來社會(huì)中良好發(fā)展。

總結(jié)

綜上所述，由于公益廣告在我國發(fā)展較晚的緣故，我國在公益廣告制作上出現(xiàn)了相應(yīng)的問題，比如廣告主題不清晰、廣告感染力和創(chuàng)意不足等情況。這些給實(shí)際的公益廣告宣傳帶來了不利的影響，無法充分發(fā)揮公益教育作用。因此為了實(shí)現(xiàn)這方面良好發(fā)展，相關(guān)部門可以通過多樣的表現(xiàn)手法方面來進(jìn)行提升，從而保證公益廣告的質(zhì)量。同時(shí)對公益廣告的一些藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)公益廣告創(chuàng)意提升。最后，公益廣告設(shè)計(jì)人員需要重視傳統(tǒng)文化體裁運(yùn)用，將其中優(yōu)秀的文化價(jià)值與公益廣告有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)公益廣告創(chuàng)新，保證公益廣告良好發(fā)展。

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