李 科

（長江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北荊州 434023）

在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)成熟的今天，茶葉商品的包裝設(shè)計，已經(jīng)與茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)一起相融合，從而備受大眾關(guān)注。而如何做好包裝設(shè)計，這不僅僅是茶葉產(chǎn)品價值力提升的訴求所在，同時，也是藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的典范呈現(xiàn)。但是，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，如果我們想要更好的應(yīng)用攝影元素，筆者認為，應(yīng)該立足攝影藝術(shù)的本質(zhì)特點，并且對整個包裝設(shè)計活動的訴求進行全面分析，通過兩者的真正融入從而來發(fā)揮攝影活動的具體價值。

1 當(dāng)前茶葉商品包裝設(shè)計活動中開展的問題不足認知

在當(dāng)前茶葉商品包裝設(shè)計創(chuàng)新歷程中，其所具體實施的設(shè)計模式絕對不能盲目，對其他設(shè)計方案進行抄襲，尤其是要注重對茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體系進行分析，同時具體立足整個茶葉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)特點，以及社會大眾的生活訴求等等，同時也要盡可能區(qū)別于其他類型的產(chǎn)品包裝機制。當(dāng)然，在該設(shè)計活動中，也必須注重將系統(tǒng)化的茶文化融入包裝設(shè)計中，這樣才能滿足時代發(fā)展背景下對其包裝設(shè)計活動的具體訴求。但是，我們看到，在目前所實施的包裝設(shè)計中，其中未能將時代所需要的具體人文內(nèi)涵融入其中，進而使得茶葉產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出“產(chǎn)品五花八門、雜亂無章”的局面。

實際上，關(guān)于茶葉商品包裝設(shè)計活動的理論及實施機制并沒有固定范式，也未明確要求，需要融入什么理念，或者闡述什么思維，其中更多是結(jié)合市場訴求，將多種元素進行整合應(yīng)用，從而所實現(xiàn)的包裝設(shè)計創(chuàng)新。而如果想要真正實現(xiàn)其設(shè)計價值，就需要設(shè)計者立足茶葉產(chǎn)業(yè)市場的基礎(chǔ)需求特點，圍繞產(chǎn)業(yè)經(jīng)營目標(biāo)“不斷求索”，當(dāng)然，該設(shè)計機制在創(chuàng)新構(gòu)建時，并非沒有借鑒，其仍然有著相應(yīng)的設(shè)計要求與特點，比如茶葉產(chǎn)品的基礎(chǔ)特征，相關(guān)包裝設(shè)計理論等等，而這些內(nèi)容實際上都需要我們在創(chuàng)新整個設(shè)計機制過程中，通過設(shè)計內(nèi)涵上的豐富與完善，將必要的茶文化理念融入其中，從而整個茶葉產(chǎn)品既能散發(fā)出茶葉產(chǎn)品的“茶香”，又能詮釋文化和藝術(shù)的時代發(fā)展。

2 攝影藝術(shù)的具體內(nèi)涵和特征分析

當(dāng)前所處的時代，可以說是創(chuàng)新與創(chuàng)造并重的時代。其創(chuàng)新則主要表現(xiàn)在各行各業(yè)現(xiàn)有的展現(xiàn)與表達方式，已經(jīng)不再適用于當(dāng)前整個時代發(fā)展的具體訴求。而多種元素之間的融合，已經(jīng)成為眾多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要表現(xiàn)。通過對攝影藝術(shù)的具體內(nèi)涵，以及其影響因素進行分析，我們看到與繪畫等其他藝術(shù)所不同的是，攝影藝術(shù)是一種真實再現(xiàn)產(chǎn)品元素外觀及用途，乃至商品品種和色彩的藝術(shù)形式，可以說合理使用該藝術(shù)，其能夠有效刺激消費者群體的購買欲望，進而為茶葉商品營銷活動的有效開展奠定基礎(chǔ)。

當(dāng)然，結(jié)合茶葉商品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢看，利用攝影藝術(shù)優(yōu)化包裝機制，已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢，但是如何才能真正合理有效的去利用該藝術(shù)，就需要茶葉商品包裝設(shè)計活動開展時予以審視、探究。我們認為，盡管我國有著成熟而系統(tǒng)化的包裝設(shè)計機制，但是，長期缺乏新元素的融入，因此，其包裝設(shè)計的外在展現(xiàn)中未能給人以全新、甚至是驚艷的視覺感。攝影藝術(shù)的成熟發(fā)展，其背后既有攝影設(shè)備成熟系統(tǒng)化發(fā)展，攝影理論成熟推動這一客觀事實基礎(chǔ)，同時其中也有著人們文化消費的需求點。

通過巧妙合理的使用攝影設(shè)備，其能夠理性審視當(dāng)前人們關(guān)注的方向，當(dāng)然，攝影設(shè)備的具體聚焦點，其予以我們展示的，實際上是一種理念上的導(dǎo)向。不僅如此，在攝影藝術(shù)成熟發(fā)展的今天，其已經(jīng)延伸為一種綜合化和內(nèi)涵化并重的文化機制。攝影者通過良好的攝影視角，從而將拍攝對象以及拍攝者自己的感情理解充分得以詮釋。

3 攝影藝術(shù)在茶葉商品包裝中的具體應(yīng)用價值

當(dāng)然茶葉產(chǎn)品不僅僅是一種商品，客觀地看，其實際上還是詮釋設(shè)計者自身理念和設(shè)計思維的重要載體，因此，我們認為，在整個茶葉產(chǎn)品中，其需要具體表達的，不僅是商品化的包裝，更要有文化靈魂的融入與詮釋。包裝設(shè)計作為茶葉商品的重要外在展現(xiàn)，其中所具有的應(yīng)用價值，將成為我們了解茶葉產(chǎn)品的重要展現(xiàn)。而在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，完善和創(chuàng)新設(shè)計理念已經(jīng)成為當(dāng)前該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中的重要訴求和發(fā)展趨勢。攝影藝術(shù)，是一種現(xiàn)代化的藝術(shù)形式，通過合理利用攝影設(shè)備，其能夠真實的反映拍攝對象。對于整個包裝設(shè)計活動開展來說，攝影藝術(shù)能夠以合理而恰當(dāng)?shù)姆绞絹韺Σ枞~商品的特色進行詮釋。

因此，在開展茶葉商品包裝設(shè)計活動時，如果我們能夠?qū)z影藝術(shù)與之相融合，其能夠為社會大眾更直觀形象的了解茶葉產(chǎn)品的特點提供重要支撐。攝影藝術(shù)是一門“虛構(gòu)”與“現(xiàn)實”相結(jié)合的藝術(shù)形式，合理利用該藝術(shù)，其能夠?qū)οM者自身的認知心理產(chǎn)生重要影響。如果我們對攝影藝術(shù)的價值特進行分析，不難看到，其能夠以貼近真實和生態(tài)的視角實現(xiàn)其審美理念的全面提升。

所以，在開展設(shè)計過程中，整個攝影藝術(shù)的具體應(yīng)用，其基礎(chǔ)應(yīng)該是一種創(chuàng)新，其關(guān)鍵則是文化理念的融入以及審美價值的詮釋和表達。因此，我們認為，如果能夠?qū)O具生態(tài)內(nèi)涵乃至人文趣味的攝影圖片與茶葉產(chǎn)品的外在包裝相結(jié)合，才能夠更好發(fā)揮攝影藝術(shù)的傳遞作用。

4 在茶葉商品包裝中攝影藝術(shù)的具體運用思路

隨著當(dāng)前社會大眾日常生活中對健康養(yǎng)生的重視程度不斷升級，這實際上就為茶葉產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展帶來了重要機遇。尤其是隨著社會大眾自身對茶葉產(chǎn)品的價值研究日益完善，如今，茶葉商品化程度更高，無論是茶葉商品包裝水平，還是其中所融入的多種元素，都值得我們具體探究。當(dāng)然，在整個茶葉商品營銷過程中，其不僅要詮釋相應(yīng)的品質(zhì)把控意識，同時更要把豐富而完善的設(shè)計理念，乃至商業(yè)元素應(yīng)用其中。而良好的包裝設(shè)計理念和機制，就成為當(dāng)前提升茶葉產(chǎn)品商品內(nèi)涵的關(guān)鍵所在。

茶葉產(chǎn)品作為重要的生活元素，其中所包含和詮釋的不僅僅是一種商業(yè)元素，還是相應(yīng)的文化內(nèi)涵，實際上，茶葉商品已經(jīng)發(fā)展呈現(xiàn)為我國文化傳承的重要內(nèi)涵。茶文化是我國整個傳統(tǒng)文化機制中的核心所在，也是在長期飲茶歷史中所形成的重要內(nèi)容。通過對整個茶文化元素的價值內(nèi)涵進行深入了解，我們看到茶文化之所以能夠成為系統(tǒng)化的文化機制，正是因為茶葉產(chǎn)品中融入了豐富而多樣的精神元素，乃至社會大眾的生活理解。其在社會大眾的日常生活機制中，茶葉產(chǎn)品有著無可替代的關(guān)鍵影響力。

當(dāng)前受互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展影響，如今茶葉產(chǎn)品在參與營銷過程中，互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)成為主要趨勢，可以說，這一具體變化所帶來的，不僅是營銷體系上的改革與優(yōu)化，更是從消費者消費習(xí)慣這一重要前提下所作出的全新變化。而這也對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提出了全面訴求，結(jié)合攝影藝術(shù)的特點看，其能夠為消費者直接感知茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵色彩提供重要幫助，當(dāng)然，合理應(yīng)用攝影藝術(shù)時，必須立足茶葉產(chǎn)品自身的基礎(chǔ)特點，同時詮釋必要的文化理念，進而讓整個攝影藝術(shù)真正與包裝設(shè)計活動相結(jié)合，同時也有效滿足電商經(jīng)營的具體訴求。

5 結(jié)語

結(jié)合社會大眾的生活訴求看，茶葉產(chǎn)品的市場認可和價值影響力得到了全面提升。但是在互聯(lián)網(wǎng)電商營銷模式的影響下，整個茶葉商品包裝設(shè)計中的問題不足就日益凸顯，尤其是其外在表現(xiàn)中的內(nèi)涵不足，加上其設(shè)計元素缺乏持久更新等等，就成為當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)調(diào)中的突出問題。因此，如果能夠挖掘攝影藝術(shù)的特點所在，并且探究融入包裝設(shè)計活動的具體訴求，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品外在展現(xiàn)的系統(tǒng)化革新與改造。

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