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摘 要： 在新媒體影響力與日俱增的今天，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，獲取新信息、新事物的需求日益增加。高校的宣傳工作從實(shí)質(zhì)性意義來講，最主要的是思想教育、新聞傳播和文化引領(lǐng)。本文從新媒體條件下高校宣傳的意義、當(dāng)前新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)新現(xiàn)象和提高新媒體時(shí)代高校宣傳的效率三個(gè)方面提出了如何高效運(yùn)用新媒體手段做好高校宣傳工作。

關(guān)鍵詞： 新媒體 高校宣傳 互聯(lián)網(wǎng) 思想政治工作 意識(shí)形態(tài)

作為21世紀(jì)最偉大的技術(shù)發(fā)明之一，互聯(lián)網(wǎng)影響全球的經(jīng)濟(jì)、政治、文化各個(gè)領(lǐng)域，深刻改變著人類的生產(chǎn)方式、交往模式和思維方式。據(jù)2017年8月公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.15億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)到96.3%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和“兩微一端”已經(jīng)成為當(dāng)下人們公認(rèn)的新媒體表現(xiàn)形式[1]。

在全國高校思想政治工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出，高校思想政治工作要運(yùn)用新媒體技術(shù)，將思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，推動(dòng)思想政治工作聯(lián)線上網(wǎng)“活起來”[2]。這一重要論述將運(yùn)用新媒體做好高校思想政治工作，把文化陣地構(gòu)筑到網(wǎng)絡(luò)空間，提升到了新的高度。

一、新媒體環(huán)境下高校宣傳工作的重要意義

國家主席習(xí)近平在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、體裁、內(nèi)容、方法、形式等內(nèi)容，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。在新媒體影響力與日俱增的今天，人們的閱讀習(xí)慣、獲取新信息、新事物的需求發(fā)生了很大的變化。高校的宣傳工作實(shí)質(zhì)性意義最主要的是進(jìn)行思想教育、新聞傳播和文化引領(lǐng)，當(dāng)前，傳統(tǒng)宣傳方式，諸如校內(nèi)電視、廣播、報(bào)刊、櫥窗、標(biāo)語等已不能較好地取得宣傳者期望的效果，因此高校開始利用與學(xué)生最相近的方式，如微博、微信、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)做宣傳工作。截至2017年3月，通過新浪、騰訊公司認(rèn)證開通的國內(nèi)高校官方公眾號(hào)有2000多家，其設(shè)立對(duì)高校教育宣傳工作起到了促進(jìn)作用[3]。

二、當(dāng)前新媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)新現(xiàn)象

在黨中央的高度重視下，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)總體上出現(xiàn)了向好趨勢(shì)。但是，網(wǎng)絡(luò)上社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)主陣地遭受沖擊的態(tài)勢(shì)仍然存在，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全狀況出現(xiàn)了一些新特征，需引起關(guān)注。高校作為意識(shí)形態(tài)的前沿陣地，是知識(shí)分子和青年學(xué)生的集中地，也是接受、適應(yīng)和傳播新事物最及時(shí)的地方，有數(shù)據(jù)顯示，新媒體在高校師生中的覆蓋率已達(dá)到百分百[4]。因此，應(yīng)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)給予高度重視，現(xiàn)階段的意識(shí)形態(tài)主要呈現(xiàn)以下新現(xiàn)象：

（一）多元化的價(jià)值觀影響到主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)展。

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境對(duì)于社會(huì)事件進(jìn)行公共討論時(shí)，已經(jīng)在很大程度上取代了單向度的媒體新聞報(bào)道方式，媒體引導(dǎo)輿論的角色正在顯著弱化[5]。例如，在影響力排名前20的微信公眾號(hào)中，官方媒體中僅有“人民日?qǐng)?bào)”和“央視新聞”上榜。在26多萬個(gè)微信公眾號(hào)中，以“中國特色社會(huì)主義”為關(guān)鍵詞的微信公眾號(hào)僅有5個(gè)。數(shù)量相對(duì)較少、覆蓋面相對(duì)較小、影響力相對(duì)較弱，已經(jīng)成為主流意識(shí)形態(tài)宣傳亟待解決的問題。

（二）突發(fā)性社會(huì)事件上升為意識(shí)形態(tài)論爭(zhēng)的頻率加大。

近年來，為順應(yīng)新媒體飛速發(fā)展的形勢(shì)，全國各大高校陸續(xù)投入新媒體平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)營中。在微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上，由具體社會(huì)事件引起意識(shí)形態(tài)論戰(zhàn)的輿情事件每天都在發(fā)生、發(fā)展。小到街坊鄰里，大到政策改革，大大小小的社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)被上綱上線，持續(xù)不斷地沖擊著社會(huì)民眾的心理。

（三）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)論爭(zhēng)的形式日趨復(fù)雜多樣。

由于網(wǎng)絡(luò)具有開放、匿名、即時(shí)等特征，它能夠使各種觀點(diǎn)集中呈現(xiàn)在一個(gè)輿論平臺(tái)上，使不同意識(shí)形態(tài)的正面交流、交鋒成為無法回避的現(xiàn)實(shí)。各大高校雖主動(dòng)迎接新媒體帶來的新變革和新挑戰(zhàn)，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，創(chuàng)新宣傳思想工作理念、內(nèi)容和形式，但網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)論爭(zhēng)的復(fù)雜性、多樣性日益深刻地顯現(xiàn)出來，為高校宣傳思想工作帶來了挑戰(zhàn)。由于參與者、話題內(nèi)容、話語形式都呈現(xiàn)出多樣化的特征，因此運(yùn)用新媒體做好高校宣傳工作非常重要。

三、加強(qiáng)新媒體時(shí)代高校宣傳的有效運(yùn)用方式

高校思想政治工作關(guān)系到高校培養(yǎng)什么樣的人、如何培養(yǎng)人及為誰培養(yǎng)人這個(gè)根本問題。新媒體已經(jīng)成為青年學(xué)生最重要的自我表達(dá)平臺(tái)之一。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?！盵6]因此，高校宣傳思想工作者應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)“新”意識(shí)，努力提升“新”技術(shù)，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)的行家里手，把握輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán)。

（一）重視新媒體在高校宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和核心價(jià)值觀的作用。

在高校中深入宣傳和大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和核心價(jià)值觀，有利于牢牢掌握高校意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，在多元多樣中立主導(dǎo)，在交流交融中謀共識(shí)，最大限度地凝聚大學(xué)生的思想共識(shí)。運(yùn)用媒介系統(tǒng)在高校深入宣傳和大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和核心價(jià)值觀，是新媒體條件下高校思想輿論引導(dǎo)的一個(gè)重要路徑。大學(xué)生是社會(huì)生活中一個(gè)非?；钴S的群體，歷來是宣傳思想工作和思想輿論引導(dǎo)工作的重點(diǎn)。近年來，在對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育中越來越多地利用新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，成為媒體格局變化條件下大學(xué)生思想政治教育的一種新形態(tài)。

（二）把握新媒體發(fā)展趨勢(shì)，解決高校存在的問題。

新媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入以“微博、微信、APP、微電影、微語音、微視頻、微電臺(tái)”等為代表的“微時(shí)代”。因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的興起，超過50%的互聯(lián)網(wǎng)流量是由各類移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生。師生是否可以使用移動(dòng)設(shè)備訪問學(xué)校各類信息服務(wù)，已是衡量智慧校園應(yīng)用系統(tǒng)優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。新媒體廣泛應(yīng)用，要求各高校需要提供相應(yīng)的支持與服務(wù)，積極構(gòu)建一個(gè)完整的、可持續(xù)的、快速更迭的校園移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，在豐富校園文化生活、引導(dǎo)學(xué)生樹立正確價(jià)值觀的同時(shí)，積極應(yīng)對(duì)新媒體的負(fù)面沖擊，應(yīng)注意以下方面：endprint

1.微產(chǎn)品已成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新趨勢(shì)，移動(dòng)寬帶的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)“微時(shí)代”消費(fèi)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)?！拔r(shí)代”下的微產(chǎn)品將得到進(jìn)一步整合，成為溝通、娛樂、生活、購物和學(xué)習(xí)一站式服務(wù)的入口。

2.學(xué)校官方號(hào)、社團(tuán)號(hào)、個(gè)人號(hào)、企業(yè)號(hào)眾多，每天的信息閱讀量都數(shù)以萬計(jì)，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的問題，應(yīng)做到及時(shí)了解、及時(shí)跟蹤、及時(shí)溝通、及時(shí)解決，給師生和社會(huì)積極的回應(yīng)。

3.建立新媒體輿情聯(lián)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)小組和新媒體輿情監(jiān)控小組。輿情聯(lián)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)小組可用建立微信群等工作形式，將分管領(lǐng)導(dǎo)、各學(xué)生管理職能部門（二級(jí)學(xué)院）負(fù)責(zé)人與主要社團(tuán)指導(dǎo)老師聯(lián)絡(luò)起來，建立一支能隨時(shí)進(jìn)行新媒體信息反饋、交流、處理的高效隊(duì)伍，確保第一時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)（新媒體平臺(tái)）處理相應(yīng)的輿情引導(dǎo)及教育工作。新媒體輿情監(jiān)控小組是指學(xué)校要設(shè)置信息內(nèi)測(cè)及輿情監(jiān)控隊(duì)伍，每條資料正式推出前由內(nèi)測(cè)成員進(jìn)行相應(yīng)的檢查，這其中涉及信息真?zhèn)?、圖文來源及質(zhì)量、是否抄襲等相關(guān)審查工作。

4.在新媒體環(huán)境下，高校宣傳思想工作應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，通過創(chuàng)新將宣傳思想工作與輿論引導(dǎo)工作有機(jī)結(jié)合。應(yīng)把“文化”和“傳統(tǒng)”轉(zhuǎn)化為大學(xué)生喜聞樂見的內(nèi)容，并以易于青年大學(xué)生接受的形式傳播。運(yùn)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)將高校宣傳工作的內(nèi)涵細(xì)化、活化。

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異的今天，宣傳思想工作不該是一項(xiàng)墨守成規(guī)的事業(yè)，高校宣傳思想工作者要適應(yīng)新形勢(shì)新變化，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、開拓創(chuàng)新，利用現(xiàn)代技術(shù)全方位做好新媒體環(huán)境下的高校宣傳工作。唯有因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新，時(shí)刻把新媒體發(fā)展趨勢(shì)與高校宣傳工作有機(jī)結(jié)合，才能探索出高校宣傳工作的新路徑、新局面。

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基金項(xiàng)目：本文受內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)思想政治專項(xiàng)課題項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號(hào)：YKD2017SXZZ016）。endprint