□ 李一 金依欣

就當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展及其帶給人類社會(huì)生活的多方面深刻影響而言，可謂“精彩紛呈”，同時(shí)卻又“挑戰(zhàn)不斷”。應(yīng)當(dāng)說，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)空間，基于它自身的技術(shù)支撐、整體架構(gòu)、形態(tài)特點(diǎn)以及傳播溝通優(yōu)勢等，在快速發(fā)展并且獲得較為廣泛的普及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，其對于人類社會(huì)生活的意義和價(jià)值，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“傳播媒介”、“新媒體”這一層面的內(nèi)涵，而已經(jīng)成為人們在不同社會(huì)生活領(lǐng)域展開各類行為活動(dòng)的“場域”和“平臺(tái)”。在這一特定的“場域”和“平臺(tái)”之中，人們將其既往在“線下空間”所鋪展的行為活動(dòng)和社會(huì)生活內(nèi)容，進(jìn)一步以虛擬的、數(shù)碼符號(hào)的形態(tài)呈現(xiàn)出來，形成了全時(shí)在場的“線上生活”。這樣一來，社會(huì)生活本身的復(fù)雜性就大大增加，由這種復(fù)雜性增加所帶來的各種挑戰(zhàn)也自然而然地浮現(xiàn)出來。

2016年6月，一篇題為《底層殘酷物語：一個(gè)視頻軟件的中國農(nóng)村》的文章，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上被廣泛轉(zhuǎn)載，將“快手”視頻播放平臺(tái)推到網(wǎng)絡(luò)輿論和媒體審判的風(fēng)口浪尖。該文中引用了來自“快手”平臺(tái)的大量內(nèi)容，其中涉及自虐吃異物、兒童模仿成人抽煙喝酒、“00后”青少年為人父母以及青少年通體文身等相關(guān)的視頻內(nèi)容，這些視頻呈現(xiàn)給人的諸種“亂象”，不僅在直觀體驗(yàn)上引起人們的強(qiáng)烈不適，而且更進(jìn)一步觸發(fā)人們對網(wǎng)絡(luò)視頻播放行為及播放內(nèi)容的深層思考。

本文對“快手”視頻播放平臺(tái)給予了較長時(shí)間的跟蹤關(guān)注和“田野觀察”，同時(shí)結(jié)合對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)實(shí)證研究材料的收集，就“快手”這類網(wǎng)絡(luò)短視頻播放平臺(tái)的運(yùn)行情況、用戶構(gòu)成、現(xiàn)實(shí)訴求等作了簡要分析，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步從優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)社會(huì)文化生態(tài)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)文明進(jìn)步的角度，提出了對其施以必要規(guī)制引領(lǐng)的對策思路。

一、“快手”等網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的運(yùn)行情況

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，尤其是手機(jī)等移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)終端的普及應(yīng)用，各類網(wǎng)絡(luò)短視頻制作播放軟件應(yīng)運(yùn)而生。由于這些短視頻制作播放軟件可以非常方便地即時(shí)記錄個(gè)人的工作生活情況，所以一經(jīng)推出，就受到廣大網(wǎng)友的普遍歡迎，很快衍生出一大批具有制作短視頻和直播功能的應(yīng)用軟件以及規(guī)模龐大的熱衷于制作播放、分享交流網(wǎng)絡(luò)短視頻的平臺(tái)用戶，就此構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)一大獨(dú)特的“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)景觀”。

2016年是中國網(wǎng)絡(luò)直播元年。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國國內(nèi)在線直播平臺(tái)已經(jīng)超過200家，而“快手”憑借其7億的注冊用戶量，成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)短視頻播放平臺(tái)。目前，“快手”已經(jīng)是繼微信、微博、QQ之后的流量第四大的手機(jī)應(yīng)用軟件?？焓周浖驹?017年11月公開數(shù)據(jù)表明，“快手”已有7億注冊用戶，日活躍用戶為1億，單人日均使用時(shí)長超過60分鐘，已變成中國最大的生活分享平臺(tái)。[1]

在過去，優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司都是從一線城市向二三線城市輻射，以勢能帶動(dòng)動(dòng)能。這是由于過去使用互聯(lián)網(wǎng)的要求太高，成本比較大，上網(wǎng)作為一種需要使用昂貴固定的PC端并且流量費(fèi)用不低的活動(dòng)，更適合一線城市的精英白領(lǐng)階層。但近幾年來，伴隨著移動(dòng)終端價(jià)格的下降、流量費(fèi)用的降低、寬度速度的提高以及無線網(wǎng)的廣泛普及，中國網(wǎng)民開始呈爆發(fā)趨勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億。這是一個(gè)龐大的市場，不再只包含一線城市的精英階層，占比更大的是來自小地方的普通大眾。而“快手”CEO宿華在接受《南方周末》記者采訪時(shí)表示：“希望將快手打造成一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，讓今天的人能通過快手‘讀懂中國’，歷史上，記錄是少數(shù)人的特權(quán)，而我們想讓記錄更加普惠”。[2]

由此可見，“快手”的用戶定位就是來自社會(huì)各階層的普通大眾，他們不需要精彩特別的節(jié)目表演或者出眾的外貌，也可以通過上傳自制視頻到“快手”平臺(tái)上，記錄生活以被更多人看到。另外，“快手”作為一個(gè)去中心化平臺(tái)，后臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制會(huì)嘗試?yán)斫饷恳晃挥脩舻钠?、興趣、意圖和每一個(gè)短視頻的場景、內(nèi)容、事件，在人和內(nèi)容之間進(jìn)行匹配，讓每一位用戶的每一個(gè)視頻在機(jī)會(huì)均等的情況下被分發(fā)推送到可能感興趣的用戶眼前。所以，無論是普通用戶還是大V，只要視頻內(nèi)容足夠有趣，足夠吸引人，就能獲得更多的關(guān)注。這套機(jī)制的建立，給了所有用戶以平等機(jī)會(huì)和上升的空間。

當(dāng)然，“快手”作為一個(gè)短視頻社交軟件能夠吸引用戶的首要條件，在于其操作的簡單性，記錄生活并分享出去是它的基本功能。該應(yīng)用軟件界面簡潔，只有“關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城”這三個(gè)板塊，其中“發(fā)現(xiàn)”板塊最活躍、點(diǎn)擊量也最多。用戶可以通過滑動(dòng)屏幕尋找興趣內(nèi)容，雙擊屏幕表達(dá)觀看感受，輸入“666”等簡易話語進(jìn)行評價(jià)，點(diǎn)擊“+”進(jìn)行關(guān)注，歸結(jié)起來即提供“點(diǎn)擊”“點(diǎn)贊”“點(diǎn)評”“關(guān)注”等四種操作行為。[1]在運(yùn)行機(jī)制上，“快手”后臺(tái)算法會(huì)依據(jù)大數(shù)據(jù)估算出用戶可能感興趣的內(nèi)容并據(jù)此進(jìn)行短視頻推送。所有的視頻內(nèi)容，均可由用戶隨時(shí)隨地隨手分享到其他社交平臺(tái)，而且分享后的視頻內(nèi)容不帶“快手”水印。另外，“快手”制作視頻的界面也很簡單，分為點(diǎn)擊錄制視頻和編輯視頻兩部分，其中編輯視頻還可以添加濾鏡與背景音樂等視頻元素。這種方便即時(shí)、操作簡單的特性，對于使用者來說可謂零難度、易上手；而基于人工智能分析的“發(fā)現(xiàn)”板塊的推送，也能夠通過精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，把用戶留住。當(dāng)然，在這些基本功能的便捷運(yùn)用之外，“快手”的廣大用戶更看重的，則還是平臺(tái)內(nèi)容的趣味性和關(guān)注點(diǎn)播的廣泛性。

依托“快手”制作短視頻與觀看短視頻這兩種功能，我們可以把其用戶區(qū)分為兩種基本類型，這兩類用戶選擇使用該視頻播放平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)也不盡相同。一種是以觀看視頻為主，僅偶爾制作短視頻；另一種則是以制作短視頻為主，其中包括職業(yè)化或準(zhǔn)職業(yè)化的短視頻播主。本文粗略地稱前者為“看視頻的人”，而稱后者為“拍視頻的人”。需要說明的是，這兩類用戶同時(shí)也互為受眾。

“看視頻的人”使用“快手”平臺(tái)，主要是因?yàn)槎桃曨l的內(nèi)容具有較高的新異性和趣味性。由于“快手”用戶體量龐大、職業(yè)和地區(qū)分布廣泛，并且主要是普通的社會(huì)大眾，所以該平臺(tái)所呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容，不但非常具有生活氣息，而且涉及的領(lǐng)域極其廣泛。打開“快手”的視頻內(nèi)容，你可以看到火車司機(jī)開火車，可以看到動(dòng)物養(yǎng)殖戶養(yǎng)牛喂馬，可以看到雞蛋灌餅攤主現(xiàn)場制作雞蛋灌餅，也可以看到農(nóng)村收割麥子的現(xiàn)場、某地婚宴一眾鄉(xiāng)親在吃“流水席”的場景，當(dāng)然你還可以看到山體滑坡、潮水拍岸甚至是暴雨滂沱、洪水咆哮的鏡頭畫面……也許，這一系列視頻內(nèi)容，對于在場的人來說很平常，但對于從未接觸過的用戶而言，則是新異的甚至是有趣味性的。這些來自不同領(lǐng)域不同地區(qū)的最真實(shí)的影像，不僅滿足了“看視頻的人”的獵奇心理，同時(shí)也帶給觀看者一個(gè)了解中國現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的全新視角，讓其不再是僅僅置身于自己所處的非常有限的一個(gè)地域空間或職業(yè)領(lǐng)域，而是可以直面廣闊的社會(huì)生活空間和豐富的工作生活體驗(yàn)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)呈現(xiàn)出的視頻內(nèi)容當(dāng)中，也的確存在一些刻意獵奇與制造驚悚，乃至傳播低俗、暴力、色情信息等的情況。

二、“快手”等網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)使用者的群體特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)需求

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民依然以中等教育水平的群體為主。初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.7%、25.1%。與此權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相吻合，年輕化、平民化、低學(xué)歷，也同樣是“快手”平臺(tái)使用者的基本特點(diǎn)。

從“快手”平臺(tái)上的視頻內(nèi)容可以看到，這些活躍于“快手”平臺(tái)的年輕人，絕大多數(shù)來自三、四線城市，普遍學(xué)歷層次較低，在城市里做著一些辛苦勞作、收入較低而又不太穩(wěn)定的工作。對此，有分析認(rèn)為，“快手”主要的用戶群是學(xué)生群體、社會(huì)青年和打工者群體，用戶中“90后”與“00后”用戶的占比已超過八成。這些人既是“快手”平臺(tái)視頻內(nèi)容的消費(fèi)者，同時(shí)更是各類視頻的制作者和發(fā)布者。事實(shí)上，“快手”的用戶與其他一些網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的確有所不同，后者如由美女來主播美容美妝的“美拍”平臺(tái)，以及由城市俊男美女進(jìn)行歌舞表演的“抖音”平臺(tái)等。“快手”平臺(tái)上的用戶，更多的屬于“快手紅人”廣西三炮、搬磚小偉那樣的情況，即鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的青少年以及在城市打工的青年人。

“快手”合伙人曾光明曾在一次媒體溝通會(huì)上表示，“快手的大部分用戶來自二線以下城市，最高學(xué)歷低于高中”。所以，從表面數(shù)據(jù)上看，“快手”用戶的城市分布是均勻的，從一線城市到三、四線城市都有其用戶群，用戶分布基本與中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)城市人口分布一致?！氨鄙蠌V深”作為其用戶數(shù)最多的城市，僅北京的用戶就多達(dá)300萬。然而，“快手”市場部調(diào)研發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，北京的“快手”用戶就基本都不在北京了，原因是這些用戶都回老家過年了。這也許才是表面數(shù)據(jù)背后的真相。

“快手”平臺(tái)上這些年紀(jì)較輕、身份普通、學(xué)歷層次相對較低的青年群體，大多出身于家境一般的農(nóng)村家庭，往往高中未曾畢業(yè)就出來工作，他們可能是城市里的發(fā)廊小哥，可能是工地上的建筑工人，還可能是工廠流水線上的勞作者。他們也許沒有很高的價(jià)值追求，但年輕的他們依然渴望有趣的生活，渴望得到更多的關(guān)注，渴望掙到更多的錢以改變自己的命運(yùn)，完成社會(huì)階層的躍升。對此，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告分析認(rèn)為，短視頻“作為一種立體的信息承載方式”，內(nèi)容豐富多樣，互動(dòng)性強(qiáng)，能滿足人們“碎片化的娛樂需求”和“草根群眾自我表達(dá)的愿望”。毫無疑問，“快手”等網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)正是契合了這個(gè)群體的特定需求，才走出了一條“專注普通人的生活，給普通人展示自己的舞臺(tái)”的發(fā)展之路。

熱衷于使用和關(guān)注“快手”平臺(tái)的大多數(shù)青年人，既是“看視頻的人”，同時(shí)也是“拍視頻的人”。作為視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者和發(fā)布者，不論是實(shí)拍真實(shí)生活還是作出夸張出位的視頻表演，其最終目的都是為了給自己贏得“關(guān)注度”?！瓣P(guān)注度”背后，體現(xiàn)出的是他們在物質(zhì)層面以及在精神和心理層面的愿望和需求。

一方面是謀求經(jīng)濟(jì)利益的需求。這些來自普通農(nóng)村家庭的青年人，家庭教育和社會(huì)教育相對比較缺乏，很多人是低學(xué)歷輟學(xué)，他們在城市里的工作和生活環(huán)境都比較艱難。當(dāng)他們看到短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”，憑借動(dòng)動(dòng)嘴皮子甚至“賣賣丑”就可以日進(jìn)斗金掙大錢的時(shí)候，他們對金錢和物質(zhì)利益的渴望就容易被激發(fā)出來，從而投身于網(wǎng)絡(luò)短視頻制作的滾滾洪流之中。為了獲得“關(guān)注度”和點(diǎn)擊量，他們不但可能會(huì)迎合一些庸俗低俗的受眾需要，有時(shí)甚至還會(huì)鋌而走險(xiǎn)，做出違法違紀(jì)、背離道德規(guī)范與常人理性的荒唐行為。

另一方面是獲得社會(huì)認(rèn)同和價(jià)值肯定的需求。很多人因?qū)W歷層次低，又缺乏必要的技能素質(zhì)和較高的文化修養(yǎng)，他們在現(xiàn)實(shí)生活中得不到或者很難獲得表現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)?！翱焓帧边@類網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，作為一個(gè)虛擬的場所和空間，為每一位普通人展示自己、參與社會(huì)提供了平等表達(dá)的機(jī)會(huì)。無論他們在現(xiàn)實(shí)生活中的職業(yè)是否卑微、社會(huì)地位是否較低，快手都給予了其同等的展示自我的平臺(tái)。在“快手”的使用者那里，其每上傳一個(gè)短視頻，被點(diǎn)擊播放次數(shù)的增加和被關(guān)注度的提高，都意味著對他們的肯定或認(rèn)同。

再一方面則是社會(huì)階層躍升的潛在需求。對于熱衷于使用這類網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的不少青年人來說，他們看到了一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅”的橫空出世，也真切感受到了“網(wǎng)紅蝶變”的榜樣力量，由此他們相信，這類平臺(tái)能夠把“有提升潛力”的人找出來、捧上去，他們甚至認(rèn)為自己也是“有提升潛力”的人，因此期盼著通過這樣的平臺(tái)幫助其改變自己的命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)階層的躍升。盡管最后成功的只是鳳毛麟角的少數(shù)人，但那些“少數(shù)人”的傳奇和神話，卻時(shí)刻激勵(lì)著數(shù)以億計(jì)的“普通人”向往和渴慕“一朝蝶變”的熱情。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)傳播活動(dòng)的規(guī)制引領(lǐng)

由于“快手”等網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)自身存在引導(dǎo)監(jiān)管不力、未盡到平臺(tái)的主體責(zé)任，加之平臺(tái)用戶本身客觀上也存在年齡較小、文化層次較低、社會(huì)閱歷簡單、自我約束欠缺等諸多限制性條件，所以，近年來在網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)快速擴(kuò)張、平臺(tái)使用者盲目追求關(guān)注度的過程中，出現(xiàn)了很多雜音和亂象。一些短視頻的制作者為了博眼球、贏關(guān)注，而失去正確的價(jià)值立場、是非觀念和道德判斷，有的甚至挑戰(zhàn)法律的底線，創(chuàng)作出很多庸俗、媚俗、低俗的短視頻作品，給人們的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活造成極大的負(fù)面影響，污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。為此，對網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的傳播活動(dòng)施以規(guī)制和引領(lǐng)，就成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活健康運(yùn)行的緊迫需要。

黨的十九大報(bào)告指出，要“發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀對國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面”。[3]網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)作為用戶體量龐大的新型視頻社交平臺(tái)，社會(huì)影響很大，其應(yīng)當(dāng)自覺承擔(dān)起平臺(tái)的主體責(zé)任，要在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，抵制消極網(wǎng)絡(luò)文化傳播，發(fā)揮積極的引領(lǐng)作用。除了平臺(tái)機(jī)構(gòu)，相關(guān)職能部門以及社會(huì)大眾和平臺(tái)用戶，也都應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起各自的責(zé)任，規(guī)制引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)過程，努力弘揚(yáng)主旋律，積極傳播正能量。

其一，平臺(tái)機(jī)構(gòu)提高審核技術(shù)，強(qiáng)化內(nèi)容把控

習(xí)近平總書記在2018年全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出，“企業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一，更好承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任和道德責(zé)任”。[4]對于“快手”這類網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)來講，其作為用戶體量龐大、社會(huì)影響深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，理當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任和道德責(zé)任，在平臺(tái)運(yùn)營的過程中不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要注重社會(huì)效益。一個(gè)短視頻社交平臺(tái)的核心，就是各個(gè)用戶自發(fā)上傳的短視頻內(nèi)容，但由于用戶本身的情況千差萬別，其行為具有極大的不確定性，所以，視頻審核就成為各家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。據(jù)報(bào)道，在“快手”平臺(tái)內(nèi)部，除了通過數(shù)以千計(jì)的人力和服務(wù)器組成的7*24小時(shí)全職內(nèi)容評級(jí)團(tuán)隊(duì)開展審核工作外，還聯(lián)合了快手社區(qū)自律委員會(huì)中的知名學(xué)者、媒體人和普通用戶共同參與，來維護(hù)內(nèi)容安全。[5]

隨著用戶量的急劇增加，內(nèi)容審核工作對平臺(tái)本身構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。即便如此，其面對這一巨大挑戰(zhàn)，也不能退縮，更不能以此為借口而推脫本應(yīng)承擔(dān)的主體責(zé)任。需要明確的是，各類平臺(tái)都必須加強(qiáng)其視頻審核力度，提高并運(yùn)用后臺(tái)審核分析技術(shù)，堅(jiān)決抵制那些內(nèi)容不良的視頻作品，積極弘揚(yáng)和傳播健康向上的正能量內(nèi)容。這就需要機(jī)構(gòu)平臺(tái)進(jìn)一步做出更多努力和嘗試，這包括：完善身份認(rèn)證體系，打破用戶的匿名性，對于未成年用戶應(yīng)限制相應(yīng)的社區(qū)權(quán)限；對視頻內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)，對未成年用戶上傳的不適宜的內(nèi)容嚴(yán)格清理，并針對性地進(jìn)行引導(dǎo)教育，幫助其澄清錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，樹立正確的價(jià)值觀念；將正確的、健康向上的價(jià)值理念融入并指導(dǎo)平臺(tái)的算法，提升視頻審核的智能化程度，形成高效便捷、專業(yè)化的監(jiān)管監(jiān)控體系，為用戶創(chuàng)造綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；堅(jiān)決抵制“三俗”內(nèi)容，對涉嫌傳播黃賭毒內(nèi)容的用戶積極配合公安機(jī)關(guān)等職能部門依法打擊處理。

其二，職能部門加強(qiáng)監(jiān)管規(guī)制，有效施以引導(dǎo)

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻傳播行為，營造良好的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)文化生態(tài)，需要相關(guān)職能部門完善相關(guān)法律法規(guī)，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。

近些年來，我國制定頒布了一系列互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)和規(guī)章制度，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，但有些方面的法律法規(guī)還有待進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活的管理迫切需要健全的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)。針對目前我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題，有關(guān)部門要加快立法進(jìn)程，加速網(wǎng)絡(luò)法律體系的完善。只有這樣，對于短視頻平臺(tái)的監(jiān)管規(guī)制，才可能做到明令禁止，才能讓平臺(tái)運(yùn)營和網(wǎng)民用戶有法可依、有法必依。

同時(shí)，宣傳文化教育以及從事意識(shí)形態(tài)工作的職能部門，也應(yīng)積極尋求和網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的有效合作，由前者提供理論資源和專業(yè)人才，由后者提供技術(shù)支持和創(chuàng)新平臺(tái)，力爭在向大眾傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中形成緊密的雙向互動(dòng)機(jī)制，激發(fā)平臺(tái)用戶的創(chuàng)造性，鼓勵(lì)有能力的自媒體創(chuàng)作者和廣大網(wǎng)民積極創(chuàng)作高質(zhì)量的體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的積極向上的精品短視頻，以有效培育和引導(dǎo)廣大網(wǎng)民用戶尤其是青少年網(wǎng)民，做到在滿足用戶需求的過程中將正確的價(jià)值觀和社會(huì)的正能量弘揚(yáng)起來。

其三，社會(huì)各方積極協(xié)同參與，履行各自責(zé)任

黨的十九大報(bào)告明確指出：“社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價(jià)值追求。”要“把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。”[3]讓青少年樹立正確的價(jià)值觀，需要社會(huì)各方面的努力。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)和培育，不僅需要政府的引領(lǐng)，更重要的是社會(huì)各方面的協(xié)同參與，自覺履責(zé)，共同努力。針對網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)使用者特定的年齡、學(xué)歷、文化修養(yǎng)、職業(yè)活動(dòng)等群體特征，家庭、學(xué)校和社會(huì)各方面的力量，都要行動(dòng)起來，履行主體責(zé)任，發(fā)揮引領(lǐng)和教育作用。

家長在家庭生活中要重視子女教育問題，及時(shí)把握子女在學(xué)習(xí)和生活中的情況，加強(qiáng)情感交流，正確引導(dǎo)子女樹立正確的價(jià)值觀念和價(jià)值取向，及時(shí)糾正他們價(jià)值觀方面和行為習(xí)慣方面的偏差，對子女的網(wǎng)絡(luò)行為要進(jìn)行必要的約束和監(jiān)管，幫助其提高自我管理能力。

學(xué)校作為青少年學(xué)生最重要的活動(dòng)場所，自然需要承擔(dān)起培育學(xué)生樹立正確價(jià)值觀的重要職責(zé)。學(xué)?？梢酝ㄟ^富有針對性和趣味性，形式活潑多樣的思想教育課程，向?qū)W生講解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對學(xué)生進(jìn)行正確的價(jià)值觀引領(lǐng)，使他們形成正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀和良好的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，從價(jià)值觀念的培育層面，筑牢防范網(wǎng)絡(luò)行為偏差的重要防線。

基層社區(qū)、各類社會(huì)組織、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體等諸多社會(huì)力量，也都應(yīng)該在現(xiàn)實(shí)生活中和網(wǎng)絡(luò)空間里，開展積極向上的、傳播正確價(jià)值理念的活動(dòng)，以潛移默化的方式，不斷提高當(dāng)代青少年的思想道德覺悟、遵章守法意識(shí)和科學(xué)文化水平，幫助其在追求上進(jìn)和奉獻(xiàn)社會(huì)的過程中走向成功、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。

規(guī)制和引導(dǎo)包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)用戶在內(nèi)的廣大青少年的網(wǎng)絡(luò)行為活動(dòng)，沿循正確的運(yùn)行軌跡展開，幫助其形成正確的價(jià)值理念和行為方式，本身是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，需要各方面的共同努力。尤為重要的是，作為網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)主要用戶群體的青少年自身，更加需要激活主體責(zé)任意識(shí)，理性把控自己的網(wǎng)絡(luò)行為活動(dòng)，讓自己成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)文明進(jìn)步的助推者和見證者。