對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的思考

李云

摘 要：2016年，被譽為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的元年，隨著我國大批政府政策的啟動，電子商務(wù)企業(yè)的下鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展開始迅速發(fā)展起來。但是在物流、人才、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌建設(shè)幾個方面成為我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的短板?？梢酝ㄟ^標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、新型市場營銷模式、加強人才培養(yǎng)、建立質(zhì)量評估體系來有效加強農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；現(xiàn)狀；問題；策略

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)時代發(fā)展機遇

2016年1月27日，《關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》即2016年中央一號文件發(fā)布。2016年國家出臺了多項關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的政策，鼓勵促進互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)快速發(fā)展：1月11日農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點方案》，3月17日商務(wù)部等六部門印發(fā)《全國電子商務(wù)物流發(fā)展專項規(guī)劃》，4月21日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》，4月22日農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦等8部門聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，7月4日商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于開展2016年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，8月21日農(nóng)業(yè)部與商務(wù)部等19部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，9月1日農(nóng)業(yè)部正式發(fā)布《“十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》，11月23日國務(wù)院印發(fā)《“十三五”脫貧改革攻堅規(guī)劃》。這些政策大力推進了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，也加快了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”領(lǐng)域的融合發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。這些對于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展都是重大利好。2016年，被譽為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的元年，隨著我國大批政府政策的啟動，電子商務(wù)企業(yè)的下鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展開始迅速發(fā)展起來。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為837700萬元，較2014年增加了691450萬元，環(huán)比增長率為472.8%；2014年中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為146250萬元，較2013年增加了125450萬元，環(huán)比增長率為603.1%。農(nóng)業(yè)市場價值空間的巨大，加快了資本方布局農(nóng)業(yè)電商市場的步伐。中國農(nóng)業(yè)市場總體價值規(guī)模預(yù)計在10.15萬億人民幣左右，2015年，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%，預(yù)測2017年開始將迎來高速增長期，環(huán)比增長率將達到51.6%，2018年，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過3800億元，未來中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展空間巨大。

從以上數(shù)據(jù)可以看到，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)有了良好的基礎(chǔ)，但是剛開始起步，還有著非常大的發(fā)展空間，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)必然成為我國電子商務(wù)發(fā)展的下一個重要方向。

三、農(nóng)業(yè)電子發(fā)展存在問題

1.物流配送成本高昂，供應(yīng)鏈不完善

關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)電商的物流提貨成本，能夠發(fā)現(xiàn)，假設(shè)客單價是100元，25%到40%的成本是物流成本，相比較服裝電商5元左右的物流成本，物流成本的高昂讓農(nóng)產(chǎn)品電商相比較傳統(tǒng)的超市分銷模式變得缺少競爭力。據(jù)統(tǒng)計，中國果蔬損耗率25%～30%/年，年損失800億，可解決2億人的溫飽問題。

2.我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才短缺

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要信息化的人才。目前我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中技術(shù)人員的缺乏較為嚴(yán)重。大多數(shù)的信息化人才從事科研和教學(xué)工作，這嚴(yán)重的影響了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)、運營和維護等，都需要大量的專門人才。缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才是我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的瓶頸。

3.農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)不完善

農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響較為嚴(yán)重，因此農(nóng)用品需求具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)的產(chǎn)品編碼化和分級標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝規(guī)格化，目的是為了交易提供便利。我國地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域都相對分散，附加值較低，品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能大量保存，且不能統(tǒng)一加工，銷售。這嚴(yán)重阻礙著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展。

四、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)策略

1.推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化進程

地域的限制決定了依靠傳統(tǒng)市場模式無法實現(xiàn)建立全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品大市場。對此，可利用現(xiàn)代電子信息技術(shù)，用電子信息聚集貿(mào)易主體和交易信息，提高空間集聚效率，在統(tǒng)一的交易規(guī)則下實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易，建立全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品大市場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品資源科學(xué)合理配置，并建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品定價體系。

2.創(chuàng)造市場新型營銷模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”的推動下，在網(wǎng)絡(luò)平臺農(nóng)戶須登記注冊成為賣家商戶，將自家的產(chǎn)品（包括服務(wù)）在網(wǎng)絡(luò)平臺進行展示、訂貨、支付、售后服務(wù)和貨物在途狀態(tài)等，進行合法的商品交易。方便快捷的現(xiàn)代營銷方式，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，帶來農(nóng)戶效益的提高，與此同時帶動了與之相關(guān)的物流、金融、就業(yè)等多種服務(wù)業(yè)的發(fā)展，有效加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)進程。

3.加強電子商務(wù)人才的培養(yǎng)

人才是強國之本，應(yīng)該鼓勵與支持各級教育機構(gòu)開設(shè)涉農(nóng)電子商務(wù)專業(yè)和課程，培養(yǎng)多層次的通曉農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的人才；大力推動電子商務(wù)“官產(chǎn)學(xué)研”工作，在電子商務(wù)人才培養(yǎng)上起到重要紐帶作用；大力鼓勵農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)機構(gòu)的發(fā)展，既為電子商務(wù)人才提供就業(yè)出口，更為廣大涉農(nóng)電子商務(wù)農(nóng)戶和企業(yè)提供智力支持；在社會上進行多形式多層次的宣傳教育，包括創(chuàng)業(yè)班、提升班、專業(yè)班、精英班、沙龍、論壇等一系列不拘形式培育工作。

4.建立對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢查評價系統(tǒng)

電子商務(wù)系統(tǒng)交易的過程中會要求賣家提供產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格以及包裝等詳盡具體的信息，但是通常來講，農(nóng)產(chǎn)品無論是外形還是品質(zhì)方面都很難像工業(yè)品那般整齊劃一，便于分類，加上我國尚未出臺統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這就要求政府建立對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢查評價系統(tǒng)，研究出適合市場要求的產(chǎn)品規(guī)格判斷標(biāo)準(zhǔn)，以確保電子商務(wù)系統(tǒng)真正的發(fā)揮作用。

參考文獻

[1]陳生萍.國外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展以及對我國的啟示[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2008（09）.

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課題：2016年麗江市科技局計劃項目“互聯(lián)網(wǎng)+時代下麗江農(nóng)家樂發(fā)展研究”課題論文，課題編號K15616020。endprint