陜西城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)模式形成的路徑研究

馮瑛

摘 要：隨著我國生態(tài)文明建設(shè)步步深入，國民的生態(tài)文明觀也隨之提高，而推動生態(tài)文明建設(shè)要求必須轉(zhuǎn)變原有的消費(fèi)模式，構(gòu)建城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)模式?；谏鷳B(tài)文明觀的視野，針對陜西城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)模式的形成路徑進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；陜西城鄉(xiāng)居民；綠色消費(fèi)模式

中圖分類號：F126.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）33-0090-03

自黨的十八大以來推動生態(tài)文明建設(shè)已成為中國特色社會主義“五位一體”的重要建設(shè)內(nèi)容之一，十八大指出，建設(shè)生態(tài)文明必須“著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”，“增強(qiáng)全民節(jié)約意識、環(huán)保意識、生態(tài)意識，形成合理消費(fèi)的社會風(fēng)尚?！苯ㄔO(shè)生態(tài)文明，要改變原有的消費(fèi)模式，倡導(dǎo)綠色、低碳消費(fèi)理念，形成與我國國情相適應(yīng)的綠色生活方式和消費(fèi)模式。

一、綠色消費(fèi)模式

“綠色消費(fèi)”概念最早在1987年由英國學(xué)者Elkington 和 Hailes在《綠色消費(fèi)者指南》一書中提出。而這一思想得到全世界的廣泛認(rèn)可和響應(yīng)的標(biāo)志是1992年在里約熱內(nèi)盧召開的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會，大會制定的《21世紀(jì)議程》明確提出：“所有國家均應(yīng)全力促進(jìn)建立可持續(xù)的消費(fèi)形態(tài)。”

綠色消費(fèi)模式是指在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，能實(shí)現(xiàn)人與自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的消費(fèi)活動，是一種以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的具有生態(tài)意識的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。它是一個(gè)涉及經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)、文化、政治等多方面的系統(tǒng)工程。既需要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，也需要企業(yè)、消費(fèi)者以及社會各界的通力合作，才能達(dá)到預(yù)期的效果。發(fā)展綠色消費(fèi)模式，進(jìn)而優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不僅可以更好地滿足居民的需要，而且可以帶動綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化，形成生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。

生態(tài)消費(fèi)模式具有以下特征：第一，適度性。因?yàn)橄M(fèi)具有幾何效應(yīng)和彈性效應(yīng)，一單位消費(fèi)往往負(fù)擔(dān)著很大的生態(tài)壓力。因此，要選擇在一定資源環(huán)境承載限度內(nèi)的消費(fèi)活動，在保證人生活追求滿足的條件下，減少奢侈消費(fèi)，杜絕盲目消費(fèi)。第二，公平性。必須從人類消費(fèi)的延續(xù)性的角度看待消費(fèi)問題，處理好人與人、當(dāng)代人和后代人消費(fèi)的關(guān)系，使現(xiàn)在和將來地球上每一個(gè)人都有公平享受資源消費(fèi)品的權(quán)利。第三，全面性。綠色消費(fèi)模式是拋棄了傳統(tǒng)消費(fèi)模式片面追求物質(zhì)上的享受和物質(zhì)產(chǎn)品的數(shù)量的弊端。綠色消費(fèi)模式更側(cè)重于精神層面的消費(fèi)，不斷提升人類的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，弘揚(yáng)人類優(yōu)良的品德，改變社會上消極頹廢奢靡的風(fēng)貌，不以生態(tài)為代價(jià)大大地提升人類幸福感，滿足感，促進(jìn)人與自然和諧共生。

二、陜西城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀和存在的問題

陜西在生態(tài)文明建設(shè)中積極響應(yīng)了黨中央的號召，退耕還林、水利設(shè)施建設(shè)成效顯著，國家級生態(tài)城市、鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼，可是要更持續(xù)更深層次地推動生態(tài)文明建設(shè)，還需要構(gòu)建起城鄉(xiāng)居民的綠色消費(fèi)模式。

為了更好地了解陜西城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀，我們開展了陜西城鄉(xiāng)綠色消費(fèi)的調(diào)研，目的是分析陜西人在不同學(xué)歷、不同年齡段的環(huán)保意識，對當(dāng)下陜西構(gòu)建城鄉(xiāng)綠色消費(fèi)模式所面臨的問題。本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷200份，回收率達(dá)到100%。通過調(diào)研問卷和采訪的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們得出以下一些結(jié)論和問題。

（一）陜西人積累的綠色消費(fèi)知識有所提高，但宣傳還不到位

綠色消費(fèi)宣傳在陜西主要在于大眾傳媒的宣傳途徑，學(xué)校環(huán)保教育還比較薄弱，這和環(huán)保建設(shè)較好的國家相比就是一個(gè)缺憾。從國外的環(huán)境教育的經(jīng)驗(yàn)來看，正確的環(huán)境意識和對自然的態(tài)度能從小抓起，從入學(xué)起培養(yǎng)教育，要比成人后糾正容易得多。加強(qiáng)學(xué)校環(huán)境教育和綠色消費(fèi)的宣傳，從小培養(yǎng)陜西人的生態(tài)文明觀。

（二）陜西公民還不具有豐富的綠色生活常識和主動了解綠色消費(fèi)知識的意識

近年來，隨著國家越來越重視生態(tài)文明建設(shè)，但后面調(diào)查顯示有環(huán)境知識但行動力還明顯不夠，習(xí)慣也沒建立起來。綠色消費(fèi)在購買綠色商品上最大障礙是宣傳和實(shí)物差別大，以目前陜西公民的購買力多數(shù)人接受超過普通商品價(jià)格10%的綠色商品。綠色消費(fèi)領(lǐng)域中，陜西民眾89%的人群最為關(guān)注綠色食品，陜西民眾對基本食物安全問題非常重視和尋求健康保障意識高。這也需要政府和企業(yè)的重視，盡快進(jìn)行供給側(cè)改革。

（三）數(shù)據(jù)顯示陜西城鎮(zhèn)公民的環(huán)保行為要比農(nóng)村公民環(huán)保行為有力，行動力強(qiáng)

但是，更高要求的環(huán)保行為多數(shù)陜西人都不能做到。陜西絕大多數(shù)公民在日常生活中能做到基本的環(huán)保行為，如可以做到隨手關(guān)燈和關(guān)水龍頭，可以及時(shí)拔掉電插座和開關(guān)，可以做到購物袋存起來下次再用，可以做到非禮品類物品適用簡易包裝。高級別的綠色消費(fèi)如經(jīng)常循環(huán)利用生活用水，對廢舊物品回收利用，垃圾分類等做到的很少，主要是缺乏相應(yīng)制度機(jī)制和配套設(shè)施，還有經(jīng)濟(jì)懲罰措施。對于綠色出行，很多陜西人期待和觀望共存。

（四）陜西公民認(rèn)為促進(jìn)綠色消費(fèi)方面首先應(yīng)當(dāng)從公眾意識抓起，但在法律法規(guī)、公眾意識、商家行為等方面對陜西公民綠色消費(fèi)行為的培養(yǎng)都有欠缺

陜西公民對本省綠色消費(fèi)水平評價(jià)一般，可選的綠色品種和數(shù)量也不多，希望有所提升。陜西公民認(rèn)為在促進(jìn)綠色消費(fèi)過程中，政府還是可起較大作用。這些都說明陜西在綠色行為方面，可以通過政府牽頭，支持并鼓勵(lì)學(xué)校開展定期的環(huán)保教育課程和全員參與環(huán)境宣傳。制定詳細(xì)的地方綠色消費(fèi)規(guī)章制度和懲罰措施，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)豐富的綠色產(chǎn)品尤其是綠色食品，通過各種宏觀調(diào)控措施能夠助企業(yè)實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革。

三、構(gòu)建陜西城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)方式的措施與方案

通過前期調(diào)查數(shù)據(jù)整理和探討，促進(jìn)陜西城鎮(zhèn)的綠色消費(fèi)模式的思路應(yīng)該從消費(fèi)者、市場環(huán)境、政府管理三方面入手。具體而言，首先要培養(yǎng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念和能力，還要完善綠色消費(fèi)市場的營銷環(huán)境、綠色產(chǎn)品生產(chǎn)與開發(fā)方面，最主要的還需政府的政策引導(dǎo)，制定綠色消費(fèi)制度、綠色立法。endprint

（一）提高陜西民眾環(huán)境保護(hù)意識

首先加強(qiáng)宣傳生態(tài)文明觀，提高陜西省人民環(huán)保知識水平并形成綠色消費(fèi)觀念。沒有科學(xué)環(huán)境知識，公眾就沒有參與環(huán)境保護(hù)的能力。環(huán)境教育讓人們懂得人類與自然相互依賴的關(guān)系，給予公民保護(hù)和改善環(huán)境所需要的知識，具備綠色消費(fèi)的意識和能力。陜西省的環(huán)境教育和宣傳不僅要利用電視網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、微信平臺這樣的大眾渠道宣傳教育，還要重視課堂教育。加強(qiáng)義務(wù)階段的環(huán)境教育，引導(dǎo)學(xué)生熱愛大自然，培養(yǎng)自覺保護(hù)環(huán)境的意識。有專家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，幼兒和青少年時(shí)期受過環(huán)保教育并通過參與過環(huán)?；顒拥墓瘢诤笃诘纳鐣顒又协h(huán)保行動力要自覺有力。陜西省可以在義務(wù)教育階段多開展綠色校園建設(shè)、自然戶外活動、環(huán)?？破栈顒?，提升環(huán)保宣傳的質(zhì)量。這些環(huán)保實(shí)踐活動可以讓孩子們從內(nèi)心理解人與自然的相互依賴關(guān)系，從小培養(yǎng)和自然的感情并愿意為此付諸行動。同時(shí)，學(xué)校甚至可以引導(dǎo)并將孩子們外化的環(huán)保行動帶動自己的家庭成員參與環(huán)保，形成人人環(huán)保、家家環(huán)保的社會風(fēng)尚。

（二）完善陜西綠色產(chǎn)品消費(fèi)市場

陜西綠色產(chǎn)品的數(shù)量和種類供給有限，要積極研究與開發(fā)綠色產(chǎn)品，滿足老百姓的需要。應(yīng)該大力開發(fā)有競爭力的陜西綠色消費(fèi)市場，培育誠信質(zhì)優(yōu)的綠色消費(fèi)產(chǎn)品市場。加大稅收調(diào)節(jié)制度補(bǔ)貼綠色生產(chǎn)企業(yè)，讓陜西省人民在高于普通產(chǎn)品的基礎(chǔ)上購買到綠色產(chǎn)品。嚴(yán)肅規(guī)范綠色產(chǎn)品的加工和生產(chǎn)，保證綠色產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量。

生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式相互作用的，生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)反作用與市場。陜西城鄉(xiāng)綠色消費(fèi)意識不斷提高，綠色消費(fèi)理念滲透到行動中，要求企業(yè)跟上消費(fèi)者的步伐。陜西省要盡快進(jìn)行供給側(cè)改革推進(jìn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)展。同時(shí)，日漸成熟的綠色產(chǎn)品消費(fèi)市場，也能推動大眾參與綠色消費(fèi)，形成繁榮的綠色產(chǎn)品消費(fèi)市場。最終會使整個(gè)社會形成綠色消費(fèi)的氛圍，帶動陜西省更多的老百姓加入到綠色消費(fèi)的隊(duì)伍中。

（三）發(fā)揮政府引導(dǎo)力量

政府在培養(yǎng)陜西省城鄉(xiāng)綠色消費(fèi)模式上應(yīng)該起到引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)使用循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綠色生產(chǎn)體系，通過制定綠色產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)市場的監(jiān)管。政府建立綠色采購制度，培育綠色消費(fèi)的市場。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)發(fā)展綠色產(chǎn)品的法律制度和管理體系建設(shè)，建立綠色消費(fèi)模式還要政府通過法律手段控制和引導(dǎo)。政府推進(jìn)綠色消費(fèi)法律頒布，約束消費(fèi)者不理性消費(fèi)行為，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)加工真實(shí)的綠色產(chǎn)品。

在改進(jìn)綠色消費(fèi)管理上，陜西省政府應(yīng)該加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是垃圾回收站、農(nóng)村污水處理管網(wǎng)系統(tǒng)，開展新能源家電、汽車補(bǔ)貼下鄉(xiāng)活動，城市改進(jìn)環(huán)保設(shè)施建設(shè)，細(xì)化城市環(huán)保工作流程，完善綠色消費(fèi)供給鏈條，全方位無死角地營造環(huán)境保護(hù)的氛圍和體制，推動陜西省全民綠色消費(fèi)的發(fā)展。

四、構(gòu)建陜西城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)模式的路徑

很多綠色消費(fèi)觀念比較強(qiáng)的國家，民眾環(huán)境意識強(qiáng)，主動選購綠色產(chǎn)品已成為習(xí)慣，企業(yè)如不滿足消費(fèi)者的需求不生產(chǎn)綠色商品就會被淘汰。所以在這些國家，綠色產(chǎn)品市場早已在消費(fèi)者的推動下形成并日漸成熟。對于企業(yè)，越是能提供質(zhì)優(yōu)環(huán)保產(chǎn)品且在市場上越受歡迎，企業(yè)有了回報(bào)也越有動力開發(fā)綠色產(chǎn)品，從而形成良性綠色消費(fèi)氛圍。

在國內(nèi)生態(tài)文明觀先行的一些城市，形成了綠色消費(fèi)市場，但存在不健全、市場培育不完善的問題，損害了部分消費(fèi)者權(quán)益。我們了解到部分民眾支持環(huán)保和綠色消費(fèi)，可是也要為此支付比一般商品高很多的費(fèi)用，而且其中一些綠色產(chǎn)品品質(zhì)也不能保證綠色，這樣很容易挫傷民眾綠色消費(fèi)的積極性。國內(nèi)綠色消費(fèi)的市場發(fā)展緩慢，民眾綠色消費(fèi)很受局限。如此，綠色消費(fèi)的氛圍沒有營造起來，綠色消費(fèi)習(xí)慣很難培養(yǎng)，生態(tài)文明觀也很難有更深層次的實(shí)踐。

陜西城鄉(xiāng)居民生態(tài)文明觀還需要進(jìn)一步提升，綠色消費(fèi)氛圍也沒有蔚然成風(fēng)，大眾環(huán)保意識不夠強(qiáng)，并且沒形成綠色健康的消費(fèi)習(xí)慣。在這樣的環(huán)境下，陜西城鄉(xiāng)綠色消費(fèi)模式構(gòu)建，還需要通過政府強(qiáng)化宏觀管理職能，通過強(qiáng)有力的政策引導(dǎo)構(gòu)建城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)模式。

（一）加快推進(jìn)陜西省循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)

綠色消費(fèi)的氛圍和環(huán)境的打造，從供給和消費(fèi)的角度來看的話，我們不僅需要有具備綠色消費(fèi)意識的民眾，也需要更多的企業(yè)提供綠色產(chǎn)品，這些企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群最終形成循環(huán)經(jīng)濟(jì)。陜西省要構(gòu)建城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)模式，也就必須加快產(chǎn)業(yè)升級，推進(jìn)陜西省循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。其一，政府要鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)品，并給予企業(yè)各種優(yōu)惠政策等。例如，提供生態(tài)技術(shù)生產(chǎn)權(quán)、生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)貸款優(yōu)惠、降低生態(tài)產(chǎn)品稅率等，鼓勵(lì)與激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)方式的改造，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，降低工業(yè)“三廢”的排放，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。其二，加強(qiáng)檢查和監(jiān)督工作，規(guī)范生產(chǎn)及消費(fèi)行為。當(dāng)前急需按照國際通用標(biāo)準(zhǔn)制定本省綠色產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和最終產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，搞好綠色產(chǎn)品認(rèn)證工作，培植綠色產(chǎn)品先進(jìn)品牌和保護(hù)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)專利。嚴(yán)格實(shí)施政府綠色采購制度利用市場機(jī)制對全社會的生產(chǎn)和消費(fèi)行為進(jìn)行引導(dǎo)，提高全社會的環(huán)境意識、引導(dǎo)公眾綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展。

（二）構(gòu)建政府引導(dǎo)為主的綠色消費(fèi)模式

政府要把宣傳陣地充分利用起來，完全可以強(qiáng)有力的影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為，幫助陜西省城鄉(xiāng)居民加強(qiáng)綠色消費(fèi)觀念。陜西省政府完全可以利用在宣傳領(lǐng)域的優(yōu)勢，在黨報(bào)、雜志，公益廣告牌、學(xué)校、街道等渠道加大生態(tài)文明教育、綠色消費(fèi)宣傳。并且可以開展豐富多樣的社區(qū)綠色消費(fèi)活動、綠色校園評比、生態(tài)文明城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村評選，在政府的引導(dǎo)下把社會中能調(diào)動的力量都調(diào)動起來，讓城鄉(xiāng)居民學(xué)習(xí)綠色消費(fèi)參與陜西省生態(tài)文明建設(shè)。

當(dāng)然，除了觀念上的宣傳教育，陜西省政府還可以用補(bǔ)貼等手段和嚴(yán)監(jiān)管措施來擴(kuò)大綠色消費(fèi)市場，有力推動城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)。其一，政府可以增加綠色消費(fèi)的補(bǔ)貼鼓勵(lì)城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)。這種補(bǔ)貼可以是以發(fā)放綠色產(chǎn)品的購物券，或者是提高消費(fèi)綠色商品的補(bǔ)貼額度，例如購買綠色家電、汽車、綠色食品。政府都可以通過減免稅收或增加補(bǔ)貼，鼓勵(lì)大眾支持綠色消費(fèi)。其二，政府要嚴(yán)格監(jiān)管市場綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售鏈條，確保綠色產(chǎn)品的品質(zhì)，并提倡產(chǎn)業(yè)升級鼓勵(lì)更多企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品，形成老百姓信賴綠色產(chǎn)品、搶購綠色產(chǎn)品的好環(huán)境。

（三）政府應(yīng)逐步完善與健全生態(tài)文明的法律和制度

陜西省政府還需制定必要的地方環(huán)保政策和法律法規(guī)，扶持綠色消費(fèi)市場的發(fā)展。比如，我國目前已經(jīng)頒布了《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》《海洋環(huán)境保護(hù)法》等專門的環(huán)保法律和《環(huán)境噪聲污染條例》等20多項(xiàng)行政法規(guī)。另外，全國限塑令的執(zhí)行和《公共機(jī)構(gòu)節(jié)能條例》等法規(guī)也陸續(xù)地頒布。但對照陜西省綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀，一些規(guī)定和法律要求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要進(jìn)一步完善。要形成能針對地方問題的綠色消費(fèi)規(guī)定，促使形成陜西省綠色消費(fèi)氛圍。政府需要健全制度包括產(chǎn)權(quán)制度、收入分配制度、環(huán)境法規(guī)制度等，進(jìn)行宏觀調(diào)節(jié)，形成市場與政府共同決定價(jià)格機(jī)制。

五、結(jié)語

總而言之，陜西對于城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)模式構(gòu)建起步較晚，在進(jìn)行綠色消費(fèi)模式的研究上也都是借鑒國內(nèi)外研究成果，在一定程度上缺少了適用性。但只要大膽實(shí)踐，不懈地探索，有效地發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，并在全社會形成綠色消費(fèi)的風(fēng)尚，最終會逐步構(gòu)建一套適合于陜西民情的綠色消費(fèi)模式。

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[責(zé)任編輯 劉兆峰]endprint