【摘要】三維動畫技術主要是通過虛擬現(xiàn)實、虛擬場景與實拍的結合、虛擬場景與虛擬角色的結合，增強影視廣告物資中的聯(lián)想、寫實、擬人、夸張和幽默等豐富的色彩與理念，使影視廣告特效更為完美。

【關鍵詞】影視廣告物資 三維動畫技術 應用方法 應用表現(xiàn)

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）03-0254-02

三維動畫因其逼真的效果、無視幀數(shù)的限制、渲染一步完成等優(yōu)點，對于觀賞流暢性、工作效率性和效果逼真性都有很大的提升。在影像特效和廣告動畫領域，三維動畫使監(jiān)視廣告特效體現(xiàn)出了技術與藝術的良好結合，在廣告創(chuàng)意的融入、影視廣告效果的實現(xiàn)、視覺沖擊力的體現(xiàn)、藝術感染力的表現(xiàn)等方面，均表現(xiàn)出了很大的優(yōu)越性，為影視廣告提供了無限的創(chuàng)作空間，在影視廣告特效中得到廣泛的應用。

一、三維動畫技術在影視廣告特效中的應用方法

1.虛擬場景模擬現(xiàn)實

利用虛擬場景模擬現(xiàn)實，為了將廣告產(chǎn)品全面展示給受眾，利用三維動畫技術模擬現(xiàn)實場景，對于樓盤廣告等時間和空間跨度較大的廣告，利用三維動畫技術的建模與色彩渲染等技術，模擬樓盤實際情況，讓消費者在無法親臨現(xiàn)場的條件下，能夠從宏觀上了解樓盤的實際情況。

2.虛擬和場景實拍相結合

利用三維動畫軟件建構虛擬場景，與實際拍攝的主體相結合，實現(xiàn)虛擬與實拍的結合。三維動畫軟件具有強大的建模功能，做好模型的材質、貼圖、燈光等補充與調試，最后將虛擬場景輸出。在實拍主體中，通過摳像、背景去除后，構建一個有通道的獨立畫面，再與虛擬場景相融合，就能夠將一些現(xiàn)實中無法實拍或者拍攝難度較大的場景，用虛擬場景替代后，將現(xiàn)實中難以現(xiàn)實展示的場景效果實際展示出來，既豐富了實拍場景的效果，又提高了影視廣告視覺效果。虛擬與實拍的結合，對拍攝技術和三維動畫技術的要求較高。如，在拍攝有長城背景的廣告時，制作團隊不必到長城實地取景，在產(chǎn)品實拍場景中，加入虛擬的長城背景時，就能夠提升影視廣告的視覺效果，并節(jié)約拍攝成本。

3.虛擬空間與虛擬角色動畫

三維動畫技術能夠模擬虛擬場景、虛擬角色，根據(jù)產(chǎn)品投放對象的愛好、性別和年齡等特點，增強吸引力、趣味性與視覺沖擊力，通過三維角色動畫元素增強影視廣告效果。如，在針對青少年的牛奶廣告中，可以根據(jù)青少年對于夸張、有趣、可愛畫面的偏好，設計一些Q版奶牛動畫角色，以增加影視廣告的趣味特效和親和力。

二、三維動畫技術在影視廣告特效應用中的表現(xiàn)類型

1.聯(lián)想型

通過三維動畫技術的聯(lián)想效果，將幾種不同類型的事物利用某一種介質聯(lián)系在一起，讓觀眾在影視廣告中產(chǎn)生一種穿越感，觀眾能夠從中獲得更大的、更完美的思考空間、心理體驗與視覺意境。三維技術能夠讓影視廣告制作團隊將想象中聯(lián)系在一起的事物通過虛擬場景結合起來，如，在德芙巧克力中，就是利用畫面中的絲帶與巧克力細膩順滑口感的聯(lián)系性，讓觀眾能夠對于巧克力口感及浪漫的夢幻之旅產(chǎn)生聯(lián)想，一則聯(lián)想型影視廣告特效就把德芙巧克力所能展現(xiàn)的魅力與品質惟妙惟肖的刻畫出來。

2.寫實型

一些洗滌服務器、藥物和家電廣告等，需要通過寫實手法將視力無法達到的盲點呈現(xiàn)出來，以增強產(chǎn)品效果說服力，這種簡單的手法，往往是為了讓觀眾能夠直截了當?shù)馗惺墚a(chǎn)品結構與功能。但這種手法無法將產(chǎn)品超性能部分呈現(xiàn)出來，利用三維動畫技術，就能夠將這些性能形象化和直觀化，進一步增強說服力與吸引力。如，在洗衣機廣告中，通過三維動畫技術就能夠洗衣機內部結構與使用功能展現(xiàn)出來，觀眾能夠直觀地了解洗衣機內部結構與功能，并將該款洗衣機的優(yōu)勢直觀呈現(xiàn)出來，增強觀眾購買欲望。

3.擬人型

將廣告產(chǎn)品擬人化，利用人物角色表情、動作等展現(xiàn)產(chǎn)品情感，提高親和力。三維動畫技術通過擬人化手法，還能夠打造合適的故事情節(jié)，增強廣告說服力與關注度。如夏桑菊涼茶廣告中的“上火”效果，就能夠利用3dmax軟件呈現(xiàn)，利用火爐中孫悟空的角色形象與火焰特效，給觀眾一種真實的上火和降火感受。

4.夸張型

三維動畫廣告通過形象夸張與故事夸張的手法，將產(chǎn)品印象強烈地呈現(xiàn)給觀眾。如，在運動鞋廣告中，通過穿著運動員嘴巴、肌肉與表情渲染等夸張手法，使角色特征更為鮮明，滿足年輕人對于時尚的追求。

5.幽默型

在三維動畫廣告中，利用現(xiàn)實的或者虛擬的幽默情節(jié)，將產(chǎn)品信念或理念傳達給觀眾。如，在KOFF啤酒廣告中，荒島篇講述的就是一個男子在荒島上面對海上飄來的KOFF啤酒，欣喜若狂地邊親吻啤酒，邊狂奔到椰子樹下，將啤酒放在沙地上，高興地跳舞時，一顆椰子掉了下來，砸中啤酒，這時，男子停止跳舞，懊惱看著被砸碎的啤酒，廣告語正好顯示：Drink While You Can，這則廣告就體現(xiàn)了一種真正的幽默理念，將啤酒廣告的理念也精彩地傳達了出來。

結語

三維動畫為影視廣告的創(chuàng)新與特效提供了靈活的技術與想象，利用虛擬場景、虛擬角色、虛擬故事情節(jié)的模擬，提高了廣告的視覺沖擊力、色彩渲染力、理念傳達力，使影視廣告特效更為逼真、豐富。

參考文獻：

[1]鄒勇，胡曉琳.影視廣告特效中的三維動畫技術應用研究[J].藝術科技，2015，28（12）：33-33.

[2]張琪.影視廣告中三維特效動畫的運用探究[J].西部廣播電視，2016，1（2）.

作者簡介：

劉琦（1985年7月-），男，籍貫：甘肅天水，學歷：本科。