王雅慧 金環(huán) 沈陽(yáng)工學(xué)院
中國(guó)56個(gè)民族,都有其獨(dú)特的文化,遼寧地區(qū)的滿清文化包含了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,使游客在參觀旅游景點(diǎn)的同時(shí),了解滿族,弘揚(yáng)滿清文化。將滿清歷史文化嵌入旅游景點(diǎn)不僅能帶動(dòng)消費(fèi)而且讓人們更多的接觸中國(guó)傳統(tǒng)文化,使其更好的融入當(dāng)今時(shí)代發(fā)展。推動(dòng)文化繁榮的同時(shí),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
東北地區(qū)是滿族世居之地,清代被清帝視為圣山,使其形成了獨(dú)特的滿清文化。在滿族文化發(fā)展歷程中,遼寧省尤為突出,北部的撫順,中部的沈陽(yáng),東部旅順,西部義縣都體現(xiàn)了頗多的滿清文化。尤其沈陽(yáng)作為遼寧的省會(huì),帶有滿族文化特色的旅游景點(diǎn)將成為游客的首選之地,如:沈陽(yáng)東陵、沈陽(yáng)北陵、沈陽(yáng)故宮。據(jù)調(diào)查,節(jié)假日期間沈陽(yáng)市主要景區(qū)旅游收入4332萬(wàn)元,其中具有文化風(fēng)情的景點(diǎn)接待游客1.2萬(wàn)人,收入100余萬(wàn)元。
將滿清文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合,增添既有文化內(nèi)涵又富有鮮明的時(shí)代特色的活動(dòng),使游客不僅僅是觀賞建筑風(fēng)貌,也能夠體驗(yàn)到帶有滿清民族特色文化,二者恰到好處的融合,進(jìn)一步帶動(dòng)旅游產(chǎn)品消費(fèi)。
具有文化氣息的旅游景點(diǎn)以及旅游產(chǎn)品滿足了人們的精神追求。在對(duì)滿清文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中,75%的游客愿意穿著民族服飾留影留念(如圖1)
圖1
對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)講,了解消費(fèi)者消費(fèi)傾向,才能開發(fā)設(shè)計(jì)出滿足多數(shù)群體的旅游產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示:48.15%的為20-30的年輕人(如圖2),而這部分人多為大學(xué)生,他們偏愛(ài)自然山水、民族風(fēng)情類的旅游資源,像這種帶有滿清特色的旅游產(chǎn)品備受游客喜愛(ài)。抓住了消費(fèi)傾向,將其完美的設(shè)計(jì)于旅游景點(diǎn)中,既能弘揚(yáng)滿清文化又能帶動(dòng)消費(fèi)。
圖2
旅游消費(fèi)能力主要分析收入與支出比例,旅游消費(fèi)占比最多的是年輕人,而這部分人喜歡享受,調(diào)查表明,用于旅游消費(fèi)支出大多在2000元以下的占52.78%,其次是2000元至5000元占31.48%(如圖3)。由此可見(jiàn),年輕人旅游消費(fèi)支出很高,旅游帶動(dòng)消費(fèi)成為發(fā)展趨勢(shì)。
圖3
推出多種帶有滿清文化特色旅游產(chǎn)品,結(jié)合消費(fèi)心理、消費(fèi)傾向,符合經(jīng)濟(jì)能力,在原有旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上,增添其他具有滿清文化特色的活動(dòng)。
以沈陽(yáng)故宮為例,歷經(jīng)四百年仍保持著清中期宮殿格局和建筑風(fēng)貌,鮮明的體現(xiàn)了滿清文化特色。近年來(lái),沈陽(yáng)故宮以景點(diǎn)門票、旅游講解、旅游紀(jì)念品為主要消費(fèi)方向。在對(duì)游客消費(fèi)需求的調(diào)查中,發(fā)現(xiàn)57.41%的游客有戲曲表演的需求,50.93%的游客需要陶藝體驗(yàn),47.22%的游客想要書法體驗(yàn)(如圖4)。 滿清文化在服飾、戲曲、陶藝、書法、飲食等方面都有其獨(dú)特的文化特色,可在旅游景區(qū)內(nèi),增設(shè)定時(shí)的戲曲表演,書法繪畫、陶藝體驗(yàn)館以及滿清文學(xué)鑒賞屋。充分滿足市場(chǎng)需求,使游客在欣賞景點(diǎn)建筑的同時(shí)深入了解滿清文化,推動(dòng)文化繁榮以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
圖4
因此, 以滿清文化為背景設(shè)計(jì)出既具有民族特色有滿足消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品,對(duì)文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起著推動(dòng)作用。將民族文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合,促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)推動(dòng)地區(qū)旅游發(fā)展和增加景區(qū)知名度。
[1]石斌:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué) 北京:清華大學(xué)出版社,2013.