文 董思堯

近來，沒能登上猴年春晚的六小齡童因為微博上的“六小齡童體”再次被推向輿論熱點。起初只是網(wǎng)友們對六小齡童總是善于將話題扯到自己身上的嘲諷，但在短短幾天時間內(nèi)迅速出圈，不論在什么主題的內(nèi)容下，評論里總是會出現(xiàn)“說起…就想到…”的字樣，有時干脆將長長的一段話縮減為一句“別問，問就兩開花”。重復刷梗的網(wǎng)友們被稱為“六學家”，他們樂此不疲地將“六小齡童體”靈活運用在了各個領域。

網(wǎng)友們把六小齡童視作“復讀機”的代言人，將“六小齡童體”與前段時間流行的“人類的本質是復讀機”結合，便出現(xiàn)了原句的升級版——“人類的本質是六小齡童”。

人們一邊嘲笑六小齡童對自身經(jīng)歷的不斷重復，一邊不斷重復著“六小齡童體”。

“重復”這一行為在2000年的BBS時代已經(jīng)廣泛存在了，當時被稱為隊形帖。經(jīng)過貼吧時代的傳播，在各種游戲和動漫等二次元的QQ群里廣泛出現(xiàn)，在2010年后的QQ群、微信群、微博評論區(qū)以及彈幕里大量爆發(fā)。

不論是“人類的本質是復讀機”還是“人類的本質是六小齡童”，不得不承認，這句頗具哲學意義的話恰恰點明了人們總是在不斷重復這一特性?！爸貜汀笨梢员唤忉尀椤皬谋姟薄案L”“隨大流”這些早被大量研究和實驗證明的人類本能，其原因由各種社會環(huán)境、生理心理等因素組成，在不同的環(huán)境下不同的個體有不同的主導因素。

如果說六小齡童對自己拍攝《西游記》故事的不斷重復是因為他的人生經(jīng)歷除《西游記》外乏善可陳，那么電競圈里的重復也有相似的原因，即缺乏內(nèi)容。

在盛產(chǎn)名梗的電競圈里，“重復”一般表現(xiàn)為“刷?！?。梗的制造者和它的追隨者一樣籍籍無名，但這并不妨礙越來越多的人加入“刷梗大軍”。這些梗往往來自于比賽，或許是選手的一個操作，一句話，乃至一個表情，都是網(wǎng)友們發(fā)揮的素材。彈幕的即時性、碎片性和圍觀性使得與電競相生相伴的直播平臺成了產(chǎn)梗的肥沃土壤。從“反向Q”到“777”再到“阿光”，屏幕里成百上千條同樣的彈幕迅速滑過，從視覺上來說頗為壯觀，同時也在不知不覺中加深了印象。

乍一看電競圈似乎有豐富的內(nèi)容產(chǎn)出，實則不然。從本質上來說，這些大大小小以圖片文字等各種形式存在的梗，仍然是UGC產(chǎn)物。即便有網(wǎng)友們鬼才般的創(chuàng)造力，有時還是會面臨一個梗說上一段時間之后乏善可陳的局面。

右圖粉絲自制的“垃圾話時間”系列短視頻

盡管我們總說：“只有用戶才知道用戶最需要什么”，但是這并不意味著在一個行業(yè)里，需要依靠用戶自己去當“創(chuàng)造者”，換句話說，起碼生產(chǎn)內(nèi)容的大頭不能落在用戶上。在電競行業(yè)里，該承擔起“創(chuàng)造者”責任的一方也開始隨波逐流，游戲廠商、發(fā)行商、賽事制作方等行業(yè)領頭人要么干脆不生產(chǎn)內(nèi)容，要么僅僅對用戶生產(chǎn)的內(nèi)容進行簡單加工，大家一起“刷梗”。

他們在內(nèi)容制作上的缺席，使得用戶自己去當“創(chuàng)造者”成為常態(tài)，而用戶有限的內(nèi)容制作能力又迫使更多用戶選擇去當“重復者”，從而形成惡性循環(huán)，越來越多的人變成“重復者”，“創(chuàng)作者”越來越少，內(nèi)容也越來越少。

相反，娛樂圈明星不論是真性情還是假人設，只要處于流量的頂峰，上到經(jīng)紀公司下到粉絲，圍繞明星的衣食住行都能時刻為其創(chuàng)造出極大體量的話題，娛樂圈工廠流水線般的內(nèi)容制作能力令人難以望其項背。在這其中，粉絲更多承擔著“重復者”的作用，他們在各大評論區(qū)傳播控評，而真正生產(chǎn)內(nèi)容的“創(chuàng)造者”是包括明星自己在內(nèi)的經(jīng)紀公司團隊。娛樂圈生產(chǎn)的內(nèi)容質量或許是有待提高的，但只就其內(nèi)容生產(chǎn)模式而言，無疑是更為科學的。即生產(chǎn)內(nèi)容——重復內(nèi)容，這樣才能形成良性傳播。

正因為如此，如果單從內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯上看，“人類的本質是六小齡童”這句話其實是立不住的。既然本質是重復，那么這就變成和先有雞還是先有蛋一樣無解。沒有內(nèi)容，何來重復？一個令人遺憾的事實是，與重復者相比，創(chuàng)造者的體量實在是太小了，并且由于種種原因，能夠留下姓名的更是少數(shù)。以至于這句話干脆忽略了其存在，還能在網(wǎng)絡社區(qū)里引起網(wǎng)友們的共鳴。

對于六小齡童來說，無論他如何重復當年的“豐功偉績”，起碼他曾經(jīng)參與創(chuàng)造過86版《西游記》這部實實在在的優(yōu)秀作品，這是他重復的資本?？蓪τ陔姼傂袠I(yè)來說，沒有優(yōu)秀的內(nèi)容作為依靠，重復地“刷?！弊⒍ú皇情L久之計。

畢竟，人類的本質不是“六小齡童”，而是創(chuàng)造。