淺析動態(tài)標志設計

王喆

摘要：隨著當前數(shù)字媒體和網(wǎng)絡應用的發(fā)展，人們對新媒體要求的不斷提高，標志設計作為視覺傳達設計中的一種符號現(xiàn)象已經(jīng)不能滿足當代社會的需求。靜態(tài)的標志設計面臨著極大的窘迫，人們迫切希望尋找一種新的標志設計的發(fā)展趨勢，新的一代設計者們利用當代數(shù)字媒體技術、信息化高科技手段已逐漸的淘汰了原本簡易的平面設計，標志從最初的平面走向立體、從靜態(tài)走向動態(tài)，從形式的單一走向了多樣性，從而適應當年社會的發(fā)展，由此動態(tài)化標志設計應運而生。

關鍵詞：數(shù)字媒體；動態(tài)化標志；信息化

一、標志設計的定義

標志設計源于圖形和文字的創(chuàng)作，它是一個產(chǎn)物、一個幾記號，體現(xiàn)和代表著一個事物，而這個事物表達了很豐富的一層含義，它所包含的色彩、文字、圖形、構圖等一種全新的圖形藝術設計。但由于傳統(tǒng)的圖形設計表現(xiàn)手法有著不同之處，標志設計可以說是很商業(yè)信息化的東西，需要很明確的體現(xiàn)一個主題、一個內容，而不是像圖形藝術設計，雖然也是一個主題，但是卻沒有標志設計那么的直觀。

我們處在的生活中隨處都可以看到標志設計，銀行業(yè)、食品業(yè)等各單位都會有一個形象代表，那就是標志，它具有多種樣式，有全文字的標志、有全圖形的標志、有圖文混合排列的標志。

動態(tài)標志，即標志的動態(tài)化表現(xiàn)。動態(tài)標志可以是標志的靜態(tài)圖形或者是畫面的連續(xù)播放，也可以是幾個畫面的交替變化，甚至可以使一句標志的品格特性進行的標志演繹。動態(tài)標志一般有圖形、色彩、文字、運動、聲音等幾個主要方面構成。[1]

二、動態(tài)化標志設計的具體表現(xiàn)

（一）在平面圖形中的表現(xiàn)

標志設計的開端就使用圖形和文字組成的圖形，平面設計的在標志設計的應用具有重要的作用和意義。一般我們常見的標志設計都是使用靜態(tài)的單一圖形組成，我們經(jīng)常能看到市面上的標志設計多數(shù)使用簡單的圖形或文字改編而組成的平面圖形創(chuàng)意。

小馬奔騰影視文化公司的標志就是一個非常單一的平面圖形組成，由一個紅色的正方形和一匹白色的木馬組成，標志設計來源于公司的名字設計。該標志采用中國紅顏色作為背景，然后選取了一個象形文字來作為主體，整體樣式類似于中國的印章。

（二）在立體圖形中的表現(xiàn)

環(huán)球影片公司（ 英語：Universal Picture），又稱環(huán)球影業(yè)，是全球最大的電影、電視制片廠之一。其標志為一個地球，然后一個字幕圍繞地球一圈停下來，字母是“UNIVERSAL”。

環(huán)球影片公司標志所采用的形式為立體式3D地球圖形加上CG字幕技術而完成的動態(tài)化標志，該標志主要體現(xiàn)的立體圖形的應用。在高速發(fā)展的如今，單純的利用平面圖形設計標志已經(jīng)不能達到設計師們的預想效果，所有的繪畫者們都知道可以利用平面的二維圖形繪制出三維立體的效果，三維立體所得出來的效果業(yè)就是空間感，讓人們從單純的平面一下過渡到三維空間效果，視覺上得到了沖擊，讓人們覺得眼前一亮。[2]

（三）在數(shù)字媒體中的表現(xiàn)

全球著名的迪士尼，全稱為“The Walt Disney Company”，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，迪尼斯品牌英文名為：Disney，品牌標志來源于華特·迪士尼的名字，而圖形靈感創(chuàng)意則來自于華特·迪斯尼先生的簽名。

最初華爾特迪士尼的標志是根據(jù)公司創(chuàng)始人的簽名，加以造型設計得到的。被用于公司商標。該標志深得美國主流文化的歡迎，迪士尼在不同產(chǎn)品上所用的標志也有不同。藍色背景的城堡標志用于迪士尼電影；華爾特迪士尼簽名標志加上“World”就成了代表迪士尼度假村的標志；米老鼠頭像標志被用于米老鼠俱樂部，而標注有 “Studios”的則是迪士尼全球的影視制作公司。

三、動態(tài)化標志設計的意義與價值

（一）信息傳遞

因標志設計具有很強力的識別性，所以我們可以通過標志來傳達信息。好的一個標志設計只用通過視覺圖形就可以了解其企業(yè)的商品及內涵。傳遞信息本來就是標志設計的一大特點，也是評價標識好壞的一個標志。動態(tài)化標志設計傳遞的信息的能力遠比靜態(tài)化標志設計傳遞的信息要豐富的多，意識形態(tài)的不同，造就了它們之間不同的吸引力，大多數(shù)人都好奇、喜歡新鮮事物，而動態(tài)化的標志更能吸引他們的注意力，因為相對于靜止不同的畫面，人們更偏向于富有動感、動態(tài)效果的畫面，從而讓人們將注意力轉移到標志后面的東西上去。

（二）實用價值

標志設計的實用在于它能夠引起人們的興趣，吸引人們的眼光，讓人們不自覺的停下腳步。而動態(tài)化標志設計在這里就更上一層樓，在平面靜止的圖形設計上增加了立體化、色彩、多樣性的元素在里面，明顯將主題物放大，提高了人們的視覺沖擊力，使人們對標志感興趣，因此對標志所代表的產(chǎn)物感興趣。

而且在當今數(shù)字時代中，淘寶、微商等新型購物平臺的產(chǎn)生，讓眾多人不用出門就能進行網(wǎng)上購物，除了那些已經(jīng)在市面上非常流行的產(chǎn)品以外，還有一大批新的商店，那么這些商店的最要緊任務就是為自己的商品設計一個名字和標志，這就體現(xiàn)了一個標志的重要性，如果說標志設計的優(yōu)秀，那么就會在第一眼吸引到消費者的關注，那么消費者也會跟隨的自己的興趣而進一步的進入店鋪。反之，一個劣質的標志設計，會讓消費者喪失掉進入店鋪觀望的想法。

（三）審美價值

標志設計同樣也是一幅優(yōu)秀的平面圖形設計，其存在的價值除了具有商業(yè)化價值以外，還應具有審美價值。優(yōu)秀的標志設計具有完整的構圖與優(yōu)秀的造型，一幅完整的平面作品中，除了突出主題以外，還應當有新穎的創(chuàng)新，優(yōu)美的造型和完整的構圖組成。

四、結語

隨著當前數(shù)字媒體和網(wǎng)絡應用的發(fā)展，人們對新媒體要求的不斷提高，靜態(tài)的標志設計面臨著極大的窘迫，人們迫切希望尋找一種新的標志設計的發(fā)展趨勢，新的一代設計者們利用當代數(shù)字媒體技術、信息化高科技手段已逐漸的淘汰了原本簡易的平面設計，標志從最初的平面走向立體、從靜態(tài)走向動態(tài)，從形式的單一走向了多樣性，從而適應當年社會的發(fā)展，由此動態(tài)化標志設計應運而生。

標志設計經(jīng)歷到今天，有了形態(tài)豐富的新載體，已不再受制于傳統(tǒng)過則的表現(xiàn)手段的約束，并越來越變幻多段地將流行觀念解構為具體的視覺元素，通過創(chuàng)新設計呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象—不再是板起一副面孔“以不變應萬變”，而是強調適應各種傳播運用環(huán)境“隨行就市”的變化感，以豐富的表情和姿態(tài)不斷帶給人們期待和驚喜。[3]

動態(tài)化標志是當今社會發(fā)展趨勢的產(chǎn)品，是未來的主流。

參考文獻：

[1] 張亞麗.動態(tài)標志設計[M].北京：人民郵電出版社，2013：02

[2] 牛利芳.數(shù)字化時代的動態(tài)標志設計[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2013，12（11）：10

[3] 張丙剛.品牌視覺設計[M].北京：人民郵電出版社，2014：14