“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代運(yùn)用原創(chuàng)

張靜 袁帥 羅嵐

摘要：傳統(tǒng)手工藝不僅是一種文化，而且代表著一個(gè)民族的風(fēng)貌。而目前傳統(tǒng)手工藝由于工藝復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)效益低下，后續(xù)無人等原因，有些技藝面臨失傳的境地?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的結(jié)合，也是大勢(shì)所趨。是民間工藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。文章探討了關(guān)于如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將原創(chuàng)自媒體和傳統(tǒng)手工藝有機(jī)結(jié)合，以助力于傳統(tǒng)手工藝傳承發(fā)展的一些思路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;原創(chuàng)自媒體;傳統(tǒng)手工藝

2013年8月17日，中國國務(wù)院發(fā)布了“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施方案，部署未來8年寬帶發(fā)展目標(biāo)及路徑，“寬帶戰(zhàn)略”已從部門行動(dòng)上升為國家戰(zhàn)略，寬帶首次成為國家戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9%。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)設(shè)施和應(yīng)用軟件服務(wù)的助力下，以智能終端為代表的用戶設(shè)備，正成為大數(shù)據(jù)采集的重要源頭和服務(wù)提供的重要界面。

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在第十二屆全國人民代表大會(huì)政府工作報(bào)告中第一次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，提出了將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)。

習(xí)近平總書記說，“一定要把老祖宗留下的文化遺產(chǎn)保護(hù)好，并將其發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

以上所有這些，都體現(xiàn)了國家對(duì)保護(hù)傳統(tǒng)藝術(shù)的重視程度。那么，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們?nèi)绾文芾煤镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，助力傳統(tǒng)手工藝的傳承發(fā)展？

一、我國傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)手工藝不僅是一種文化，而且代表著一個(gè)民族的風(fēng)貌。中國的傳統(tǒng)手工藝是東方手工藝文化體系的典型代表，它代表和反映著整個(gè)中華民族在歷史的每一個(gè)時(shí)期的文明程度，彰顯著人民的智慧和水平。中國曾是世界上手工藝最發(fā)達(dá)的國家，從唐代到清末，中國都是世界第一大手工藝品出口大國。但隨著工業(yè)化的高度發(fā)展、人們的生存壓力增大、生活節(jié)奏加快，很多傳統(tǒng)手工藝行業(yè)卻由于流通量小、傳承人流失、消費(fèi)群體單一等原因，其保護(hù)都面臨著困境，更遑論傳承發(fā)展。傳統(tǒng)手工藝由于工藝復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)效益低下，后續(xù)無人等原因，有些技藝面臨失傳的境地。對(duì)此，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出“加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，振興傳統(tǒng)手工藝”。為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院的戰(zhàn)略部署，文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部制定了《中國傳統(tǒng)手工藝振興計(jì)劃》，其中提出要拓寬傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的推介、展示、銷售渠道，鼓勵(lì)商業(yè)網(wǎng)站與相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，幫助推介傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品。

傳統(tǒng)手工藝的文化價(jià)值沒有被民眾理解、吸收、傳播。商業(yè)價(jià)值沒有被企業(yè)重視、投資、開發(fā)。傳統(tǒng)手工藝所需的原材料成本增長、工藝制作周期長、人工成本高，并且不善于營銷等問題，特別是經(jīng)濟(jì)效益的低下，影響傳統(tǒng)手工藝制作者的生存生活問題，這些問題很大程度直接導(dǎo)致傳統(tǒng)手工藝后繼無人，無法傳承。

這些很現(xiàn)實(shí)而又亟待解決的問題如果不能得到切實(shí)可行的解決方案，那么傳統(tǒng)手工藝的傳承與發(fā)展只是成為一個(gè)空洞的口號(hào)，無法真正推行。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝”的結(jié)合是勢(shì)在必行

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”與一些傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)有了相應(yīng)的融合發(fā)展，如通信、金融、交通、醫(yī)療等方面，都取得非常大的成功。如今，已有一些傳統(tǒng)手工藝品種因搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，重新得到市場(chǎng)的認(rèn)可。傳統(tǒng)手工藝通過“觸網(wǎng)”改變了以往的商業(yè)模式，獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的結(jié)合，也是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)手工藝?yán)门c“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，一定會(huì)取得多方位創(chuàng)新發(fā)展的局面。

要善用大數(shù)據(jù)營銷手工藝品。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，傳統(tǒng)手工藝品的線下交易將是一種較盲目的狀態(tài)，賣方對(duì)消費(fèi)群體的需求沒有足夠了解，導(dǎo)致國內(nèi)工藝品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重。而用好互聯(lián)網(wǎng)，恰恰可以解決這一問題。除了手工藝品銷售方式的變化和手工藝者利潤的增加，傳統(tǒng)手工藝與互聯(lián)網(wǎng)融合的更大意義在于，通過電商平臺(tái)，手工藝者可以在線收集準(zhǔn)確的消費(fèi)數(shù)據(jù)，掌握市場(chǎng)動(dòng)向和市場(chǎng)需求，從而在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)手工藝的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整工藝、努力創(chuàng)新，開拓發(fā)展的新局面。傳統(tǒng)手工藝成功“觸網(wǎng)”的關(guān)鍵是創(chuàng)新，傳承發(fā)展的關(guān)鍵也在于創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)思維猶如一座橋梁，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代社會(huì)從產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)到應(yīng)用體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，重新融入人們的生活，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝”，這樣的搭配方式不僅符合互聯(lián)網(wǎng)思維中的跨界理論，也是民間工藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。

讓傳統(tǒng)手工藝這一“慢工”步入快車道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，運(yùn)用原創(chuàng)自媒體的運(yùn)營方式，達(dá)到”互聯(lián)網(wǎng)+”助力傳統(tǒng)手工藝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為此，要通過各種具體實(shí)踐和調(diào)研，研究一些可行性的策略和實(shí)施方案。

三、原創(chuàng)自媒體平臺(tái)如何助力傳統(tǒng)手工藝的傳承發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝”，這樣的搭配方式不僅符合互聯(lián)網(wǎng)思維中的跨界理論，也是傳統(tǒng)手工藝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。但如何真正使傳統(tǒng)手工藝在保持原汁原味的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展、實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益，則仍需要共同努力，從業(yè)者們本著“工匠精神”，完善工藝品的精良制作，發(fā)揚(yáng)并創(chuàng)新工藝品;政府和關(guān)注者給從業(yè)者提供思路和操作模式，通過原創(chuàng)自媒體搭建平臺(tái)，創(chuàng)造更好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。

自媒體又稱公民媒體，是指一個(gè)普通市民或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種途徑和即時(shí)傳播方式。自媒體推廣的方式有轉(zhuǎn)發(fā)和原創(chuàng)，原創(chuàng)自媒體就是所傳播的素材來源需要自制。

很多年輕人自發(fā)以自媒體平臺(tái)運(yùn)營作為創(chuàng)業(yè)的手段，掌握了很多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，但苦于無法選擇優(yōu)質(zhì)而有持續(xù)性的素材;而傳統(tǒng)手工藝制作者對(duì)現(xiàn)代傳媒途徑不了解，也無法很好地利用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，如何以互聯(lián)網(wǎng)為背景，將這兩種資源有機(jī)結(jié)合，助力傳統(tǒng)手工藝傳承發(fā)展的實(shí)踐研究。

具體實(shí)施可以團(tuán)隊(duì)合作形式，通過有選擇性地深入了解某些傳統(tǒng)工藝的發(fā)展?fàn)顩r、自制相關(guān)素材、開展原創(chuàng)自媒體運(yùn)營，來提高大家對(duì)傳統(tǒng)工藝的興趣，提高原創(chuàng)自媒體平臺(tái)運(yùn)營的實(shí)踐能力，

實(shí)施的步驟可分為一下三各環(huán)節(jié)：

（一）從傳統(tǒng)手工藝行業(yè)自身傳承發(fā)展的方面

（1）對(duì)傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的類型、從業(yè)者、傳承狀況、生存狀況等方面進(jìn)行調(diào)研

（2）對(duì)傳統(tǒng)手工藝行業(yè)中有特色、有代表性的行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的分析，并動(dòng)態(tài)的追蹤調(diào)研

（3）通過互聯(lián)網(wǎng)上原創(chuàng)自媒體的手段吸引并吸收年輕人參與到傳統(tǒng)手工藝行業(yè)中，成為傳承、創(chuàng)新發(fā)展的載體

（二）從建立良性循環(huán)的運(yùn)營達(dá)到增加經(jīng)濟(jì)效益方面

（1）各種傳統(tǒng)手工藝品營銷方式的調(diào)研

（2）傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者傳統(tǒng)營銷方式和營銷渠道的調(diào)研

（3）設(shè)計(jì)線上線下營銷的策略方案，通過原創(chuàng)自媒體搭建平臺(tái)，使“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝”融合創(chuàng)新發(fā)展

（三）調(diào)研后具體的實(shí)施方法

（1）建立手工藝者信息數(shù)據(jù)庫

（2）通過原創(chuàng)自媒體搭建各種平臺(tái)，展示傳統(tǒng)手工藝的魅力，引導(dǎo)人們欣賞和參與制作

（3）搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用原創(chuàng)自媒體對(duì)有實(shí)力的手工藝人進(jìn)行整體品牌推廣

四、結(jié)論

當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)大的規(guī)模，滲透到各行各業(yè)。利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來做傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都會(huì)有爆炸性增長。傳統(tǒng)手工藝行業(yè)還處于一個(gè)信息和理念非常落后的狀況，致使很多從業(yè)者生存和傳承狀況堪憂，很多技藝后繼無人。這種狀況亟需得到改變。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝”以及國家“工匠精神”的倡導(dǎo)，正是提供了良好的契機(jī)。利用互聯(lián)網(wǎng)通過原創(chuàng)自媒體進(jìn)行傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的宣傳和經(jīng)營具有兩面性，雖然傳播面廣、影響力大，但容易使人在短期利益的驅(qū)使下迷失方向。

通過研究過程中各種資源的整合，為傳統(tǒng)手工藝行業(yè)搭建平臺(tái)，創(chuàng)造良好好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。研究成果將給傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者提供了創(chuàng)新發(fā)展的思路和可操作的模式。宣傳和展示傳統(tǒng)手工藝品的文化底蘊(yùn)與工藝價(jià)值，推動(dòng)優(yōu)秀的手工藝者從幕后走向前臺(tái);促進(jìn)優(yōu)秀的手工藝品面向市場(chǎng)流動(dòng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值;使傳統(tǒng)手工藝藝人、工藝精品，跨越線下地域限制，搭乘面向全國、乃至全球的互聯(lián)網(wǎng)快車，快速的傳播與展示，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝跨區(qū)域性地順暢營銷。

參考文獻(xiàn)：

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