葉文捷

摘要：伴隨著人們生活水平的提高與物質(zhì)精神生活的豐富多彩化，群眾文化活動得到了重視，滿足人們多樣化的文化需求。同時(shí)，推動社會文化建設(shè)發(fā)展，由此可見群眾文化活動策劃的重要地位。但是，現(xiàn)代化發(fā)展下群眾文化活動策劃有待進(jìn)一步創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，跟上社會發(fā)展變化與人們思想意識改變成為必然。鑒于此，本文將著重對群眾文化活動策劃創(chuàng)新與實(shí)踐進(jìn)行簡要分析。

關(guān)鍵詞：群眾文化；活動策劃；創(chuàng)新與實(shí)踐

中圖分類號：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0233-02

如今，國民綜合素質(zhì)有了顯著提升，越來越多的人開始認(rèn)識到群眾文化建設(shè)的意義所在，從而開展了人們喜聞樂見的群眾文化活動，共同促進(jìn)城市和諧發(fā)展。但是，根據(jù)現(xiàn)階段群眾文化活動策劃效果看，文化活動不夠新穎、缺少生機(jī)，進(jìn)行活動創(chuàng)新成為當(dāng)務(wù)之急。

一、群眾文化活動分析

（一）群眾文化活動的現(xiàn)狀

當(dāng)前社會發(fā)展變化快速，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迅速，我國文化意識形態(tài)有了根本改變，將經(jīng)濟(jì)與文化緊密的連接在一起。伴隨著城市化進(jìn)程的加快與人們思想意識多元化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)建設(shè)逐漸深入文化發(fā)展中，有著較高的價(jià)值意義，逐漸取締了大眾文化、娛樂文化等理念。根據(jù)當(dāng)前各地區(qū)文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析，群眾藝術(shù)館、文化館等逐漸消退在人們思想理念中，加之群眾文化藝術(shù)館、文化館等發(fā)展較為單一、缺少目標(biāo)性與針對性。而人們作為國家的主人，提倡人們當(dāng)家做主，因此群眾文化將具有不可取締的社會地位與功能，無法與大眾文化、娛樂文化有效融合?；谶@一背景下，還應(yīng)做好群眾文化的定位繼而為群眾文化創(chuàng)新創(chuàng)造條件。

（二）群眾文化的發(fā)展

顧名思義，群眾文化的核心是群眾，文化是其發(fā)展理念，滿足人們多樣化的精神文化要求。通常狀況下，群眾文化包含喜怒哀樂等不同思想情感并貫穿于人們生活建設(shè)中。人們自覺融入自我教育活動進(jìn)行思想意識提升、提高綜合素養(yǎng)；群眾文化的發(fā)展與崇高的社會地位有著緊密聯(lián)系。同時(shí)，群眾文化和人們追求的文化、價(jià)值理念、教育等相同。

（三）群眾文化的特點(diǎn)

群眾文化特點(diǎn)主要凸顯在“集中”與“分散”方面，首先，活動位置的特點(diǎn)。其次，活動經(jīng)營的特征；最后，參與人群的數(shù)量。群眾文化不僅為集體活動形式，也可以為分散形式，有著較強(qiáng)的活動空間。群眾文化策劃提高一些地區(qū)社會影響力，推動社會建設(shè)發(fā)展。凸顯特色的群眾文化活動不僅需要豐富人們生活，也能夠提高該地區(qū)的社會知名度與影響力，讓更多人數(shù)值。在無形中促進(jìn)社會文明建設(shè)發(fā)展，推動可持續(xù)建設(shè)。

二、群眾文化活動的價(jià)值體現(xiàn)與策劃核心

（一）群眾文化活動價(jià)值體現(xiàn)

群眾文化活動逐漸落入民間文化，推動文化建設(shè)發(fā)展。首先，，群眾文化活動有著濃厚的本土文化涵義，經(jīng)過組織與策劃群眾文化活動幫助人們提高文化水平。同時(shí)，將本土文化發(fā)揚(yáng)繼承下去。其次，群眾文化活動和人們生活有著密切聯(lián)系進(jìn)而得到了人們的歡迎；提高了人們的生活水平。最后，進(jìn)行群眾文化策劃也能夠拉近各民族之間的距離，實(shí)現(xiàn)零距離溝通。另一方面，群眾文化活動也是一個(gè)逐步建設(shè)發(fā)展的過程，可以推動文化產(chǎn)業(yè)走向更高領(lǐng)域。

（二）群眾文化的策劃核心

文化價(jià)值是不可比擬和衡量的，是社會文化重要的組成部分，并且隨著時(shí)間的發(fā)展，群眾文化價(jià)值將會逐漸增加，尤其是在基層群眾中體現(xiàn)更為明顯，筆者認(rèn)為，文化價(jià)值是受文化傳播和文化發(fā)展影響的。

1.群眾文化形式要多樣化

群眾文化活動策劃過程中需要保證不同類文化資源有充足的開發(fā)與使用，便于后續(xù)文化活動調(diào)節(jié)與控制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的傳承發(fā)揚(yáng)。只有確保文化活動內(nèi)容的多樣化與創(chuàng)新型，才可以跟上現(xiàn)代化進(jìn)步、滿足人們精神文化要求。在文化策劃時(shí)還要注重公益性活動組織，例如：幫扶活動、文化周末等，策劃人員主動深入到群眾中，積極溝通確保文化活動與本土文化特點(diǎn)的有效融合。

2.與商業(yè)運(yùn)作觀念結(jié)合

群眾文化策劃活動需要相關(guān)人員注重商業(yè)化的融合，滿足市場改革需求。與此同時(shí)，策劃人員應(yīng)全面開發(fā)利用不同群眾文化價(jià)值與作用，讓傳統(tǒng)文化通過多樣化的活動形式展現(xiàn)出來。但是，要注意配合規(guī)范制度的構(gòu)建起到保護(hù)作用。此外，還要重視相關(guān)文化活動競賽活動，通過贊助與參賽單位擴(kuò)大群眾參與隊(duì)伍，提高文化活動社會號召力。不過，要注意策劃人員應(yīng)與承辦單位擴(kuò)大宣傳，為群眾文化活動持續(xù)開展創(chuàng)造條件。

3.做好文化活動精神定位

群眾文化策劃人員應(yīng)保證文化活動有目的性、規(guī)范性。所以，策劃過程中應(yīng)進(jìn)行精細(xì)化的布置，注重正能量與優(yōu)秀文化的注入，秉承著取其精華去其糟粕的原則。只有這樣，才能提人們整體素質(zhì)與文化水平。

三、群眾文化活動創(chuàng)新與實(shí)踐

群眾文化活動的展開應(yīng)秉承著創(chuàng)新意識、個(gè)性化原則，通過多元化的活動方式策劃不同文化活動，吸引人們的眼球。因?yàn)槿罕娢幕顒佑兄^強(qiáng)的文化活動意義、特點(diǎn)，還應(yīng)與人們生活緊密結(jié)合。接下來，筆者結(jié)合實(shí)踐研究，就群眾文化創(chuàng)新與實(shí)踐方法進(jìn)行分析。

（一）抓住資源信息，創(chuàng)新理念

群眾文化活動的有效進(jìn)行其基本前提是抓住資源信息，創(chuàng)新活動理念，深入分析本土特色有助于吸引更多群眾參與，同時(shí)發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，保證活動如期進(jìn)行。群眾文化活動策劃創(chuàng)新需要從以下幾方面入手：第一，強(qiáng)調(diào)資源信息開發(fā)。群眾文化的進(jìn)行應(yīng)做好資金積累，尋找屬于自己的活動特色與內(nèi)容。第二，與本土資源結(jié)合。例如：彝族火把舞等少數(shù)民族節(jié)日，文化活動策劃人員需要注重人們生活需求，貼近人們生活，分析群眾文化活動內(nèi)容和文化資源。隨后，與本土資源結(jié)合，提高文化活動總體水平。第三，創(chuàng)新理念。一個(gè)好的活動策劃應(yīng)立足于群眾實(shí)際需求，根據(jù)文化載體凸顯群眾價(jià)值理念和創(chuàng)新意識，提升社會影響力。同時(shí)，得到人們的支持與認(rèn)同，做好群眾根基建設(shè)。所以，群眾文化策劃過程中創(chuàng)新理念，確定目標(biāo)，科學(xué)有效的開展群眾文化活動。

（二）強(qiáng)調(diào)活動社會性，凸顯創(chuàng)新特點(diǎn)

社會建設(shè)發(fā)展促進(jìn)了文化建設(shè)，群眾文化建設(shè)與社會發(fā)展有著密切聯(lián)系。群眾文化策劃過程中，需要強(qiáng)調(diào)活動的社會性，凸顯活動與時(shí)俱進(jìn)和社會化要求，推動群眾文化活動策劃。群眾文化活動的社會性作為其顯著特征，一些社會機(jī)構(gòu)會通過活動贊助、留守兒童幫扶等途徑作為活動策劃主題進(jìn)而提升社會影響力。另一方面，群眾文化活動也要注重創(chuàng)新性特點(diǎn)，策劃人員具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識與個(gè)性思想，在具體活動策劃時(shí)做到發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，從而確認(rèn)活動主題。

（三）編制活動計(jì)劃，完善活動流程

群眾文化活動有著較強(qiáng)的組織特點(diǎn)，所以編制活動計(jì)劃是必不可少的，做好活動行程或是。首先，編制活動方案。活動方案應(yīng)得到相關(guān)單位的許可方可落實(shí)。其次，準(zhǔn)備群眾文化活動。群眾文化活動準(zhǔn)備內(nèi)容主要是活動項(xiàng)目的執(zhí)行，例如：彩排、道具準(zhǔn)備、音響調(diào)試等。最后，活動流程的融合。群眾文化活動開展前進(jìn)行彩排工作，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決；各活動內(nèi)容安排專人負(fù)責(zé)，經(jīng)過及時(shí)交流保證正式活動舉辦時(shí)零失誤。

群眾文化更多的是強(qiáng)調(diào)人民群眾的主體地位，提高人民群眾綜合素質(zhì)的同時(shí)，推動社會主義文化發(fā)展，利用文化的力量，提升群眾的整體思想意識。文化行業(yè)，則更多的是建立一種產(chǎn)業(yè)文化鏈接，是國家主體發(fā)展形勢決定的，但其目的是服務(wù)社會，想要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更多是需要市場條件決定的，有人民群眾自然就會有市場，由此可見，發(fā)揚(yáng)群眾文化是一切文化發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，是提升群眾的思想意識，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)文化。

四、結(jié)語

綜合分析，群眾文化活動的開展有助于群眾精神文化水平的提高，也是社會和諧建設(shè)發(fā)展中的重要組成部分。尤其在城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展中，群眾文化活動意義價(jià)值非同凡響，占據(jù)重要地位。不過，在群眾文化策劃時(shí)應(yīng)注意與時(shí)俱進(jìn)，跟上現(xiàn)代化發(fā)展，立足于多方面、全過程，共同構(gòu)建幸福和諧城市。