媒介融合背景下運(yùn)動(dòng)健身APP的現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究

衣海永 田鈺佳

摘 要：在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的大背景之下，智能手機(jī)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)更加智能化和生活化，APP應(yīng)用程序也隨之普及。而作為運(yùn)動(dòng)健身類APP，已逐漸成為人們運(yùn)動(dòng)健身的輔助工具，提供運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)和數(shù)據(jù)參考服務(wù)。但是，在巨大的APP應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下，運(yùn)動(dòng)健身類APP在生產(chǎn)、體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)等方面還是存在一些問(wèn)題。隨著用戶量的逐漸增加，APP對(duì)用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的計(jì)算、處理，再反饋于用戶，指導(dǎo)人們科學(xué)健身，提高運(yùn)動(dòng)健身的質(zhì)量；資源儲(chǔ)備良好的運(yùn)營(yíng)商還可以拓展APP的功能，體育信息傳播與共享、健康飲食指南、體育場(chǎng)館預(yù)約、健身順風(fēng)車、車輛停放和路況查詢等便民服務(wù)，讓運(yùn)動(dòng)健身類APP使用變得更時(shí)尚、更便捷、更綠色。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)健身 新媒體 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）02（a）-0198-02

全媒體時(shí)代媒介融合的不斷發(fā)展，逐步更新著人們的生活方式，手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成為人們的生活必須。人民網(wǎng)研究院主編《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2017）》藍(lán)皮書(shū)顯示，2016年我國(guó)4G用戶數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年新增3.4億戶，總數(shù)達(dá)到7.7億戶。2016年中國(guó)品牌智能手機(jī)出貨總量為4.65億部，接近全球出貨性質(zhì)量的1/3，2016年，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3876萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.1%，成為僅次于智能手機(jī)的第二大移動(dòng)智能消費(fèi)終端，同時(shí)作為全球最大的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)2016年出貨量占全球總量的43.8%，是美國(guó)市場(chǎng)的1.6倍[1]。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2016年6月28日發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，內(nèi)容對(duì)于實(shí)名制、信息安全、信息審核、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了明確的規(guī)定和規(guī)范。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的大背景之下，智能手機(jī)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)更加智能化和生活化，APP應(yīng)用程序也隨之普及。而作為運(yùn)動(dòng)健身類APP，已逐漸成為人們運(yùn)動(dòng)健身的輔助工具，提供運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)和數(shù)據(jù)參考服務(wù)。但是，在巨大的APP應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下，運(yùn)動(dòng)健身類APP在生產(chǎn)、體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)等方面還是存在一些問(wèn)題。

1 運(yùn)動(dòng)健身類APP 發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 用戶體驗(yàn)與分析

運(yùn)動(dòng)健身類APP的功能劃分可分為健身塑體類、健康生活類和跑步騎行類，滿足不同人群的目標(biāo)定位和健身需求。通過(guò)對(duì)各大運(yùn)營(yíng)商提供的下載量前10名的運(yùn)動(dòng)健身類APP進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，健身塑體類和健康生活類占70%以上，跑步騎行類占20%左右，其他類不足10%。從研究中不難看出，用戶下載使用量較大的運(yùn)動(dòng)健身APP，其運(yùn)動(dòng)記錄、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及健身輔助功能是影響用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵，功能實(shí)用、科技感強(qiáng)的APP能夠吸引大量用戶，同時(shí)，一些健身場(chǎng)所在項(xiàng)目推廣或教學(xué)過(guò)程中也會(huì)使用此類APP。另外，APP研發(fā)出的可穿戴設(shè)備，拓展了APP的應(yīng)用，使其更加生活化和具體化，例如智能手環(huán)、智能手表和智能眼鏡等輔助科技產(chǎn)品已經(jīng)相繼流行?？梢灶A(yù)測(cè)，智能手機(jī)與可穿戴智能設(shè)備的互聯(lián)搭配，將會(huì)成為人們運(yùn)動(dòng)健身的主要輔助。

1.2 社交化互動(dòng)與分享

傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)健身方式因受場(chǎng)地、時(shí)間、消費(fèi)等因素的限制，影響了運(yùn)動(dòng)健身的持續(xù)性，例如提前消費(fèi)模式下產(chǎn)生的健身卡等都成了擺設(shè)。在傳統(tǒng)的鍛煉人群中，因共同鍛煉次數(shù)的增加，會(huì)形成小型的交流圈，分享經(jīng)驗(yàn)心得，但是這種交流圈人數(shù)規(guī)模小，聯(lián)絡(luò)方式落后，交流內(nèi)容瑣碎，雖說(shuō)對(duì)社交有益，卻對(duì)鍛煉者的經(jīng)驗(yàn)增長(zhǎng)起不到過(guò)多的促進(jìn)作用[2]。而很多運(yùn)動(dòng)健身類APP自帶交友互動(dòng)功能，通過(guò)平臺(tái)，將個(gè)人的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)心得、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)實(shí)時(shí)共享，在獲取關(guān)注的同時(shí)，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)健身的積極性。通過(guò)互動(dòng)交流還能約到志同道合的運(yùn)動(dòng)健身伙伴，讓運(yùn)動(dòng)健身變得更有趣，不孤單。運(yùn)動(dòng)健身類APP中的社交互動(dòng)板塊內(nèi)容，不僅記錄和分享了自己的運(yùn)動(dòng)健身過(guò)程，還可以通過(guò)交流、互動(dòng)增加運(yùn)動(dòng)的趣味性和競(jìng)爭(zhēng)性。大多數(shù)用戶，往往會(huì)由個(gè)人的運(yùn)動(dòng)行為轉(zhuǎn)化為社交化的運(yùn)動(dòng)行為，通過(guò)這種方式，成功的為一個(gè)人運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變到社交型運(yùn)動(dòng)搭建了橋梁。

2 當(dāng)前運(yùn)動(dòng)健身類APP問(wèn)題分析

2.1 功能同質(zhì)化嚴(yán)重

手機(jī)APP過(guò)度開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)缺乏權(quán)威監(jiān)管機(jī)構(gòu)與法規(guī)約束，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)、模仿抄襲現(xiàn)象。例如APPStore 中，以使用較多的“咕咚”、“Keep”、“動(dòng)動(dòng)”、“悅動(dòng)圈”等應(yīng)用為例，其在技術(shù)功能和界面風(fēng)格上都如出一轍，更新過(guò)程中也存在相互借鑒的問(wèn)題。由于各類應(yīng)用在功能上沒(méi)有自身特色和賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，用戶在選擇任意一款使用，在運(yùn)動(dòng)健身的信息獲取方面差別不大。

2.2 應(yīng)用偏重女性

從各類應(yīng)用的功能和用戶指向來(lái)看，多數(shù)運(yùn)動(dòng)健身APP偏重女性，減肥、瑜伽、塑身等關(guān)鍵詞占領(lǐng)APP的下載排行榜。運(yùn)營(yíng)商抓住了女性這一龐大群體的實(shí)際需求，卻忽視了青少年、中老年人群體以及運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)等方面的特色化服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，用戶群體結(jié)構(gòu)也隨之變化，要滿足不同人群的需求，運(yùn)動(dòng)健身APP才能得以持續(xù)良好的發(fā)展。

2.3 數(shù)據(jù)采集有偏差

大多數(shù)運(yùn)動(dòng)健身APP僅能夠服務(wù)用戶的計(jì)步需求和簡(jiǎn)單的定時(shí)運(yùn)動(dòng)，對(duì)于球類運(yùn)動(dòng)、力量訓(xùn)練等項(xiàng)目沒(méi)有直接的輔助作用。在通過(guò)計(jì)步數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算運(yùn)動(dòng)消耗也存在錯(cuò)誤偏差。智能手機(jī)APP與可穿戴設(shè)備的互聯(lián)搭配，提升了用戶對(duì)于可穿戴設(shè)備的認(rèn)可度，但是作為智能科技產(chǎn)品，用戶需要再次消費(fèi)，會(huì)影響產(chǎn)品的普及率。就現(xiàn)有條件來(lái)看，可穿戴設(shè)備受硬件和特定條件限制，導(dǎo)致在數(shù)據(jù)采集方面存在一定的誤差，例如睡眠、情緒、天氣變化等對(duì)于用戶的影響等。因此，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新和提升對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身APP的發(fā)展前景尤為重要。

2.4 營(yíng)銷模式單一

運(yùn)動(dòng)健身APP的營(yíng)銷模式主要依靠應(yīng)用市場(chǎng)的掛牌推廣，其盈利模式分為付費(fèi)下載、內(nèi)購(gòu)消費(fèi)（免費(fèi)下載但部分功能收費(fèi)）和廣告植入等。付費(fèi)下載的運(yùn)動(dòng)健身APP雖然在界面美感、操作流暢度以及功能完整完整性上有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是相對(duì)于免費(fèi)AAP來(lái)講，只要能夠滿足使用需求即可，因此，也會(huì)失去部分用戶。對(duì)于內(nèi)購(gòu)消費(fèi)的APP同樣如此。廣告植入是眾多APP營(yíng)銷過(guò)程中不可回避的現(xiàn)狀，是盈利的主要來(lái)源，但用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身信息需求的專注度，會(huì)隨著廣告植入有所降低，甚至放棄產(chǎn)品的使用，造成用戶的流失。

3 運(yùn)動(dòng)健身類APP發(fā)展趨勢(shì)

隨著全民健身的普及，運(yùn)動(dòng)健身已不再是少數(shù)人的行為，覆蓋到少兒、青少年、中老年等不同層面的人群。運(yùn)動(dòng)健身類APP面向的人群將會(huì)逐漸擴(kuò)大，不僅僅局限于青少年、中青年人，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)的逐步完善，帶給人們的健身服務(wù)將會(huì)越來(lái)越多。國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2016—2020年）的通知提出：推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段與全民健身相結(jié)合，建設(shè)全民健身管理資源庫(kù)、服務(wù)資源庫(kù)和公共服務(wù)信息平臺(tái)，使全民健身服務(wù)更加便捷、高效、精準(zhǔn)[3]。對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身類APP來(lái)說(shuō)，更多的責(zé)任應(yīng)該是服務(wù)和指導(dǎo)用戶科學(xué)健身、規(guī)范健身，不能僅停留在記步、視頻指導(dǎo)、簡(jiǎn)單的社交等。

隨著用戶量的逐漸增加，APP對(duì)用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的計(jì)算、處理，再反饋于用戶，指導(dǎo)人們科學(xué)健身，提高運(yùn)動(dòng)健身的質(zhì)量；資源儲(chǔ)備良好的運(yùn)營(yíng)商還可以拓展APP的功能，體育信息傳播與共享、健康飲食指南、體育場(chǎng)館預(yù)約、健身順風(fēng)車、車輛停放和路況查詢等便民服務(wù)，讓運(yùn)動(dòng)健身類APP使用變得更時(shí)尚、更便捷、更綠色。

參考文獻(xiàn)

[1] http：//media.people.com.cn/n1/2017/0701/c120837-29376387.html.

[2] 吳若熙，王慶軍.體育健身類APP的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（4）：18-22.

[3] 國(guó)務(wù)院.關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2016—2020年）的通知[R].國(guó)發(fā)〔2016〕37號(hào).2016-06-23.