淺析書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言

【摘要】色彩處理是營(yíng)造、傳遞氣氛的有效手段，在書籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格中占有極其重要的地位。當(dāng)代有關(guān)書籍封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的分析和歸類工作早有展開(kāi)，并取得了一定的研究成果。但從色彩個(gè)性、色彩情感等角度對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析的工作并未全面深入。因此，本文旨在通過(guò)研究色彩對(duì)書籍封面藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響，從視覺(jué)傳達(dá)的角度對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格進(jìn)行分析研究，通過(guò)研究色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，了解書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言，更深入地把握色彩在書籍封面設(shè)計(jì)藝術(shù)中的重要影響要素。本文從色彩個(gè)性的角度著手，借鑒傳統(tǒng)傳播廣告學(xué)的受眾研究方法，對(duì)書籍的作用、書籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面進(jìn)行歸納類總結(jié)研究，使書籍的平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵具有新的擴(kuò)展和延伸。

【關(guān)鍵詞】 色彩語(yǔ)言；封面設(shè)計(jì)；裝飾；象征；審美

【中圖分類號(hào)】G235.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

色彩本身是一種沒(méi)有靈魂的物理現(xiàn)象，是因人們生活在一個(gè)充滿色彩的世界里，通過(guò)人們的情緒而賦予了色彩不同的情感。所以，不同的顏色能夠調(diào)動(dòng)人類不同的情緒，引起人類情感上的共鳴。所以，對(duì)于書籍封面設(shè)計(jì)而言，使用適當(dāng)?shù)念伾钆涫且粋€(gè)非常重要的組成部分。當(dāng)前，書籍封面設(shè)計(jì)在色彩應(yīng)用層面更加需要?jiǎng)?chuàng)新。封面設(shè)計(jì)中的色彩個(gè)性對(duì)于書籍的主題乃至于整書都有著不可估量的影響力。在書籍封面設(shè)計(jì)中，關(guān)于如何掌握色彩的各方面特性，從而能夠充分滿足書籍封面藝術(shù)設(shè)計(jì)需求，是值得我們認(rèn)真思考、深入研究的問(wèn)題，同時(shí)也是對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)提出的更高層面的思考。

一、書籍封面設(shè)計(jì)的概念

對(duì)一本書而言，書籍的封面相當(dāng)于它的衣裳，也是讀者看到此書的第一印象。因此，能否將書籍的封面設(shè)計(jì)做好就顯得尤為重要了。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)學(xué)中，書籍封面設(shè)計(jì)作為一門專業(yè)課程一直被人們從多方面進(jìn)行研究，如書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩、材質(zhì)、封面大小和版式字體等諸多要素。就書籍封面設(shè)計(jì)的作用，我們可以把它簡(jiǎn)單歸納為功能性和審美性。

（一）書籍封面設(shè)計(jì)的功能性

所謂功能性，就是書籍封面設(shè)計(jì)的功能作用。書籍是無(wú)聲的語(yǔ)言，就書籍的本質(zhì)而言，其實(shí)就是通過(guò)文字向人們傳播知識(shí)、傳遞文化。書籍是供人們閱讀的精神文化糧食，同時(shí)也可以說(shuō)是一種文化商品。因此，與其他任何產(chǎn)品一樣，書籍的使用價(jià)值也應(yīng)該是先于審美價(jià)值。書籍封面設(shè)計(jì)有很多種類型風(fēng)格，如簡(jiǎn)約型、古樸型、艷麗型、端莊型、民族型等，他們分別代表著不同類型的書籍。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，封面設(shè)計(jì)的功能作用就是讓讀者能夠通過(guò)封面的設(shè)計(jì)效果第一感知書籍的主題。但需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，書籍裝幀的功能性是先于藝術(shù)性的，或者說(shuō)是藝術(shù)性與功能性的高度統(tǒng)一。因此，要做好書籍封面設(shè)計(jì)，就應(yīng)努力做到在滿足其基本功能性的基礎(chǔ)上，盡量考慮將其藝術(shù)審美價(jià)值發(fā)揮到最高點(diǎn)。

（二）書籍封面設(shè)計(jì)的審美性

好的書籍封面設(shè)計(jì)可以使人們對(duì)這本書產(chǎn)生一種想去閱讀的沖動(dòng)，就如一個(gè)衣著靚麗的女孩讓追求的男生心儀神往一樣。古希臘偉大哲學(xué)家亞里士多德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)具有凈化作用?！崩?，格調(diào)高雅的書籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，的確可以讓閱讀者潛移默化地改變?nèi)藗兊乃枷搿⒏星?，心理認(rèn)同等心理變化。其中，色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位。書籍封面的設(shè)計(jì)者只有深入把握好色彩的個(gè)性，如不同色彩給人們的直觀感受、感官刺激，還有色彩的裝飾性特征、心理象征性特征等，才能使書籍封面色彩設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更大的藝術(shù)魅力。封面色彩帶給讀者第一時(shí)間的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力奠定了色彩在封面設(shè)計(jì)中的重要性，讀者的眼球首先是被色彩抓住了，而后才會(huì)去關(guān)注版式和圖形等因素。書籍封面設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言是體現(xiàn)書籍主題、表達(dá)作者情感、激發(fā)讀者興趣、產(chǎn)生審美聯(lián)想的重要因素之一。

二、色彩語(yǔ)言的適當(dāng)運(yùn)用是書籍封面設(shè)計(jì)的重要元素

（一）色彩在封面設(shè)計(jì)中的符號(hào)作用

在生活中，人們看見(jiàn)白大褂就知道此人所從事的職業(yè)是醫(yī)生；看見(jiàn)身穿貼有反光條的橙色外套就知道此人的職業(yè)是道路清潔工；看見(jiàn)身著橙色服裝，頭戴黃色安全頭盔的人就知道此人職業(yè)應(yīng)該是消防員等。以上這些例子正是色彩在服裝設(shè)計(jì)中的符號(hào)作用的體現(xiàn)。同樣，在書籍的封面設(shè)計(jì)中，色彩也有著相同的作用。和人們有著不同的職業(yè)一樣，書籍也有著不同的種類和風(fēng)格。比如，按讀者的性別或年齡來(lái)劃分可以分為兒童書籍、女性書籍、老年書籍等；按書籍所涉領(lǐng)域來(lái)劃分可以劃為經(jīng)濟(jì)書籍、科技書籍、醫(yī)學(xué)書籍等；還可以整體地將書籍劃分為雜志、史書、小說(shuō)、圖冊(cè)等。當(dāng)人們走進(jìn)圖書館或者書店時(shí)，除了可以通過(guò)里面的標(biāo)簽找到自己需要的讀物以外，還可以通過(guò)觀察書籍的封面色彩幫助讀者更加理解書的主題思想，幫助人們及時(shí)搜索到自己所需要的書籍。

（二）色彩在封面設(shè)計(jì)中的烘托作用

如果把圖書館或書店中一本本的書籍比作城市大街上形形色色的建筑，那么書籍的封面就好比這些形形色色的建筑的外觀。這些建筑吸引人們眼球的除了他們各式各樣的外形以外，它們的不同色彩也是體現(xiàn)這些建筑精神的重要因素。如天安門和凱旋門的不同色彩展現(xiàn)的就是中西不同的建筑精神。色彩同樣是書籍封面設(shè)計(jì)中引人注目的重要因素，在滿足人們對(duì)書籍知識(shí)性、想象性的功能以外，還擔(dān)當(dāng)著審美性的作用。色彩語(yǔ)言在書籍封面設(shè)計(jì)的應(yīng)用中比構(gòu)圖、造型等表現(xiàn)語(yǔ)言更具有視覺(jué)沖擊力和美的張力，也更能烘托主題氛圍。平面視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)不僅要系統(tǒng)地掌握色彩基本理論知識(shí)，還應(yīng)研究封面設(shè)計(jì)的色彩個(gè)性，真正達(dá)到封面設(shè)計(jì)對(duì)書籍的美化作用。

三、色彩個(gè)性化在書籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

德國(guó)包豪斯學(xué)院的瑞士畫家伊頓曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“色彩就是力量。”色彩在所有的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都是非常重要的因素之一。對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)而言，亦是如此。作為設(shè)計(jì)藝術(shù)者，應(yīng)該主動(dòng)了解色彩的基本屬性，深入剖析色彩的個(gè)性化精神，才能更好地駕馭色彩來(lái)創(chuàng)作所需要的藝術(shù)作品。作為書籍封面設(shè)計(jì)者，同樣需要運(yùn)用色彩的個(gè)性來(lái)定位自己的書籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（一）色彩個(gè)性化的重要組成部分

個(gè)性化，顧名思義，就是非一般大眾化、有自己獨(dú)特風(fēng)格的東西。在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類、擁有自己特質(zhì)的需要，別具一格，別開(kāi)生面的一種說(shuō)法。打造一種與眾不同的效果?！吧蕚€(gè)性化”一詞在書籍封面設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在相對(duì)于其他封面設(shè)計(jì)要素而言，如材質(zhì)、大小、版式、字體、圖形等?？偨Y(jié)起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：色彩的直觀性、色彩的裝飾性、色彩的象征性。

（二）色彩的直觀性在書籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

所謂色彩的直觀性，即色彩因素在各類設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中都賦予人直觀的第一印象的特性。換句話來(lái)說(shuō)，就是色彩能直觀上給予人心理上的第一感受。它對(duì)人的感官有著直接影響，能夠激發(fā)人的各種聯(lián)想和想象，甚至沖擊影響到人的心理，產(chǎn)生情緒上的波動(dòng)。如黑色給人以凝重、神秘、莊嚴(yán)感；綠色則給人以生機(jī)與活力；紅色給人以歡快感或炙熱感。

在平面設(shè)計(jì)界的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們不能接受以黑色作為書籍封面的背景色，爾后隨著書籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展和書籍種類的多樣化，黑色逐漸被人們接受在封面設(shè)計(jì)的用色中。如《推理》的封面設(shè)計(jì)，就是利用深灰色為主色調(diào)，烘托畫面神秘詭異的氣氛，符合書刊本身的主題和定位，充分表現(xiàn)了色彩的直觀性在書籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格方面的影響。

（三）色彩的裝飾性在書籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

所謂色彩的裝飾性，即色彩因素在各類設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中具有美化點(diǎn)綴的特性。換句話說(shuō)，就是設(shè)計(jì)者按照美學(xué)的形式法則及其主觀的認(rèn)識(shí)和感受，對(duì)描繪對(duì)象運(yùn)用色彩的裝飾手法進(jìn)行創(chuàng)作的形式。在書籍封面設(shè)計(jì)中，作者往往根據(jù)書本的主題和內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行顏色的定位，同時(shí)兼顧版式和文字圖形的設(shè)計(jì)，利用色彩來(lái)美化它們。

由陸智昌設(shè)計(jì)的書刊《在紫禁城》一書，是2014中國(guó)最美書籍之一。從整個(gè)封面看來(lái)頗富藝術(shù)感，由淡灰色的紫禁城和文字作為封面的主要元素的封面本來(lái)并不算出色，在加上一個(gè)紅色的印章、一條紅底黃框的豎幅和最左側(cè)的明黃色邊線后，顯得極富裝飾藝術(shù)美感。明快的黃色、面積形狀不盡相同的紅色點(diǎn)綴整個(gè)封面，盡顯色彩的裝飾性特征在書籍封面設(shè)計(jì)上的運(yùn)用。

綜上所示，從平面設(shè)計(jì)學(xué)角度來(lái)分析，即是利用平面構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面切割和分劃來(lái)運(yùn)用色彩以達(dá)到布局中的裝飾藝術(shù)美感，再輔以特定的圖形圖案加強(qiáng)色彩的裝飾作用。

（四）色彩的象征性在書籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

所謂色彩的象征性，即色彩所賦有的意義象征。關(guān)于色彩的象征性早在中國(guó)封建社會(huì)就已經(jīng)出現(xiàn)，色彩在當(dāng)時(shí)是等級(jí)地位的象征。以秦代為例，秦始皇尚黑，因此黑色在當(dāng)時(shí)是權(quán)力和地位的象征。在之后的歷朝歷代也皆有體現(xiàn)，唐代的品色衣就是一個(gè)代表。唐代官服以“紫、緋、綠、青”劃分等級(jí)，唐代官分九品，三品以上官員穿紫色，四品深紅，五品淺紅，六品深綠，七品淺綠，八品深青，九品淺青。穿紫穿紅者便是身居高位者，而穿青色衣著者，官卑職微。

《郵票上的毛澤東》一書的封面由劉曉翔工作室所設(shè)計(jì)，此書也是2014年中國(guó)最美書籍之一。此書的封面設(shè)計(jì)中并沒(méi)有復(fù)雜的文字或者圖形，且整個(gè)封面僅有兩種顏色：一是大紅；另一個(gè)是淡粉。

紅色在中國(guó)是革命、勝利的象征；整書封面就是一個(gè)毛主席的頭像剪影，用淡粉和主題紅色的文字進(jìn)行明度上的區(qū)分，充滿毛主席時(shí)代氣息，紅色革命中的毛主席赫然眼前，這即是色彩的象征性在書籍封面設(shè)計(jì)中的最佳表達(dá)。

四、書籍封面設(shè)計(jì)的色彩對(duì)比調(diào)和

人們常說(shuō)，“書籍是無(wú)聲的老師”，同時(shí)也可以說(shuō)，書籍也是一種商品，一種文化，一種藝術(shù)。在書籍封面設(shè)計(jì)中，小到一個(gè)文字、一個(gè)符號(hào)，大到一塊色彩、一張圖片，一定要緊密結(jié)合書籍主題的定位，書籍內(nèi)容和風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)。其中色彩的重要性已在上文提及，此不再贅述。

（一）書籍封面設(shè)計(jì)之色彩方圓大小

《活字》的封面設(shè)計(jì)很好地利用了色彩的方圓大小特性，封面設(shè)計(jì)者趙清從色彩個(gè)性化的角度出發(fā)，首先采用了統(tǒng)一的色調(diào)，進(jìn)而進(jìn)行畫面大小的分劃，再用不同的形狀進(jìn)行填充，充分體現(xiàn)了色彩個(gè)性化在書籍封面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。

（二）書籍封面設(shè)計(jì)之色彩冷暖對(duì)比

《世界如此險(xiǎn)惡，你要內(nèi)心強(qiáng)大》的封面設(shè)計(jì)很好地利用了色彩的冷暖對(duì)比特性，使讀者瀏覽書籍封面時(shí)可以緊密的與書籍封面的主題產(chǎn)生共鳴。封面中的藍(lán)天和黃土是一組強(qiáng)烈的對(duì)比色，用一棵樹的小色塊打破兩個(gè)顏色之間的突兀。設(shè)計(jì)者大膽地從色彩的冷暖和面積等主要特性出發(fā)，同時(shí)巧妙地利用了色彩面積大小對(duì)比進(jìn)行了統(tǒng)一的調(diào)和，進(jìn)行了畫面的合理分劃，充分體現(xiàn)了色彩冷暖個(gè)性化在書籍封面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中的確具有不可估量的作用，無(wú)論是從其標(biāo)識(shí)符號(hào)特性，還是其直觀象征特性，或者是心理情感特性方面的影響都是巨大的?？梢赃@樣說(shuō)，具有可讀性的書只可以算是一本普通的書，如果書籍能同時(shí)具有一定的欣賞性和收藏性，那更能算是一本好書。要做到這些，一定要對(duì)色彩語(yǔ)言這一要素在書籍封面設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用加以充分完全的利用。作為視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)研究者，更應(yīng)熟知色彩特性及其相互間關(guān)系、各種色彩的生理或心理屬性及其運(yùn)用，并結(jié)合自身所掌握的書籍封面設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)，在書籍封面的實(shí)踐設(shè)計(jì)中正確利用色彩的個(gè)性，從而使書籍封面設(shè)計(jì)從形式到內(nèi)容形成一個(gè)完美的藝術(shù)整體。

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作者簡(jiǎn)介：王泳力（1992-），女，苗族，湖北恩施，在讀研究生，美術(shù)學(xué)（藝術(shù)設(shè)計(jì)），中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院。